Киндер-сюрприз
Базовое требование при разработке сайта для успешного SEO — дальнейшая масштабируемость.
На начальных этапах продвижения основной работой является создание новых страниц, выкладка на них контента и оптимизация под ключевые запросы.
Это необходимо, чтобы показать поисковой системе род деятельности компании и какие запросы вы планируете захватить. Это фундамент для дальнейшей точечной проработки страниц и вывода запросов в ТОП.
Ярким примером несоблюдения этого базового требования, стал один из наших последних проектов. Клиент пришел с сайтом на движке WordPress. Казалось бы, идеальный движок для SEO и проблем быть не должно, НО:
▪️ Сайт представлял из себя набор статических страниц, которые никак не интегрированы в WordPress. То есть, чтобы добавить изменения на страницу, нужно редактировать исходный код сайта.
▪️ Верстка сделана криво, потому что сайт переносили с платного конструктора, а не верстали с нуля. С этой версткой новой программист не может работать, потому что ему легче переделать все, чем разбираться в тоннах мусорного кода.
▪️Текст нельзя было редактировать. Мы не могли обозначить заголовки, выделение жирным, курсивом, вставлять таблицы.
Мы получили сайт, который невозможно продвигать, до того, как программист внесет доработки. Фишка в том, что внешне он выглядел красиво, а под капотом полный ужас.
Чтобы начать продвижение на сайте, программисту нужно переработать весь код. Это лишние траты для клиента, которых могло бы не быть, если изначально сайт был сделан по уму.
Мораль истории:
▪️ Для предпринимателей. Нанимайте консультанта (SEO-специалиста, маркетолога), который спроектирует сайт перед разработкой и подготовит техническое задание. Он же проверит работу подрядчиков.
▪️ Для специалистов. Я не понимаю тех, кто работает по принципу «После нас хоть потоп». Налепил херни, получил деньги, а дальше вообще все равно, что будет с проектом.
Один из принципов, который мы для работы своей команды выделили за все время работы — «Нам не пох**». Он у нас даже записан в правилах и у Максима есть идея выгравировать эти буквы на видном месте в офисе, когда он у нас появится. И я считаю, что если работать в таком ключе, то наш рынок и результаты клиентов станут лучше, давайте стараться вместе им соответствовать. Нужно работать так, чтобы люди, которые придут после нас тоже смогли продолжить дело.
#SEO #разработкаСайта
Базовое требование при разработке сайта для успешного SEO — дальнейшая масштабируемость.
На начальных этапах продвижения основной работой является создание новых страниц, выкладка на них контента и оптимизация под ключевые запросы.
Это необходимо, чтобы показать поисковой системе род деятельности компании и какие запросы вы планируете захватить. Это фундамент для дальнейшей точечной проработки страниц и вывода запросов в ТОП.
Ярким примером несоблюдения этого базового требования, стал один из наших последних проектов. Клиент пришел с сайтом на движке WordPress. Казалось бы, идеальный движок для SEO и проблем быть не должно, НО:
▪️ Сайт представлял из себя набор статических страниц, которые никак не интегрированы в WordPress. То есть, чтобы добавить изменения на страницу, нужно редактировать исходный код сайта.
▪️ Верстка сделана криво, потому что сайт переносили с платного конструктора, а не верстали с нуля. С этой версткой новой программист не может работать, потому что ему легче переделать все, чем разбираться в тоннах мусорного кода.
▪️Текст нельзя было редактировать. Мы не могли обозначить заголовки, выделение жирным, курсивом, вставлять таблицы.
Мы получили сайт, который невозможно продвигать, до того, как программист внесет доработки. Фишка в том, что внешне он выглядел красиво, а под капотом полный ужас.
Чтобы начать продвижение на сайте, программисту нужно переработать весь код. Это лишние траты для клиента, которых могло бы не быть, если изначально сайт был сделан по уму.
Мораль истории:
▪️ Для предпринимателей. Нанимайте консультанта (SEO-специалиста, маркетолога), который спроектирует сайт перед разработкой и подготовит техническое задание. Он же проверит работу подрядчиков.
▪️ Для специалистов. Я не понимаю тех, кто работает по принципу «После нас хоть потоп». Налепил херни, получил деньги, а дальше вообще все равно, что будет с проектом.
Один из принципов, который мы для работы своей команды выделили за все время работы — «Нам не пох**». Он у нас даже записан в правилах и у Максима есть идея выгравировать эти буквы на видном месте в офисе, когда он у нас появится. И я считаю, что если работать в таком ключе, то наш рынок и результаты клиентов станут лучше, давайте стараться вместе им соответствовать. Нужно работать так, чтобы люди, которые придут после нас тоже смогли продолжить дело.
#SEO #разработкаСайта
Разборы посадочных страниц — выпуск #3
В 🎬новом видео мы разобрали следующие 5 сайтов:
▪️new-city-stroy.ru
▪️Pohudey.co.ua
▪️varicose.center
▪️Ekom.by
▪️i-desk.pro
Владельцев сайтов просим дать обратную связь под роликом на YouTube, была ли информация полезна.
Чтобы получить такой же разбор, оставляйте заявку в нашем боте. Подробная информация в этом посте.
#разборыПосадочных #видео
В 🎬новом видео мы разобрали следующие 5 сайтов:
▪️new-city-stroy.ru
▪️Pohudey.co.ua
▪️varicose.center
▪️Ekom.by
▪️i-desk.pro
Владельцев сайтов просим дать обратную связь под роликом на YouTube, была ли информация полезна.
Чтобы получить такой же разбор, оставляйте заявку в нашем боте. Подробная информация в этом посте.
#разборыПосадочных #видео
Слабый специалист может использовать хороший инструмент, но сделает все наперекосяк. Поэтому важно отделять возможности инструмента от навыков исполнителя.
У нас долгое время было убеждение, что 1С-Битрикс — устаревший движок и поэтому сайты на нем неудобные, медленные и громоздкие. Оно появилось после того, как мы раз за разом встречали проекты с характерными признаками: нелогичная структура URL-адресов, долго открываются страницы, 2000 страниц не попало в индекс поисковой системы, дизайн поплыл...
В такие моменты возникала мысль: «От данного движка нужно держаться подальше». Вы тоже легко вспомните подобные примеры и убеждения из своей практики: «Тильда — бестолковый конструктор», «WordPress — решение только для блоггеров-любителей», «SEO не работает».
Позднее мы обнаружили, что сайты на движке 1С-Битрикс могут получать огромный трафик с SEO, иметь молниеносную скоростью загрузки страниц и хорошую техническую оптимизацию. Стало очевидно, что дело не в движке, а в руках того, кто с ним работает.
Умелый спец может превратить слабый инструмент в сильный, но это исключение из правил. На это не стоит ориентироваться при выборе.
Некоторые инструменты устаревшие и неудобные. Нужно исключать их из списка возможных вариантов. На рынке постоянно появляются какие-то новые программы, сервисы, утилиты, движки, методы, которые позволяют взглянуть на старые задачи по новому.
Делать из дерьма конфетку — дорого и не рационально.
Каждый инструмент имеет сильные и слабые стороны.
Это как в компьютерной игре жанра RPG. На старте необходимо выбрать персонажа с определенным набором характеристик: сила, ловкость, выносливость, интеллект. Большая сила и выносливость компенсируется низким интеллектом, интеллектуал будет иметь низкую выносливость и т.д.
Если все характеристики будут на одинаковом уровне, то получится середняк во всем — самая бестолковая позиция. Ни монстра сильного победить, ни ядерный ректор отремонтировать.
Аналогичная история с выбором движка для сайта. Для создания интернет-магазина нужен один набор характеристик, для быстрого запуска лендинга — другой.
— Тильда — хороший движок?
— Для быстрого запуска сайта на 5-10 страниц — отличное решение. Для интернет-магазина на 1000 товаров — ужасное!
Резюме
Есть слабый инструмент и есть кривые руки. Важно научиться отличать одно от другого.
#подрядчики #стратегия
У нас долгое время было убеждение, что 1С-Битрикс — устаревший движок и поэтому сайты на нем неудобные, медленные и громоздкие. Оно появилось после того, как мы раз за разом встречали проекты с характерными признаками: нелогичная структура URL-адресов, долго открываются страницы, 2000 страниц не попало в индекс поисковой системы, дизайн поплыл...
В такие моменты возникала мысль: «От данного движка нужно держаться подальше». Вы тоже легко вспомните подобные примеры и убеждения из своей практики: «Тильда — бестолковый конструктор», «WordPress — решение только для блоггеров-любителей», «SEO не работает».
