Продвижение одного документа на все регионы + 2 фишки

Метод актуален при одинаковой или практически одинаковой выдаче во всех регионах.

Например, магазины солей для ванн. Ниша узкая, 3 маркетплейса и 2 нишевых сайта, которые ранжируются по всей РФ +- одинаково.

Как можно привязать регион:
Область оказания услуг в картах - Вся страна.
Вебмастер - вся Россия.
Номер телефона 8 800

Плюсы: Это позволяет не создавать региональные папки и поддомены, что неплохо экономит бюджет.
Минусы: Нет возможности покрыть ключи типа “запрос + топоним”

Лайфхаки
1. Выбор города в теле страницы https://skr.sh/sDf4pRjk9N1. Позволяет добавить вхождения города. Все города не стоит ставить. Ограничится стоит целевыми или самыми крупными.
2. Точечное создание страниц под отдельный город. Это активно использует Озон.
Общая страница для всех регионов https://www.ozon.ru/category/odezhda-obuv-i-aksessuary-7500/
Отдельная страница под Владимир https://www.ozon.ru/category/odezhda-obuv-i-aksessuary-vo-vladimire/ с 3 вхождениями топонима.
Необходимо определить проседающей регион и сделать под него отдельную страницу с прямыми вхождениями “запрос + топоним”.

Сюрприз от CloudFlare перед выходными или американские горки микроинсультов

Сижу, никого не трогаю, продвинул сайт, пожинаем плоды и дожимаем его.
- Максим, у нас трафик резко просел. - приходит сообщение от клиента.
Первый удар.
Снимаю позиции.
Второй удар.

Куча времени на аудиты и анализы. В итоге программист обнаружил проблемы с CloudFlare. От них у нас стояла защита от ботов. Резко стала работать некорректно и начала ломать системные файлы.
Так что если у вас ситуация, как на картинке к посту и стоит защита от атак ботов, то проверяйте CloudFlare. Возможно дело в нем.

P.S. сайт стабильно сидел в ТОПе, не новорег, других проблем нет.

UPD Картинка смешная. Ситуация страшная.

Были бы все сайты на Битрикс, без работы сеошники не остались бы никогда

По случайному совпадению пришли на продвижения 2 сайта на CMS Битрикс. С одними и теми же техническими проблемами на уровне CMS.

1. Несуществующие страницы отдают контент родительской страницы и не отдают код 404.
Как это работает.
Есть несуществующая запись в блоге "сайт.ру/рубрика/запись".
Вместо 404 кода ответа эта страница отдает контент страницы сайт.ру/рубрика/. На выходе получаем дубли страниц на сайте.

Вот это вот интересная дыра. Если в Вебмастере включен обход по счетчикам метрики, то конкуренты могут столько дублей страниц послать, что потом год можно будет вычищать.
Да, и с помощью Яндекс Браузера и инструмента Яндекс - проверки ответа сервера.

2. При привязке товара к новой категории создается копия товара на новом адресе.
Это привело к сотням дублям карточек товаров.

Что делать?
Вырубать эту залупу на уровне CSM.
А самое залупное, что Яндекс на трастовых ресурсах пылесосит все страницы подряд.

Чек лист верхнего уровня для корректировки стратегии

Сижу формирую чек-лист верхнего уровня и все время кажется, что что-то пропустил.
Цель - визуально оценивать завершенность проекта и демонстрировать путь клиенту. При полной заполненности чек-листа можно будет сказать "мы сделали все".
Версия в документе.

Напишите ваши пункты в комментарии. Только верхний уровень. Без каких работ вы не считаете проект незавершенным.

UPD. Пост и файл обновлены в пятницу в 11:00 после первых комментариев.

