SEO Кейсы и заметки
343 subscribers
34 photos
Канал в котором делюсь своими кейсами и наблюдениями по SEO
Download Telegram
КЕЙС: рост поискового трафика в 28 раз
Тематика: Доставка пиццы, роллов, суши, стритфуда
Регион: Россия

Выполненные работы:

1 этап - Старт работ
Модель франшизы предполагает открытие новых точек в разных городах России. Под каждый из регионов была подобрана стратегия создания поддоменов. Это решение позволяет безболезненно для основного домена и других поддоменов добавлять и удалять нужные регионы.

Основные направления:
Подбор семантического ядра
-Технический аудит;
-SEO-аудит;
-SEO-тексты для листингов;
-Шаблонная оптимизация мета-тегов;
-Региональная привязка в Яндекс Бизнес и Google My Business.

Позиции и трафик кратно росли, при этом оставались не внедренными по техническим причинам другие важные SEO-рекомендации

2 этап - Переработка проекта
На следующем этапе подошли к переработке типовых страниц и сквозных элементов. Прошелся по ТОПУ Яндекса и Google, отобрал конкурентов и подготовил список недостающих элементов, согласовали список изменений, дизайнер подготовила новые макеты. Внедрили.

Параллельно разработал ТЗ для переработки логики модуля фильтрации и рекомендации по расширению структуры под низкочастотные запросы. Разработка нового сайта заняла около 6 месяцев, помимо проверки текущих работ, переключился на внешнее продвижение (покупка вечных ссылок). Проанализировал конкурентов, составил план размещений, активно стал размещаться на выбранных донорах.


Результаты:
-Поисковый трафик вырос в 28 раз. Распределение Яндекс и Google в среднем 2 к 1;
-Кратный рост позиций поисковых запросов в более чем в 20 регионах.
-Как следствие => значительное увеличение выручки у клиента.

Работаем более 5 лет - даже в конкурентной тематике можно получить отличные результаты, когда заказчик не отказывается, а наоборот способствует внедрению всех рекомендаций.
👍5
Тематика: Производство барбекю комплексов и печей
Регион: Челябинск

Первые результаты:
Яндекс: +16% в ТОП-10 по общему ядру;
Google: +6% в ТОП-10 по общему ядру.

Выполненные работы:
-Подготовлен SEO-аудит;
-Внедрена шаблонная оптимизация мета-тегов;
-Устранены технические ошибки;
-Удалены дубли контента;
-Обновлены сквозные блоки (шапка, подвал, навигационное меню).
👍6
В 2024 году прошёл большой курс SEO F-Commerce от Андрея Джилавдарова.

📋Курс тяжёлый, объёмный, местами реально ломает голову. Это не «посмотрел и пошёл внедрять». Чтобы разобраться, приходится лезть в кучу дополнительных источников и перечитывать материал не один раз.

📋После курса решил провести обучение для SEO-специалистов из своей команды.
И быстро понял: пока не начинаешь разбирать каждую деталь и объяснять другим, весь этот объём в голове не укладывается.

Только через разбор и практику материал действительно усваивается.
🏆На память — запросил сертификат у Андрея.
🔥6
👋 Привет! Я Константин. В SEO с 2014 года.

Работал с разными проектами - от небольших сайтов услуг до крупных e-commerce и высококонкурентных ниш.

📊 Последние 4 года выстраивал и управлял SEO-командами до 14 специалистов для федеральных E-commerce проектов: процессы, стратегия, масштабирование.

Сейчас работаю со своей командой в формате комплексного SEO-сопровождения:
- стратегия и аудиты
- техническая оптимизация и структура
- контент и ссылки
- работа с поведенческими факторами

🔒 Состою в закрытых SEO-сообществах, использую актуальные методы продвижения и регулярно обновляю подходы под изменения Яндекса и Google.

Чем могу быть полезен:
• комплексное SEO-продвижение
• SEO под Яндекс и Google
• SEO-аудиты и консультации
• выстраивание SEO-команд
• поведенческие факторы и линкбилдинг

📩 Для связи: @shipilov92
🔥5👍2
🚀Старт нового проекта

Сделали базовую техническую оптимизацию:
✔️убрали дубли;
✔️ускорили типовые посадочные страницы;
✔️связали страницы между собой, организовали перелинковку.

Локальная переработка контента:
✔️добавили нужные вхождения;
✔️доработали контент (уникализировали/переписали/добавили);
✔️добавили ключевые слова в мета-теги.

