Встречайте на всех устройствах страны — купить в 1 клик на выдаче — новая фича от конторы 🥺

блять, ну вы серьезно? 🥺 скрин со скрина со скрина

НИ ОДНА НЕЙРОНКА НЕ ПОЙМЕТ ЭТОГО. КАКАЯ НАХУЙ ТЕМАТИЧЕСКАЯ ЭНТРОПИЯ. ОТКУДА БЛЯТЬ ГПТ ЗНАЕТ, ЧТО РАСПОЗНАЕТ И НЕ РАСПОЗНАЕТ ГУГЛ. ДАЖЕ БЛЯТЬ С ЕБУЧИМ СЛОВАРЕМ И ПРЕДОБУЧЕНИЕМ НИХУЯ ОНА НЕ ПОЙМЕТ. А Ю ФАКН КИДДИНГ МИ

🥺 Мы сделали — вы приняли. Знакомо?

Это саааамая удобная отмазка подрядчика. Давайте попробуем задетектить ублюдков и подумоем, как предотвратить кривую разработку.

➡️➡️ Жду ваших историй о поганых разрабах в комментах и мнение разрабов тоже приветствуется


Первый 🚩

«Мы сделали — вы приняли». Вроде звучит логично. Фактически это перекладывание ответственности — качество "качества" перекладывается на плечи клиента.

Лучше спиздить, отнять, наебать и продать (с)

После того, как ответственность за качество полностью лежит на клиенте, можно начинать продавливать оплату за исправление их же косяков. Так фикс превращается "доработку решения".


😬 На горьком личном опыте

Сейчас в инхаус пришел новый сеошник.

Сталкиваемся с конфликтом:

🔣от вас кто-то когда-то что-то “принял”
🔣качество оказалось не тем, что ожидалось

И теперь в общем чате бесконечно обсуждаем: "ну вы же согласовали когда-то" — "ну вы же не протестировали".

🥺 На что направили фокус сейчас

Дефект есть дефект — исправляется за счет разработчиков.

Это:

🔣функционал работает не по заявленной логике

🔣система генерит некорректные статусы/страницы

🔣инструмент невозможно использовать (ломает процесс)

За что справедливо заплатить:

🔣мы меняем правила игры

🔣захотели апдейт функционала, которого не было в объёме

🔣сознательно расширям задачу

Пришлось делить все процессы строго на черное и белое.

😺 Наш рабочий “план меньшей кровью”

В нашем случае мы боремся с 47 000 страниц мусора, которое генерит когда-то созданное "удобное решение". Вся рутина по SEO свелась к тому, чтобы подчищать грязь за кривой разработкой. А генережка то не прекращается.

Смысл в этом всём простой: пока разработка не исправит базу — никакой помощи им не оказываем. Иначе мы платим за херовое решение, а потом ещё платим, чтобы оно вообще перестало быть херовым.

😕 НЕфинал истории

Когда вы начинаете работать с подрядчиками, которые позиционируют как себя как эксперты, они должны соответствовать.

Если вы предлагаете херню или хотите сложно, эксперт всегда скажет, почему так не надо, и где альтернатива.

Если при малейших нестыковках "задача — результат" вас тыкают в ТЗ — это не эксперты.

🤔 кек полугодия или почему пропадают utm-метки

История о том, как я хотела быть продактом, но приходится сначала сломать систему, а потом построить новую.

Сегодня у нас был созвон по аудиту рекламы.


Смешные и грустные факты

Главная проблема — сломана атрибуция. То есть мы платим деньги, а потом смотрим на аналитику и делаем выводы по стате с ооочень большой погрешностью. И чорт его знает, насколько большой.

🔣UTM-метки из Директа до сайта нормально не доходят. Во-первых, наш реакт просто не понимает "?". Отсюда utm пробрасывается, а потом просто пропадает. Отсюда нет подмены номеров, и лиды присваиваются другим каналам.

🔣автостратегии обучаются на почти что мусоре — нет единой системы фикса инициации диалогов с последующим фиксом был лид/ сделка или нет. А модель такова: большинство клиентов уходят в чяты.

Если просто: “клик в TG” — это просто клик. С текущим устройством внутрянки просто нет возможности считать "лиды" иначе.

🥺 Как чинить?

🔣фикс звоноков (через подмену)

🔣прокинуть оффлайн в Метрику через CRM

🔣искать пути трекать реальные инициации диалогов


Без этого базового минимума, хоть уоптимизируйся, все будет говно.


🥺 Что не так с кабинетами?

1️⃣ У нас много кампаний/срезов/групп — мы те еще экспериментаторы. Сами того не понимая, размазали бюджет. Из-за чего статка не копится, кампании не обучаются.

2️⃣ У нас в одном пространстве живут поиск и товарка. Из-за этого бюджет хочет уходить и уходит туда, куда ему "выгоднее".