1. Полное семантическое ядро и структура сайта
Первая итерация разработки
Ядро обновлялось со временем
Разработана структура сайта

2. Настройка аналитики

3. Созданы и оптимизированы все посадочные страницы:
Страницы созданы
Произведена точечная оптимизация отдельных страниц: текстовая зона, зона ссылок, мета-теги

4. Текстовая оптимизация шаблона и сквозных элементов
Меню
Фильтры
Листинги
Карточки товаров

5. Проведены SEO аудиты и исправлены ошибки
SEO аудит
Технический аудит
Очистка от мусорных страниц
Проверка на каннибализацию
Проверка уникальности страниц по контенту
Внедрена микроразметка

6. Коммерческие факторы и факторы E-A-T
Общепринятые
Фичи конкурентов
Анализ потребностей ЦА
Внедрены E-A-T факторы

7. Перелинковка

8. Ссылочный профиль
Ссылочный профиль в средних значениях по нише
Ссылочный профиль разнообразен типами ссылок

9. Внутренний блог
Блог оформлен (E-A-T, дизайн и оформление)
Разработан контент план, способный приносить заявки
Контент план полностью исписан
Контент обновлялся

10. Поведенческие факторы, юзабилити и конверсия
Проработан CTR сниппетов
Проведены работы по удовлетворению интента
Юзабилити сайта
Улучшена конверсия

Возможно привлечение маркетологов, ux/ui специалистов.

Развитие бренда
Данными пунктами обычно занимаются отдельные специалисты.

11. Внешний контент маркетинг и реферальный трафик
Размещен контент интересный пользователям, а не только ради ссылок
Есть источники реферального трафика

12. SERM
Сайт зарегистрирован в Яндекс и Google Картах, карточки полностью оптимизированы
Среднее количество отзывов по нише в Яндекс и Google Картах
В среднем 10 отзывов на популярных отзовиках
В среднем 5 отзывов на сайтах в ТОП-10

13. Ретаргетинг из других каналов
Ретаргетинг из ВК
Ретаргетинг из Директа

Полный чек-лист на коммерческие факторы 77 пунктов для проверки

В чек-листе достаточно много пунктов, которые я не затрагивал на канале. Но вы умные, разберетесь. Свел всю информацию, что давал на канале в файл, добавил новые пункты и разгруппировал факторы на группы по удобству проверки.

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1RvOHhAYGSALjXkGstJVjwDTYkko9aEe3xHfL-uL2SXk/edit#gid=1313104255

Лайки и комменты оставлять внизу:) Проделано очень много работы.

Защита от темных искусств или микрокейс по защите от скрутки

Продвигаю сайт в забитой нише (типа окон). Крутят нормально. Особой корреляции между прямыми заходами и поисковым трафиком не было. До поры до времени. Пока не начали активно накручивать отказы в корзине. Страница выхода "Корзина" в десять раз выше по прямым заходам чем поисковым. Прямые заходы обогнали поисковый трафик.
Выглядит достаточно тупой скруткой и по логике Яндекс должен заметить аномалию. Но хуй. Трафик начал падать.

Поставили защиту https://antibot.cloud/ru.html на прямые заходы. При прямом заходе нужно выбрать похожий цвет. Сервис может определить белых ботов и людей (но не всегда). Срезало 95% трафика по ним. По моим расчетам, как эти раз 5% это люди.

Явно еще гуляют по переходам из поиска. Но пока не очень хочется ставить на весь поисковый трафик проверку. Так как после блокировки прямых заходов, сайт пошел в верх. Предпочту подождать.

1. Мониторьте поведение по прямым заходам и их количество.
2. Ищите аномалии в других источниках. Например, на одном проекте идёт очень много брендового трафика. Хотя бренд вообще не известен в регионе.
3. Сервис рекомендую. Хорошая поддержка, дешевый, простой и эффективный.
3. Для проверки количества ботов по всем источникам можно поставить сервис на неконверсионные дни. Например, поставить антибота на весь трафик в пятницу и выходные.

Мини-гайд по работе в нишах с низким спросом и кейс по продвижению в такой нише

Есть ниши, где самый частотный запрос по Вордстат в точной форме - 30 запросов в месяц. Чтобы продвигаться в таких нишах нужно держать в голове одно - Яндекс Вордстат не дает точную статистику.

