GEO сейчас активно продают как обязательный канал. Но это не замена SEO и не инструмент быстрых продаж. Многие начинают использовать этот инструмент без стратегии и сливают бюджет, потому что воспринимают его как классическое SEO или ждут быстрых лидов.

В статье разобрали:
— как работает GEO,
— почему это не инструмент продаж,
— какие ошибки чаще всего приводят к нулевому результату,
— и как выстроить работу и адекватно оценивать результат.

Если вы рассматриваете GEO или уже тестируете — это поможет сэкономить деньги и выстроить адекватные ожидания.

Подробнее читайте в статье.

Один из наших клиентов — застройщик элитных вилл — столкнулся с проблемой: в Германии оказалось сложно найти испанскую плитку нужного качества для премиальных проектов. Так у него появилась идея запустить собственного дистрибьютора для европейского B2B-рынка, а мы подключились к разработке стратегии и упаковке проекта.

Начали с исследования: проанализировали строительный рынок Германии, конкурентов, спрос и поведение аудитории. Выяснили, что в регионе есть свободная ниша, а digital-среда у большинства игроков развита слабо. На основе этого сформировали стратегию вывода бренда на рынок.

В основу визуального стиля легли принципы минимализма и сдержанной европейской эстетики: лаконичная типографика, глубокий синий цвет и акцент на продукте без перегруженного интерфейса.

Изначально сайт планировался как каталог продукции, но в процессе анализа стало понятно, что он может стать полноценным инструментом продаж.  Мы спроектировали структуру, собрали SEO-основу сразу на двух языках, разработали контент и дизайн, а также продумали сценарии выбора и взаимодействия с продуктом.

В результате получился полностью упакованный проект: стратегия, фирменный стиль и сайт-каталог для выхода на немецкий рынок.

Подробнее о проекте смотрите на сайте.

Контекстная реклама может давать сотни заявок и при этом почти не влиять на продажи. Особенно в премиальном сегменте, где пользователь редко покупает с первого касания, а широкий поиск часто приводит нецелевую аудиторию.

На примере проекта в нише дизайнерской мебели разобрали, как в таких проектах работают контекстная реклама и геореклама, почему брендовый спрос влияет на эффективность поиска сильнее, чем кажется, и по каким метрикам стоит оценивать рекламные каналы.

Читайте новую статью на сайте.

В Serenity обращаются не только IT, производственные компании и интернет-магазины. Случается и работа с социально-значимыми проектами. ИРиПА — центр реабилитации зависимых, которому мы помогли наладить взаимодействие с аудиторией, провели масштабное исследование, а еще продумали и реализовали план продвижения.

Чтобы помочь клиенту занять свою нишу и сформулировать правильное позиционирование среди знаменитых клиник, мы изучили причины возникновения зависимостей, ключевые страхи пациентов и их близких, а также методики возвращения зависимых к жизни.

Мы разработали стратегию, на основе которой выстраивали дальнейшее продвижение:
— использовали контекстную рекламу для запуска целевых и околотематических кампаний по приоритетным направлениям центра;
— начали ведение соцсетей, где транслировали образ профессионалов с заботливым и эмпатичным подходом. Обходили триггерные темы и искали мягкие формулировки, чтобы не нарушать законодательство, но привлекать потенциальную аудиторию;
— применяли инструменты PR, таргета и SEO, которые дополняли основные направления.

Подробнее о кейсе читайте по ссылке

Подготовили для вас подробный материал о том, как бизнесу эффективнее использовать Яндекс Карты для привлечения клиентов.

Для локального бизнеса Яндекс Карты часто становятся одним из главных источников звонков, заявок и маршрутов. При этом далеко не все компании используют возможности этого канала эффективно и полностью. От того, насколько качественно заполнена карточка и как с ней ведется работа, напрямую зависит количество звонков, маршрутов и обращений.

В статье разобрали, как работает продвижение на Яндекс Картах, какие факторы влияют на позиции, что важно учитывать при оформлении карточки и какие ошибки чаще всего мешают получать клиентов.

Читайте статью в нашем блоге на сайте.

Европейский девелопер Miramar Home обратился к нам с задачей увеличить количество заявок и выстроить цифровую коммуникацию с потенциальными покупателями элитной недвижимости в Испании.

Мы начали с комплексного аудита сайтов, изучили поведение аудитории, конкурентов и точки роста. После чего разработали новый лендинг для одного из объектов с продуманной структурой, обновленным контентом, современным дизайном и удобным функционалом.