Позднее мы обнаружили, что сайты на движке 1С-Битрикс могут получать огромный трафик с SEO, иметь молниеносную скоростью загрузки страниц и хорошую техническую оптимизацию. Стало очевидно, что дело не в движке, а в руках того, кто с ним работает.
Умелый спец может превратить слабый инструмент в сильный, но это исключение из правил. На это не стоит ориентироваться при выборе.
Некоторые инструменты устаревшие и неудобные. Нужно исключать их из списка возможных вариантов. На рынке постоянно появляются какие-то новые программы, сервисы, утилиты, движки, методы, которые позволяют взглянуть на старые задачи по новому.
Делать из дерьма конфетку — дорого и не рационально.
Каждый инструмент имеет сильные и слабые стороны.
Это как в компьютерной игре жанра RPG. На старте необходимо выбрать персонажа с определенным набором характеристик: сила, ловкость, выносливость, интеллект. Большая сила и выносливость компенсируется низким интеллектом, интеллектуал будет иметь низкую выносливость и т.д.
Если все характеристики будут на одинаковом уровне, то получится середняк во всем — самая бестолковая позиция. Ни монстра сильного победить, ни ядерный ректор отремонтировать.
Аналогичная история с выбором движка для сайта. Для создания интернет-магазина нужен один набор характеристик, для быстрого запуска лендинга — другой.
— Тильда — хороший движок?
— Для быстрого запуска сайта на 5-10 страниц — отличное решение. Для интернет-магазина на 1000 товаров — ужасное!
Резюме
Есть слабый инструмент и есть кривые руки. Важно научиться отличать одно от другого.
#подрядчики #стратегия
Что делать с товарами «не в наличии» на интернет-магазине
Для поисковика очень важно, чтобы на интернет-магазине был большой ассортимент товаров. Это один из факторов ранжирования. Именно поэтому маркетплейсы типа Wildberries, Ozon и т.д. занимают лидирующие места по многим поисковым запросам. Эта информация заставляет нас крепко задуматься о том, снижать ли ассортимент удаляя или скрывая карточки товара «не в наличии». Но с другой стороны, наплодив таких карточек, мы расстраиваем посетителей сайта, которые видят большое количество отсутствующих товаров на страницах рубрик.
К ситуации, когда вы думаете что делать с товарами «не в наличии» вы можете подойти с разными исходными данными:
▪️У вас достаточный ассортимент, который не уступает конкурентам.
▪️У вас маленький ассортимент и чтобы дотянуться до конкурентов вам нужны карточки «не в наличии».
В первом варианте будет целесообразно убрать карточки товаров, чтобы не расстраивать посетителей. Что нужно сделать:
▫️Убрать карточку из навигации и из рубрики, чтобы на нее нельзя было попасть.
▫️Перенаправить карточку на похожий товар или на рубрику с помощью 301-редиректа. Если есть подходящие варианты.
⚠️Важно! Подход с удалением карточек справедлив, если они не приносят трафик. Если эти карточки приносят трафик по поисковым запросам, то их не нужно трогать (сработать по второму варианту). Перед принятием решения залезьте в аналитику и посмотрите данные.
Во втором варианте удалять карточки не стоит, чтобы сохранить ассортимент и иметь возможность конкурировать. Что делать:
▫️ На страницах рубрик сделать вывод карточек «не в наличии» в самом конце, чтобы до них пользователь добирался в последнюю очередь.
▫️На карточках товара «не в наличии» убрать кнопку «В корзину», которая зачастую просто не активна и это раздражает пользователей, которые не сразу понимают, что товар не в наличии. Сделать надпись «Не в наличии» более заметной.
▫️ Если товар пропал временно, то вместо кнопки «В корзину» сделать форму и кнопку «Уведомить о поступлении», чтобы пользователь мог оставить свой email-адрес и вы могли отправить ему сообщение, когда товар появится.
▫️Если товар пропал навсегда, то можно написать на карточке «Товар снят с производства» и сделать кнопку «Подобрать аналог», который бы уводил клиента на похожие по характеристикам товары.
▫️ На карточках товара «не в наличии» поднять блок «Похожие товары» выше и сделать его более заметным, добавить туда больше позиций. Настроить его так, чтобы выводились максимально похожие по характеристикам товары. Возможно пользователь обратит внимание на какой-то другой товар, который у вас есть в наличии.
Вывод
Мое мнение, что удалять карточки товара — дело с точки зрения SEO не верное. В большинстве случаев я бы принял решение оставить карточки. Но при этом, оставлять их просто так — тоже не правильно с точки зрения восприятия пользователя. Поэтому лучший на мой взгляд вариант — оставить карточки и провести работу по их улучшению, на основе тех рекомендаций, которые даны в посте.
#SEO #eCommerce
Для поисковика очень важно, чтобы на интернет-магазине был большой ассортимент товаров. Это один из факторов ранжирования. Именно поэтому маркетплейсы типа Wildberries, Ozon и т.д. занимают лидирующие места по многим поисковым запросам. Эта информация заставляет нас крепко задуматься о том, снижать ли ассортимент удаляя или скрывая карточки товара «не в наличии». Но с другой стороны, наплодив таких карточек, мы расстраиваем посетителей сайта, которые видят большое количество отсутствующих товаров на страницах рубрик.
К ситуации, когда вы думаете что делать с товарами «не в наличии» вы можете подойти с разными исходными данными:
▪️У вас достаточный ассортимент, который не уступает конкурентам.
▪️У вас маленький ассортимент и чтобы дотянуться до конкурентов вам нужны карточки «не в наличии».
В первом варианте будет целесообразно убрать карточки товаров, чтобы не расстраивать посетителей. Что нужно сделать:
▫️Убрать карточку из навигации и из рубрики, чтобы на нее нельзя было попасть.
▫️Перенаправить карточку на похожий товар или на рубрику с помощью 301-редиректа. Если есть подходящие варианты.
⚠️Важно! Подход с удалением карточек справедлив, если они не приносят трафик. Если эти карточки приносят трафик по поисковым запросам, то их не нужно трогать (сработать по второму варианту). Перед принятием решения залезьте в аналитику и посмотрите данные.
Во втором варианте удалять карточки не стоит, чтобы сохранить ассортимент и иметь возможность конкурировать. Что делать:
▫️ На страницах рубрик сделать вывод карточек «не в наличии» в самом конце, чтобы до них пользователь добирался в последнюю очередь.
▫️На карточках товара «не в наличии» убрать кнопку «В корзину», которая зачастую просто не активна и это раздражает пользователей, которые не сразу понимают, что товар не в наличии. Сделать надпись «Не в наличии» более заметной.
▫️ Если товар пропал временно, то вместо кнопки «В корзину» сделать форму и кнопку «Уведомить о поступлении», чтобы пользователь мог оставить свой email-адрес и вы могли отправить ему сообщение, когда товар появится.
▫️Если товар пропал навсегда, то можно написать на карточке «Товар снят с производства» и сделать кнопку «Подобрать аналог», который бы уводил клиента на похожие по характеристикам товары.
▫️ На карточках товара «не в наличии» поднять блок «Похожие товары» выше и сделать его более заметным, добавить туда больше позиций. Настроить его так, чтобы выводились максимально похожие по характеристикам товары. Возможно пользователь обратит внимание на какой-то другой товар, который у вас есть в наличии.
Вывод
Мое мнение, что удалять карточки товара — дело с точки зрения SEO не верное. В большинстве случаев я бы принял решение оставить карточки. Но при этом, оставлять их просто так — тоже не правильно с точки зрения восприятия пользователя. Поэтому лучший на мой взгляд вариант — оставить карточки и провести работу по их улучшению, на основе тех рекомендаций, которые даны в посте.
#SEO #eCommerce
Фундамент SEO-продвижения
Если выбирать самую важную из задач в SEO-продвижении, то я бы выбрал задачу по сбору семантического ядра. Семантика - это список поисковых запросов пользователей, по которым будет продвигаться сайт.
На прошлой неделе мы анализировали сайт клиента, который делал много различных действий по сайту: улучшал карточки товара, писал интересные для пользователей статьи, оформлял сайт блоками внимания, наполнял каталог. Работа на сайте кипела и было вложено много труда разных специалистов. Но результаты по трафику и продажам не радуют. Одной из причин негативного результата было отсутствие семантического ядра, сайт развивали без него, на глаз. Это повлекло множество ошибок в структуре сайта, меню и оптимизации. Дом строили без фундамента.
Как только вы собираете ядро, у вас сразу открываются следующие ступени понимания:
▪️Структура сайта. Вы понимаете, какой ассортимент услуг или товаров необходим и какие страницы нужно создать. Если у вас уже есть структура на сайте из головы, то вы определите и исправите её недостатки.
