как выглядит пиздабол "спрос", который мы заслужили 🤝

Подписочку прекрасной леди ❤️ https://t.me/affiliate_teaparty

😳 кто немного упал в гугле осенью? knock-knock в лс, проверить гипотезу перед постом?

😐 Что случилось осенью 24 в Google

Это данные за 5 лет по проекту ювелирки (ниша узкая, дорогая). Вроде все гуд?

Бренд крайне сильный, мы давно уперлись в потолок по запросам в своих кластерах т.к. везде долгое время сидели в ТОП1-3.

В Яндексе, кстати, я вывалилась недавно из стабильного ТОП1-3 до 5 строки из-за реакта — отдельная история, как-нибудь позже расскажу, че делали, чтоб вернуться. Кстати, рендер в Яндекс не работает 😍

Если вы жмакаете галку рендера в ВМ, и думаете, что все индексируется — лучше проверьте сохраненку.



✨ Ближе к телу

Еще с весны 24 года начала замечать странное в Google: по некоторым запросам резкий обвал по кликам при железном ТОП1.

Дальше больше, осенью резко обрушились показы. До вчерашнего дня я ваще не понимала, что происходит, пока не сопоставила свои данные с изменениями в выдаче.


Что по динамике?

Это данные по Google:

*️⃣от 21 к 22 гг. +7 779 пользователей
*️⃣от 22 к 23 гг. +7 950 пользователей
*️⃣от 23 к 24 гг. +5 950 пользователей
*️⃣от 24 к 25 гг. -3 844 пользователя (за первый квартал)

Конкретика

Не буду бренд раскрывать, просто представим, что я продвигаю дорогие золотые унитазы.

1. До 24 года мой сайт получал клики по запросам "купить унитаз", "купить помолвочный унитаз", "мужские унитазы". Я просто принимала этот дар Google и радовалась жизни. По идее, это вообще не мои запросы.

2. До 24 года я могла ранжироваться в ТОП1-2 разными посадками своего сайта по запросу "золотой унитаз".

☹️ Что случилось в сентябре

О чем нам говорит этот скрин? Только сейчас, глядя на фул динамику, и после того, как залезла в разрез запросов и посадок, которые сильнее всего обвалились — получила вывод.

1️⃣ В разрезе по обвалившимся кластерам тренд: в сентябре (а потом еще чуть позже) Google дает сразу много показов тем посадкам, которые каннибализируют выдачу, один из примеров.

2️⃣ Еще с весны начался второй тренд: у меня стали пропадать ВЧ, по которым я иногда получала клики за счет сильного бренда (на деле запросы к ассортименту соотносятся совсем минимально).

3️⃣ У моего сайта очень все плохо со спидом, поэтому даже при лучшей позиции, я получаю меньше кликов — искусственное занижение показов сайта в пользу проектов с лучшими метриками (но это теория).


✌️Итого

Я потеряла за 24 год:

*️⃣ранж по страницам, где ассортимент интенту не соответствовал (при этом было видно, Гугл дал мне шанс — навалил показов и вероятно, по поведенке проверил)

*️⃣часть трафика, которая не переклеилась к основной посадке, после вычистки каннибализации (условно, я всегда получала ~500+ кликов в месяц по запросу "золотой унитаз", а теперь только ~300)


Что теперь?

Ссылки, чистка кода от срани, интент, техничка, проверка видимости контента без JS.

🖕 Не про сЭо

Лично мне уже давно мало обычной сеошки, я во всех клиентских проектах стараюсь залезть в продукт. Ко мне это пришло совсем недавно, ~2 года назад.

Тогда я наконец-то позволила себе:

🕙 отказываться от абонентки, которая заставляет меня выгорать

❗️ не брать лиды, где сердечко подсказывает «астанавитесь»


В чем профит плотно быть в продукте?

С одной стороны, есть риск залезть в задачи, где у тебя мало компетенций, и при этом сбиться с приоритетов в SEO. Я это прошла и проработала.

Но на обратной стороне я получила:

*️⃣уверенность, что я реально делаю неплохую выручку для бизнеса; что моя стратегия дает рост продукту

*️⃣мышление в разрезе: «а эта задача для нас рентабельна»?

