Информационный трафик на коммерческих сайтах. Зачем и стоит ли?
Работа по продвижению сайта услуг или интернет-магазина начинается с отработки коммерческих запросов и попытки выйти по ним в топ. Это запросы с четким интентом (желанием пользователя) что-то купить или заказать:
▫️"купить кастрюлю эмалированную"
▫️"услуги по ремонту сплит-систем"
▫️"химчистка матрасов в Москве"
▫️"iphone 12 цена"
Чтобы продвигаться по этим запросам нам нужны коммерческие посадочные страницы или карточки товара с описанием услуги/товара, ценами, условиями доставки, преимуществами и т.д.
Это первая зона нашего удара, ведь если мы продвинем сайт по этим запросам, у нас будут продажи. Это самый горячий трафик.
Но есть также и другой тип трафика — информационный. Это запросы, где пользователь хочет получить информацию по теме, которая связана с вашими услугами:
▫️"какую кастрюлю выбрать"
▫️"шумит сплит-система"
▫️"как очистить матрас"
▫️"iphone 12 обзор"
Чтобы продвигаться по этим запросам, нужно писать статьи в отдельный раздел сайта — «Блог».
Зачем на коммерческом сайте инфотрафик?
▪️Улучшение трафиковых факторов. Чем больше трафика на сайте, тем выше доверия к нему со стороны поисковых систем. Увеличение общего объема трафика может потянуть за собой улучшение позиций по коммерческим запросам.
▪️ Сообщество и экспертность компании. В процессе развития блога, собирается сообщество вокруг бренда компании. Если у вас магазин по продаже кофе, то вы можете запустить журнал кофемана: рассказывать о сортах кофе, типах обжарки и способах его приготовления. Посетители блога проникнутся доверием к бренду и станут регулярными покупателями интернет-магазина.
▪️Продажи. Информационный трафик — это более холодный трафик, но он тоже эффективно приносит прямые продажи. Конверсия ниже, но трафика больше и собрать его проще. Например, пользователь ищет в Яндексе «котёл навьен ошибка 49» и попадает на нашу статью об этой ошибке. В ходе чтения статьи он понимает, что при такой ошибке нужно заменить 2 детали, которые вышли из строя. Сам он этого сделать не может, поэтому оставляет заявку на ремонт.
#SEO #контентМаркетинг
Работа по продвижению сайта услуг или интернет-магазина начинается с отработки коммерческих запросов и попытки выйти по ним в топ. Это запросы с четким интентом (желанием пользователя) что-то купить или заказать:
▫️"купить кастрюлю эмалированную"
▫️"услуги по ремонту сплит-систем"
▫️"химчистка матрасов в Москве"
▫️"iphone 12 цена"
Чтобы продвигаться по этим запросам нам нужны коммерческие посадочные страницы или карточки товара с описанием услуги/товара, ценами, условиями доставки, преимуществами и т.д.
Это первая зона нашего удара, ведь если мы продвинем сайт по этим запросам, у нас будут продажи. Это самый горячий трафик.
Но есть также и другой тип трафика — информационный. Это запросы, где пользователь хочет получить информацию по теме, которая связана с вашими услугами:
▫️"какую кастрюлю выбрать"
▫️"шумит сплит-система"
▫️"как очистить матрас"
▫️"iphone 12 обзор"
Чтобы продвигаться по этим запросам, нужно писать статьи в отдельный раздел сайта — «Блог».
Зачем на коммерческом сайте инфотрафик?
▪️Улучшение трафиковых факторов. Чем больше трафика на сайте, тем выше доверия к нему со стороны поисковых систем. Увеличение общего объема трафика может потянуть за собой улучшение позиций по коммерческим запросам.
▪️ Сообщество и экспертность компании. В процессе развития блога, собирается сообщество вокруг бренда компании. Если у вас магазин по продаже кофе, то вы можете запустить журнал кофемана: рассказывать о сортах кофе, типах обжарки и способах его приготовления. Посетители блога проникнутся доверием к бренду и станут регулярными покупателями интернет-магазина.
▪️Продажи. Информационный трафик — это более холодный трафик, но он тоже эффективно приносит прямые продажи. Конверсия ниже, но трафика больше и собрать его проще. Например, пользователь ищет в Яндексе «котёл навьен ошибка 49» и попадает на нашу статью об этой ошибке. В ходе чтения статьи он понимает, что при такой ошибке нужно заменить 2 детали, которые вышли из строя. Сам он этого сделать не может, поэтому оставляет заявку на ремонт.
#SEO #контентМаркетинг
Видео — мощное оружие предпринимателя
Сколько раз на переговорах с клиентом я слышал от Игоря рекомендацию: «Снимайте ролики, это будет классным усилителем презентации вашего продукта». Но дальше обсуждений, как правило, дело не доходит.
