4-ый месяц на канале выходит серия постов о создании SEO-блога. Все публикации можно найти по хештегу #СтроимSEOблог

В ближайшее время мы завершим публикации в рамках данной серии (новые посты, возможно, будут, но редко). Мы перейдем к рассказу о других интересных темах в интернет-маркетинге, о которых вы скоро узнаете.

Чтобы подвести итоги серии, мы упаковали весь материал о создании блога в 12 карточек. Их особенно удобно изучать с телефона.

🚀 Сохраняйте и делитесь постом с друзьями!

P.S. Если у вас возникают вопросы по теме запуска и продвижения собственного SEO-блога, вы в любой момент можете задать их через нашего бота обратной связи.

Давайте уже наконец запустим ваш SEO-блог и заставим его работать

Рассказывая о теме SEO-блогов, мы понимали, что у многих предпринимателей и экспертов возникнут трудности с запуском. Блог - это штука, в которую нужно инвестировать много времени и сил, чтобы он начал работать. В итоге, многие застряли на этапе изучения теории и не можете двинуться дальше.

Даже если вы все-таки стартовали, то на пути наверняка возникает множество проблем и вопросов. На решение каждой спорной ситуации уходят часы изучения статей и видеоруководств. В итоге процесс двигается крайне медленно и ваш блог почти не развивается.

Мы понимаем все эти проблемы и предлагаем выход из ситуации

Переложите работу по блогу на опытную команду. Блог строится, при этом, вы не вкладываете время и спокойно занимаетесь бизнесом. Предлагаем нашу новую услугу «Продвижение текстового блога под ключ».

Тарифы:

▪️Консультация. В течение 1,5 часов в Skype или WhatsApp. Разбираемся с позиционированием блога, строим пошаговый план развития конкретно вашего блога. Отвечаем на любые вопросы. — 5 000 руб.
▪️Сопровождение. 5 занятий по 2,5 часа + ответы на любые вопросы в чате Телеграм в течение 1 месяца. Сопровождаем вас и помогаем запустить блог. С полученными знаниями и навыками вы начнете самостоятельно управлять, продвигать и развивать свой блог. — 17 000 руб.
▪️Блог под ключ. Берем полный спектр работ по вашему блогу с нуля. От разработки стратегии до написания статей и SEO-продвижения. — от 40000 руб./месяц

P.S. Текстовые блоги запускают все больше компаний и экспертов. Конкуренция есть в любой нише, но сейчас она не такая высокая. Что будет через полгода, год, два? Мы сказать не можем. Если начать развивать блог сейчас, можно еще успеть сесть с нами в этот вагон и неизвестно, может быть он последний. Узнать нашу технологию развития SEO-блогов, ознакомится с тарифами и другую информацию вы можете получить на странице услуги.

​#Книговыжималка

Выпуск №5

Стивен Кинг «Как писать книги»

Наверное, в вашей голове сейчас крутится вопрос: «Что эта книга делает на этом канале и как она относится к интернет-маркетингу и бизнесу?».

Относится напрямую. Эта книга будет полезна любому человеку, который занимается созданием контента: пишет статьи в блог, снимает видео, ведет социальные сети и конечно пишет книги (не только романы и фантастику).

В первую очередь, это книга о фундаментальных вещах, таких как мотивация, наработка навыков через практику и личная самоорганизация. А уже во вторую - руководство по тому как писать фантастические романы.

Я разделил книгу на 3 условных блока:

▪️ Биография. Стивен Кинг посвятил около 100 страниц книги рассказам о своем пути писателя. Тут он рассказывает о своих неудачах, о том, через что ему пришлось пройти до того момента, как первая книга принесла деньги. Конечно были и смешные моменты, но я вынес отсюда именно этот посыл - движение к своим целям не смотря ни на что. Кинг описывает и работу в прачечной и проблемы с нехваткой денег на лекарства дочке и десятки отказов в публикации его первых романов. Это сильный мотивационный блок. Прочитав его, ты понимаешь, что ничего в жизни не дается нам с потолка, все что мы имеем - это результат наших действий или бездействий. Что посеешь, то и пожнешь.