⬆️После переиндексации Google полез вверх по позициям и кликам, посмотрим как пойдет дальше.

📊Узкие тематики для SEO - золото, изменения быстро дают положительный результат.
🔥22👍4
📍Несколько дней назад проводил консультацию. Тематика - проектирование домов.

👤Заказчик говорит: стоим в топ-10 по основным запросам, деньги на SEO тратим, а трафика нет. Что не так?

Открываю выдачу по его запросам и всё становится понятно.

Пятое место в органике - это физически третий экран. Три скролла вниз. Пользователи любят скроллить - только если это рилсы, в поиске так прододить время никто не хочет.

🔍Почему так? Первые девять позиций - это Директ. Не просто объявления, а блоки с быстрыми ссылками, рейтингами, картами и сервисами Яндекса. Занимают огромную площадь.

📦Дальше идёт Авито - которое по факту и есть первое место в органике.

Реальная органическая выдача начинается только на третьем экране. А позиции 5-10 - уже за пределами того, куда большинство людей вообще доскролливает.

📌Это не единичный случай. В нишах с высокой коммерческой активностью так выглядит большой пласт запросов прямо сейчас.

SEO здесь работает - но отдача в разы ниже, чем три года назад.


Что делать в такой ситуации?

→ Пересмотреть семантику. Уйти от высокочастотных запросов где Директ выдавливает органику и сосредоточиться на среднечастотных и низкочастотных запросах где конкуренция за рекламные блоки ниже и органика начинается выше.

→ Проработать информационный трафик. Статьи, гайды, ответы на вопросы - такие запросы Директ не выкупает, а аудитория на них приходит тёплая и заинтересованная.

→ Зайти туда, где Яндекс даёт приоритет. Заполнить профиль в Яндекс Картах, Яндекс Услугах — эти блоки стоят выше органики и туда реально попасть бесплатно.

→ Быть везде (в агрегаторах, досках объявлений, размещаться на внешних площадках).
🔥5
Что входит в SEO-продвижение и почему нельзя просто “сделать SEO сайта”?

Частый вопрос от клиентов:
“Сколько стоит SEO для сайта?”

🔍Вопрос нормальный. Но проблема в том, что SEO - это не одна кнопка и не одна услуга. Нельзя просто “включить SEO” и через месяц гарантировать заявки.

🔧SEO - это комплексная работа с сайтом, поисковым спросом, страницами, техническими ошибками, текстами, коммерческими факторами и аналитикой.

📌Что обычно входит в нормальное SEO-продвижение:
1. Анализ сайта и текущей ситуации
Смотрим, что уже есть: индексация, структура, страницы, ошибки, видимость, конкуренты, трафик.

2. Сбор поисковых запросов
Определяем, по каким запросам сайт вообще должен продвигаться.
Не “на глаз”, а по реальному спросу.

3. Работа со структурой сайта
Часто проблема не в том, что сайт “плохо продвигается”, а в том, что под важные услуги вообще нет нормальных посадочных страниц.

4. Техническая оптимизация
Проверяем индексацию, дубли, robots.txt, sitemap.xml, скорость загрузки, мобильную версию, редиректы, мета-теги, микроразметку.

5. Оптимизация страниц
Дорабатываем Title, Description, H1, тексты, FAQ, блоки доверия, призывы к заявке, коммерческие элементы.

6. Коммерческие факторы
Телефон, мессенджеры, цены или ориентиры стоимости, портфолио, отзывы, гарантии, контакты, кейсы, понятный путь к заявке.

7. Аналитика
Важно смотреть не только позиции, но и заявки, звонки, клики по телефону, конверсию страниц и качество обращений.

8. Линкбилдинг и внешние факторы
SEO - это не только работа внутри сайта. В некоторых тематиках важно развивать внешнюю ссылочную массу и упоминания бренда.

9. Ежемесячный план работ
SEO - это не разовый аудит. Каждый месяц должны быть понятные задачи: что делаем, зачем делаем, что проверяем после внедрения.
При этом я не обещаю клиентам “гарантированный ТОП-3” или точное количество заявок через месяц.

На результат влияет не только SEO:
- спрос;
- сезонность;
- конкуренты;
- цены;
- сайт;
- оффер;
- портфолио;
- менеджеры;
- скорость обработки заявок;
- доверие к компании.

🎯🎯🎯Задача SEO - системно улучшать сайт, расширять видимость в Яндексе и Google, приводить больше целевого трафика и повышать вероятность заявок.