▪️Желания (интент) пользователя. В поисковых запросах отражены потребности реальных людей, которые ищут в поиске информацию. Зная это, вы можете создавать контент, который будет полезен пользователям сайта. Соответствие страницы поисковому запросу — один из факторов ранжирования.
▪️Оптимизация. Вписывание ключевых запросов в title, заголовки H1 и текст все также актуальны и вы не можете это игнорировать. И если есть ядро, то есть понимание, какие ключи нужно использовать.
▪️Приоритеты. Вы поймете какие страницы имеют наибольшую значимость для вас. Это крайне важно, потому что SEO - это процесс в котором есть тысячи задач и нужно грамотно расставлять приоритеты. В ядре к каждому запросу собирается частотность (сколько раз этот запрос забивали в поиске в месяц). Это дает вам понимание, какие страницы в перспективе принесут больший результат.
▪️Анализ. Имея поисковые запросы вы можете добавить их в сервис сбора позиций, например TopVisor и отслеживать прогресс своего сайта.
Как видите, семантика — это ключ к дальнейшим действиям по SEO-продвижению. Как в компьютерной игре: у тебя не появится ветка новых заданий, если ты не завершишь глобальный квест. Поэтому в большинстве случаев SEO-продвижение начинается с процесса сбора семантического ядра. Это не всегда сбор супер-полного ядра, могут быть ядра под часть сайта или вообще один раздел. Зависит от бюджетов и приоритетов, но в каком-то виде сбор ядра всегда фигурирует.
Напоминаю, что на нашем блоге есть статья, которая поможет расширить понимание о том, что такое сем.ядро и как его собирают. Даже если сейчас вы вообще не понимаете что делать с сайтом, семантическое ядро укажет вам путь.
#SEO #семантика
Если выбирать самую важную из задач в SEO-продвижении, то я бы выбрал задачу по сбору семантического ядра. Семантика - это список поисковых запросов пользователей, по которым будет продвигаться сайт.
На прошлой неделе мы анализировали сайт клиента, который делал много различных действий по сайту: улучшал карточки товара, писал интересные для пользователей статьи, оформлял сайт блоками внимания, наполнял каталог. Работа на сайте кипела и было вложено много труда разных специалистов. Но результаты по трафику и продажам не радуют. Одной из причин негативного результата было отсутствие семантического ядра, сайт развивали без него, на глаз. Это повлекло множество ошибок в структуре сайта, меню и оптимизации. Дом строили без фундамента.
Как только вы собираете ядро, у вас сразу открываются следующие ступени понимания:
▪️Структура сайта. Вы понимаете, какой ассортимент услуг или товаров необходим и какие страницы нужно создать. Если у вас уже есть структура на сайте из головы, то вы определите и исправите её недостатки.
▪️Желания (интент) пользователя. В поисковых запросах отражены потребности реальных людей, которые ищут в поиске информацию. Зная это, вы можете создавать контент, который будет полезен пользователям сайта. Соответствие страницы поисковому запросу — один из факторов ранжирования.
▪️Оптимизация. Вписывание ключевых запросов в title, заголовки H1 и текст все также актуальны и вы не можете это игнорировать. И если есть ядро, то есть понимание, какие ключи нужно использовать.
▪️Приоритеты. Вы поймете какие страницы имеют наибольшую значимость для вас. Это крайне важно, потому что SEO - это процесс в котором есть тысячи задач и нужно грамотно расставлять приоритеты. В ядре к каждому запросу собирается частотность (сколько раз этот запрос забивали в поиске в месяц). Это дает вам понимание, какие страницы в перспективе принесут больший результат.
▪️Анализ. Имея поисковые запросы вы можете добавить их в сервис сбора позиций, например TopVisor и отслеживать прогресс своего сайта.
Как видите, семантика — это ключ к дальнейшим действиям по SEO-продвижению. Как в компьютерной игре: у тебя не появится ветка новых заданий, если ты не завершишь глобальный квест. Поэтому в большинстве случаев SEO-продвижение начинается с процесса сбора семантического ядра. Это не всегда сбор супер-полного ядра, могут быть ядра под часть сайта или вообще один раздел. Зависит от бюджетов и приоритетов, но в каком-то виде сбор ядра всегда фигурирует.
Напоминаю, что на нашем блоге есть статья, которая поможет расширить понимание о том, что такое сем.ядро и как его собирают. Даже если сейчас вы вообще не понимаете что делать с сайтом, семантическое ядро укажет вам путь.
#SEO #семантика
Как проверить качество площадки перед размещением ссылки?
Чтобы ссылки приносили сайту пользу, а не вред, мы должны с осторожностью подходить к выбору доноров (площадок, где будем размещать ссылки). Перед тем как поставить ссылку на сайте, нужно провести проверку по списку характеристик. В этом посте наш чек-лист.
Перед тем, как проверять технические характеристики, нужно визуально осмотреть площадку. Сайт должен быть сделан для людей, а не выглядеть как Квазимодо, который уже давно забросили и тупо продают с него ссылки. Обращаем внимание на: дизайн, структуру меню, оформление статей, верстку. Если сайт вам нравится, можно исследовать его более глубоко.
Для дальнейшей проверки мы используем 3 инструмента: Ahrefs, CheckTrust и Similarweb. Бесплатных версий хватит чтобы собрать всю нужную информацию.
Данные из Ahrefs:
▪️ DR (рейтинг домена). Чем выше этот показатель тем авторитетней площадка, на которой вы хотите разместится. А чем выше авторитет сайта, тем больше веса он передаст.
Данные из CheckTrust:
▪️Уровень спама (показывает насколько много ссылок этот сайт поставил на другие сайты). Желательно, чтобы этот показатель не превышал 15 баллов. Исключением могут стать СМИ-порталы, которые постоянно ссылаются на источники.
▪️Не задействованы в линкоброкерах (площадках по продаже ссылок). Не все линкоброкеры плохие. Мы смотрим, чтобы сайт не был задействован в площадках, которые предлагают купить временные ссылки (links.sape и promopult). А вот сайты, где можно сделать вечное размещение (miralinks, gogetlinks, pr.sape) — оставляем.
▪️ Без фильтров на домене. Если сайт был под фильтрами, то лучше его не использовать.
▪️ИКС (индекс качества площадки). Это метрика Яндекса для оценки сайтов. Мы не берем площадки с показателем ниже 30.
Данные из SimilarWeb:
▪️Объем органического трафика. Нам важно отбирать площадки, у которых есть трафик из SEO-выдачи. Это будет означать, что поисковые системы котируют контент данной площадки и выводят его по разным запросам в ТОП выдачи.
⚠️В SimilarWeb можно не только увидеть количество посетителей, но и посмотреть с какого источника они приходят. И часто бывают ситуации, когда на сайте вроде бы много трафика, но он идет с каких-то прямых переходов, соц. сетей, почтовых рассылок, а не из SEO-выдачи. Непонятно что это за трафик и как он был получен. Если у площадки основной процент трафика такой, я бы не стал там размещать ссылки.
Если у вас не получилось собрать данные по SimilarWeb (это самый точный вариант), то можно воспользоваться примерными данными из Keys.so. Но уже то, что сайта нет в базе SimilarWeb должно вас насторожить, хотя бывают исключения.
После того, как вы проверили данные и убедились в качестве площадки — можно делать размещение ссылки. Но даже при условии всех проверок, линкбилдинг — это зона, куда без эксперта лучше не ходить. За необдуманные действия можно получить санкции от поисковых систем.
#SEO #ссылки
Чтобы ссылки приносили сайту пользу, а не вред, мы должны с осторожностью подходить к выбору доноров (площадок, где будем размещать ссылки). Перед тем как поставить ссылку на сайте, нужно провести проверку по списку характеристик. В этом посте наш чек-лист.
Перед тем, как проверять технические характеристики, нужно визуально осмотреть площадку. Сайт должен быть сделан для людей, а не выглядеть как Квазимодо, который уже давно забросили и тупо продают с него ссылки. Обращаем внимание на: дизайн, структуру меню, оформление статей, верстку. Если сайт вам нравится, можно исследовать его более глубоко.
Для дальнейшей проверки мы используем 3 инструмента: Ahrefs, CheckTrust и Similarweb. Бесплатных версий хватит чтобы собрать всю нужную информацию.
Данные из Ahrefs:
▪️ DR (рейтинг домена). Чем выше этот показатель тем авторитетней площадка, на которой вы хотите разместится. А чем выше авторитет сайта, тем больше веса он передаст.
Данные из CheckTrust:
▪️Уровень спама (показывает насколько много ссылок этот сайт поставил на другие сайты). Желательно, чтобы этот показатель не превышал 15 баллов. Исключением могут стать СМИ-порталы, которые постоянно ссылаются на источники.
