«Если сомневаешься, то значит, нет»

Где-то год назад наш производственный директор дал мне этот совет. Я тогда уже давно нанимал людей, отсмотрел десятки тестовых, но все равно в себе сомневался.

А вдруг я слишком предвзят? В резюме же он (кандидат) вон какой крутой, да и портфолио мощное. А вдруг мне только показалось, что он не вольется в наш коллектив? А вдруг это не он хреново пишет, а у меня хромает насмотренность? А вдруг, а вдруг, а вдруг...

После того совета я номинально так фиксировал, когда ему следовал, а когда нет. И самое странное, что кандидаты, в которых изначально сомневался, реально спустя время уходили — сами или с моей помощью.

В быту совет тоже пригождается, когда нужно выбрать мастера или задружиться с кем-то.

Теперь бывает, что я иногда не могу разумно донести, почему отказываю кому-то в чем-то — жопное чувство такое. Нет, и всё тут.

А ты слушаешь свою интуицию?

#нихеровые_инсайты

Если ищешь, что годного посмотреть вечером, то новая «Мастер и Маргарита» (2024) — то, что очень рекомендую. Это шедевр.

Я прочитал книгу раза три-четыре. И вчера увидел на экране то, что видел в своем воображении.

Фильм почему-то не стали раскручивать. Есть предположения, почему, но сами поймете после просмотра. Мне кажется, сыграли роль ирония над бесконечно строящейся Москвой и оруэловские сюжеты из советской идеологии. Но они были и в романе Булгакова.

Изначально в фильме все как будто задумано под мощные пиар-кампании со стильным современным мерчом — от визиток Воланда до открыток с нереализованными архитектурными проектами советской Москвы.

Да, они так запарились, что подняли чертежи зданий и воссоздали их на экране. Например, Дворец Советов, который должен был быть высотой 415 метров и стоять на месте храма Христа-спасителя. Если что, это половина длины Бурдж-Халифа.

Графика — отдельный кайф. Я всегда удивлялся, почему так здорово делают детские сказки с говорящими животными, но не делают то же самое в фильмах. Так вот, здесь мои ожидания оправдали))

При желании из этого фильма можно сделать киновселенную по типу Гарри Поттера и Ведьмака. Но кажется, что-то пошло не так — он вышел в январе, а на дворе ноябрь. В кинопоиске его нет, на пиратских сайтах — тоже. Странное.

Успей посмотреть, пока совсем не удалили 😉

#нихерово_отдыхать

Перестань говорить это, если хочешь компетентную команду

Недавно наткнулся на пост, где руководитель советует отвечать «А что ты сделал, чтобы узнать?» в ситуации, когда сотрудник приходит с вопросом, не зная, как его решить.

Этот совет я тоже читал в какой-то книге по менеджменту, но из опыта могу сказать: так стоит отвечать только в одном случае — если сотрудник уже раз пять приходит к тебе за решением, не пытаясь предварительно что-то придумать самостоятельно.

Во всех остальных случаях подход должен быть более конструктивным:

1. Решить вопрос вместе на созвоне.

Слушаешь, что говорит специалист, и даёшь подсказки, если сам знаешь решение. Задаёшь наводящие вопросы, чтобы помочь ему понять, как справляться с подобными задачами в будущем. В итоге он будет доволен, что сам догадался, и ещё и благодарен тебе за менторство. Почёт, уважение, всё такое.


2. Если вопрос действительно сложный и спец пока не готов его решить, проводишь разбор в прямом эфире.

Демонстрируешь экран и пошагово показываешь, как бы ты сам решил проблему. Запись созвона отправляешь сотруднику, чтобы он мог пересмотреть и осмыслить.

У меня часто было, что после такого разбора люди возвращались с ещё более крутыми предложениями и просили оценить их. Конечно же, я был рад этому и от души хвалил.

В обоих вариантах важно договориться: в следующий раз сотрудник должен прийти хотя бы с парой своих предложений, даже если они будут казаться самыми идиотскими.