Считаю, что это must-have для фрилансера.

Хороший сеошник всегда думает о результате, прежде чем ставить задачу. А сеошник, думающий еще и о прибыли, которую этот результат принесет — ценный специалист для бизнеса.

Здесь могла бы быть ваша реклама

Вот наберу тыщу подписчегов, сразу начну давать рекламу (с)

А пока просто поделюсь каналом Станислава Хрусталева. Читаю его давно. Системно делает достойный контент по интерфейсам и их юзабилити в екоме.


😍 Желаю вам хороших выходных и неуставших надпочечников

кек. появился куклобобр, да не тот, которого ждали 🤝

охотились на куклобобра тут, если вы вдруг пропустили

ждем ПФы. мне сказали ~2 недели

🎤Пилотный выпуск KAKAST уже через неделю

Специальный гость SEO Отец. Ведущие: Амбассадор какао и какая-то телка в розовой футболке.

Смотреть будете?

💄 Пусть все знают, какие запросы качают, скажите «горячоооо» (горячоооо)


Как я выбираю запросы под ПФы?

Сразу уточню: я не имела дел с проф софтом, не покупаю себе серваки, не гуляю профиля — на уровне ПО в ПФах я нуб.

Но в 25 году, когда куча паблик сервисов, — оно и не надо.

Главное:

*️⃣понимать как работают ПФы
*️⃣уметь отбирать запросы
*️⃣грамотно управлять бюджетами

Сегодня покажу вам:

1️⃣ кейсы и антикейсы
2️⃣ табличку, в которой делаю скор на лучшие запросы (и расскажу, как его делаю)
3️⃣ духоту о важности аналитики


🔫 Кейсы и антикейсы

На данный момент я кручу несколько клиентских проектов. Бюджеты везде небольшие (~30 000К/месяц).

Ботов из накрутки в метрике не видно — это важно.

ПФ virgin

Это был мой первый сайт, который я попробовала сама покрутить. Новорег, ниша очень узкая — моноуслуга, ГЕО МСК. Пусть вас не смущает кол-во пользователей, это прям микро-ниша.

Начала в конце июля, прошел месяц. Пишу клиенту «лиды есть»? Лидов почти нет. Но позиции были!

У меня есть знакомые, кто владеет собственным софтом, кто работает с миллионными бюджетами по ПФам, но я не люблю долбить личку и без того занятым людям с тупыми вопросами. Всегда выбираю собственные грабли.

Тогда я сильно запарилась и сделала себе табличку под скор: агрегировала некоторые запросные метрики, чтобы выбрать лучшие ключи и понять, сколько кликов надо лить в сутки.

Вуаля. В октябре, когда сезон уже подходит к концу, мы начали получать более качественные конверсии и их стало больше. Клиент радостно отписал «Лидия, звоночки идут! Большое спасибо!»

😬 Антикейс и кейс

Кратенько расскажу про двух других своих пф-подопечных.

Это малобюджетник, любимая всеми нами ниша "кухни на заказ". Тут вообще печаль боль т.к. сайт естественно стоял в ТОПе несколько лет мордой и мэйн категориями.

Деняк на ПФы выделяют тут мало т.к. в директ бахают неск. лямов. Все, что я могу — поддерживать хоть как-то важные категории. Выглядит это примерно так.

Тут обратите внимание на 19.03, я специально его вывела. 19.03 было пролито много нч и мнч кликов. Яндекс реагирует мгновенно. Тестировала такое не один раз.

Второй подопытный — магаз. Тут я по чуть-чуть крутила, но при этом сильно работала вместе с брендом над сайтом, как над продуктом. В ком ап нас круто подкинуло, что я афигела просто. Сразу подлила кликов туда, где испекся свеженький ТОП. Пара пруфов: раз и два.


Скор запросов

Пример несложной таблички на скрине к посту.