Думаю, проблема в том, что предприниматели считают, что это несерьезно. Смею предположить, что рассуждения примерно такие: «Не до развлечений сейчас! Более важных дел хватает. Сделаем после того, как все остальные процессы наладим...». Если я был бы вашим конкурентом, то обрадовался бы, что вы так думаете.
А теперь о том, как делать надо. Предприниматель Рустем занимается производством мебели. Он не профессиональный блогер или видеограф. Но это не помешало ему просто сделать классный ролик и рассказать своим потенциальным клиентам о том, какие существуют способы обмана при создании мебели для кухни.
Разрушьте убеждения, что видеоролики и контент-маркетинг не для вас. Это инструменты современного маркетинга. Если этого не делаете вы, это сделают ваши конкуренты и получат преимущество на рынке.
#контентМаркетинг
***
Кворк - маркетплейс фриланс-услуг от 500 рублей для вашего бизнеса
Сколько раз на переговорах с клиентом я слышал от Игоря рекомендацию: «Снимайте ролики, это будет классным усилителем презентации вашего продукта». Но дальше обсуждений, как правило, дело не доходит.
Думаю, проблема в том, что предприниматели считают, что это несерьезно. Смею предположить, что рассуждения примерно такие: «Не до развлечений сейчас! Более важных дел хватает. Сделаем после того, как все остальные процессы наладим...». Если я был бы вашим конкурентом, то обрадовался бы, что вы так думаете.
А теперь о том, как делать надо. Предприниматель Рустем занимается производством мебели. Он не профессиональный блогер или видеограф. Но это не помешало ему просто сделать классный ролик и рассказать своим потенциальным клиентам о том, какие существуют способы обмана при создании мебели для кухни.
Разрушьте убеждения, что видеоролики и контент-маркетинг не для вас. Это инструменты современного маркетинга. Если этого не делаете вы, это сделают ваши конкуренты и получат преимущество на рынке.
#контентМаркетинг
***
Кворк - маркетплейс фриланс-услуг от 500 рублей для вашего бизнеса
YouTube
Не покупайте кухню пока не посмотрите наше видео. 10 способов обмана при заказе кухни.
Всем привет, меня зовут Рустем (instagram: @mf_avangard), и я буду Вам рассказывать как правильно выбирать мебель.
Сегодня о том как недобросовестные мебельщики могут обмануть покупателя.
Я буду в роли того самого недобросовестного мебельщика а вы никогда…
Сегодня о том как недобросовестные мебельщики могут обмануть покупателя.
Я буду в роли того самого недобросовестного мебельщика а вы никогда…
Запускаем блог на WordPress: что да как
Исчерпывающий гайд — как запустить блог на WordPress. Рассказываем обо всем от выбора тематики до продвижения.
Подборки плагинов, тем, идей и ответы на самые каверзные вопросы о раскрутке, выборе тем и заработке из блога — всё, как вы любите.
Читать всем, кто:
▫️ думает, а стоит ли оно того;
▫️ хочет чем-то поделиться с миром, осталось только найти платформу;
▫️ хочет увеличить свои продажи за счет контент-маркетинга;
▫️ уже завел блог — все ли возможности для продвижения и монетизации вы используете?
#WordPress #СтроимSEOблог #контентМаркетинг
***
Кворк - маркетплейс фриланс-услуг от 500 рублей для вашего бизнеса
Исчерпывающий гайд — как запустить блог на WordPress. Рассказываем обо всем от выбора тематики до продвижения.
Подборки плагинов, тем, идей и ответы на самые каверзные вопросы о раскрутке, выборе тем и заработке из блога — всё, как вы любите.
Читать всем, кто:
▫️ думает, а стоит ли оно того;
▫️ хочет чем-то поделиться с миром, осталось только найти платформу;
▫️ хочет увеличить свои продажи за счет контент-маркетинга;
▫️ уже завел блог — все ли возможности для продвижения и монетизации вы используете?
#WordPress #СтроимSEOблог #контентМаркетинг
***
Кворк - маркетплейс фриланс-услуг от 500 рублей для вашего бизнеса
Зачем компании создавать контент (часть I)
№1. Собрать собственную аудиторию
О том, что такое контент-маркетинг и как он работает рассказывали в видео. Суть продвижения через контент сводится к тому, что компания создает бесплатный поток информации (снимает видео, пишет статьи, рисует инфографику) для потенциальных клиентов. Затем продвигает эти материалы, чтобы люди узнали о их существовании. Часть из тех, кто изучил материалы присоединяются к сообществу компании в социальных сетях, на Ютубе, в Телеграме. Таким образом формируется аудитория бренда.