Почему так?

Ответ «А что ты сделал, чтобы узнать?» звучит высокомерно и самодовольно.

Когда сотрудник приходит за советом, он уже ставит тебя выше себя в экспертности. А такой вопрос словно ставит его на один уровень с тобой и начинается бессмысленный замер: у кого длиннее. Не надо так.

Лично мне нужны компетентные специалисты, которые уже сейчас могут заменить меня как эксперта в контенте. Для этого я их и нанял: чтобы передавать свои знания, которые они смогут углубить и усилить. Когда нужно — приду за консультацией.

Я тоже хочу расти и спокойно уходить в отпуск. А без сильной команды это просто невозможно.

#нихерово_руководить

ЖЖ заблокировали в Беларуси

Увидел эту новость и вспомнил, что у меня тоже был свой блог там. Он был своего рода дневником, отдушиной, когда я служил в армии. Ну, или письмами из армии.

Когда попал в совершенно другую вселенную по ту сторону «гражданки». Даже назвал его «Тем временем: Жизнь»

Сходил, проверил, не удалил ли его. Прочитал пару последних постов из далекого 2017 года. Ощущение, что это блог совсем другого человека. Что символично, последняя запись после устройства на работу в диджитал, спустя три месяца после возвращения.

Если интересно, заглядывай: https://snasyrov-13.livejournal.com/

#нихеровые_новости

А у тебя был/есть ЖЖ? Если да, кидай в комменты ссылку, интересно почитать👇

Если кого-то до сих пор там читаешь, тоже пиши. Помню, я там Гришковца читал.

Тут говорят, что YouTube с мобильного интернета заработал.

Так вот. Подлагивает немного, но реально работает. Обычно в обратную сторону блокировка не работала. У нас менталитет другой.

Кого благодарить? И надолго ли?

#нихеровые_новости

Пользу — утром, потеху — вечером

После этого поста я начал читать перед сном художку, а утром, перед работой — книги для образования. Жена как раз купила себе книгу по менеджменту, а я не смог удержаться, и начал ее читать 😁

Тем более что ресторатор этот — топ в мире ресторанного бизнеса. Сильный руководитель и бизнесмен, открывший много ресторанов в рф и по всему миру.

Так вот, 15-20 минут такого чтения перед работой реально включают мозг. Что-то сразу можно пойти применить, что-то вспоминается в течение дня, дает идеи на подумать. Но точно запоминается, в отличие от чтения перед сном. Ну и результативно в плане чтения — прочитал уже половину книги.

Кстати, если ты, как и я, не любишь книжные закладки, то я нашел бота @hidola2bot.

Настроил его так, что скидываю номер страницы, где остановился, а он мне потом в календаре напоминает ее в нужное время дня. И читать не забываешь, и знаешь, где остановился.

#нихеровые_челленджи

🧑‍🍳 Контентщик — шеф-повар контент-стратегии

Он не копирайтер и не эсэмэмщик. Он — главный за контент на проекте. Ага, банальщину говорю. Спасибо, кэп.

Но есть нюанс. В названии должности не для вида слово «менеджер».

Менеджер управляет и несет ответственность. В нашем случае — контентом и за его качество. Часто это не только посты и письма, но и сторис, рилсы, мемы и видосики.

Его работа похожа на работу шеф-повара ресторана. Тот готовит ключевые блюда, но не стоит за каждым супом или закуской.

При этом:

— разрабатывает концепцию меню вместе с маркетологом;
— следит, чтобы всё приготовили так, как задумано: нужно убедиться, что все всё поняли и умеют делать так, как нужно;
— наблюдает за работой команды и подключается, если что-то пошло не так.

Десерт провалился? Гарнир опоздал? Он подключается, исправляет или даёт чёткие указания.

Важно не то, кто это сделал, а чтобы результат был на уровне и в сроки. Ну и гости остались довольны.