▪️Не задействованы в линкоброкерах (площадках по продаже ссылок). Не все линкоброкеры плохие. Мы смотрим, чтобы сайт не был задействован в площадках, которые предлагают купить временные ссылки (links.sape и promopult). А вот сайты, где можно сделать вечное размещение (miralinks, gogetlinks, pr.sape) — оставляем.
▪️ Без фильтров на домене. Если сайт был под фильтрами, то лучше его не использовать.
▪️ИКС (индекс качества площадки). Это метрика Яндекса для оценки сайтов. Мы не берем площадки с показателем ниже 30.
Данные из SimilarWeb:
▪️Объем органического трафика. Нам важно отбирать площадки, у которых есть трафик из SEO-выдачи. Это будет означать, что поисковые системы котируют контент данной площадки и выводят его по разным запросам в ТОП выдачи.
⚠️В SimilarWeb можно не только увидеть количество посетителей, но и посмотреть с какого источника они приходят. И часто бывают ситуации, когда на сайте вроде бы много трафика, но он идет с каких-то прямых переходов, соц. сетей, почтовых рассылок, а не из SEO-выдачи. Непонятно что это за трафик и как он был получен. Если у площадки основной процент трафика такой, я бы не стал там размещать ссылки.
Если у вас не получилось собрать данные по SimilarWeb (это самый точный вариант), то можно воспользоваться примерными данными из Keys.so. Но уже то, что сайта нет в базе SimilarWeb должно вас насторожить, хотя бывают исключения.
После того, как вы проверили данные и убедились в качестве площадки — можно делать размещение ссылки. Но даже при условии всех проверок, линкбилдинг — это зона, куда без эксперта лучше не ходить. За необдуманные действия можно получить санкции от поисковых систем.
#SEO #ссылки
Дизайн и SEO
Есть мнение, что дизайн не важен для SEO. Аргументом в пользу этого выдвигается следующее: «В топе выдачи есть сайты с ужасным дизайном».
Сразу разберемся в терминах. Если под словом «дизайн» подразумевается просто красивая картинка, то соглашусь. Поисковым системам не дано пока понять изящных по замыслу ходов в оформлении сайта.
Под термином «дизайн» мы подразумеваем интерфейс, который позволяет пользователю легко и быстро достигнуть своих целей. Еще это называется «UX/UI Design», где UX – опыт пользователя (User Experience), а UI – пользовательский интерфейс (User Interface). Такой дизайн имеет влияние на SEO, хоть и непрямое. Но кое-что в этом уже понимает и машина.
Кто такой дизайнер
Дизайнер — тот, кто проектирует страницы сайта таким образом, чтобы направить пользователя по нужному пути. Другими словами, задача заключается не просто в рисовании красивой картинки, а в том, чтобы управлять вниманием пользователя.
Дизайнер не просто художник, а скорее инженер. Для выполнения своей роли он должен иметь сильную базу и разбираться в основных принципах восприятия информации, таких как: паттерны сканирования контента на странице, законы восприятия, инструменты визуального выделения и т.д.
Пример базовых правил:
▫️Абзац текста проще воспринимать, если он выровнен по левому краю, а не по центру
▫️Черный текст на белом фоне лучше работает, чем белый текст на черном фоне
▫️Стиль интерактивных элементов должен отличаться от неинтерактивных
Если дизайнер не инженер
Тогда, скорее всего, в интерфейсе сайта будет «разложены грабли» на пути пользователя, что максимально усложнит путь к цели.
Примеры препятствий:
▫️Кнопка «Купить» переименована в «GO!»
▫️Микро-кнопки в мобильной версии, по которым невозможно попасть пальцем
▫️Шапка сайта на пол экрана
▫️Перегруженное пунктами меню
Если для того, чтобы найти информацию/воспользоваться сервисом/оставить заявку нужно тратить кучу времени и разгадывать ребусы разработчика, то это значит, что дизайн интерфейса плох.
При чем тут SEO
Сегодня люди уже не готовы пробираться через дебри хитроумных уловок и новаторских решений дизайнера. Если сайт неудобен в использовании, долго грузиться, выглядит как недострой, то часть пользователей, не долго думая, будут возвращаться в поиск, а затем уходить к конкурентами. Это негативно отразится в то числе и на позициях, так как поисковые системы не заинтересованы держать в топе выдачи сайт, который не нравится людям.
Постоянные потери
▫️Не удобно использовать сайт / Не понятно, как найти то, что нужно -> закрытие сайта -> ухудшение поведенческий факторов (ПФ) -> снижение позиций в поиске
▫️Нет доверия к сайту -> снижение конверсии -> уменьшение продаж
Неудобный интерфейс приводит к постоянной потере денег.
Продажи
Главная цель SEO для предпринимателя не в том, чтобы находится в топе поиска по интересным запросам, а в том, чтобы получать целевой трафик, который будет превращаться в продажи.
Занять первые позиции по запросу — всего лишь один элемент комплексной задачи. После перехода человека на сайт, работа только начинается.
▫️Цель: помочь пользователю в достижении его цели, какая бы она не была: найти телефон компании, написать жалобу директору, узнать цены, изучить ассортимент, проанализировать характеристики товара, узнать адрес.
▫️Цель: презентовать свои товары или услуги так, чтобы не было смысла идти куда-то еще.
P.S. Если данный пост зашел, то рекомендуем ознакомится с предыдущим постом из данной серии
#SEO #дизайн
Есть мнение, что дизайн не важен для SEO. Аргументом в пользу этого выдвигается следующее: «В топе выдачи есть сайты с ужасным дизайном».
Сразу разберемся в терминах. Если под словом «дизайн» подразумевается просто красивая картинка, то соглашусь. Поисковым системам не дано пока понять изящных по замыслу ходов в оформлении сайта.
Под термином «дизайн» мы подразумеваем интерфейс, который позволяет пользователю легко и быстро достигнуть своих целей. Еще это называется «UX/UI Design», где UX – опыт пользователя (User Experience), а UI – пользовательский интерфейс (User Interface). Такой дизайн имеет влияние на SEO, хоть и непрямое. Но кое-что в этом уже понимает и машина.
Кто такой дизайнер
Дизайнер — тот, кто проектирует страницы сайта таким образом, чтобы направить пользователя по нужному пути. Другими словами, задача заключается не просто в рисовании красивой картинки, а в том, чтобы управлять вниманием пользователя.
Дизайнер не просто художник, а скорее инженер. Для выполнения своей роли он должен иметь сильную базу и разбираться в основных принципах восприятия информации, таких как: паттерны сканирования контента на странице, законы восприятия, инструменты визуального выделения и т.д.
Пример базовых правил:
▫️Абзац текста проще воспринимать, если он выровнен по левому краю, а не по центру
▫️Черный текст на белом фоне лучше работает, чем белый текст на черном фоне
▫️Стиль интерактивных элементов должен отличаться от неинтерактивных
Если дизайнер не инженер
Тогда, скорее всего, в интерфейсе сайта будет «разложены грабли» на пути пользователя, что максимально усложнит путь к цели.
Примеры препятствий:
▫️Кнопка «Купить» переименована в «GO!»
▫️Микро-кнопки в мобильной версии, по которым невозможно попасть пальцем
▫️Шапка сайта на пол экрана
▫️Перегруженное пунктами меню
Если для того, чтобы найти информацию/воспользоваться сервисом/оставить заявку нужно тратить кучу времени и разгадывать ребусы разработчика, то это значит, что дизайн интерфейса плох.
При чем тут SEO
Сегодня люди уже не готовы пробираться через дебри хитроумных уловок и новаторских решений дизайнера. Если сайт неудобен в использовании, долго грузиться, выглядит как недострой, то часть пользователей, не долго думая, будут возвращаться в поиск, а затем уходить к конкурентами. Это негативно отразится в то числе и на позициях, так как поисковые системы не заинтересованы держать в топе выдачи сайт, который не нравится людям.
Постоянные потери
▫️Не удобно использовать сайт / Не понятно, как найти то, что нужно -> закрытие сайта -> ухудшение поведенческий факторов (ПФ) -> снижение позиций в поиске
▫️Нет доверия к сайту -> снижение конверсии -> уменьшение продаж
Неудобный интерфейс приводит к постоянной потере денег.
Продажи
Главная цель SEO для предпринимателя не в том, чтобы находится в топе поиска по интересным запросам, а в том, чтобы получать целевой трафик, который будет превращаться в продажи.
Занять первые позиции по запросу — всего лишь один элемент комплексной задачи. После перехода человека на сайт, работа только начинается.
