👍 Гугл vs Яндекс: как продвигать новорега в 2025 году

Год назад ко мне попал новорег — дочка бренда, моноуслуга. В Яндексе выехали на ПФ. В Гугле — без ссылок шляпа. Раньше в НК-нише в Google хватало: уникальный контент, раскрытие интента. А дальше любуешься топом за 2–3 месяца. Сейчас — уй.

Мы знаем: Яндекс = ПФ, Google = ссылки. Подходы кардинально разные. Но где именно они разошлись? И что делать, если тебе достался нулячий сайт?


Разошлись как в море корабли

1️⃣ Доверие a.k.a всеми любимый Trust

Google строит траст через ссылки — ориентируется на ссылочную близость к seed-доменам (авторитетные сайты). По фундаментальному патенту US9165040B1 (TrustRank / trust distance), который подали еще в 2006: чем ближе наш сайт к авторитетным доменам, тем больше доверия от поиска получаем.

Параллельно Яндекс идет своей дорогой: собрал собственную систему Крипту (еще в 2011), а в 2017 на этой технологии выкатили бетку кросс-девайса. Это не относится напрямую к ПФам, но это часть фундамента — кластеризация пользователей. Траст в Яндексе выстроен на ПФ, а ссылки вторичны.

У Google, кстати, тоже есть склейка юзеров. Разница между Crypta и сигналами в Гугле:

*️⃣чтобы пользователь идентифицировался и склеился, он должен быть залогинен в гугл акке, а также включить персонализацию реклы

*️⃣вход в аккаунт Яндекса не обязателен, данные клеятся по кукам и фингерпринтам

2️⃣ Поведенка

В сливе Яндекса от 23 (хорошая статья с разбором) все подтвердилось, ПФ — основа.

[user_last_click] — был ли сайт последним, где пользователь удовлетворил интент
[page_time] — время на странице
[click_to_back_time] — время до возвращения в выдачу (если пользователь вернулся)
[pessimization_by_behavior] — пессимизация за негативные ПФ

Гугл тоже не отстает, но у него ПФ — скорее фактор в догонку ссылочному. Патент US8661029B1 и утечка Google Search API (2024) свидетельствуют об этом. Оставлю тут интересуную статью про Navboost.

[goodClicks] — удовлетворительные клики
[badClicks] — неудовлетворительные клики
[lastLongestClicks] — последние и самые долгие клики
[unicornClicks] — редкие, но качественные клики
[lastLongestClicks] — время на странице
[clickDuration] — длительность клика, т.е. сессия юзера после перехода

3️⃣ Индексация и скорость обновления

Google в 23 году выкатили патент US11829426B1: если в вашем документе нет крупных обнов — мы на него ресурсы тратить не будем.

В YA вообще гг. Недавно ждала !3 месяца! пока Яндекс пересчитает текстовую релевантность в разделе. А рендеринг там еще хуже — его нет.

Сама недавно столкнулась с этим в еком-ап 24 года. Каким-то чудом у меня высоко ранжились листинги, в которых Яндекс не видел ни цен, ни товаров. Пришлось добавлять в html минимальный набор данных по всем листингам. Вернулись в топ потом.


4️⃣ Текстовая релевантность

В Google все еще важен точный мэтч по ключам, так как он ищет токены и семантические близости между ними. Яндекс же работает с морфологией (падежи / склонения) — YATI использует буквенные триграммы — важен вектор, а не вхождения. Это BERT vs YATI.

Чтобы написать текст и под Яндекс и Google — нужно выдрачивать on-page несколькими итерациями. И да, тексты в листингах нужны и они работают.

5️⃣ Что делать новорегу в 25 году под Google?

* Построить ссылочный профиль с прицелом на близость к авторитетным доменам

* Использовать точные вхождения и семантические близости токенов

* Пушить страницы через GSC и sitemaps

* Следить за поведением (Navboost может пессимизировать)

* Выстроить грамотную внутреннюю линковку

6️⃣ Что делать новорегу в 25 году под Яндекс?

* ПФ (last click, возвраты, глубина)

* Естественные ПФ тоже не отменяются: работаем над CTR из выдачи (тестируйте тайтлы и descriptions)

* Делать HTML-структуру без тяжёлых JS-фреймворков

* Используйте карты кликов и вебвизор, чтобы искать места, где пользователь отваливается

* Понятная структура сайта

Снимали сегодня KAKAST намбэ 2

Спасибо Алексей и Сергей за интересный диалог сегодня ❤️