▪️ Блок о организации работы писателя. Тут Кинг рассказывает о том, как организовать свое рабочее пространство, сколько нужно писать и как делать это лучше. Пару примеров советов из этого блока:

▫️Комната, в которой ты пишешь, должна быть с закрытой дверью. Тебя ничто не должно отвлекать. Дверь отделяет тебя от другого мира.
▫️Нужно каждый день проделывать определенный объем работы и не откладывать, пока он не будет сделан, даже если музы нет и ничего не пишется. Сам Кинг не выходит из кабинета, пока не напишет 2000 слов новой книги. Он говорит, что иногда, когда работа совсем не идет - у него получаются лучшие вещи.
▫️ Нужно давать тексту время после написания, чтобы потом взглянуть на него свежим взглядом. Кинг откладывает свежую рукопись на 6 недель и только потом приступает к редактуре.

▪️ Блок о стиле и редактуре беллетристики (художественных романов). Тут Кинг рассказывает о том, как выдерживать ритм повествования, как убирать из текста лишнее, какие слова лучше не использовать и т.д. Этот блок меньше всего дал мне пользы, потому что я не пишу романы. Многие советы трудно применить, когда ты пишешь в информационном стиле. Лучше почитать Ильяхова.

Вывод:

Это книга от практика, прошедшего долгий путь. У нас есть уникальная возможность побеседовать с ним с глазу на глаз, а именно в таком формате и написана книга.

Если вы пишите фантастические романы - для вас это настольная книга, если вы делаете контент в интернете - найдете для себя много идей и важных мыслей. Если вы просто фанат Кинга - то сможете узнать о творческом пути автора и заглянуть в его голову. Выжимку самых интересных мыслей я подготовил в видеообзоре на YouTube.

Оценка книги: 10\10
Видеообзор: Смотреть на YouTube

​Два ключевых процесса в SEO: индексирование и ранжирование

📡 Индексирование — это когда поисковик находит страницу сайта в сети, сканирует и добавляет в свою базу.

🥇Ранжирование — это вывод списка страниц по запросу пользователя в определенном порядке. Наиболее релевантные запросу страницы располагаются выше в списке.

Иногда новички в SEO путают эти процессы и пытаются повлиять на ранжирование методом, который предназначен для ускорения индексации.

Например, переживают из-за того, что есть ошибки в карте сайта и верят, что их исправление позволит занять заветную первую позицию. При этом на сайте всего 5 страниц и все они уже находятся в поиске. Другими словами, проблем с попаданием в индекс нет.

Или обратный пример. Оптимизатор работает со страницей в попытках попасть в ТОП выдачи: переписывает текст, добавляет фотографии, видео, работает с юзабилити, покупает ссылки. А оказывается, что страницы даже нет в индексе поисковой системы.

В новом материале рассмотрим подробно самый важный процесс, без которого остальные процессы SEO-продвижения не работают. Мы поговорим об индексации, принципах её работы, важности, отличиях в Google и Яндекс. Также расскажем, как проиндексировать сайт любого размера и улучшить его качество.

#SEO

​Как сделать продающую посадочную страницу?

Один из главных запросов клиентов при заказе Landing Page или проработке страницы на многостраничном сайте — высокий показатель конверсии или проще говоря "чтобы страница продавала".

Важно понимать, что такие страницы не делаются многорукими программистами, верстальщиками и тем более дизайнерами, которые делают всё "под ключ". И если вы закажете работу у подобного фрилансера на бирже — скорее всего, результат вас не удовлетворит. Чтобы создать по настоящему продающую страницу необходима связка специалистов:

▪️Маркетолог. Тот, кто изучает рынок, продумывает логику, буквально залезает в мысли целевого клиента и создает прототип будущего сайта.
▪️Дизайнер. Тот, кто задумки маркетолога упаковывает в красивую внешнюю обертку.
▪️Верстальщик. Тот, кто макет дизайнера, с помощью кода, превращает в рабочий сайт.
▪️Программист. Реализует на проекте сложные функции вроде калькуляторов, личного кабинета, дополнительных сервисов если они были задуманы.