Самое сложное - собрать маркеры для сбора ядра. Сервисы конкурентной аналитики не дают хороших отчетов. Поэтому важно на первом этапе плотно поработать с подготовительной частью.

Шаг 1. Подготовка:
1. Составить небольшой портрет ЦА
2. Почитать статьи по теме, прочитать посадки конкурентов
3. Попросить клиента составить список запросов, как его ЦА будет его искать

Шаг 2. Парсинг
1. Сгенерировать искусственную семантику
2. Букварикс, вордстат, подсказки, планировщик Google
3. Частоту снимаю по вордстат, но снимаю 2 вида"фразовых" месячная и годовая.
4. Откидываю нулевеки за год. Если есть даже 1 запрос, то оставляю. Цель - сохранить как можно больше полезных хвостов, но не запутаться в потоке хлама.

Шаг 3. Кластеризация
Если есть качественный кластерообразующий запрос, то оставляю в нем единичные годовые запросы. Если кластер состоит из единичных годовых частот, то тестирую его продвижение на другой странице. Для наглядности https://skr.sh/sEC4sRzXY5b.

Например, дизайн аптек - частотный запрос, дизайн оптики - нет. Для начала попробую его подклеить к дизайну аптек, с помощью отдельного блока на странице. Если пойдут показы по оптике, то вынесу на отдельную страницу.

Шаг 4. Повторить шаг 2 и 3 через полгода после создания страниц
Добавление на страницы хвостов от нулевых запросов дают большой охват и хорошую вероятность показываться по новым комбинация слов, которые вы могли пропустить.
Выгружаете все запросы из Вебмастеров и повторяете шаги по пересборке ядра.

За год нужно делать по 2-3 цикла:
1. Обновил
2. Внедрил

Ванпейдж оптимизейшн

Уделите важное внимание одностраничной оптимизации.
Например:
1. Загнать в блок ответов запросы со смешанным интентом.
2. Продвинуть информационную статью и занять еще одно место. В таких нишах это часто очень просто
3. Займите нижний рекламный блок если клики стоят дешево
4. Проработайте CTR сниппетов
Мой пример, https://skr.sh/sEC3BvJxNnD

И самый эффективный инструмент - сетки сайтов.
Таким образом можно занять до 80% всей выдачи в поиске и собирать весь трафик .

И если делать все правильно, то со временем вы получите плавный график роста https://skr.sh/sECwqml004P

Региональное продвижение на поддоменах region.site.ru

Раньше в Яндексе их можно было штамповать пока руки не отнимутся. И все они залетали в ТОП. Сейчас местами есть сложности, но до сих пор в некоторых нишах это возможно.

В Google они всегда вели себя нестабильно. Если развивать региональное присутствие с помощью поддоменов, то стоит быть максимально аккуратным с Google. Шаг влево, шаг вправо - выстрел себе в колено. Можно не просто не добиться результата, а до кучи еще и навредить основному хосту.

Например, я веду проект, где до меня наделали кучу поддоменов под точки по франшизе. Они принадлежат отдельным независимым людям. По итогу все эти поддомены топят друг друга. Так как их уже не закрыть от индексации и не перенести на папки и не развить по отдельности. Где-то 5/30 подтвердили свою точку в Google. Чтобы подтвердить все сделать потратить кучу времени на общение с 30 независимыми людьми. Это только одна из проблем, а их там дофига. И про Гугл можно забыть.


Плюсы поддоменов:
1. Быстро делается
2. Вхождение региона в домен
3. Удобный учет ссылок
4. В части случаев можно не запариваться с уникализацией под Яндекс

Минусы:
1. Не передается PR от основного домена (ссылочный вес)
2. Новый хост
3. Не наследуются ПФ основного хоста. Но иногда это плюс. Можно крутить поддомены по ПФ и не бояться за основной домен.

Что делать, чтобы развить региональное присутствие через поддомены в Яндекс и Google
Чтобы поддомен пошел, как по маслу и его не склеило с основным доменом, то необходимо создать очень отличающийся сайт. И вы должны воспринимать его как другой сайт.

