#Сеогайд №1: С чего начинать продвижение сайта

💬 По ощущениям интернет начинает оживать. Бизнес вспоминает о своих заброшенных сайтах. И у нас регулярно есть клиентский запрос на сео-продвижение. Но почти во всех случаях – классическое продвижение (ключи, семантика и ссылки) - это последнее, что нужно делать для нормальной реанимации любых проектов.

Здоровья трудящимся! Это будет блок из нескольких практических заметок, но сейчас нужно заняться идентификацией проблемы и проработкой будущего плана задач.

Под сео-продвижением сайта обычно клиенты понимают какой-то комплекс мер, который обеспечит поток покупателей «из интернета». Но пока у народа волосы на заднице выпадали сначала от пандемии, потом от войны, потом от отсутствия былых надоев с маркетплейсов, потом от наглости яндекса – все классическое сео-продвижение кардинально трансформировалось. А когда бизнес снова про него вспомнил, оказывается уже и непонятно с какой стороны к нему подступиться.

📶 Начнем с того, что шального импульсивного трафика стало меньше. Его стало сложнее добывать, с холодным покупателем стало сложнее работать, период принятия решений увеличился. И если вы не закрываете на сайте сразу большинство вопросов и возражений, не убираете трение на заказе, не демонстрируете свою профильную ресурсность, экспертность и ценности – шансов конвертировать трафик в заказы у вас практически нет. Ну и нафига его добывать в таких условиях?

К тому-же получить 5 заказов от 100 человек стоит намного дешевле, чем получить те-же 5 заказов, но от 1000 человек. Это ключевой и самый главный момент любого продвижения. Это надо доносить клиенту! А не отчитываться за рост информационных ключевиков.

Поэтому начинать всегда надо с общего визуального аудита:

▪️А точно ли у нас максимально жирно оформлены все товарные предложения (с отзывами, вопросами и ответами, рейтингом, видео-обзором)? Достаточно ли фото-материалов?
▪️А на мобильной версии у нас CTA однозначны и видны (нет 5 кнопок, а одна нужная)? Закон Хика соблюдается (это очень частая проблема)?
▪️А как мы можем минимизировать процесс заказа? Какие поля можно удалить из формы, как идентифицировать клиента для упрощения заказа, как убрать трение и лишние шаги?
▪️Используем ли мы триггеры (скидки, акции, программы лояльности, докрутку)?
▪️Хорошо ли у нас отрабатывают сопутствующие товары и комплекты (а это тоже очень важно!)?
▪️Какие проблемы и боли мы закрываем покупателю? Есть ли информационные мануалы по этому поводу? Четко ли доносится ключевая выгода? Кто мы вообще и можно ли доверять нашим компетенциям?
▪️А в целом сайт современный (соответствует тенденциям последних 3-4 лет)?

В любом случае на этом первом шаге мы работаем с первым впечатлением посетителя, который попадает на сайт. Не с техничкой, ключами, семантическим охватом или еще чем-то, что можно в анализаторах посмотреть – а именно с аудитом и аналитикой визуала. Потому что если он у нас сифонит, то все дальнейшие шаги не имеют смысла.

✔️ Этот этап длится от пары часов на созвоне, когда все понятно и очевидно. До пары дней, когда нужно проработать удачные решения, сделать анализ конкурентов и расписать план реализации. Результат такого аудита и внедрения в проект на скрине к посту (было-стало). Есть вопросы – задавайте!

#Сеогайд №3: Продвижение сайта – аналитика

♾️ Мы уже сделали визуальный аудит, технический (только не забываем что проблему надо не только выявить, а еще исправить) и теперь переходим к аналитике. Нам нужна четкая и понятная точка А. То самое место, где мы находимся в текущей выдаче и с какого места начинаем продвижение.

📶 Обкладываемся сервисами и анализаторами, выгружаем все что можно выгрузить, разбираемся в графиках и табличках. Кому что удобнее, но мне нравится SemRush с Keys.so. Про них и буду рассказывать.

1️⃣ Идем на кворк и покупаем выгрузку из кей-со по сайту (своему и 2-3 конкурентов). Стоит 500 рублей. На выходе через час у нас штук 10 CSV файлов из которых нам нужны текущие позиции в органике по всем имеющимся ключам.

‼️ Это совершенно непонятная техническая фигня. Поэтому кидаем в кодекс, просим сделать наглядную XLS таблицу с возможностью сортировки. Первый лист - наша семантика. На второй лист кидаем только те ключи, которые есть у конкурентов и нет у нас. На третем листе удаляем ключи на 1-3 позиции, удаляем то, что у нас находится дальше 40 позиции, просим поставить приоритеты ключам в зависимости от частотности, сделать пересечение с позицией у конкурента.

Мне с этими табличками лень разбираться, поэтому я иду дальше и прошу (нейронку прошу, бесплатно!) мне собрать HTML визуал, чтобы с этим работать наглядно (последние 2 скрина). Это понятнее клиенту и намного удобнее воспринимать картину в подобном формате. Так у нас по проекту возникает красная зона ключей с повышенным приоритетом и самым большим потенциалом.

🫥 Дальше переходим в SemRush (подписка на плати-маркете 400 рублей на 2 недели по тарифу Guru с выгрузками) и снимаем картину по гуглу там.

▪️Вкладка Site Audit. Нам нужны в самом низу Thematic Reports и общий Site Health. Если на прошлом техническом этапе не дотянули - доделываем.

▪️Position Tracking, раздел Overview. Тут нам нужно снять все запросы с потенциальным ростом (Potential Growth ). Тут же есть конкуренция по запросам и фильтрация по интенту коммерция/инфо.

▪️Domain Overview - нам нужны Authority Score и в целом ссылочный профиль домена. Сравниваем с конкурентами, выгружаем.

▪️Organic Rankings - смотрим что раньше работало, сейчас просело и где мы начали терять (сайт все-таки заброшенный начинаем оживлять). Если никогда в гугле успехов не было, значит идем в SiteAudit и разбираемся там с ворнингами.

😳 На выходе в идеале у нас должна появиться картина по ключам и текущему состоянию дел в поисковиках. Главный приоритет в дальнейшей работе отдается красной зоне, в которой ключи имеют высокую частотку и находятся на 11-20 позициях в выдаче.

Любые аналитические сравнения, сопоставления, выборки и сращивание отчетов делайте нейросетью. Для этого они и нужны. Есть вопросы - задавайте!