Наш брат Саня Капустин:

Как обычные вещи становятся культовыми?

Истории, истории и истории...

Если бы попадание обезьянки из ИКЕИ к Малютке Панчу было бы рекламной кампанией, пиарщик, который это придумал, уже получил бы миллионный гонорар и лютый кейс в свое портфолио.

Но тем и интересна эта история, что ИКЕА настолько сильно вошла в нашу жизнь (ну, счастливую прошлую), что люди даже перестали обращать внимание на сам бренд.
Его сила настолько велика, что бренд стерся, и вещь уже перешла в разряд БАЗОВОЙ, и при упоминании какого-либо предмета интерьера у многих в голове, кроме Икеевского варианта, ничего и не возникает.

В том и кайф, что обезьянке просто надо было дать какую-то игрушку, которая была под рукой, и дешевым и доступным вариантом оказалась именно ИКЕА.

И если вам кажется, что вход бренда в вашу абсолютную повседневность — это не победа и этого недостаточно для величия, просто посмотрите продажи этой игрушки после истории с Панчем, а потом вспомните слова: «Джип», «Ксерокс» и «Памперс».