1. Анализируйте выдачу в Гугле на наличие поддоменов.
2. Адаптировать все коммерческие факторы под город: контакты, о компании, доставка и оплата, самовывозы, местный номер телефона, команда.
3. Вырезать или закрыть весь инфо контент не относящийся к городу: новости, блог.
4. Подтверждение точки на картах и ее развитие: нормально заполнить, получать отзывы в дальнейшем.
5. Проработать вхождение города: адрес в футере, title категорий и товаров.
6. Уникализировать текстовый контент (процентов на 30 хотя бы).
7. По возможности другие цены. Можно перемешать листинги.

И лучше держать домен закрытым пока реализуете основные работы. Потом уже подключать местное ссылочное.

А теперь вариант для ленивых под Яндекс
Не везде это заходит, но где заходит, то там можно очень хорошо разогнать трафик. Обязательно заведите чек-лист - что, где, как меняете. Иначе можно будет запутаться.

1. Закрывайте поддомен от индексации в Google.
2. Адаптировать все коммерческие факторы под город: контакты, о компании, доставка и оплата, самовывозы, местный номер телефона, команда.
3. Вырезать или закрыть весь инфо контент не относящийся к городу: новости, блог.
4. Подтверждение точки на картах. Нет реальных? Ищите теневые способы.
5. Проработать вхождение города: адрес в футере, title категорий и товаров.

Этого часто достаточно, чтобы поддомен хорошо себя чувствовал. На том же примере с франшизами. Поддомены по такому алгоритму в Яндексе залетают моментально в ТОП https://skr.sh/sEFA9aIDKkf.

Если у вас категорийный спрос и проще реализовать поддомены чем папки, то просто закрывайте все товары от индексации и не парьтесь.

______________
Навалите реакций и поделитесь своими фичами в комментариях.

Все что вы хотели спросить на тему контента и PR, но было не у кого спросить

Моя приятельница и бывшая коллега Алина Вельман ( с канала https://t.me/alinavelman) опытный редактор и контент маркетолог. Готова ответить на наши вопросы.

Закидавыйте ваши самые смелые вопросы в комментарии. Алина на них ответит. Ну а я получу халявный контент для канала. Даже если вы считаете вопрос глупым, мелким, то не стесняйтесь, а то так и не узнаете ответ и будете страдать всю жизнь.

Мои вопросы:
1. Можешь поделиться своими методами обращениями в редакцию для размещения публикации? Может быть примеры писем.
2. Используешь ли ты PressFeed в своей работе? Есть ли результаты?
3. Хочу жирных внешних размещений. Что сейчас работает в РФ?

Как собрать семантику с маркетплейсов и расширить свое ядро

Надеюсь для вас не секрет, что при сборе семантического ядра нельзя полагаться только на один лишь Вордстат.

Моя подборка инструментов для сбора семантики с маркетплейсов.

1. Озон. Лучший инструмент для подбора ключей. Все сервисы аналитики для маркетплейсов берут данные из него. Стоит это учитываться.
Собирать запросы от сюда https://seller.ozon.ru/app/analytics/what-to-sell/all-queries.

Выгрузить в таблицу их не получится. Самый дешевый парсер, который я нашел https://wbcon.ru/frequency-ozon/. Но всегда есть руки и CTRL+C - CTRL+V.

2. Таблица на 1 млн запросов с WB за апрель 2022 года.
Для своих любимых подписчиков, я залили ее на Яндекс Диск (скачать) . Почему-то ВБ постоянно лагает и не хочет ее отдавать.

3. Подсказки и теги WB. Тут все по классике. Вбиваете в поиск и смотрите, что показывает https://skr.sh/sEKf3wX7tzB. Чем запрос выше, тем он частотнее. Плюс в товарах и на самой выдаче есть теги https://skr.sh/sEKolLqlLJ6. Их тоже можно собрать.
Для автоматизации https://wbcon.ru/wb-parser/.