Аудитория сегодня является ценным активом для бизнеса. Её можно комбинировать с другими активами и использовать как инструмент для получения других ресурсов:
▫️Продать рекламу -> получить деньги
▫️Презентовать новый продукт -> сделать продажи
▫️Рассказать о расширении команды -> найти сотрудников
Аудитория — это не просто число подписчиков в аккаунте. За этой цифрой стоят реальные люди, которые доверяют компании и наблюдают за ней. В открытости заключена сила и уязвимость одновременно: с одной стороны растут продажи, с другой — усиливаются репутационные риски.
Зачем собирать аудиторию, если можно просто покупать рекламу у тех, кто давно ее собрал?
Во-первых, собственной аудитории не нужно платить каждый раз, когда хотите рассказать о выходе статьи, видео или презентации нового продукта. Эти люди подписаны, поэтому получат ваши сообщения.
Есть 100 постоянных читателей. Регулярно на протяжении года им приходят уведомления о свежих материалах. За год опубликовано 50 статей. 100 * 50 = 500 бесплатных просмотров. В противном случае каждый раз при выходе нового материала нужно будет покупать эти просмотры. Это неразумное расточительство, которое на длинной дистанции выльется в огромные потери.
Во-вторых, подписчики со стажем более лояльны, чем люди с рекламы. Между подписчиком и создателем контента формируется определенная связь — отношения, которые являются чем-то большим, чем просто получение регулярных сообщений в ленте. Не все станут преданными фанатами бренда, но появление даже небольшой группы будет иметь значение. Эти люди могут оказать вам поддержку в разных ситуациях: дадут честную обратную связь, станут ранними последователями новых продуктов, поделятся ссылкой с друзьями.
№2. Заявить о своей экспертности
Чтобы заявить о своем профессионализме в области, теории недостаточно. Умение решать реальные проблемы — ключевое отличие профи от теоретика.
Одним из действенных методов подтвердить экспертность до начала сотрудничества — показать кейс с решением подобной проблемы. Была такая проблема, мы решили ее так — c пояснениями и подробным разбором каждого шага. Говорить нужно на языке клиента, чтобы он легко воспринял материал.
Клиент обратился с проблемой: "Новая крыша потекла после первого дождя". Мы приехали, провели аудит выявили следующие проблемы... У нас было 3 варианта решения:... Совместно с клиентом сделали выбор в пользу второго, потому что... Провели следующие работы... Ниже приведен список из 10 пунктов, на что необходимо обращать внимание при проведении кровельных работ, чтобы избежать проблем из данного кейса...
Если ждете продолжение поста, то жмите 🔥 Наберем 50 огней — опубликуем вторую часть!
#контентМаркетинг
№1. Собрать собственную аудиторию
О том, что такое контент-маркетинг и как он работает рассказывали в видео. Суть продвижения через контент сводится к тому, что компания создает бесплатный поток информации (снимает видео, пишет статьи, рисует инфографику) для потенциальных клиентов. Затем продвигает эти материалы, чтобы люди узнали о их существовании. Часть из тех, кто изучил материалы присоединяются к сообществу компании в социальных сетях, на Ютубе, в Телеграме. Таким образом формируется аудитория бренда.
Аудитория сегодня является ценным активом для бизнеса. Её можно комбинировать с другими активами и использовать как инструмент для получения других ресурсов:
▫️Продать рекламу -> получить деньги
▫️Презентовать новый продукт -> сделать продажи
▫️Рассказать о расширении команды -> найти сотрудников
Аудитория — это не просто число подписчиков в аккаунте. За этой цифрой стоят реальные люди, которые доверяют компании и наблюдают за ней. В открытости заключена сила и уязвимость одновременно: с одной стороны растут продажи, с другой — усиливаются репутационные риски.
Зачем собирать аудиторию, если можно просто покупать рекламу у тех, кто давно ее собрал?
Во-первых, собственной аудитории не нужно платить каждый раз, когда хотите рассказать о выходе статьи, видео или презентации нового продукта. Эти люди подписаны, поэтому получат ваши сообщения.
Есть 100 постоянных читателей. Регулярно на протяжении года им приходят уведомления о свежих материалах. За год опубликовано 50 статей. 100 * 50 = 500 бесплатных просмотров. В противном случае каждый раз при выходе нового материала нужно будет покупать эти просмотры. Это неразумное расточительство, которое на длинной дистанции выльется в огромные потери.
Во-вторых, подписчики со стажем более лояльны, чем люди с рекламы. Между подписчиком и создателем контента формируется определенная связь — отношения, которые являются чем-то большим, чем просто получение регулярных сообщений в ленте. Не все станут преданными фанатами бренда, но появление даже небольшой группы будет иметь значение. Эти люди могут оказать вам поддержку в разных ситуациях: дадут честную обратную связь, станут ранними последователями новых продуктов, поделятся ссылкой с друзьями.
№2. Заявить о своей экспертности
Чтобы заявить о своем профессионализме в области, теории недостаточно. Умение решать реальные проблемы — ключевое отличие профи от теоретика.