▫️Цель: помочь пользователю в достижении его цели, какая бы она не была: найти телефон компании, написать жалобу директору, узнать цены, изучить ассортимент, проанализировать характеристики товара, узнать адрес.
▫️Цель: презентовать свои товары или услуги так, чтобы не было смысла идти куда-то еще.
P.S. Если данный пост зашел, то рекомендуем ознакомится с предыдущим постом из данной серии
#SEO #дизайн
Ищем SEO-специалиста с опытом в кузницу
Мы ищем человека с опытом самостоятельного ведения проектов. Наш идеальный кандидат базово разбирается во всех областях SEO-продвижения, а минимум три пункта из перечня знает на глубоком уровне:
▫️Стратегия и тактика продвижения
▫️Техническая оптимизация
▫️Семантика и структура сайта / Внутренние ссылки
▫️Создание посадочных страниц
▫️Внешние ссылки
▫️Веб-аналитика
▫️Коммерческие и поведенческие факторы / Юзабилити
Требования
Наш кандидат — инициативный сотрудник, который быстро разберется в процессах на наших проектах, изучит подходы к работе и привнесет что-то свое.
Мы сработаемся, если вы:
▫️работаете в SEO больше 2 лет;
▫️можете показать успешные кейсы продвижения;
▫️умеете расставлять приоритеты;
▫️любите свое дело и постоянно в нем совершенствуетесь — читаете профильные каналы, форумы, книги, проходите курсы, смотрите видео;
▫️имеете быстрый интернет для видеозвонков в Skype без пауз и отключений — созвоны проходят 1-2 раза в неделю;
▫️регулярно и быстро отвечаете в чатах по рабочим задачам;
▫️готовы составлять еженедельные отчеты по результатам работы.
Умеете работать с такими инструментами:
▫️Key Collector
▫️Google Search Console, Google Analytics
▫️Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Метрика
▫️Screaming Frog (или Netpeak Spider)
▫️Keys.so
Плюсом будет опыт работы с:
▫️Ahrefs
▫️Serpstat
▫️Топвизор
▫️SimilarWeb
Условия
▫️Удаленная работа. Общаемся в чатах и по видеосвязи.
▫️Гибкий график. Для нас неважно, в какое время вы работаете, главное, чтобы задачи были выполнены качественно и в срок.
▫️Постоянная командная работа. Это не проектная занятость.
Как откликнуться на вакансию?
Заполните вступительный тест по ссылке и мы свяжемся с вами :)
Мы ищем человека с опытом самостоятельного ведения проектов. Наш идеальный кандидат базово разбирается во всех областях SEO-продвижения, а минимум три пункта из перечня знает на глубоком уровне:
▫️Стратегия и тактика продвижения
▫️Техническая оптимизация
▫️Семантика и структура сайта / Внутренние ссылки
▫️Создание посадочных страниц
▫️Внешние ссылки
▫️Веб-аналитика
▫️Коммерческие и поведенческие факторы / Юзабилити
Требования
Наш кандидат — инициативный сотрудник, который быстро разберется в процессах на наших проектах, изучит подходы к работе и привнесет что-то свое.
Мы сработаемся, если вы:
▫️работаете в SEO больше 2 лет;
▫️можете показать успешные кейсы продвижения;
▫️умеете расставлять приоритеты;
▫️любите свое дело и постоянно в нем совершенствуетесь — читаете профильные каналы, форумы, книги, проходите курсы, смотрите видео;
▫️имеете быстрый интернет для видеозвонков в Skype без пауз и отключений — созвоны проходят 1-2 раза в неделю;
▫️регулярно и быстро отвечаете в чатах по рабочим задачам;
▫️готовы составлять еженедельные отчеты по результатам работы.
Умеете работать с такими инструментами:
▫️Key Collector
▫️Google Search Console, Google Analytics
▫️Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Метрика
▫️Screaming Frog (или Netpeak Spider)
▫️Keys.so
Плюсом будет опыт работы с:
▫️Ahrefs
▫️Serpstat
▫️Топвизор
▫️SimilarWeb
Условия
▫️Удаленная работа. Общаемся в чатах и по видеосвязи.
▫️Гибкий график. Для нас неважно, в какое время вы работаете, главное, чтобы задачи были выполнены качественно и в срок.
▫️Постоянная командная работа. Это не проектная занятость.
Как откликнуться на вакансию?
Заполните вступительный тест по ссылке и мы свяжемся с вами :)
Разборы посадочных страниц — выпуск #4
В 🎬новом видео мы разобрали следующие 6 сайтов:
▪️domidei.ru
▪️1ska.kz
▪️ooo-zao.ru
▪️www.vallkiria.ru
▪️infanta-salon.ru
▪️dsgnhub.ru
Владельцев сайтов просим дать обратную связь под роликом на YouTube, была ли информация полезна.
Чтобы получить такой же разбор, оставляйте заявку в нашем боте. Подробная информация в этом посте.
#разборыПосадочных #видео
В 🎬новом видео мы разобрали следующие 6 сайтов:
▪️domidei.ru
▪️1ska.kz
▪️ooo-zao.ru
▪️www.vallkiria.ru
▪️infanta-salon.ru
▪️dsgnhub.ru
Владельцев сайтов просим дать обратную связь под роликом на YouTube, была ли информация полезна.
Чтобы получить такой же разбор, оставляйте заявку в нашем боте. Подробная информация в этом посте.
#разборыПосадочных #видео
Программист на проекте: герой или злодей?
Программист - важная единица на любом проекте. Без него любая поломка и атака на ваш сайт могут нанести значительный ущерб продвижению и бизнесу.
Но в ряде случаев этот герой на страже бизнеса может превратиться и в злодея, даже сам того не подозревая.
Вот частые проблемы из нашей практики:
▪️Программист не понимает основ и целей SEO, это не его профиль. Если стоит задача что-то исправить по технической части - он это исправит, но эти исправления могут негативно отразится на продвижении.
Например, стояла задача увеличить скорость загрузки по Google Page Speed. Программист это сделал, но с помощью js скрипта так, что страница сайта после этого некорректно воспринималась поисковыми системами. Также программисты часто удаляют страницы, меняют URL-адреса, без 301-редиректов (перенаправлений), а этого категорически нельзя делать, потому что каждая страница набирает вес в поиске.
▪️Программист не оптимизирует затраты клиента и не понимает рентабельности доработок. Если стоит задача исправить ошибку и он понимает, что это очень долго и не рентабельно, то он не сообщит об этом, потому что не смотрит на проект стратегически. Его работа — выполнять поставленные задачи. Из нашей практики, узнав цену за выполнение той или иной работы, уже мы (сеошники) понимаем, что лучше вообще от этого отказаться и направить бюджеты в другие задачи. Это будет намного эффективней.
Был случай, когда на самописном сайте программист выкатил нереальную стоимость за внедрение изображений в трех разрешениях для оптимизации скорости загрузки. Около 60 000 рублей за картинки. Естественно мы резко отказались от этой задачи, потому что это не настолько критично.
▪️Он не тестирует сайт после внедрения доработок. Может быть это проблема только наших программистов (тогда это грустно), но такое встречается. Бывает при проверке работы, замечаешь, что работа вроде сделана, но все поломалось в другом месте и всплыли попутные косяки. Получается, что программист не проверяет свою работу глобально, а просто делает задачи по ТЗ, проверяет их правильность (и то не всегда) и ждет подтверждение. Проверку и тестирование приходится делать сеошнику и писать дополнительное ТЗ на доработки.
Например, сайт упал и программист сделал откат изменений на более старую версию. А мы не так давно внедряли какое-то другое ТЗ. Все изменения по нему откатились. Программист ничего не сказал и если бы мы этого не заметили, подтвердили, то так бы все и осталось.
Как этого избежать?
На проекте по-любому нужно контролирующее звено. Этим звеном может выступать SEO-специалист или интернет-маркетолог, который разбирается в SEO. Формируется связка. Это как двухфакторная аутентификация в аккаунте, в 2 раза больше защиты.
Сначала программист делает работу, а сеошник контролирует и смотрит, что все сделано верно с точки зрения SEO. Предприниматель спокоен, что его проект развивается в верном направлении. Конечно все это работает при условии правильного подбора сеошника. Если программист не хватает звезд с неба, то его может направить разбирающийся сеошник, а вот если сеошник слаб, то его направить уже не кому:)
#подрядчики #SEO
Программист - важная единица на любом проекте. Без него любая поломка и атака на ваш сайт могут нанести значительный ущерб продвижению и бизнесу.
Но в ряде случаев этот герой на страже бизнеса может превратиться и в злодея, даже сам того не подозревая.