4. Вариант для буржуев https://mpstats.io/. Подписка на 1 месяц 5к. Можно собрать видимость по товарам в нужных категориях https://skr.sh/sEKTXYzQ7mD. Данные с частотностью запросов и количеством результатов.

P.S. При сборе семантики с маркетплейсов оставляйте частоту от озона или из таблицы WB.

Автор @seokotenkov

Подписывайтесь на мой канал по продвижению на маркетплейсах https://t.me/wzseo

Я сейчас очень активно вникаю в них. И получаю отличные результаты. Сейчас на продвижении 10 карточек товаров. Жду роста по всем.

Там сейчас дикий запад. Можно делать такие дикие вещи, что мне иногда даже смешно. Алгоритмы маркетплейсов очень простые, продавцов очень много, спрос огромнейший, а вот крутых сеошников мало.

В этом канале будут кейсы, разборы, больше инфы про продвижение на маркетплейсах.

UPD. Результаты от оптимизации уже применяются минут через 30. По сути это SEO в режиме реального времени.

UPD 2. Лучший старт в SEO на сегодняшний день - это начать с маркетплейсов. Клиентов на оптимизацию может найти любой. Начинаете с бесплатного теста на 1 товар. Показываете результат через 1 день. И клиент ваш.

Новость, которая прошла мимо моих ушей и многих других ушей

Вчера неожиданно Google и его сервисы стали медленнее работать у меня. Как оказалось замедление пошло еще давно.
Роскомнадзор возможно тут не причем. Хотя до конца не известно. Самое плохое если Google начинает выводить мощности из РФ.
Замедление приведет к оттоку аудитории с него.

К чем вообще я
Если вы еще не зашли на SEO под Google. То следует хорошенько оценить риски. Подождать недельки две. Чтобы посмотреть, как будут развиваться события.
Google это не Инстаграм. У людей нет зависимости от поисковой строки Гугла. И чтения быстрых ответов.
Большинство его аудитории уйдет в Яндекс. Если он станет медленно работать.

Как ускорить
В адресную строку chrome://flags
Ищите в поиске #quic
Вырубаете "Experimental QUIC protocol"

Плюс работу ускоряет подключение VPN. Даже бесплатных. Что очень странно. И похоже на проделки Роскомсвободы.

Как пропихнуть свою статью в качественное издание? И получить жирную dofollow обратную ссылку с трафиком?

С этой проблемой нам помогает разобраться Алина Вельман (с канала Вельман https://t.me/alinavelman). Вопросы взяты из поста.

Сколько же я питчей отправил в молоко с банальным подходом - Ы, у меня есть статья, размести у себя. Когда только начинал пробовать питчить редакции. Обязательно применяйте советы из поста в своей стратегии построения ссылочного профиля. И не тратьте время на банальные письма.

1. Можешь поделиться своими методами обращениями в редакцию для размещения публикации? Может быть примеры писем.

Я успела потестить разные подходы: и те, о которых пишут в статьях другие пиарщики, и свои собственные.

Что работает:

Обязательная персонализация/интро.

В US:
Если пишем на личную почту журналиста, то упоминаем что-то, что его касается.

У меня это было так.

Кейс 1: Нашла журналистку в FB. У нее там снимок книги —- что-то про человечество или около того. Глянула краткое содержание. Письмо начала с похвалы выбора: “Я как и вы очень люблю эту книгу! Особенно такую-то мысль в ней…
Но не буду тратить ваше время, перейду к сути. Меня зовут так-то, я работаю в такой то компании, мы делаем то-то; Хотела узнать, может быть вам было бы интересно опубликовать у себя статью про вот это? У нас вот такие то достижения….”

Кейс 2: Журналистка активно ведет соцсети и пишет про свои лайфхаки в организации рабочего места. Я начала письмо с “Привет! Надеюсь, у вас были классные выходные! (если пишем в понедельник или вторник) Видела, как вы круто про это рассказываете, я вот тоже блин из-за переездов постоянных уже раза 4 за год себе рабочее место создавала. Пару ваших штук взяла на заметку :)
Но к делу…..”


А что в РФ?

