Кризис смыслов

Господа, я вам новой инфы для размышления завез и очень хочется обсудить это дело в комментариях.

Речь как всегда про сайты, как все пропало, погибло и они в очередной раз умерли. Но давайте сначала по аналогии.

Представим, что мы открываем продуктовый магазин во дворе:

⭐️На этом рынке есть конкуренты, а значит и деньги
⭐️Мы явно можем открыть магазин краше и лучше, чем магнит с гнилыми огурцами рядом, а значит и народ к нам потянется
⭐️Мы платим за аренду 200к в месяц, делаем ремонт на лям
⭐️Закупаем пак пива бад для ассортимента, 3 пачки сигарет и 2 армянских лаваша. Сидим в ожидании продаж, чтобы нарастить ассортимент.
⭐️Через месяц у нас ни денег, ни покупателей, ни дохода - все это дело закрываем благополучно
⭐️И идем рассказывать, что продуктовые магазины - это не бизнес, а кусок говна!

Узнали себя в статейниках? Ну вот давайте теперь про это… Потому что последние 2 месяца именно такие вебы делают информационную картину во всей сфере!

Сейчас не берем какие-то там нововведения в яндексе, обрезку трафика, снижение монетизации и прочие сиюминутные потрясения. Ведь у нас всегда горизонт планирования был на 3-5 лет вперед. И что изменилось в этом планировании?

✅️Единственное, что надо для себя уяснить: сайт - это не самостоятельная единица. Это источник увеличения медийного веса в выбранной нише. Если мы перестроим наши смыслы только за счет этой одной единственной фразы, то все работает ровно также, как и было.

Запустили вы сайт по рыбалке и налили на него 30 статей, а трафика все нет? Конечно в сайты не стоит инвестировать, они ж умерли. А если вы собираетесь рыбалкой заниматься ближайшие 10 лет, понимаете свою ценность, знаете продукт, готовы на коллабы с продажниками, готовы наращивать медийную значимость. То что вас останавливает от запуска такого рыболовного сайта?

У вас сайт, телеграм-канал, ютуб-канал, группы в социалках, стримы. Тестирования разных форматов и подходов. Подготовка контента под разные платформы. Регулярные обзоры актуальной инфы. Постепенное наращивание ядра аудитории и личного бренда.

Да плевать, что яндекс всех в рся обоссал вчера. Потому что кайфуя от процессов и наращивания свой медийный вес в нише (все эти эфимерные EAT факторы), мы вообще завтра рыболовные туры может будем продавать на Ахтубу, а не копьем перебиваться с контекста.

Так что сам процесс работы с сайтом должен радовать. Должная выбранная ниша заряжать. Должны быть далекие планы и общий кайф от жизни. А не вот эти вот «30 статей и уже дайте денег»!

Сильно расписывать не стал, но надеюсь идею уловили. Гоу в комменты!

🥳 Статейник ту-зе-мунер: 3 недели (свежерег без единой ссылки), 150 запросов.

Подробностей не будет 🔫 но все ровно так, как мы и делали раньше - кластеры, проработка контента под интент, много визуала и добавочной ценности. И никакой блядской нейронки даже рядом не сидело!

PS: Графики отседова, а то каждый раз спрашивают!

Как реанимировать сайты после смены алгоритма?

Яндекс подтвердил смену алгоритма, дал анонс и рассказал очередной раз все то, что мы и так тут с вами знали. Для общего понимания можете почитать тренды от начала февраля.

🚬Ни для кого не секрет, что надо делать сайты для людей. Но что конкретно делать-то? Вот как раз по шагам и разберем эти действия.

✅Первое и самое главное: регулярное наполнение. Постепенное, плавное, равномерное покрытие всей семантики. Разбирайте даже самую мелкую тему до дна и пытайтесь сгенерировать новый смысл. Ребят, не нейронку попросить написать что-то новое, а чуть глубже разобраться в вопросе и предоставить актуальную информацию, которой нет у других.