Так и контентщик:

— сам пишет ключевые материалы. Посты, письма — всё, что формирует основу контент-стратегии.

— следит за единством контента. Если в стратегию заложен мем для одной аудитории, а мемолог принёс для другой, отправляет переделывать.

— контролирует качество работы других специалистов. Сторисмейкеры, рилсмейкеры, мемологи — у них всё должно соответствовать концепции и ТЗ.

— перехватывает задачи, если нужно. Когда сроки горят, он может сам подхватить работу, чтобы не выбиваться из графика.

Контентщик — как шеф-повар. Если всё вкусно, то это его заслуга. А если что-то не так, угадай, кто будет переделывать? 😉

#нихерово_быть_профи

Клиенты меняются, блог — остаётся

Недавно разговаривал с одним спецом. Спрашиваю: «Почему не ведёшь блог?» А он такой: «Да это же как ещё один проект, где взять столько времени?»

И эта фраза резанула ухо. Ещё один проект? А кто сказал, что клиентский проект и блог — это одно и то же?

Давай разберёмся.

Клиентский проект — это работа «на дядю». Ты вкладываешь своё время и навыки, чтобы сделать так, как нужно ему. Если всё окей, получаешь гонорар. А если нет — вряд ли твой контракт повторится.

Твой профессиональный блог — совсем другая история. Тут клиент — ты. Все плоды твоего труда — тоже твои. Это ты решаешь, как, что и зачем делать. Хочешь сам писать — пожалуйста. Хочешь нанять кого-то — вперёд. Всё, что приносит блог, работает на тебя.

Единственное «но» — риски. Но и они оправданы. Ты несёшь ответственность за свои действия, но и все бонусы — тоже твои.

Зачем тебе блог?
— Это твоё живое портфолио. Без скучных скриншотов и списков. Человек читает твои посты, видит твою экспертизу в динамике.

— Это твой личный бренд. Даже если однажды ты решишь сменить профессию, твой блог останется с тобой.

— Это возможность закрепиться в нише. Ты становишься не просто специалистом, а тем, к кому приходят за опытом по конкретным вопросам.

В общем, блог — это не ещё один проект. Это проект, который работает на тебя. А там уже решай: нужен он тебе или нет.

#нихеровые_инсайты

Жена меня застала с диктофоном

Вижу, что много кто из опроса думает, что им не о чем писать. Сам так думал, когда у меня только возникла мысль завести этот канал. Ну правда, работаешь, живёшь — ничего нового.

А потом осенило: за день происходит столько всего, что можно было бы упаковать в пост, но проходит мимо. Особенно если смотреть на это с точки зрения кейсов:

— Ответил коллеге на сложный вопрос.
— Оставил комментарий под цепляющим постом.
— Прочитал что-то, что тронуло или взбесило.
— Гулял с женой, обсуждая что-то вообще абстрактное, а потом мозг автоматом примерил ситуацию на маркетинг.

Все эти моменты — уже готовые темы. Просто начни замечать их в жизни.

Как контентщик, я думал о развитии своего блога в том же порядке, что и для клиентских проектов: концепция → рубрикатор → контент план → посты. И уже при мыслях о концепции начинает тошнить. 😁

Ну, с контент-планом тоже можно. Особенно когда только определяешься, о чем будешь писать. Но сопротивления столько, что выйдет блоК, а не блоГ.

Да и с КП ведение может превратиться в механическую задачу: написал, выложил, забыл. Эмоции пропадают, вдохновение уходит, через пару постов бросил. А блог-то твой и о тебе.

Когда пишешь про то, что происходит прямо сейчас, текст получается живым. В нём чувствуются эмоции, энергия. Это не оторвано от реальности. Это твоя профессиональная жизнь, где каждый кейс — маленький эпизод сериала.

Сам я пишу по схеме выше: обсудил что-то с коллегой или написал длинный ответ в чате → потом доработал, оформил мысль — готов пост.