1 столбец — коммерческость
2 столбец — ставка в директе
3 столбец — базовая частота
4 столбец — частота с порядком слов
5 столбец — точная частота
6 столбец — профит
7 столбец — клики / месяц
8 столбец — клики / день

Профит считаю исходя из коэффициентов: =(C2*2)+(F2*3)+(B2*1) — наибольший приоритет в коэффах отдаю частоте с порядком слов, далее ставке директа, последний уходит на коммерческость.

Клики считаю исходя из: =(F2*0,35)*(C2/100) — делаем коктейль из точной частотки и ну очень примерного CTR, а потом шлифуем ставкой директа.

Profit использую только для аналитики: если запрос по профиту жирный, то туда можно кинуть больше кликов.

🫰Что мне это дает?

1️⃣ Вижу насколько выдача забита реклой (понятно ведь для чего эта метрика?)
2️⃣ Отсекаю запросы-пустышки
3️⃣ Сразу понимаю, в какой запрос сколько кликов лить, чтобы не было перегрева


😒 Выводы

Такая табличка помогает мне увидеть примерную картину, сколько надо пролить кликов. Вручную потом все равно приходится колдовать.

Когда статка собирается, я добавляю еще столбец "текущая позиция", и через перемножение на примерный CTR принимаю решение о кол-ве кликов далее.


P.S

Добавлю немного о ВЧ. Крутите ВЧ — получаете 0 лидов. Частая история.

ВЧ — не явялется мани-ключом. Это репутационная хрень. Просто попробуйте мыслить шире, с точки зрения пути клиента.

Кто и за что кикнул меня из чата индекс гугла 😐 what’s wrong with yall

💋 обожаю

клиентов, с которыми вот такой диалог происходит:

— добрый день, напоминаю, что у нас с мая повышение ставки по абонентке

— добрый день, пришлите позиции и переходы на сайт за последние 5 лет

🔤 Как быть в такой ситуации

Во-первых, не принимать все на личный счет. Персонализация и проецирование этого на себя, как на личность, имеет 100% шансы на стресс и 50% на ухудшение отношений с клиентом.

Во-вторых, выяснить причину внезапного и ошеломительного запроса. Если вы отчитываетесь ежемесячно (и я надеюсь, что вы это делаете), то просто тыкаем носиком в письма с отчетами.


Мораль

Такие ситуации могут происходить, и это норм. В случае повышения ставки, клиент запросит эту инфу, если он:

*️⃣ редко никогда не смотрит отчетность
*️⃣ забыл, что вы ранее обсуждали повышение ставки
*️⃣ владеет бизнесом не один: партнеры, бюрократия


Как реагировать?

Спокойно. Можно даже сначала рассмеяться в экран ноута / телефона. Потом рассказать кому-то о наглости клиента, и обязательно добавляем «да как он вообще посмел».

Повышение ставки это нормально. В идеале эти условия прописывать в договоре, хотя бы с отсылкой на инфляцию.

Будем профессионалами ❤️

Недавно вышел наш первый выпуск KAKASTa.

За 2 дня набрали 219 просмотров на ютубе.

А это, на секундочку, больше в 2 раза, чем у видоса 2-недельной давности с некоторых каналов с подписотой в 1,5К человек.

Получили достаточно положительных отзывов. Уже есть расписание до июля по гостям.

Сейчас заказываем фирменный стиль, и уже в мае попробуем снять оффлайн с одним хорошо известным вам гостем. Даем подсказку — душный умный парень со сложной фамилией.

🔤Кто жэ это может быть?

◀️ Котики и кошечки, накидайте тем для подкаста, которые вам интересны?

Мы стремимся к недушному ламповому формату, но полезному! Обсуждали в первом выпуске зарплаты, грейды и их функционал.

Очень хочется, чтобы на сеошном просторе был уголок — наш KAKAST — где не будет инфоцыганства, прогревов для продаж курсов и прочей шляпы.

😭 Ведь все мы от этого устали?

У нас есть фри диалог, где мы стараемся обсуждать то, в чем компетентны. От гостя темы тоже зависят, но ваши мнения будут оч полезны ❤️

@SEO_Tester_bot

Знаете этого бота?

Залетала однажды на 50 вопросов, была мидлом 😭 надо бы сотку осилить на досуге