В РФ, во первых, надо по существу. Тут за стандарт вежливости не взяты бесконечные “How are you doing?”. Поэтому пишем так: приветствие, бонусы (о них ниже), к сути: коротко самое ценное про компанию и про ваш оффер.

Про бонусы: в России лучше работает 1) интро и 2) “Я знаю парня, который знает парня….”

Пример:
“Добрый день! Вашим контактом поделился *кто-то знакомый и вам, и журналисту*, сказал, что вам может быть интересно……

Поэтому если можете найти человека из круга знакомых, который может или сам написать журналисту, или разрешить использовать его имя — не упускайте возможность.

Или же подход “Я пришел от большого дяди”:

“Добрый день! Меня зовут так-то, я из компании Х —- один из ее основателей бывший совладелец Газпрома/успешного стартапа из США/etc”

Эти способы а) повышают траст. Вы не какой-то левый чел, коих у журналиста в DM тучи, а знакомый знакомого или человек под крылом кого-то именитого. б) Выделяют вас на фоне остальных сотен тысяч.

Лайфхак для тех, кто шлет питчи, но их никак не видят: для первого касания юзайте в начале темы письма “Re:”. Есть неплохой шанс, что прокатит.

_________________________

Примеры питчей будут в комментариях.

1. По длине питчей — укладываемся в предел 200-300 слов.
2. Отправляем в рабочее время. В идеале — понедельник после обеда / утро вторника — журналисты успевают разобрать все, что нападало, и выше шанс, что вас увидят. Не отправляем вечером, после окончания рабочего дня, в 5 утра — это моветон.
3. Не отправляем два питча одной и той же статьи параллельно двум изданиям —- отношения испортите со всеми.

Мои наблюдения по майскому апдейту Google

Это самый сильный апдейт за год, который повлиял на мои сайты. И повлиял в сильный плюс по большинству проектов. Сайты, которые держались только на ссылках никак не изменились.

Общее, что объединяет выросших - глубокая проработка текстовой релевантности.

На скрине проект, который на месте вырос в 2 раза. Ссылочный профиль не прорабатывался. Так как был акцент на Яндекс и проработку релевантности.

А как искать и вписывать тематические слова, смотрите в моих постах на эту тему. Приведённых инструкций вполне достаточно, чтобы сделать оптимизацию на хорошем уровне.

🔸Сбор тематических слов с документов из ТОП-10 поисковой выдачи https://t.me/seokotenkov/34

▪️Как вписывать тематические слова полезно для людей и SEO https://t.me/seokotenkov/35

▪️Доводим страницу до максимальной тематичности с помощью Just Magic https://t.me/seokotenkov/37

Про Яндекс Товары

Прошло достаточно много времени с их появления. Сначала не очень верил в них. Но на некоторых проектах они дают хороший трафик. Поэтому стоит прорабатывать.

Для начала важно понимать,что структура там как на Маркете. Есть товар, а в товаре уже предложения магазинов.

Ранжирование

Ранжирование товаров идет на основе данных Яндекс Маркета - отзывы и продажи.
Данные о товарах тянутся с Яндекс Маркета. И если нет и не было предложений на Маркете, то выводят инфу с предложениями магазинов.

Если по одному товару несколько предложений, то показывается по увеличению цены.

Базовые вещи для оптимизации
1. Прямые вхождения в название
2. Категория товара в фиде
3. Характеристики товаров

Важно не просто указать общую категорию, а более целевую. Т.е. при составлении ТЗ на формирования фида необходимо самостоятельно проработать все категории, которые будут добавляться в фид. И не давать на откуп программисту.
Если используются модули для CMS, то проверяйте, какие названия категорий туда тянуться. Например, название в БД может расходиться с названием на фронте.

Например, чтобы товар ранжировался и в “шины для вилочных погрузчиков” и в “шины для спецтехники”. Можно сделать вхождение в названии “для вилочных погрузчиков” и характеристиках указать “Тип автотехники: спецтехника”.