Одним из действенных методов подтвердить экспертность до начала сотрудничества — показать кейс с решением подобной проблемы. Была такая проблема, мы решили ее так — c пояснениями и подробным разбором каждого шага. Говорить нужно на языке клиента, чтобы он легко воспринял материал.
Клиент обратился с проблемой: "Новая крыша потекла после первого дождя". Мы приехали, провели аудит выявили следующие проблемы... У нас было 3 варианта решения:... Совместно с клиентом сделали выбор в пользу второго, потому что... Провели следующие работы... Ниже приведен список из 10 пунктов, на что необходимо обращать внимание при проведении кровельных работ, чтобы избежать проблем из данного кейса...
Если ждете продолжение поста, то жмите 🔥 Наберем 50 огней — опубликуем вторую часть!
#контентМаркетинг
Зачем компании создавать контент (часть II)
№3. Создать дополнительную ценность для существующих клиентов
У клиента помимо основной проблемы, которую вы помогаете решить своим продуктом, есть еще большое количество связанных с ней трудностей разного масштаба.
Задача: нужно пополнить запасы еды, воды, бытовой химии на рабочую неделю. Человек отправляется в Ашан, берет тележку и наполняет ее необходимыми товарами. Но это действие сопровождается массой дополнительных вопросов: "Что приготовить?", "Какой стиральный порошок лучше?", "Как выбрать арбуз?". Чтобы дать ответы, нужны информационные продукты: рецепты рядом с соответствующими продуктами, плакаты с рекомендациями по выбору товаров.
Подобную систему можно применить для любого бизнеса. Идея заключается в том, чтобы не только решать основную проблему, но и помогать с решением тех, которые рядом:
▫️Ремонтируете автомобили -> Даете советы по уходу за машиной
▫️Обучаете детей науке -> Показываете простые эксперименты, которые можно сделать дома самостоятельно
▫️Проводите экспедиции -> Рассказываете о интересных местах, снаряжении, поведении в разных ситуациях
Помогая решать маленькие проблемы, вы приносите дополнительную пользу клиенту. С другой стороны вы показываете, что увлечены своей деятельностью и владеете областью не только в рамках узкой темы.
№4. Поделиться опытом с коллегами
За вами могут следить конкуренты или читать начинающие предприниматели. Они будут использовать какие-то из ваших идей в своей работе. Рассказывая о своем опыте, публикуя кейсы, высказывая мнения о событиях в отрасли, вы оказываете влияние на них. Вместе с этим вы вносите свой вклад в то, как устроен рынок, на котором работаете.
Маркетинговое агентство It-agency несколько лет назад опубликовало свой внутренний документ: "План обучения оптимизаторов" — пошаговый план того, как развиваться SEO-специалисту. Мы взяли оттуда немало полезных идей, которые повлияли на наши подходы. Думаю, мы не единственные, кто изучил эту страницу вдоль и поперек.
Они могли бы не делать этого, так как особых дивидендов в краткосрочной перспективе не получили. В долгосрок же, они сделали этим действием свой небольшой вклад в развитие рынка. Даже если несколько человек взяли часть их подходов на вооружение и стали более системно смотреть на продвижение, то это уже шаг вперед.
#контентМаркетинг
№3. Создать дополнительную ценность для существующих клиентов
У клиента помимо основной проблемы, которую вы помогаете решить своим продуктом, есть еще большое количество связанных с ней трудностей разного масштаба.
Задача: нужно пополнить запасы еды, воды, бытовой химии на рабочую неделю. Человек отправляется в Ашан, берет тележку и наполняет ее необходимыми товарами. Но это действие сопровождается массой дополнительных вопросов: "Что приготовить?", "Какой стиральный порошок лучше?", "Как выбрать арбуз?". Чтобы дать ответы, нужны информационные продукты: рецепты рядом с соответствующими продуктами, плакаты с рекомендациями по выбору товаров.
Подобную систему можно применить для любого бизнеса. Идея заключается в том, чтобы не только решать основную проблему, но и помогать с решением тех, которые рядом:
▫️Ремонтируете автомобили -> Даете советы по уходу за машиной
▫️Обучаете детей науке -> Показываете простые эксперименты, которые можно сделать дома самостоятельно
▫️Проводите экспедиции -> Рассказываете о интересных местах, снаряжении, поведении в разных ситуациях
Помогая решать маленькие проблемы, вы приносите дополнительную пользу клиенту. С другой стороны вы показываете, что увлечены своей деятельностью и владеете областью не только в рамках узкой темы.
№4. Поделиться опытом с коллегами
За вами могут следить конкуренты или читать начинающие предприниматели. Они будут использовать какие-то из ваших идей в своей работе. Рассказывая о своем опыте, публикуя кейсы, высказывая мнения о событиях в отрасли, вы оказываете влияние на них. Вместе с этим вы вносите свой вклад в то, как устроен рынок, на котором работаете.