Самый важный этап делает маркетолог, а его, как ни странно, иногда вообще не привлекают к проекту. От него на 80% зависит успех. Остальные специалисты - помогают реализовать его идеи. Это похоже на построение бизнеса, когда предприниматель придумывает всю модель, строит стратегию, а потом собирает команду для реализации.

В новом видео я расскажу о том, какие этапы проходим мы (маркетологи), чтобы создать прототип будущей посадочной страницы. Вы узнаете полную пошаговую технологию. В описании к ролику я прикрепил полезные шаблоны и сервисы, поэтому заходите и забирайте.

#SEO #видео #разработкаСайта

​Следи за собой, будь осторожен!

В мае один из наших проектов подхватил вирус...

Эта история началась с того, что мы обнаружили в выдаче Google страницы с заголовками и описаниями на японском языке, вместо русского.

Несколько лет назад мы уже сталкивались с подобной проблемой. Тогда работу сделали быстро и с минимальным последствиями для SEO. Думали, что легко справимся и в этот раз. Но все пошло не по плану...

I шаг. Диагностика

Первым делом я отправился в Метрику, чтобы выявить первые последствия взлома. В поиске Яндекса все было в порядке и трафик даже немного вырос. Но в Google в течение последних нескольких дней трафик упал почти до нуля. Наличие проблем подтвердил также график показов в Google Search Console. Они снизились в 5 раз.

Потом изучил список страниц сайта в индексе поисковых систем. В Яндекс японских иероглифов и новых страниц не было.

А в Google в этот момент происходил полный трэш.
Во-первых, страниц на сайте стало в разы больше, то есть вирус создал группу страниц, которые были проиндексированы и добавлены в поиск (около 700 штук). Во-вторых, на многих важных посадочных произошла подмена тегов Title и Description.

Из-за этого страницы в ТОП-10, которые приносили 90% трафика, полностью исчезли из выдачи.

II шаг. Лечение

Программист полностью просканировал папку сайта на хостинге и удалил все файлы и части кода, которые внедрил вирус. Устранил основные уязвимости в защите сайта, чтобы ситуация не повторилась.

III шаг. Переиндексация поисковиком

Удаление вируса и установка защиты заняло несколько часов работы. А добиться того, чтобы Google проиндексировал сайт и восстановил позиции по запросам потребовалось несколько месяцев.

Основная загвоздка заключалась в том, что Google не торопился быстро индексировать здоровые страницы: в выдаче все также находились иероглифы.

При этом по факту этих иероглифов уже на сайте не существовало. При переходе на новые страницы, созданные вирусом, пользователь попадал на страницу 404 — not found. Но Google упорно не обращал на это внимание.

Я перечитал огромное количество статей и форумов, но готового алгоритма действий нигде не нашел. Попадались только отдельные советы, которые нужно собирать по крупицам в единую картину. Нашел в справочной Гугла неплохую статью об этом вирусе, но она только про то, как удалить вирус, а про ускорение индексации там ни слова. Их рекомендация, судя по всему, включить режима ждуна. Нам такой вариант не подходил, учитывая, что бизнес ежедневно теряет деньги.

Что мы только не делали, чтобы пнуть поисковых роботов Google:
▫️ Анализировали логи и смотрели как поисковые роботы перемещаются по сайту
▫️ Отправляли страницы на переиндексацию и удаляли поисковый кэш через Google Search Console (повторяли эти операции несколько раз);
▫️ Обновили карту сайта в формате XML
▫️ Сделали карту сайта в формате HTML со списком страниц, которые необходимо переиндексировать по хитрой технологии
▫️Обновили файл .htaccess
▫️Сканировали сайт на предмет появления новых вирусов.