Для неконкурентных ниш
Изучил не слишком конкурентные ниши. В них ИКС, возраст, отзывы и другие пузомерки особо не играют ролик. Главное дело хорошо проработать вхождения в разнообразные зоны. И пройти модерацию фида.
Предпочтение будет отдаваться предложениям с Маркета. Но шанс получить трафик хороший.

Конкурентные ниши

Чтобы попасть в раздел нужно иметь хороший рейтинг на Яндекс Маркете. Изучил где-то 50 сайтов. И все они были с высоким рейтингом на Маркете.
Минимальное количество отзывов, которое я находил - 5 шт.

Если у вас нет отзывов на Маркете, то самое время их получить и убить сразу двух зайцев. Отзывы на Маркете относятся еще к коммерческим факторам. Минимум нужно как раз 5 шт с хорошим рейтингом.

Не обязательно заводить весь магазин на макет. Можно завести небольшую часть товаров. Чтобы создать видимость торговли там, чтобы безопасно накрутить отзывы.

А вот чтобы конкурировать за продажу нужно держать низкую цену. Чтобы вас могли заметить среди других предложений.

Для любителей чернухи
19 предложений к одной карточке из одного и того же магазина https://skr.sh/sEYLgMn2i6Y

Интересный метод уникализации карточек товаров

Большое количество неуникальных внутренних страниц сильно вредит при продвижении в Яндекс и доставляет крайние неудобства в Google. С ними необходимо бороться.
Недавно нашел интересный метод уникализации товаров, по наводке клиента, которому продвигаю сайт.

Метод “Расширенные описания характеристик” - к основным видам характеристик делается небольшое описание +-100 символов, которые добавляются к блоку характеристик в товарах.

Пример таблицы характеристик:
Колонка 1. Материал
Колонка 2. Экошпон
Колонка 3. Эко Шпон — структурный материал с защитным слоем Overlay, отличается высокой стойкостью к истиранию и механическим повреждениям в сравнении со схожими декоративными материалами. Репродукция натуральных

Таким образом, генерируется более уникальное описание для товаров, чем если бы делать универсальный шаблон с подстановкой названия товаров, цены и чего-то его в одно и тоже полотно на всех страницах.

Добавляем сюда классические методы
1. Скрытие развернутого сквозного меню из шаблона товаров. Можно закрыть в тег noindex.
2. Уменьшение количества одинаковой информации. Например, лонгрид про доставку и оплату лучше закрыть от индексации или сократить.
3. Вывод похожих и рекомендуемых товаров.
4. Парсинг описаний у поставщиков

И вуаля. У вас вполне уникальная карточка товаров.

Но что делать если сайт очень плохо заполнен? На один товар 1-2 харки, нет похожих, нет описаний

Тогда я предпочитаю для начала почистить сайт с помощью алгоритмов закрытия от индексации. И потом уже спокойно заниматься его наполнением. Не переживая за то, что эти страницы будут топить весь сайт в целом.

Метод “Умное закрытие от индексации” - закрытие товаров от индексации с помощью создания алгоритма определения качества страниц.

Пример 1. Карточка товаров считается качественной и подлежит к индексации если она содержит картинку, описание, характеристики. В обратном случае необходимо выводить мета тег robots с атрибутом noindex.
Пример 2. Закрыть категории товаров, которые содержат менее N товаров.

Делается это достаточно просто. За внедрение такого функционала на OpenCart я отдал 1,5к программисту.

Автор: https://t.me/seokotenkov

⚠️Проверьте свои сайты на Битриксе со вчерашнего дня идет массовая волна взломов

Какие проблемы я уже нашел:
1) Информационные заглушки
2) Редиректы на левые сайты

UPD
Cсылки по теме
https://bdu.fstec.ru/vul/2022-01141
https://dev.1c-bitrix.ru/support/forum/forum6/topic147346/

Товарные Рекламные Кампании Яндекс Директ или забирай дешевые лиды пока дают

Недавно Яндекс Директ открыл возможность всем типам магазинов создавать товарные рекламные кампании с оплатой за лиды.