Вот частые проблемы из нашей практики:
▪️Программист не понимает основ и целей SEO, это не его профиль. Если стоит задача что-то исправить по технической части - он это исправит, но эти исправления могут негативно отразится на продвижении.
Например, стояла задача увеличить скорость загрузки по Google Page Speed. Программист это сделал, но с помощью js скрипта так, что страница сайта после этого некорректно воспринималась поисковыми системами. Также программисты часто удаляют страницы, меняют URL-адреса, без 301-редиректов (перенаправлений), а этого категорически нельзя делать, потому что каждая страница набирает вес в поиске.
▪️Программист не оптимизирует затраты клиента и не понимает рентабельности доработок. Если стоит задача исправить ошибку и он понимает, что это очень долго и не рентабельно, то он не сообщит об этом, потому что не смотрит на проект стратегически. Его работа — выполнять поставленные задачи. Из нашей практики, узнав цену за выполнение той или иной работы, уже мы (сеошники) понимаем, что лучше вообще от этого отказаться и направить бюджеты в другие задачи. Это будет намного эффективней.
Был случай, когда на самописном сайте программист выкатил нереальную стоимость за внедрение изображений в трех разрешениях для оптимизации скорости загрузки. Около 60 000 рублей за картинки. Естественно мы резко отказались от этой задачи, потому что это не настолько критично.
▪️Он не тестирует сайт после внедрения доработок. Может быть это проблема только наших программистов (тогда это грустно), но такое встречается. Бывает при проверке работы, замечаешь, что работа вроде сделана, но все поломалось в другом месте и всплыли попутные косяки. Получается, что программист не проверяет свою работу глобально, а просто делает задачи по ТЗ, проверяет их правильность (и то не всегда) и ждет подтверждение. Проверку и тестирование приходится делать сеошнику и писать дополнительное ТЗ на доработки.
Например, сайт упал и программист сделал откат изменений на более старую версию. А мы не так давно внедряли какое-то другое ТЗ. Все изменения по нему откатились. Программист ничего не сказал и если бы мы этого не заметили, подтвердили, то так бы все и осталось.
Как этого избежать?
На проекте по-любому нужно контролирующее звено. Этим звеном может выступать SEO-специалист или интернет-маркетолог, который разбирается в SEO. Формируется связка. Это как двухфакторная аутентификация в аккаунте, в 2 раза больше защиты.
Сначала программист делает работу, а сеошник контролирует и смотрит, что все сделано верно с точки зрения SEO. Предприниматель спокоен, что его проект развивается в верном направлении. Конечно все это работает при условии правильного подбора сеошника. Если программист не хватает звезд с неба, то его может направить разбирающийся сеошник, а вот если сеошник слаб, то его направить уже не кому:)
#подрядчики #SEO
Блогеры на службе SEO
На одном из наших проектов мы используем инфлюенс-маркетинг. Если вкратце, то это рекламные размещения на аудиторию блогеров в Youtube, Instagram и др. площадках. Подробнее можно прочитать в нашей статье.
Инфлюенс-маркетинг это давно известный канал, но вот чтобы его использовать во благо SEO — об этом пишут не часто. Расскажем о нашем опыте.
Рабочий процесс
Мы продвигаем сайт производителя монобрендовой автомобильной продукции. В данном посте поделимся с вами приемом, который используем в работе. Процесс выглядит следующим образом:
▪️ Собираем небольших блогеров, с аудиторией до 100К подписчиков. Такие блогеры очень быстро идут на контакт и с удовольствием делают обзор продукции просто по бартеру, без дополнительных плат. Для них это порой даже счастье “Я уже популярный, на меня выходят рекламодатели!”.
▪️ Связываемся и предлагаем выслать продукцию в обмен на обзор. Мы уверены в своем продукте, поэтому не требуем хвалебных отзывов, а просто просим честно рассказать как есть. Если же продукция им не понравится, то они оставляют за собой право не делать обзор. На практике был лишь один случай, когда блогер отказался.
▪️Достигаем договоренности и отправляем блогеру продукцию, взамен он делает обзор и размещает ссылку на наш интернет-магазин в описании.
Мы работаем с YouTube и автомобильной социальной сетью Drive2. С таким же успехом подобную работу можно вести в Telegram, Instagram и других соц.сетях.
Что мы получаем от данной деятельности для SEO
1. Бренд становится более известен на рынке, увеличивается доля брендовых запросов (запросов с указанием названия вашей компании). Объем брендового трафика по выборке нескольких запросов с 2019 года вырос в 2 раза (прикрепил график к посту). Конечно, это заслуга не только инфлюенсеров, но это стало одной из составляющих.
Брендовый трафик — это показатель авторитетности сайта для поисковых систем.
2. Мы получаем внешние ссылки с разных YouTube-каналов и со страниц блогеров на Drive2. Несмотря на то, что ссылки неиндексируемые, они являются социальными сигналами и делают ссылочную массу разнообразной и более естественной. Все это важно для поисковиков при оценке сайтов. Сила этих ссылок также в том, что по ним переходит живая аудитория, которая даже совершает транзакции. Трафик усиливает сигналы.
Помимо SEO
Каждый блогер — это новый канал продаж. Обзор у Ютуб-блогера или рецензия на Drive2 в день выхода сразу приносят продажи. Но фишка в том, что обзоры никуда не удаляются и по ним постоянно доходит аудитория. Мы до сих пор получаем продажи от блогеров, обзор которых вышел много месяцев назад.
Чтобы продуктивно работать с блогерами важны следующие моменты:
▫️Ваш сайт должен быть удобен и презентабелен, чтобы аудитория, которую вы привлекаете проводила на нем много времени и совершала целевые действия.
▫️Нужен грамотный замер эффективности и аналитика. Ставьте UTM метки на ссылки, которые просите разместить блогеров в описании к обзору. Благодаря этому вы потом сможете проанализировать сколько тот или иной блогер принес вам трафика и продаж. На основе полученной информации вы будете лучше выбирать кандидатов в будущем.
▫️Ваш продукт должен быть качественным. Тогда блогеры будут его хвалить, а люди рекомендовать друг другу. В итоге запуститься цепочка событий.
▫️Договариваться нужно на вечную публикацию, чтобы обзор блогер не удалял. Иначе всех благ кроме разовых продаж с привлеченной аудитории вы лишитесь.
Возможно в скором времени мы подготовим кейс данного проекта, где подробно расскажем его путь. Если ждете, жмите огонь.
#SEO #ссылки #eCommerce #кейс
На одном из наших проектов мы используем инфлюенс-маркетинг. Если вкратце, то это рекламные размещения на аудиторию блогеров в Youtube, Instagram и др. площадках. Подробнее можно прочитать в нашей статье.
Инфлюенс-маркетинг это давно известный канал, но вот чтобы его использовать во благо SEO — об этом пишут не часто. Расскажем о нашем опыте.
Рабочий процесс
Мы продвигаем сайт производителя монобрендовой автомобильной продукции. В данном посте поделимся с вами приемом, который используем в работе. Процесс выглядит следующим образом:
▪️ Собираем небольших блогеров, с аудиторией до 100К подписчиков. Такие блогеры очень быстро идут на контакт и с удовольствием делают обзор продукции просто по бартеру, без дополнительных плат. Для них это порой даже счастье “Я уже популярный, на меня выходят рекламодатели!”.
▪️ Связываемся и предлагаем выслать продукцию в обмен на обзор. Мы уверены в своем продукте, поэтому не требуем хвалебных отзывов, а просто просим честно рассказать как есть. Если же продукция им не понравится, то они оставляют за собой право не делать обзор. На практике был лишь один случай, когда блогер отказался.
▪️Достигаем договоренности и отправляем блогеру продукцию, взамен он делает обзор и размещает ссылку на наш интернет-магазин в описании.
Мы работаем с YouTube и автомобильной социальной сетью Drive2. С таким же успехом подобную работу можно вести в Telegram, Instagram и других соц.сетях.
Что мы получаем от данной деятельности для SEO
1. Бренд становится более известен на рынке, увеличивается доля брендовых запросов (запросов с указанием названия вашей компании). Объем брендового трафика по выборке нескольких запросов с 2019 года вырос в 2 раза (прикрепил график к посту). Конечно, это заслуга не только инфлюенсеров, но это стало одной из составляющих.
Брендовый трафик — это показатель авторитетности сайта для поисковых систем.
2. Мы получаем внешние ссылки с разных YouTube-каналов и со страниц блогеров на Drive2. Несмотря на то, что ссылки неиндексируемые, они являются социальными сигналами и делают ссылочную массу разнообразной и более естественной. Все это важно для поисковиков при оценке сайтов. Сила этих ссылок также в том, что по ним переходит живая аудитория, которая даже совершает транзакции. Трафик усиливает сигналы.