Проводили работы -> Анализировали выдачу -> Проводили работы и так по кругу до победного. В конце поста прикреплен скриншот моих эмоций в процессе этой борьбы.

Но в итоге все получилось. Постепенно важные для SEO посадочные переиндексировались и в течение следующего месяца возвращались к прежним позициям. В конце августа (!!!) сайт вернулся на показатели, которые были до взлома.

#SEO #вирусы

​SEO не работает или почему все сеошники м*даки

Я постоянно сталкиваюсь с тем, что сеошников называют «мутными»‎ ребятами. Они что-то там делают, но никто не знает что. Если сайт не растет, то виноват всегда собственник. И еще у них сильно прокачаны юридические скиллы, потому что договора всегда в их пользу.

Совсем недавно только консультировались у нашего знакомого маркетолога и я снова услышал эту фразу «Сеошники — мутные»‎. Я долго молчал на эту тему, но в этот раз у меня окончательно подгорело. Давайте разбираться, почему многие так думают и откуда вообще ноги растут.

Мутность сеошников я разберу на личном опыте работы в студии. Все, что вы здесь прочитаете я сам прошел, правда давно, но такое повсеместно есть и сейчас. Это только один из вариантов, возможно разберем еще эту тему в следующих постах.

***

Если веб-студия с офисом и кучей сотрудников предлагает вам услуги SEO стоимостью 10 000-15 000 руб. в месяц, то на проекте ничего или практически ничего делаться не будет. В 90% случаев за такой чек вы получите шаблонный отчет каждый месяц. Почему это так?

Потому что оффлайн-студия - это много расходов на: аренду офиса, аккаунт-менеджеров (с которыми вы разговариваете по телефону и они вас успокаивают), водичку в кулере, интернет, коммуналку. Стоимость 1 часа работы сеошника в таких студиях доходит до 3000-5000 руб. Получается, что на ваш проект за 15т., можно потратить 4-5 часов, 3 из которых на отчет в 40 страниц с кучей воды и описанием, какие классные продвиженцы.

Из личного опыта, чтобы проект реально рос, на него надо тратить не менее 20 часов в месяц чистой работы без ковыряний в носу. И это только работа SEO, без вложений в сайт, которые также нужны ежемесячно. А тут, напомню, нам полный пакет предлагается под ключ за 10-15т.

Ваш проект берется заведомо в отстойник, пока вы не сольетесь. Приятно просто взять с вас денег за 3-4 месяца пока вы не поймете, что ждать нечего и надо валить. А на ваше место сразу возьмут еще 2-3 таких же. Такие студии называются потоковыми. Их основной фокус не на пользе своего продукта, а на получении прибыли. Я считаю это чистым мошенничеством. Брать деньги с клиента, заведомо зная, что результата не будет — это полный зашквар. Тогда я понял, что свою студию надо развивать совсем в другом направлении и срулил через полгода работы.

Изнутри структура потоковой студии выглядит так:

Есть 3-4 SEO-специалиста, которые ведут кучу проектов. Они чисто физически не могут успеть за всем. Я вел 11-14 проектов и реальная работа велась только по 4-5 проектам, все остальные просто откладывались в долгий ящик. Бывали проекты, по которым по полгода ничего не делалось.

В продвижении конечно же используются устаревшие методы, никаких мозговых штурмов и развития. Какое тут развитие, когда тебе надо 14 отчетов по 40 листов нарисовать в конце месяца и это не предел.

***

Мы продвигаем сайты от 30 000 руб/мес только за наши часы работы, вложения в сайт оплачиваются отдельно. Это ценник для небольшого сайта на 200 страниц в регионе. Если это Москва — то от 50 000. О крупных интернет-магазинах мы вообще не говорим. При том, что у нас вся команда работает онлайн и нет расходов на офис.