3️⃣ Автотаргетинг и синонимы — тут я ниче говорить не буду, это секретная, но очень полезная информация. Скажу лишь, что автотаргет греет нам много лидов. Но смотреть в завтрашний день могут не только лишь все — мы тожэ.

Из-за синонимов мы льем не туда. Всё — больше ниче не скажу. Если интересно, почитайте.

🥳 Самое приятное: потенциал даже в текущих реалиях есть

Мы можем перераспределить до ~40% бюджета без потери качества трафа и квал лидов.

Но! Без аналитики ничего из этого невозможно. Просто настроить ≠ управлять.


🥪 Что я уношу из этой истории во имя чистой воронки

🔣Починить трекинг (UTM, подмена)

🔣Пересобрать цели: клики в мессенджеры — в отдельную корзину, не как фундамент для обучения автостратегий.

🔣Пересобрать структуру кампаний — но это глобал, мб снесем и сделаем все с нуля. Чаще так проще, когда все сильно запущено.

И только потом — оптимизация, тесты.

Если у вас тоже “контекст не работает” — сначала проверьте, что вы вообще умеете измерять его вклад и не пропадают ли метки. Хватит донатить Яндексу! 🧃

Держу в курсе 😬

Завтра будет интересное криминальное чтиво — по горячим следам сеошника на всратом, но трастовом сайте.

➡️ 47 000 страниц → 3 650 посадок
➡️ Неделя ручного ада
➡️+20 ИКС, просадка и посадка трафа
➡️ Сайт, от которого все отказались

Пациент:

*️⃣ нет SSR, но есть реакт
*️⃣ всё множится само и не управляется
*️⃣ любая правка = 10 часов
*️⃣ robots.txt не спасает

Напомню, мы решили делать сериальную пачку постов. И первый отчет туть был.

Месяц штатного SEO-специалиста — done 🤟

➡️ 47 000 страниц → 3 650 посадок
➡️ Неделя ручного ада
➡️+20 ИКС, просадка и посадка трафа
➡️ Сайт, от которого все отказались

Это отчёт за месяц нашего SEO-спеца в инхаусе на проекте, где:

*️⃣ нет SSR, но есть реакт
*️⃣ всё множится само и не управляется
*️⃣ любая правка = 10 часов
*️⃣ robots.txt не спасает

Напомню, мы решили делать сериальную пачку постов по работе с максимально всратым, но трастовым сайтом. И первый отчет туть был.

Проггеры и проблемы с ними 😪

🔣Написана гора ТЗ для исправления ситуации с неправильной индексацией. В основном: редиректы и добавление функционала к текущему сайту. По индексации все вэри факин бээд.

🔣Разработка не может сделать так, чтобы все было автоматически. Не говоря уже про SSR.

🔣Имеем дополнительную нагрузку на сеошника — он, прасти хоспади, выгрузил 47 000 страниц, перебрал их, как автоматом первично, так и вручную финально.

Найдено:

🔣неправильные комбинации
🔣перетасовка
🔣включения в категории урл товаров
🔣прочая стремная 🤠

От 47 000 страниц осталось 3650 страниц. Их по плану надо обрабатывать. Какие-то в редиректы, что-то в noindex. На эту херню потрачено было больше недели ежедневной работы.

Индексация для чайников или почему не в robots?

Почему noindex, если можно через robots.txt? Логика создания категорий неподконтрольна нам — все страницы делаются на своих уникальных адресах — без слагов типа /filter/ или каких либо параметрических комбинаций.

Поэтому добавление нового параметра будет вести к мгновенному перемножению его на все остальные и все это будет открыто для индекса.

Итого: старое банить в noindex точечно, новое — сразу в noindex. Открывать только по мере расширения семанта.

Возьми меня наручки 🥺

Никто не хочет браться за данный сайт. Честно, мы искали!

Все сделано настолько "специфично", что остается только вариант работы с текущими спецами. А они ломят прайсы — за любую задачу — хуяк и 10 часов.

Важнее, что по дублям, индексации и т.д. мы разобрались. Сейчас осталось внедрить техничку:

🔣 первоначальную пачку редиректов (~3 итерации)
🔣функционал по noindex


Маленькие победы

Мы почистили индекс по параметрическим дублям, классические yclyd, etext и т.д. Сразу же за это получили +20 к ИКС и немного к трафу.

Кстати, после блокировки трафик немного просел, потом выровнялся на старые позиции и даже немного подрос. Гуголь среагировал лучше Яндекса. Вывод: с индексацией всегда работайте мелкими шагами.

Дайте неск лямов, плиз 🥺

Мы сделали огромное ТЗ для нового сайта.

🔣собрали все в общую доску
🔣нашли старые макеты, по которым в планах редизайн
🔣все упаковали и отправили на оценку (выборка до 5 кандидатов)

Не могу разглашать прайсы, обозначу лишь кордиор по нашим хотелкам: ~2 ляма минимум, и до бесконечности.