Помимо SEO
Каждый блогер — это новый канал продаж. Обзор у Ютуб-блогера или рецензия на Drive2 в день выхода сразу приносят продажи. Но фишка в том, что обзоры никуда не удаляются и по ним постоянно доходит аудитория. Мы до сих пор получаем продажи от блогеров, обзор которых вышел много месяцев назад.
Чтобы продуктивно работать с блогерами важны следующие моменты:
▫️Ваш сайт должен быть удобен и презентабелен, чтобы аудитория, которую вы привлекаете проводила на нем много времени и совершала целевые действия.
▫️Нужен грамотный замер эффективности и аналитика. Ставьте UTM метки на ссылки, которые просите разместить блогеров в описании к обзору. Благодаря этому вы потом сможете проанализировать сколько тот или иной блогер принес вам трафика и продаж. На основе полученной информации вы будете лучше выбирать кандидатов в будущем.
▫️Ваш продукт должен быть качественным. Тогда блогеры будут его хвалить, а люди рекомендовать друг другу. В итоге запуститься цепочка событий.
▫️Договариваться нужно на вечную публикацию, чтобы обзор блогер не удалял. Иначе всех благ кроме разовых продаж с привлеченной аудитории вы лишитесь.
Возможно в скором времени мы подготовим кейс данного проекта, где подробно расскажем его путь. Если ждете, жмите огонь.
#SEO #ссылки #eCommerce #кейс
Пасочки в песочнице?
Есть миф о том, что у поисковых систем существует фильтр “Песочница”. Этот фильтр накладывается на молодой сайт, у которого нет истории. Сайты, попавшие под этот фильтр долгое время (6-12 месяцев) не получают позиций и трафика по поисковым запросам.
Поисковые системы Яндекс и Google ни разу официально не заявляли о том, что такой фильтр существует, зато официально опровергали эти слухи. Сегодня на примерах из практики посмотрим, существует ли подобный фильтр. Оба сайта представленные в посте - сайты без истории, созданные с нуля.
Первый кейс. Сайт в нише сплит-систем, регион Москва и область.
Сайт развернут в августе 2020 года. С тех пор велось его ежемесячное продвижение.
На самом старте продвижения мы подклеили к нему дроп, который имел хорошие позиции в Google по ряду поисковых запросов (в Яндексе он позиций не имел). Дроп - это домен, который бросили хозяева, но у него есть история, его можно выкупить и перенаправить на наш сайт (самостоятельно лучше этого не делать, есть тонкости).
Результаты в Google: в октябре 2020 (через месяц после подклейки дропа) мы уже получили позиции.
Результаты в Яндекс: полная засуха, все позиции за топ-100. Редкие запросы залетают в топ-100 и сразу оттуда вылетают. Это происходит до марта 2021 года (прошло 8 месяцев с момента разработки сайта). 15 марта сайт резко получает позиции по 32% запросов, которые мы отслеживаем.
В Google мы избежали песочницы за счет подклейки дропа с хорошими позициями в этой поисковой системе. В Яндексе мы попали под фильтр “Песочница”. Сняли фильтр только спустя 8 месяцев.
Второй кейс. Сайт в нише препаратов для защиты растений, регион Казахстан.
Сайт развернут в ноябре 2020 года. Далее было 2 месяца простоя, в которые никакие работы по сайту не велись. В январе 2021 начали наполнять сайт и загружать посадочные страницы.
Результаты в Google: в феврале 2021 (спустя 1 месяц после старта активного наполнения) мы получили видимость по 15% поисковых запросов.
Результаты в Яндекс: в марте 2021 (спустя 2 месяца после старта активного наполнения) мы получили в топ-100 по 22% запросов.
Новые страницы быстро индексируются и попадают в ТОП-100 по поисковым запросам в обоих поисковых системах. Фильтра песочница не обнаружено, хотя возможно это была микропесочница длиной в 3 месяца во что слабо верится.
Как мы видим, сайты в равных условиях, оба были сделаны с абсолютного нуля на свежезарегистрированных доменах. Но результаты мы получили кардинально разные.
Выводы на основе кейсов:
▪️Фильтр существует (мы четко зафиксировали его на примере первого сайта в Яндекс), несмотря на все отрицания поисковых систем
▪️Фильтр накладывается не всегда (второй сайт без усилий этого избежал)
▪️Фильтра можно избежать, как мы это сделали в Google с помощью дропа. Есть и другие методы, но это тема отдельного поста или статьи.
Мои предположения от чего может зависеть фильтр:
▪️От конкуренции и региона. Чем конкурентнее регион, тем больше у поисковиков выбора и тем осторожней они относятся к новым сайтам. Первый сайт продвигается по Москве, где сотни похожих сайтов. Второй же по Казахстану, где конкуренция в нише препаратов для защиты растений низкая, эта ниша в интернете только формируется.
▪️От частотности ниши. В частотных нишах у поиска есть огромный массив данных о поведении пользователей. Возможно поэтому поиск не дает молодому сайту зеленый свет, пока не соберет нужные данные по уже сформированным нормам. Первый сайт в частотной нише сплит-систем, второй сайт имеет гораздо менее частотную нишу.
#SEO #фильтры #кейс
Есть миф о том, что у поисковых систем существует фильтр “Песочница”. Этот фильтр накладывается на молодой сайт, у которого нет истории. Сайты, попавшие под этот фильтр долгое время (6-12 месяцев) не получают позиций и трафика по поисковым запросам.
Поисковые системы Яндекс и Google ни разу официально не заявляли о том, что такой фильтр существует, зато официально опровергали эти слухи. Сегодня на примерах из практики посмотрим, существует ли подобный фильтр. Оба сайта представленные в посте - сайты без истории, созданные с нуля.
Первый кейс. Сайт в нише сплит-систем, регион Москва и область.
Сайт развернут в августе 2020 года. С тех пор велось его ежемесячное продвижение.
На самом старте продвижения мы подклеили к нему дроп, который имел хорошие позиции в Google по ряду поисковых запросов (в Яндексе он позиций не имел). Дроп - это домен, который бросили хозяева, но у него есть история, его можно выкупить и перенаправить на наш сайт (самостоятельно лучше этого не делать, есть тонкости).
Результаты в Google: в октябре 2020 (через месяц после подклейки дропа) мы уже получили позиции.
Результаты в Яндекс: полная засуха, все позиции за топ-100. Редкие запросы залетают в топ-100 и сразу оттуда вылетают. Это происходит до марта 2021 года (прошло 8 месяцев с момента разработки сайта). 15 марта сайт резко получает позиции по 32% запросов, которые мы отслеживаем.
В Google мы избежали песочницы за счет подклейки дропа с хорошими позициями в этой поисковой системе. В Яндексе мы попали под фильтр “Песочница”. Сняли фильтр только спустя 8 месяцев.
Второй кейс. Сайт в нише препаратов для защиты растений, регион Казахстан.
Сайт развернут в ноябре 2020 года. Далее было 2 месяца простоя, в которые никакие работы по сайту не велись. В январе 2021 начали наполнять сайт и загружать посадочные страницы.
Результаты в Google: в феврале 2021 (спустя 1 месяц после старта активного наполнения) мы получили видимость по 15% поисковых запросов.
Результаты в Яндекс: в марте 2021 (спустя 2 месяца после старта активного наполнения) мы получили в топ-100 по 22% запросов.
Новые страницы быстро индексируются и попадают в ТОП-100 по поисковым запросам в обоих поисковых системах. Фильтра песочница не обнаружено, хотя возможно это была микропесочница длиной в 3 месяца во что слабо верится.
Как мы видим, сайты в равных условиях, оба были сделаны с абсолютного нуля на свежезарегистрированных доменах. Но результаты мы получили кардинально разные.
Выводы на основе кейсов:
▪️Фильтр существует (мы четко зафиксировали его на примере первого сайта в Яндекс), несмотря на все отрицания поисковых систем
▪️Фильтр накладывается не всегда (второй сайт без усилий этого избежал)
▪️Фильтра можно избежать, как мы это сделали в Google с помощью дропа. Есть и другие методы, но это тема отдельного поста или статьи.
Мои предположения от чего может зависеть фильтр:
▪️От конкуренции и региона. Чем конкурентнее регион, тем больше у поисковиков выбора и тем осторожней они относятся к новым сайтам. Первый сайт продвигается по Москве, где сотни похожих сайтов. Второй же по Казахстану, где конкуренция в нише препаратов для защиты растений низкая, эта ниша в интернете только формируется.