А чтобы оффлайн-студия с ее расходами реально что-то делала, чек на SEO должен быть в районе 80-100 т. И заказчик не понимает, зачем ему платить такие деньги, когда есть студии, которые предлагают SEO за 10-15 т. Масла в огонь подливают фрилансеры, готовые работать за шапку сухарей.

P.S. Кстати, у нас на блоге есть статья про то, как выбрать SEO-специалиста. Большинство советов до сих пор актуальны. Будет полезно.

#SEO #подрядчики

​Как защитить сайт от атаки вирусов?

Я не специалист по кибербезопасности или защите сайтов, просто делюсь урокам из собственного опыта.

Урок #1. Взломать можно все что угодно, это только вопрос времени

Время требуется для того, чтобы собрать информацию о системе. Чем сложнее добыть нужную информацию, тем больше нужно времени, соответственно, дороже становится взлом. Существует точка, в которой взлом становится нерентабельным. Это происходит если выгода злоумышленника, полученная от взлома не окупит ресурсы, вложенные в его осуществление.

Большинство взломов сайтов в сети происходит в автоматическом режиме, то есть без непосредственного участия хакера. Вредоносная программа действует по заранее разработанному алгоритму, ориентируясь на стандартные уязвимости в движке сайта. Цель подобных атак: разместить ссылки на продвигаемый сайт или рекламу, сделать спам-рассылку. В рамках одного сайта выгода мизерная, поэтому затраты должны быть минимальны.

В истории из поста проект был сделан на движке WordPress, в котором после стандартной установки имеется множество лазеек для подобных вирусов.

Cравним систему безопасности квартиры с сайтом. Представьте, что вы повесите на входной двери информацию о том, в какое время никого нет дома, прикрепите схему квартиры, опишите какие замки установлены на дверях. То есть дадите максимум информации для злоумышленника, который захочет пробраться в ваш дом. То же самое и с сайтами — многие из них хранят в открытом доступе технические данные о своем устройстве: актуальную версию, адрес админ-панели, логин администратора и т.д. Это делает взлом настолько легким, что его выполняет хакер-бот, а не человек.

Соблюдение базового набора рекомендаций по защите позволит избежать взлома подобными автоматических программами.

Мораль: задача защиты — максимально усложнить работу людям или программам, которые захотят взломать сайт. Так как их первым шагом будет сбор необходимой информации о вашем сайте, нужно как можно лучше её спрятать. На движке есть стандартный URL-адрес админ-панели /adminka — смените его на нестандартный /404_ugadajMelodiju, стандартный логин — admin, а вы сделайте — herUgadaesh.001.

Урок #2. Необходим постоянный мониторинг сайта

Чтобы обнаружить вирус не в момент появления симптомов (резкое падение трафика, подмена кода страниц, удаление страниц из поиска), а в момент заражения — нужна система постоянного мониторинга. Такая система сразу сообщает о любых подозрительных действиях на сайте: удален или изменен файл на сервере, выполнен вход с нового IP и т.д.

Это позволит минимизировать последствия взлома или даже нейтрализовать их полностью, если оперативно принять меры.

Бонус: "3 плагина для защиты проекта на WordPress"

1. iThemes Security — усиливает защиту сайта за счет: смены префиксов в базе данных, принудительного обеспечения пользователей надежными паролями, смены стандартных адресов для некоторых файлов, блокировки подозрительных активностей, обнаружения ботов, которые сканируют сайт и т.д.

2. Clearfy Pro — усиливает защиту сайта за счет: смены адреса админ-панели, отключения возможности узнать логин администратора, скрытия версии Wordpress и ошибок при входе на сайт и т.д. Имеет дополнительно SEO-модуль.

3. Wordfence Security — сканер для сайта, который позволяет обнаруживать вирусы, а также осуществлять непрерывный мониторинг проекта. Оповещает по электронной почте о любых подозрительных изменениях на сайте.