Маркетинговое агентство It-agency несколько лет назад опубликовало свой внутренний документ: "План обучения оптимизаторов" — пошаговый план того, как развиваться SEO-специалисту. Мы взяли оттуда немало полезных идей, которые повлияли на наши подходы. Думаю, мы не единственные, кто изучил эту страницу вдоль и поперек.
Они могли бы не делать этого, так как особых дивидендов в краткосрочной перспективе не получили. В долгосрок же, они сделали этим действием свой небольшой вклад в развитие рынка. Даже если несколько человек взяли часть их подходов на вооружение и стали более системно смотреть на продвижение, то это уже шаг вперед.
#контентМаркетинг
Прошлую неделю на канале не было постов. Все потому, что мы приняли вызов Главреда «Возглавь своё издание». С пятницы 5 ноября хреначили, создавая свой проект.
Все началось с выбора идеи и проработки общей концепции. С каждым днем она обрастала мясом и видоизменялась. В итоге появился проект бренд-медиа «Молодежка». Его можете посмотреть по ссылке.
Это был мощный спринт! За 9 дней мы прошли путь от идеи до презентации будущего издания. Сжатые сроки, пот, кровь и слезы…
Оцените, как вам работа, а в ближайшее время мы расскажем о разработке этого проекта подробнее.
#glvrdchallenge #вызов #контентМаркетинг
Все началось с выбора идеи и проработки общей концепции. С каждым днем она обрастала мясом и видоизменялась. В итоге появился проект бренд-медиа «Молодежка». Его можете посмотреть по ссылке.
Это был мощный спринт! За 9 дней мы прошли путь от идеи до презентации будущего издания. Сжатые сроки, пот, кровь и слезы…
Оцените, как вам работа, а в ближайшее время мы расскажем о разработке этого проекта подробнее.
#glvrdchallenge #вызов #контентМаркетинг
🎥 Как и зачем бизнесу создавать контент
Подаем 1000 и 1 идею, как создавать интересный контент для бизнеса.
Универсального рецепта не существует, просто надеемся натолкнуть на мысль 🧐
#карточки #контентМаркетинг
Подаем 1000 и 1 идею, как создавать интересный контент для бизнеса.
Универсального рецепта не существует, просто надеемся натолкнуть на мысль 🧐
#карточки #контентМаркетинг
Дайджест материалов кузницы по тегу: «Контент-маркетинг»
Подборка постов по тегу: #контентМаркетинг — посты, связанные с продвижением бизнеса через контент.
О контент-маркетинге в общем:
▫️Контент-маркетинг: как статьи и видео превращать в деньги?
▫️Зачем компании создавать контент (часть I)
▫️Зачем компании создавать контент (часть II)
▫️Информационный трафик на коммерческих сайтах. Зачем и стоит ли?
⚡️ Набор карточек: «Как и зачем бизнесу создавать контент»
О видеоконтенте:
▫️Видео — мощное оружие предпринимателя
Серия постов «Строим SEO-блог»:
▫️Для чего эксперту SEO-блог?
▫️С чего начать ведение блога?
▫️Шаг 1. Изучить теорию блогостроения
▫️Шаг 2. Определить для чего вам блог
▫️Шаг 3. Выбрать платформу для ведения блога
▫️Шаг 4. Выбрать домен
▫️Шаг 5. Выбрать хостинг
▫️Шаг 6. Установить CMS (движок сайта)
▫️Запускаем блог на WordPress: что да как
▫️Шаг 7. Установить тему и плагины
▫️Выбираем лучшую тему для блога на WordPress
▫️Как защитить сайт от атаки вирусов?
▫️Шаг 8. Провести базовую подготовку к продвижению
▫️С чего начать SEO-оптимизацию сайта?
▫️Шаг 9. Создавать контент
▫️Всегда делай Backup
▫️Шаг 10. Подключить инструменты монетизации
⚡️Набор карточек: «Строим SEO-блог»
🎲 Квиз: «Решите 5 проблем на пути развития SEO-блога»
Ошибки:
▫️Ошибки в развитии контент-проекта (часть I)
▫️Ошибки в развитии контентного проекта (часть II)
Другие подборки материалов за 2021:
▫️За первую половину 2021
▫️За осень 2021
▫️По тегу: «Разработка сайта»
P.S. На картинке статистика канала за 2021 год. Ну что же, начинаем новый контентный год! 🚀
#навигация
Подборка постов по тегу: #контентМаркетинг — посты, связанные с продвижением бизнеса через контент.
О контент-маркетинге в общем:
▫️Контент-маркетинг: как статьи и видео превращать в деньги?
▫️Зачем компании создавать контент (часть I)
▫️Зачем компании создавать контент (часть II)
▫️Информационный трафик на коммерческих сайтах. Зачем и стоит ли?