▪️От частотности ниши. В частотных нишах у поиска есть огромный массив данных о поведении пользователей. Возможно поэтому поиск не дает молодому сайту зеленый свет, пока не соберет нужные данные по уже сформированным нормам. Первый сайт в частотной нише сплит-систем, второй сайт имеет гораздо менее частотную нишу.
#SEO #фильтры #кейс
Скорость загрузки сайта и её важность для SEO
Я разделяю два типа оценки скорости загрузки - визуальный и технический.
Визуальная оценка
Это пользовательский опыт взаимодействия с вашим сайтом. Если посетитель заходит на медленный сайт и ему приходиться ждать или терпеть долгую подгрузку элементов (фото, видео, текст), то он уходит с сайта.
Современные скорости интернета и ритм жизни просто не оставляют шанса медленным сайтам в 2021. Люди не хотят ждать даже секунду. Зарубежное исследование от 2019 года, говорит, что как только сайт начинает грузиться более 3 секунд — пользователь уходит. И я думаю за 2 года ситуация еще более усугубилась.
Если у вас медленный сайт, то вы систематически теряете пользователей, повышаете показатели отказов, что негативно влияет на SEO и продажи. Визуальная оценка и пользовательский опыт - это безоговорочная зона проработки, которую нельзя игнорировать.
Техническая оценка
Это оценка на уровне данных. Тут мы ориентируемся на Google, потому что Яндекс не дает никакой информации о том, использует ли он какие-то метрики для оценки скорости загрузки (пробовали вводить индекс скорости сайта, но как-то не пошло и сейчас неизвестно есть ли он вообще).
Google Page Speed Insights — инструмент проверки показателя скорости загрузки (по 100-балльной шкале). По заявлению Google, показатели данного сервиса имеют 1% влияния на ранжирование в поисковой выдаче.
В том же GPSI не так давно появились метрики Core Web Vitals:
▪️LCP — время, за которое браузер отрисовывает самый крупный видимый элемент в области просмотра. Самым крупным элементом контента обычно является изображение или видео, но это также может быть объемный блочный элемент с текстом.
▪️FID — время между первым взаимодействием пользователя со страницей (нажатием на ссылку, кнопку и т. д.) и ответом браузера. Этот показатель определяет с какой скоростью реагируют элементы страницы на действия пользователя.
▪️CLS — показатель того, насколько элементы на странице смещаются во время ее загрузки. Например, когда вы уже начали читать контент, а он меняет свое расположение после подгрузки. Пользователю в такой ситуации приходится прокручивать страницу в его поисках.
Известно, что эти метрики вступят, как полноценный фактор ранжирования смая июня 2021 года. Неизвестно, какой процент влияния они будут оказывать и будут ли вообще.
Не так давно у нас был разговор с нашим программистом на проекте. Он верстал карточку товара и по итогу показатели по GPSI и Web Vitals оказались низкие, при этом визуально страница грузилась нормально. У нас развернулся диалог. Программист предпочитает не обращать внимание на Web Vitals, аргументируя это тем, что они не показывают объективной оценки действительности.
Возможно это так и есть, но с моей точки зрения мы не можем идти против системы. Не мы с вами диктуем правила игры. Есть Google, который говорит как делать, а мы вынуждены под это подстраиваться. Поэтому улучшать данные показатели необходимо. Без фанатизма конечно, не стоит в ущерб функционалу пытаться поднять их до максимальных значений.
А как считаете вы?
🟢 — да, лучше быть с Google в одной лодке
🔴 — Google придумал херню, идем против
#SEO #скоростьЗагрузки
Я разделяю два типа оценки скорости загрузки - визуальный и технический.
Визуальная оценка
Это пользовательский опыт взаимодействия с вашим сайтом. Если посетитель заходит на медленный сайт и ему приходиться ждать или терпеть долгую подгрузку элементов (фото, видео, текст), то он уходит с сайта.
Современные скорости интернета и ритм жизни просто не оставляют шанса медленным сайтам в 2021. Люди не хотят ждать даже секунду. Зарубежное исследование от 2019 года, говорит, что как только сайт начинает грузиться более 3 секунд — пользователь уходит. И я думаю за 2 года ситуация еще более усугубилась.
Если у вас медленный сайт, то вы систематически теряете пользователей, повышаете показатели отказов, что негативно влияет на SEO и продажи. Визуальная оценка и пользовательский опыт - это безоговорочная зона проработки, которую нельзя игнорировать.
Техническая оценка
Это оценка на уровне данных. Тут мы ориентируемся на Google, потому что Яндекс не дает никакой информации о том, использует ли он какие-то метрики для оценки скорости загрузки (пробовали вводить индекс скорости сайта, но как-то не пошло и сейчас неизвестно есть ли он вообще).
Google Page Speed Insights — инструмент проверки показателя скорости загрузки (по 100-балльной шкале). По заявлению Google, показатели данного сервиса имеют 1% влияния на ранжирование в поисковой выдаче.
В том же GPSI не так давно появились метрики Core Web Vitals:
▪️LCP — время, за которое браузер отрисовывает самый крупный видимый элемент в области просмотра. Самым крупным элементом контента обычно является изображение или видео, но это также может быть объемный блочный элемент с текстом.
▪️FID — время между первым взаимодействием пользователя со страницей (нажатием на ссылку, кнопку и т. д.) и ответом браузера. Этот показатель определяет с какой скоростью реагируют элементы страницы на действия пользователя.
▪️CLS — показатель того, насколько элементы на странице смещаются во время ее загрузки. Например, когда вы уже начали читать контент, а он меняет свое расположение после подгрузки. Пользователю в такой ситуации приходится прокручивать страницу в его поисках.
Известно, что эти метрики вступят, как полноценный фактор ранжирования с
Не так давно у нас был разговор с нашим программистом на проекте. Он верстал карточку товара и по итогу показатели по GPSI и Web Vitals оказались низкие, при этом визуально страница грузилась нормально. У нас развернулся диалог. Программист предпочитает не обращать внимание на Web Vitals, аргументируя это тем, что они не показывают объективной оценки действительности.
Возможно это так и есть, но с моей точки зрения мы не можем идти против системы. Не мы с вами диктуем правила игры. Есть Google, который говорит как делать, а мы вынуждены под это подстраиваться. Поэтому улучшать данные показатели необходимо. Без фанатизма конечно, не стоит в ущерб функционалу пытаться поднять их до максимальных значений.
А как считаете вы?
🟢 — да, лучше быть с Google в одной лодке
🔴 — Google придумал херню, идем против
#SEO #скоростьЗагрузки
А туда ли мы вообще движемся?
Во время междугородних поездок на автомобиле мы ориентируемся на дорожные указатели (до Урюпинска 150 км, трасса М-4 прямо), используем GPS-навигатор, обращаем внимание на показания спидометра и пробег. Это позволяет нам определить свое положение в пространстве и рассчитать какой путь еще предстоит пройти до цели.
Точно такая же система навигации требуется для понимания того, куда движется сайт в ходе продвижения.
Сложность при оценке прогресса в SEO заключается в том, что главные бизнес-показатели, такие как количество продаж и выручка с сайта могут не расти многие месяцы после старта работ.
Чтобы было проще двигаться к большим целям и сохранять энтузиазм нужны промежуточные, небольшие успехи. А также нужно иметь ответы на следующие вопросы:
▪️Приближаемся ли мы к цели?
▪️В том ли направлении движемся?
▪️Не летим ли мы навстречу айсбергу?
О том, как как измерить прогресс SEO-продвижения без глубокого погружения в тонкости работы оптимизатора расскажем в новом видео на Youtube.
#SEO #контроль #аналитика #инструменты #видео
Во время междугородних поездок на автомобиле мы ориентируемся на дорожные указатели (до Урюпинска 150 км, трасса М-4 прямо), используем GPS-навигатор, обращаем внимание на показания спидометра и пробег. Это позволяет нам определить свое положение в пространстве и рассчитать какой путь еще предстоит пройти до цели.
Точно такая же система навигации требуется для понимания того, куда движется сайт в ходе продвижения.
Сложность при оценке прогресса в SEO заключается в том, что главные бизнес-показатели, такие как количество продаж и выручка с сайта могут не расти многие месяцы после старта работ.
Чтобы было проще двигаться к большим целям и сохранять энтузиазм нужны промежуточные, небольшие успехи. А также нужно иметь ответы на следующие вопросы:
▪️Приближаемся ли мы к цели?
▪️В том ли направлении движемся?
▪️Не летим ли мы навстречу айсбергу?
О том, как как измерить прогресс SEO-продвижения без глубокого погружения в тонкости работы оптимизатора расскажем в новом видео на Youtube.
#SEO #контроль #аналитика #инструменты #видео