Это полный кастом на Laravel, с удобной админкой под наши цели.

Всё не идёт по плааану 🤟

Базовый минимум или?

Выбрали самый рентабельный путь. Сейчас фокус на редиректы и noindex, чтобы к финалу разработки нового сайта, мы бесшовно переехали.

На время создания нового сайта (берем крупно ~6 месяцев на фул прод), мы минимально поддерживаем старика.

Параллельно классической сеошке готовим контент для новых страниц:

🔣собрат семант
🔣кластерызоват
🔣создать под каждый кластер минимальный набор джентльмена: титлы, дески, h1, текст + мб заранее анкоры для блоков перелинковки.


👏 Итоги, итоги, итооооги

С сайтом полностью разобрались — он говнище непростой.

Нерешаемых моментов нет, но есть затупы и неприятные паузы, которые не зависят от нас.

Основная проблема — связаны лапы на создание новых посадок. Это первоочередной вопрос, который ща взяли в работу, параллельно с фичами по индексу.

Пожелайте нам удачи 🤍

че как с пфами, господа? я ща 7 раз капчу сделала правильно и все равно робот. делитесь что как 😬

Теперь вы знаете, что делать, когда ИИ-агенты начнут покупать за людей в интернете 👍

Забавное 😊

https://quickdraw.withgoogle.com/

так ну, раз какаст не выходит. я просто оставляю этот шэдэвр тут 👏

когда проверяешь, как там твои "бывшие".

нормально живёте без сеошника, ребята. снимаю шляпу 🥺

✍️ Итоги 2-месячного приключения сеошника в крошечном инхаусе

Забавно было наблюдать, как сеошник на фултайм сделал за 2 месяца то, до чего у меня не доходили руки годами

🔣Одна миссисипи➗🔣

Проблемы у нас, как русло Миссисипи: много мелких вытекающих траблов из одной большой.

Началось все с разбора говно-индекса на 100+ тыщ страниц при каталоге в ~1000 товаров.

Почитать о проблемах с генержкой из-за реакта лучше во 2-й серии.

После разбора оставили в живых 3750 страниц. Совместно с разрабами сделали кастомный модуль редиректов.


🔣Две миссисипи➗🔣

Много мусора шло из автоматической плитки тегов — неконтролируемое детище реакта.

Провели анализ всех страниц с трафом — создалась новая карта редиректов + закрепилась маска урлов.

Дальше массово залили новый формат внутренней перелинковки между каталожными страницами. Так мы убили 4 зайцев:

🔣улучшили UX, вытащив линковку наверх листинга
🔣сняли риск переспама в <a>
🔣запустили на прод кастомное решение, закрывающее все проблемы перелинковки внутри каталога
🔣сохранили ссылочный вес и ПФ


🔣Три миссисипи➗🔣

Наш севошник не боится ответственности. И это самый ценный экземпляр из рынка, который может получить компания.

И я безумно рада, что мне удается собрать в команде думающих самостоятельных личностей.

Ближе к телу

🔣 Собран весь семант по основной товарной группе

🔣 Разработан скрипт нового фида для Я.Директа / Товаров

Скрипт почти полностью автоматизирован. По сути это автоматический фид под нужные товары. Плюсом сделан модуль выгрузки с нужными параметрами: протестирован и уже используется.

🔣 ТЗ на новый сайт и поиск исполнителей

Сделано исчерпывающее ТЗ на новый сайт. Сейчас на стадии поиска исполнителей, переговоров и оценки стоимости.

🔣 Аудиты

Чтобы не плодить некачественные страницы и расширение индекса, скопировали сайт на тест. Изначально был сделан максимально полный аудит и создана роадмап.

Реализуем мелкими шагами с разработчиками — почти все завязано на них.


🔣Четыре миссисипи➗🔣

Технически подкованный спец очень помогает — это вторая голова, которой я могу довериться.

Например, вместе мы сделали

🔣ТЗ на фикс базы по utm
🔣Фикс электронной коммерции
🔣ТЗ по внедрению апдейта корзины / форм и других мелочей


🔣Пять миссисипи➗🔣

Много времени уходит на проверку работы программистов: они несамостоятельные, а стоят как взрослые 🥺


➗ Итог 2-х месяцев

🔣Сайт полностью разобран, есть понимание как все работает

🔣 Заблокировано много неправильных адресов — стабилизация индексации, теперь если и влетают страницы в индекс, то более менее хорошие

🔣 Получили +30 ИКС Яндекса

🔣 Есть почти все инструменты, чтобы дальше работать над улучшением индексации и чистки сайта

🔣 Есть рост по посещаемости. Главное: мы не просаживаемся после "уборки" — потому что действуем осторожно.


😆 Вывод

Иногда нужен не ещё один подрядчик, а один нормальный человек в команду, чтобы то, что висело годами, поехало за пару месяцев.