⚡️ Набор карточек: «Как и зачем бизнесу создавать контент»
О видеоконтенте:
▫️Видео — мощное оружие предпринимателя
Серия постов «Строим SEO-блог»:
▫️Для чего эксперту SEO-блог?
▫️С чего начать ведение блога?
▫️Шаг 1. Изучить теорию блогостроения
▫️Шаг 2. Определить для чего вам блог
▫️Шаг 3. Выбрать платформу для ведения блога
▫️Шаг 4. Выбрать домен
▫️Шаг 5. Выбрать хостинг
▫️Шаг 6. Установить CMS (движок сайта)
▫️Запускаем блог на WordPress: что да как
▫️Шаг 7. Установить тему и плагины
▫️Выбираем лучшую тему для блога на WordPress
▫️Как защитить сайт от атаки вирусов?
▫️Шаг 8. Провести базовую подготовку к продвижению
▫️С чего начать SEO-оптимизацию сайта?
▫️Шаг 9. Создавать контент
▫️Всегда делай Backup
▫️Шаг 10. Подключить инструменты монетизации
⚡️Набор карточек: «Строим SEO-блог»
🎲 Квиз: «Решите 5 проблем на пути развития SEO-блога»
Ошибки:
▫️Ошибки в развитии контент-проекта (часть I)
▫️Ошибки в развитии контентного проекта (часть II)
Другие подборки материалов за 2021:
▫️За первую половину 2021
▫️За осень 2021
▫️По тегу: «Разработка сайта»
P.S. На картинке статистика канала за 2021 год. Ну что же, начинаем новый контентный год! 🚀
#навигация
Инструмент №1 для роста продаж в бизнесе
Предприниматели хотят больше продаж. Тестируют разные маркетинговые ходы, дорабатывают презентацию, запускают акции. Но при этом многие игнорируют мощный инструмент, который уже есть у каждого, кто не первый год в бизнесе.
В новом видео я рассказал о том, что такое «Кейсы», как их сделать классно и как дальше использовать для увеличения продаж и продвижения.
#видео #контентМаркетинг
Предприниматели хотят больше продаж. Тестируют разные маркетинговые ходы, дорабатывают презентацию, запускают акции. Но при этом многие игнорируют мощный инструмент, который уже есть у каждого, кто не первый год в бизнесе.
В новом видео я рассказал о том, что такое «Кейсы», как их сделать классно и как дальше использовать для увеличения продаж и продвижения.
#видео #контентМаркетинг
Бренд-медиа не получится сделать без SEO — сейчас многие редакторы вздрогнули. Но да, так и есть. И вот почему.
Есть две проблемы, которые могут разрушить все планы роста и окупаемости бренд-медиа.
→ Попадание в информационные нужды целевой аудитории.
→ Масштабирование контент-плана на сроки дальше 2-3 месяцев.
Есть еще третья большая проблема — какие KPI можно считать для бренд-медиа, но это уже Pro level.
С первым вопросом помогает анализ конкурентов, глубокое брифование клиента, здравый смысл и опыт. Для решения второй проблемы нужен опыт, понимание проблем ЦА и хорошее SEO.
Складываем все компоненты и получаем бренд-медиа здорового человека:
• 1 млн переходов из поиска за год,
• рост поискового трафика в 3 раза,
• 200 000 полных дочитываний статей,
• более 220 статей за год,
• успешный Дзен-канал.
И все это в 2022 году, когда рынок штормило не по-детски, все планы полетели под откос, а горизонты планирования сжались до недели.
«Жиза» от Эвотора — это бренд-медиа для тех, кому некогда выгорать и некуда релоцироваться; для людей, которые могут рассчитывать только на себя в борьбе за кусок хлеба.
→ Читайте огромный кейс MOAB о том, как делать правильные бренд-медиа: https://vc.ru/marketing/586596-pravila-zhizy-kak-delat-brend-media-dlya-biznesa-v-epohu-peremen
#SEO #контентМаркетинг
Есть две проблемы, которые могут разрушить все планы роста и окупаемости бренд-медиа.
→ Попадание в информационные нужды целевой аудитории.
→ Масштабирование контент-плана на сроки дальше 2-3 месяцев.
Есть еще третья большая проблема — какие KPI можно считать для бренд-медиа, но это уже Pro level.
С первым вопросом помогает анализ конкурентов, глубокое брифование клиента, здравый смысл и опыт. Для решения второй проблемы нужен опыт, понимание проблем ЦА и хорошее SEO.
Складываем все компоненты и получаем бренд-медиа здорового человека:
• 1 млн переходов из поиска за год,
• рост поискового трафика в 3 раза,
• 200 000 полных дочитываний статей,
• более 220 статей за год,
• успешный Дзен-канал.
И все это в 2022 году, когда рынок штормило не по-детски, все планы полетели под откос, а горизонты планирования сжались до недели.