Параллельно выстроили систему продвижения: подготовили контент-стратегию, обновили tone of voice, оформили социальные сети, настроили таргетированную рекламу и email-рассылки.

Подробнее о том, как работали над сайтом, продвижением и коммуникацией с аудиторией, рассказали в кейсе.

В этом году мы вошли сразу в два отраслевых рейтинга.

В рейтинге креативных агентств России заняли 65 место, а в рейтинге агентств по медийной рекламе — 21 место.

Такие результаты — хороший повод отметить еще один этап развития агентства и поблагодарить клиентов, которые доверяют нам свои проекты.

Спасибо клиентам за доверие и команде за работу над проектами. Продолжаем двигаться дальше 💪

DOOH в Яндекс Директе — инструмент, вокруг которого до сих пор много вопросов. Как он работает и в каких задачах может быть полезен бизнесу?

В новой статье разобрали, как устроена цифровая наружная реклама в Яндекс Директе, какие возможности для настройки и аналитики получают рекламодатели и что важно учитывать при запуске таких кампаний.

Если планируете протестировать этот формат или хотите разобраться, в каких сценариях он может работать, читайте статью на нашем сайте.

Даже при стабильном трафике сайт со временем может начать приносить меньше заявок. Увеличивать рекламный бюджет в такой ситуации не всегда имеет смысл: причины могут быть в самом сайте и пользовательском опыте.

Мы работаем с сайтами как с продуктами, которые нужно развивать после запуска: изучать поведение пользователей, находить точки потери конверсии, формулировать гипотезы и проверять их на данных.

В новой статье рассказали, как устроен продуктовый подход к развитию сайта, почему разовых доработок недостаточно и как мы работаем над увеличением конверсии на проектах.

Читайте статью на сайте.

Контекстная реклама может быть настроена хорошо, но это не поможет, если бизнес не готов к трафику.

Проблема может оказаться на любом этапе: предложение на сайте проигрывает конкурентам, посадочная не отвечает на запрос пользователя, форма не отправляется, звонки не фиксируются в аналитике или менеджеры не успевают обрабатывать обращения. В результате бизнес платит за целевой трафик, но теряет потенциальных клиентов уже после перехода на сайт.

Наш лидер направления контекстной рекламы Юлия Панецкая подготовила чек-лист для бизнеса перед запуском кампаний. Используйте его, чтобы проверить готовность проекта к рекламе и не упустить важные детали.

Читайте подробный материал на нашем сайте.

На рынке уходовой косметики много брендов с похожими сообщениями об инновациях, натуральности и эффективности. Для OSNOVA мы искали другое основание для позиционирования — простоту, безопасность и осознанный подход к уходу.

В рамках проекта разработали платформу бренда, новое название и фирменный стиль, дизайн упаковки и принципы коммуникации. Единую идею последовательно перенесли во все точки контакта с аудиторией: от визуального образа до SMM и рекламы.

Смотрите подробный кейс OSNOVA на нашем сайте.

По какой модели вы оплачиваете поддержку сайта: фикс или затраченное время?

На первый взгляд фикс проще, так как бюджет известен заранее. T&M кажется менее предсказуемым, потому что итог зависит от фактически выполненных работ. Но при регулярном развитии сайта фикс не всегда оказывается выгоднее.

Мы попросили Сергея Кирина, лидера направления веб-разработки в Serenity, сравнить обе модели с позиции заказчика. Он рассказал, в каких проектах оправдан фикс, когда лучше выбрать T&M, кто берет на себя риски и почему не стоит сравнивать подрядчиков только по стоимости часа.

В статье также есть ориентиры, которые помогут оценить количество задач и выбрать подходящий объем поддержки.

Читайте статью на нашем сайте.

В премиальной недвижимости длинный цикл сделки, высокая стоимость лида и небольшая аудитория. Поэтому стандартной настройки контекстной рекламы здесь недостаточно: нужно понимать, как работать со спросом на разных этапах выбора и оценивать рекламу дальше самой заявки.

Подготовили подробное руководство по продвижению премиальной недвижимости через инструменты Яндекса. Разобрали рекламные форматы и их задачи, работу с сайтом и предложением, аналитику и оценку качества обращений.

Материал получился объемным и прикладным — его можно использовать при планировании продвижения проекта или проверке уже работающих кампаний.

Читайте статью на нашем сайте.