Резюме

Кибератака может нанести серьезный урон бизнесу, особенно если произойдет в "нужное" время. Например, в самый разгар сезона. Вирус запускает следующую цепочку событий: падение позиций сайта по запросам -> снижение посещаемости -> падение объема продаж. На ликвидацию последствий придется задействовать большие ресурсы. Поэтому лучше играть на опережение и инвестировать в защиту сайта до того, как начались проблемы. Вложения в оборону окупятся многократно.

Обороняйте свой сайт и будьте здоровы!

#SEO #вирусы #Wordpress

​Заявки на 6 млн. рублей при рекламном бюджете в 5 000 — кейс в стиле низкопробного инфобизнеса

Начнем с 2-х главных критериев хорошего маркетингового кейса для меня:

▪️Полная картина со всеми трудностями и их решением. Часто вижу кейсы в стиле: «‎Вложили в Директ 1000 рублей и получили 500 заявок». И это может быть правдивый кейс, но только не показан процесс и усилия вложенные в результат. Это приводит к необъективной оценке.

▪️Не случайный прострел или везение. «Увеличили продажи браслетов на 400% в сентябре», а на самом деле у Ольги Бузовой вышел пост в инсте, где в кадре этот браслет и все ломанулись их покупать. Или так: «На шару запустил рекламу, не понимая, как она работает и на удаче получил заявки». Это называется «повезло», а не «кейс».

А теперь расскажу историю из нашей практики, которая могла бы стать крутым кейсом, если бы мы сами не стремились соответствовать этим критериям:

На дворе начало 2018 года, февраль. Надо понимать, что Seoforge в то время были сеошниками до мозга костей. Никогда не применяли других инструментов интернет-маркетинга и не делали маркетинговую проработку страниц сайта, как сейчас. Короче классические сеошники-технари, немного помешанные на удобстве сайта.

В то время была очень популярна контекстная реклама и о ней кричали на каждом углу. С продажами SEO у нас было туго и мы, в силу своей неопытности подумали, что проблема не в нас, а в продукте. Мол «Это SEO никому не нужно». И решили, что будем пробовать создавать лендинги и лить на них контекстную рекламу. Ведь это нужно каждому.

В этот период к нам обратился клиент, который занимался укладкой плоской битумной кровли для многоэтажных зданий. У него не было сайта и он продвигался только объявлениями в Авито. Это был шанс обкатать новую услугу! Мы предложили чисто символическую плату за работу и предупредили клиента, что опыт в настройке Директа у нас нулевой.

Не долго думая, собрали лендос на Tilda и настроили по видеогайдам контекстную рекламу в Яндекс Директ. Система была похожа на фигуру, которую вырезал пьяный скульптор. Посредственный лендинг без акцентов и отработки возражений клиентов, посредственная рекламная кампания без аналитики. Сейчас бы мы просто разбомбили такой подход, если бы проводили аудит. Короче говоря — это должно было стать фиаско. Но не стало...

В первый же день запуска клиенту пришла заявка на проект кровли в 200 м², на чек в 2 млн. рублей. Следом, в течение недели пошли еще заявки. Чтобы вы понимали, бюджет на рекламу — 5 000 рублей. Клиент был рад и считал нас гениями продвижения, потому что его до этого продвигала какая-то компания, которая только сливала деньги.

А мы в этот момент твердо убеждались (заблуждались) в том, что контекст - это пушка, а SEO — говно. Ведь в контексте плюнул и получил результат, а в SEO надо потеть несколько месяцев.

Эта история успеха длилась 3 недели. Мы получили 5-7 заявок общей суммой в 6 млн. рублей. И тут мы должны были упаковать это в кейс, выйти на сцену и ударить себя в грудь пяткой: «Вложили в рекламу 5 000 рублей и получили заказов на 6 млн. рублей». Звучит прям сочно. Могли бы наверно на такой движухе взять себе еще 10 клиентов. Но, мы этого не сделали. Благо уровня осознанности хватило понять, что нашей заслуги тут особо нет. Уже тогда сформировались какие-то принципы в работе.

История на этом не закончилась. Ставьте огонь🔥, если хотите узнать, что было дальше.

#история #подрядчики