Поэтому вопрос не только в стоимости SEO.

📌Гораздо важнее понимать:

Какие задачи будут выполняться каждый месяц, как они связаны с целями бизнеса и по каким метрикам мы будем оценивать эффективность работы.
🔥5
⚙️ Частая ситуация в SEO: приходит клиент с одностраничником.

На сайте - один экран, несколько блоков, форма заявки и общее описание услуги.

Выглядит как небольшой узкий бизнес.

А потом начинаешь разбирать проект глубже - и картина меняется.

🔍 Смотришь конкурентов, выдачу, спрос, структуру сайтов в топе - и становится понятно:
эта тематика не помещается в один лендинг.

У конкурентов есть:
отдельные страницы под услуги;
категории товаров;
карточки продукции;
страницы под материалы, размеры, форматы;
примеры работ;
информационные разделы;
коммерческие блоки;
FAQ;
отзывы;
документы;
понятная структура.

И самое интересное - у клиента всё это часто тоже есть в бизнесе.

Просто на сайте этого нет.

Начинаешь общаться - и выясняется:
• услуг больше, чем указано на лендинге;
• направлений больше;
• вариантов продукции больше;
• есть нестандартные решения;
• есть опыт, кейсы, клиенты;
• есть производство, команда, экспертиза;
• есть то, что можно и нужно показывать.

Но сайт об этом почти не говорит.

Получается странная ситуация:
💡 сам бизнес сильнее, чем его сайт.

Лендинг показывает компанию как маленький проект на одну услугу.

А в реальности бизнес может закрывать гораздо больше задач, работать с разными сегментами клиентов и собирать спрос по десяткам направлений.

📈 Для SEO это критично.
Если сайт одностраничный, поисковым системам почти нечего ранжировать.

Одна страница пытается отвечать сразу на всё:
• разные услуги;
• разные товары;
• разные запросы;
• разные интенты (намерения пользователя);
• разные сценарии выбора.

В итоге она не раскрывает нормально ни одно направление.

Поэтому иногда первый шаг в SEO - не «добавить ключи» и не «купить ссылки», а честно ответить на вопрос:

Сайт вообще соответствует масштабу бизнеса?

Если бизнес шире, чем лендинг, значит нужно развивать структуру:

🔹 выделять отдельные услуги;
🔹 создавать страницы под категории;
🔹 показывать варианты продукции;
🔹 раскрывать кейсы;
🔹 добавлять коммерческие факторы;
🔹 объяснять, чем компания отличается;
🔹 собирать полноценную семантику.

💬 Хорошее SEO часто начинается с простой мысли:

Сайт должен быть не красивой визиткой, а полноценной витриной бизнеса.
И у многих компаний проблема не в том, что «SEO не работает».

Проблема в том, что сайт показывает только 20% того, что бизнес реально умеет делать.
👍3🔥31
🤝 На выходных снова сходил на SEO Club SPB.

Фотографий с этой встречи не сделал вообще - классика: приехал “просто послушать и пообщаться”, а про телефон вспомнил уже после мероприятия.

Поэтому прикрепляю фото с прошлых встреч SEO Club SPB, на которых тоже был. Атмосфера примерно та же: SEO-специалисты, агентства, владельцы проектов, доклады, обсуждения и много разговоров в перерывах.

💬 Для меня такие встречи полезны не только докладами. Скорее, это способ свериться с рынком:

- какие услуги сейчас лучше продаются;
- какие проблемы повторяются у клиентов;
- какие другие агентства выстраивают процессы;
- что происходит с SEO на фоне AI, агрегаторов и изменений в поиске;
- какие подходы уже устарели, а какие, наоборот, становятся важнее.

💡 Отдельно заметил, что у многих сейчас похожий фокус: меньше разговоров про “просто позиции” и больше - про системную работу с сайтом.

Структура, контент, техническая база, коммерческие факторы, аналитика, доработки, нормальная коммуникация с клиентом.

⚙️ Для себя такие мероприятия воспринимаю как полезную паузу от операционки.

Можно посмотреть со стороны на своё агентство, услуги и процессы: что уже работает, что надо докрутить, где пора упаковать опыт понятнее.

📌 Выводы после встречи простые:

SEO не стало проще. Учитывая непростые времена для бизнесов, SEO становится еще более актуальным источников лидов.

Именно поэтому в нём всё ещё есть ценность - если заниматься не отдельными правками ради отчёта, а развитием сайта как нормального канала привлечения клиентов.
🔥5💯21