«Жиза» от Эвотора — это бренд-медиа для тех, кому некогда выгорать и некуда релоцироваться; для людей, которые могут рассчитывать только на себя в борьбе за кусок хлеба.
→ Читайте огромный кейс MOAB о том, как делать правильные бренд-медиа: https://vc.ru/marketing/586596-pravila-zhizy-kak-delat-brend-media-dlya-biznesa-v-epohu-peremen
#SEO #контентМаркетинг
Предприниматели делают контент 🧑💻
Невероятное открытие осенило меня сегодня утром... Те мощные предприниматели, у которых я учусь создают контент. Они регулярно что-то публикуют: пишут посты, проводят эфиры, снимают видео. Кто-то делает всё сам, у кого-то большая команда, но все являются производителями контента и непрерывно тратят туда свою энергию. И хочу сказать делают они это все лучше и лучше. Это уже не какой-нибудь колхоз, а контент, который бьет в самое сердечко.
Прямо сейчас мы находимся в новой эре. Я отлично помню, несколько лет назад, как в цифровом пространстве предпринимателей было минимум. Это были только молодые ребята. Опытные бизнесмены, как правило, всё производство контента делегировали командам и раз в год захаживали к кому-нибудь на интервью. Не было крутых Телеграм-каналов, каналов-миллионников в Ютубе о бизнесе, не было безумной движухи в социальных сетях.
Новые каналы коммуникации перестали быть новыми, теперь это современная реальность. А это значит, что чем бы вы не занимались — самое время выходить в эфир и прокачиваться в этом каждый день. И набирать инерцию.
Тех, кого мы сегодня слушаем/читаем/смотрим не появились на сцене одномоментно, они начали этот путь ещё много лет назад. Постепенно, начиная с первой сотни подписчиков, с плохим звуком и картинкой, со скучной подачей. А сегодня мы завороженно смотрим их контент.
Ссылка по теме ➜ Как начать создавать контент?
Короче говоря, мы возвращаемся к ведению канала! Наш перерыв слишком затянулся.
🎉 🎉 🎉
#контентМаркетинг
Невероятное открытие осенило меня сегодня утром... Те мощные предприниматели, у которых я учусь создают контент. Они регулярно что-то публикуют: пишут посты, проводят эфиры, снимают видео. Кто-то делает всё сам, у кого-то большая команда, но все являются производителями контента и непрерывно тратят туда свою энергию. И хочу сказать делают они это все лучше и лучше. Это уже не какой-нибудь колхоз, а контент, который бьет в самое сердечко.
Прямо сейчас мы находимся в новой эре. Я отлично помню, несколько лет назад, как в цифровом пространстве предпринимателей было минимум. Это были только молодые ребята. Опытные бизнесмены, как правило, всё производство контента делегировали командам и раз в год захаживали к кому-нибудь на интервью. Не было крутых Телеграм-каналов, каналов-миллионников в Ютубе о бизнесе, не было безумной движухи в социальных сетях.
Новые каналы коммуникации перестали быть новыми, теперь это современная реальность. А это значит, что чем бы вы не занимались — самое время выходить в эфир и прокачиваться в этом каждый день. И набирать инерцию.
Тех, кого мы сегодня слушаем/читаем/смотрим не появились на сцене одномоментно, они начали этот путь ещё много лет назад. Постепенно, начиная с первой сотни подписчиков, с плохим звуком и картинкой, со скучной подачей. А сегодня мы завороженно смотрим их контент.
Ссылка по теме ➜ Как начать создавать контент?
Короче говоря, мы возвращаемся к ведению канала! Наш перерыв слишком затянулся.
#контентМаркетинг
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Один VS Много
Большая часть моего взаимодействия с людьми сейчас — это индивидуальная работа. То есть общение в формате «один на один». А формата коллективной работы стало совсем мало.
В основном я созваниваюсь, либо веду переписку в чате с одним конкретным человеком. С клиентом, с кем-то из команды, с подрядчиком. Даже создаю индивидуальный контент (для конкретного человека).
Поэтому у меня созрела мысль. Хочу поделиться с вами.
Индивидуальное общение/индивидуальная работа — это глубокая, мощная штука, которая дает быстрые изменения.
— Наставничество внутри компании — это эффективный инструмент для роста новых специалистов.
— Привлечение консультанта/тренера по какому-либо узкому вопросу — наиболее быстрый способ решить проблему в конкретной области.
Но есть одно но...
У человека, который работает в таком формате есть ограничение пропускной способности. Оно абсолютно конкретное (можно легко посчитать на калькуляторе) и упирается в то, что в сутках 24 часа.
Предположим, что это 130 качественных рабочих часов за месяц.
Ещё в такой модели повышается значимость конкретного человека/проекта, так как людей/проектов мало, в отличии от массовой работы.
100 000 ₽ / 5 проектов = 20 000 ₽ — ценность одного проекта при штучной работе
100 000 ₽ / 100 проектов = 1 000 ₽ — ценность одного проекта при массовой работе
Альтернатива индивидуальной работе — массовая работа.