И они показывают себя ну очень хорошо. Тестирую на 3 проектах, где классчиеские РК работают в ноль и везде положительный результат по цене лида.

На изучение и настройку первой РК уйдет минут 60. Дальше кампании можно клепать на раз два.

Калькулятор цены позволит рассчитать оптимальную цену заявки. Обязательно учтите процент выкупов.

Что нужно учесть
1. Делать кампании на категории товаров. Исключение узкопрофильные магазины. Например, магазин английской соли для ванн.
2. На тест прописать максимально разнообразные заголовки и описания.
3. Подберите качественные изображения или используйте наиболее удачные из прошлых РК.
4. Не жадничайте с ценой. В настройках РК вы выбираете только 1 цель, по которой обучается стратегия и по ней оплачиваете.
Например, вы выбрали цель - оформление через корзину. Но помимо этого по трафику у вас будут достигаться и другие цели (звонки, почта, купить в один клик, форма подбора), за которые вы не платите.
Я начинаю с 1 целью и с минимально оптимальной ценой конверсии по ней. Далее смотрю, какие другие конверсии принесла РК и поднимаю цену под них.

Что делать если конверсий слишком мало для обучения?
Тогда стоит задать разным действиям один идентификатор с примерно одинаковой ценностью. Например, в магазине есть возможность купить на сайте и кнопки "купить на Озон" и "Купить на WB". Заявки распределяются примерно одинаково. Оплата полного оформления заказа 1500 рублей. А вот стату с маркетплейсов мы не можем получить. В таком случае можно настроить 1 идентификатор на 3 цели: "Добавить в корзину", клик по кнопкам"купить на Озон" и "Купить на WB". И задать цену конверсии в 100 рублей.


Но я сеошник! Зачем мне это? Может спросить мой подписчик.
Для сеошников это возможность расширить количество предлагаемых услуг для клиентов.

Влажные сны SEO-шника с температурой 39,6

Я сначала решил отдохнуть и потом серьезно заболел. В итоге наложилось на 2 недельный простой по постам на канале.
Сейчас еще восстанавливаюсь после болезни и вернусь к ведение канала со следующей недели.

А пока я болел мне приснилась идеальная CMS система для магазинов и идеальный магазин на ней. В ней было все идеально заточено под SEO.
Все элементы карточек товаров по последним требования, на нужных местах, не перегруженный.
Расчет доставки сделан удобным виджетом, а не бесячим лонгридом.
Отзывы не спрятаны, а в удобной карусели.
Легкий дизайн, сжатые изображения, качественные картинки. На всех карточках есть отзывы. Сервисные страницы сделаны интересно и качественно.
Весь сон пытался найти на чем же сделано это божественное творение, но так и не нашел.

А вам снятся сны по SEO?

Как оптимизировать меню, шапку и подвал и другие сквозные элементы, чтобы покрыть большинство тематических слов в нише

1. Анализ тематических слов
При составлении технических заданий по методам:
🔸Сбор тематических слов с документов из ТОП-10 поисковой выдачи https://t.me/seokotenkov/34
▪️Доводим страницу до максимальной тематичности с помощью Just Magic https://t.me/seokotenkov/37

У вас будет большое количество тематических слов, которые вы можете собрать в одну кучу и отобрать слова, которые повторяются в большинстве ТЗ, чтобы вписать их в сквозные зоны сайта.

- Собрали списки для 20 страниц
- Эти 20 списков тематических слов закидываете в https://advego.com/text/seo/
- Отбираете слова, которые повторяются в более чем 30-50% случаев.

2. Анализ семантики
Разбираете свое ядро на отдельные слова тем же https://advego.com/text/seo/ или Кей коллектором. И берете первые 20-40% самых популярных слов.

3. Формируете ТЗ на вписывание слов
По примеру https://skr.sh/sF0GfmdL1ck

На выходе получаем сильное обогащение сайта тематическими словами. И в дальнейшем упрощает точечные анализы страниц. Можно более детально прорабатывать тематический охват под отдельный кластер и не отвлекаться на общие слова.