Для примера: Ловля щуки спиннингом - это не статья, как у 99,99999% всех сайтов. Это набор статей выбора спиннинга по критериям, лучших местах и точках облова (начиная с крупных озер, заканчивая ручьями - это все разные материалы), правилах ловли, приманках (от резины, до мегабассов, через вертушки и стримеры), удачном времени. А еще это советы по выбору новинок 24 года, рекордах и местах страны с такой рыбалкой.

Почему так? Потому что ловля щуки спиннингом - это неопределенный интент. Посетитель непонятно что хочет. Ему будет показан сайт, который максимально плотно и хорошо закроет все возможные ответвления и с максимально быстрым ответом (поэтому все в одном материале на 50-70к символов размещать бессмысленно).

⌨️Поддерживающее наполнение мы клиентам тоже делаем. От 10 статей в месяц. Обращайтесь, подробности тут!

✅Так мы плавно переходим ко второму важному пункту. Надо делать контент-хабы и кластеры. Это такие мини-категории с подборкой статей по теме и ответвлениями. Писал об этом год назад, актуальности не потеряло.

Тут влияние этого представлено наглядно. Проект упал более чем в 3 раза в февральский ап. Уже месяц внедряем хабы и прибираемся в структуре. Делаем подборки по теме, вводим новые шаблоны данных. За месяц отросли обратно почти до той-же средней позиции и видимость приближается к 50% (тренд в течении последнего месяца - положительный).

Денег это не требует ни сколько. Из крупных статей удаляется вода, выносится в отдельные тематические записи. Обильно все линкуется между собой. Процесс не столько интеллектуальный, сколько рутинный. Но данная актуализация полезна время от времени и освежает сайт. Вот вам кейс по росту ГК в зависимости от заполнения.

✅Третье: используем формат! Не текст, а именно формат контента. Яндекс уже это открытым текстом написал. Кличка для хомячка Жорика - это не статья, это сервис. Лучший корм для кошечки Дуси - это не статья, это рейтинги и выборки по критериям. Рецепт шашлыка из СССР - это один конкретный пошаговый рецепт (не подборка рецептов) и без воды. А вот как приготовить лангустины на гриле - уже подборка рецептов и тоже не статья.

Вот так у нас выглядит переработка простыней в другой формат. Мы из одной подборки рецептов огурцов с водкой выделили 3. Средняя стоимость переоформления под новый макет данных 350 рублей за запись. Первый экран обязательно отвечает на вопрос, потом уже все остальное. Проект экспериментальный. На выходе у нас из 200 подборок получится 500-600 отдельных коротких записей. Думаю месяца через 3-4 откроемся и замеряем результат.

Вот вам еще один пример хаба, сервиса, другого формата и UGC в одном лице. Ровно такой-же принцип сейчас на все ВЧ запросы распространяется. Мы не пишем статьи, мы внедряем чуть более сложные сущности для главных кластеров. По деньгам на удивление не сильно затратно (до 4-5 к за верстку и тексты, а дизайн делаю сам, поэтому он мне бесплатен). Я текст или статью по данной теме могу хоть у академиков заказать, но она все равно не будет ранжироваться, потому что люди уже читать не хотят. Это надо держать в уме все время и не воспроизводить буквы в качестве основы материала.

🔼Первая часть постом выше. Уже не влазят эти простыни

✅Обязательно добавляем брендовый и актуальный контент. До 20% надо писать для хайпа, товарных обзоров, новостей рынка, заметки и пользовательские истории, интервью с экспертами ниши. Делайте переводы забугорных ЛОМов. Это сильно дешевле. Михаил Сливинский первый раз в истории яндекса всем тоже самое по пунктами разложил.

✅Покручиваем комменты по 2-5 на статью. В совокупности с indexnow - это отличный показатель регулярного обновления сайта в глазах поисковика.

😭А если оно у вас не окупается, то лучше себестоимость своей левой ноги при вождении оцените! Она вам за рулем может быть нахрен не нужна, а для здорового функционирования организма - очень даже. Вот и весь брендовый контент, сервисы, хабы, структуры – выполняют ту-же самую роль!

Как-то так на сегодня 🙂 Вынырнули, огляделись и дальше закапаываемся в рутину. Всем добра!