Вчера жена меня вообще застала за тем, что я наговаривал этот пост на диктофон в Voice Notes. Стою такой с пылесосом, бурчу под нос. Оборачиваюсь — жена удивленно заглядывает в комнату: «Что происходит? Ты что-то затих, пылесос заглох, одно бурчание» 😁

В общем, твоя жизнь — это готовый контент. Вопрос только в том, что ты с этим сделаешь: пройдешь мимо или напишешь пост?

#нихеровые_лайфхаки

Тут Вк обнову начал выкатывать

Теперь записи сообщества будут отображаться так же, как и в инсте — сеткой/плиткой.

После обновы в сообществах «поехали» разделы: раскладка состоит из тех разделов, которые были впереди. Если это товары, то сетка из товаров. Если клипы — аналогично. Но их можно двигать в настройках сообщества.

Готовимся делать красивые раскладки для ВК-пабликов и отвечать на вопросы клиентов 😉

#нихеровые_новости

У меня с музыкой отношения, как с мороженым: не всегда хочется, но кайфую, когда ем.

В детстве пел от души. У меня было несколько любимых исполнителей, чьи песни мог заслушивать до дыр.

Юность прошла под классические аккорды Сплинов, Би-2, КиШ, Linkin Park, Five Finger Death Punch, 30 Seconds to Mars.

Что интересно: я слушаю музыку по настроению. Если захотелось — включаю и наслаждаюсь. Если нет — спокойно обхожусь без неё.

Читаю тут исследование от Spotify про Gen Z. Для них музыка — это способ выражать себя и находить единомышленников. Даже завидно.

И если музыка для Z — это способ самовыражения, то брендам нужно его использовать:

— Создавай плейлисты, которые будут совпадать с их настроением.
Например, «музыка для выживания на созвоне» или «трек-лист для вечернего залипания». Это не просто треки, это их эмоции.

— Попадай в тренды, но будь честным.
Добавить популярный трек из TikTok несложно. Сложнее сделать это так, чтобы аудитория сказала: «ну, мы?»

— Сотрудничай с теми, кого они слушают. Инфлюенс все еще в тренде.

— Дави на чувства.
Музыка — это эмоции. Создавай контент, который помогает: пережить расставание, собраться перед важным моментом или просто отключиться от всего.

— Будь там, где они.
Концерты, вечеринки, офлайн-события. И бренд, который окажется рядом, точно заметят.

Музыка — это способ общения любого поколения. А какой твой музыкальный язык?

#нихерово_наблюдать

«Снег идёт. С первым днём зимы!»

В чем сила, брат?

Недавно в книге у Зарькова меня зацепила такая мысль: работа для него стала стилем жизни, хобби, которое заряжает энергией больше, чем любые другие увлечения.

И я призадумался: а у меня как? Да, работа забирает ресурсы. Но мне уже сложно представить себя вне маркетинга, текстов и управления процессами. Я в ней, что называется, с головой и жопой. Отдыхаю от неё с удовольствием, но и не тошнит — ковыряюсь, как в любимой песочнице.

Меня наполняет сам процесс. Видишь, как задуманное начинает работать. Вникаешь в новые тренды, тестируешь инструменты, узнаёшь что-то, чего раньше не знал. И в такие моменты ловишь себя на мысли: «Это моё».

Когда мы с женой только начинали встречаться, маркетинг стал нашей надёжной темой для разговора. Мы могли обсуждать работу часами, и это нас сближало. Правда, иногда приходилось тормозить себя: «давай уже не про работу, поговорим о чём-нибудь другом». Хотелось узнать друг друга с других сторон. Но чуть что — снова о работе.

Выходит, что и для меня работа — не только способ зарабатывать деньги. Это стиль жизни, который вдохновляет и даёт силы двигаться дальше.

А у тебя как? Кайфуешь от своей работы или считаешь дни до пятницы?

#нихеровые_инсайты