— Ведение блога
— Создание курсов
— Публичные выступления
При таком формате растет масштаб. Получателей сообщения будет больше, чем один, а личного времени будет потрачено столько же, как на одного человека.
Аудиторию, которая услышит ваши сообщения можно постоянно увеличивать. В большинстве случаев каких-то разумных ограничений тут не существует.
Есть у массовой работы и минусы. Результаты отдельного человека будут ниже, чем при индивидуальной работе. Смысл послания будет не так глубоко понят, как это было бы в беседе тет-а-тет.
Сегодня технологии позволяют работать в обоих форматах, что является феноменальной возможностью для каждого, кто создает что-то.
А оптимальная модель, к которой лично я хочу прийти — это баланс между массовой и индивидуальной работой. Когда я активно вел этот блог — я был невероятно счастлив.
Спасибо, что все ещё читаете ❤️
Делитесь мыслями в комментариях.
#контентМаркетинг #стратегия
Большая часть моего взаимодействия с людьми сейчас — это индивидуальная работа. То есть общение в формате «один на один». А формата коллективной работы стало совсем мало.
В основном я созваниваюсь, либо веду переписку в чате с одним конкретным человеком. С клиентом, с кем-то из команды, с подрядчиком. Даже создаю индивидуальный контент (для конкретного человека).
Поэтому у меня созрела мысль. Хочу поделиться с вами.
Индивидуальное общение/индивидуальная работа — это глубокая, мощная штука, которая дает быстрые изменения.
— Наставничество внутри компании — это эффективный инструмент для роста новых специалистов.
— Привлечение консультанта/тренера по какому-либо узкому вопросу — наиболее быстрый способ решить проблему в конкретной области.
Но есть одно но...
У человека, который работает в таком формате есть ограничение пропускной способности. Оно абсолютно конкретное (можно легко посчитать на калькуляторе) и упирается в то, что в сутках 24 часа.
Предположим, что это 130 качественных рабочих часов за месяц.
Ещё в такой модели повышается значимость конкретного человека/проекта, так как людей/проектов мало, в отличии от массовой работы.
100 000 ₽ / 5 проектов = 20 000 ₽ — ценность одного проекта при штучной работе
100 000 ₽ / 100 проектов = 1 000 ₽ — ценность одного проекта при массовой работе
Альтернатива индивидуальной работе — массовая работа.
— Ведение блога
— Создание курсов
— Публичные выступления
При таком формате растет масштаб. Получателей сообщения будет больше, чем один, а личного времени будет потрачено столько же, как на одного человека.
Аудиторию, которая услышит ваши сообщения можно постоянно увеличивать. В большинстве случаев каких-то разумных ограничений тут не существует.
Есть у массовой работы и минусы. Результаты отдельного человека будут ниже, чем при индивидуальной работе. Смысл послания будет не так глубоко понят, как это было бы в беседе тет-а-тет.
Сегодня технологии позволяют работать в обоих форматах, что является феноменальной возможностью для каждого, кто создает что-то.
А оптимальная модель, к которой лично я хочу прийти — это баланс между массовой и индивидуальной работой. Когда я активно вел этот блог — я был невероятно счастлив.
Спасибо, что все ещё читаете ❤️
Делитесь мыслями в комментариях.
#контентМаркетинг #стратегия
Мы изучили результаты блогов в двух интернет-магазинах и вот что получилось.
№1. Блог в интернет-магазине сумок и рюкзаков
— 9 из 145 статей приносят продажи
— Конверсия из посещения статьи в заказ: от 0,04% до 5,41%
— Средний доход на уникального посетителя в блоге: 5 рублей
№2. Блог в интернет-магазине БАДов
— 16 из 201 статей приносят продажи
— Конверсия из посещения в заказ: от 0,01% до 16,67%
— Средний доход на уникального посетителя в блоге: 0,25 рублей
Средний оборот, получаемый от 1000 посетителей блога
В блоге №1. 1000 посетителей блога * 5 рублей = 5 000 рублей
В блоге №2. 1000 посетителей блога * 0,25 рублей = 250 рублей
То есть, чтобы заработать 5 000 рублей первому блогу потребуется 1 000 посетителей, а второму 20 000 посетителей. Разница в 20 раз!!!
Мы посмотрели на то, какие именно статьи принесли продажи. Это подборки товара, обзоры и гайды по выбору. Они имеют самую высокую конверсию — 0,4% до 16,67%.
Как построить блог, ориентированный на продажи
У нас был случай в практике, когда статья в блоге стоматологии привлекала около 1000 посетителей каждый день, но тема статьи была настолько широкая, что её потенциально мог читать кто угодно — от студентов медицинских училищ до пенсионеров.
#SEO #ecommerce #контентМаркетинг #кейс
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM