😬 Взять сеошника в инхаус — рассказываю, как это на ощупь

Недавно искала сеошника к себе в команду. Неожиданно схантился достойный спец. Поступило предложение сеошить на фултайм. Мы с овнерами решили попробовать.

Чем он занимается, с какими проблемами сталкивается, и какое 💩 разгребает — читайте дальше — из первых уст.

🥺 Первая встреча со скриптами

При первом заходе на сайт появилось ощущение, что выглядит немного небрежно и старо. Сразу перешел в каталог — понял основной затык сайта — каталог рендерится ооочень долго.

Первая мысль — ангуляр, реакт или еще что-то. Надежда на пререндеринг меня не покидала, но отключив поддержку скриптов в браузере весь каталог исчез. Ну, думаю, тоже не беда. Может для поисковых ботов есть пререндер или кеш хотя бы?

ДА, это клоакинг, но хотя бы так — кэша и пререндера тоже не оказалось.

Зайдя в код, увидел скрытые html блоки. Они формируются из товаров и скрываются с помощью скриптов. Не особо все красиво выглядит, но все же что-то есть, хоть и скрытое.


🥺 Семант и структура

Семантика по сайту была собрана. Все, что касается именно продаваемого премиального товара находится в ТОП 1-3.

Все, что касается более широкого спроса — позиции за ТОП 10-20-30.

Вывод: по основному направлению — монометалл — во всех его проявлениях нужна только поддержка.

🥺 Основная беда

Посмотрев на кол-во страниц в индексе, и начав сканировать сайт лягушкой (остановил парсинг на 13 процентах с цифрой в 9000 страниц), появился вопрос — откуда все взялось?

Оказывается.. когда-то приняли решение:

🔣перемножать все параметры фильтров друг с другом

🔣оставлять это открытым для индекса

🔣перелинковать между собой с помощью автоматического решения и создать а-ля теги

Ладно бы эти страницы были изолированными и до них никак не добраться при парсинге: ни напрямую, ни через карту сайта — но все свелось к тому, что много образовалось разного мусора — дублей, МПК и т.д.

🥺 Урлы курлы

Прибавилась проблема с формированием урлов в фильтре. Когда слаги меняются, в зависимости от того в каком порядке пользователь их нажимал (не всегда), урл живет таковым.


🥺 Насилуем разрабов Что делать и что делаем?

🔣 Старые страницы не трогать, работает — не трогать — первое правило клуба.

🔣 Чистка индекса от мусора путем блокировки в noindex и создание нормальной XML карты.

🔣 Сделать новый шаблон категорий с пререндингом на сервере, чтобы посетителю отдавался нормальный HTML. На этом шаблоне уже будем разворачивать страницы под более широкие кластеры, не связанные с основным металлом, но имеющие также премиальный характер.

🔣 Параллельно всем операциям — сбор семантики под все разделы, исключая запросы по ненужным металлам.

🔣 Разработка ТЗ для нового сайта.


🚿 Философия

Возможно появится вопрос — нафига доделывать старый сайт, если будете делать новый?

Ответ прост — новый сайт будет создаваться долго, около 4-5 месяцев, мы не можем себе позволить столько времени простаивать.

💻 Отсебятина

Работать в команде с человеком, который реально работает — это вау. Он погружен, он знает, как надо сделать, лучше меня подкован в фундаментальных вопросах бэка и фронта.

Вот такой сериал предлагаю посмотреть — буду показывать, как мы живем в ламповом инхаусе и пытаемся тащить убогий, но трастовый сайт.

Навалите огоньков, если формат кайф

ну вы чегооооо хооооть, мы должны забрать звание 🤟

😃 Хотите страааашную историю?

Утром вы просыпаетесь, чтобы поработать усиленно. Наливаете кофе и причмокиваете его неспеша.

И ТУТ ВЫКЛЮЧАЮТ СВЕТ! А мобильный интернет не работает СОВСЕМ. Уже страшно, да?

Свет включают спустя 2 часа. НО УЖЕ ТЕПЕРЬ НЕ РАБОТАЕТ ПРОВОДНОЙ ИНТЕРНЕТ!

И я не шучу 🥺 дома 2 инета: один для плэхи, второй в роутер. Ни один не работал

На помощь пришел старенький роутер. А с кинетиком хз что случилось. После отключения света не принимает в себя ни один шнур.

Всем хорошего вторника 👼

https://webmaster.yandex.ru/blog/clean-param?from=email пользуемси срочна 😬

Уже забрали у GPT свое уникальное видео-поздравление? 🥺

Мне подарил бокс с фирменным стилем подкаста.

Перейдите в новый раздел Изображения — там можно сгенерить, закинув своё сээлфи.

Встречайте на всех устройствах страны — купить в 1 клик на выдаче — новая фича от конторы 🥺

блять, ну вы серьезно? 🥺 скрин со скрина со скрина

НИ ОДНА НЕЙРОНКА НЕ ПОЙМЕТ ЭТОГО. КАКАЯ НАХУЙ ТЕМАТИЧЕСКАЯ ЭНТРОПИЯ. ОТКУДА БЛЯТЬ ГПТ ЗНАЕТ, ЧТО РАСПОЗНАЕТ И НЕ РАСПОЗНАЕТ ГУГЛ. ДАЖЕ БЛЯТЬ С ЕБУЧИМ СЛОВАРЕМ И ПРЕДОБУЧЕНИЕМ НИХУЯ ОНА НЕ ПОЙМЕТ. А Ю ФАКН КИДДИНГ МИ

🥺 Мы сделали — вы приняли. Знакомо?

Это саааамая удобная отмазка подрядчика. Давайте попробуем задетектить ублюдков и подумоем, как предотвратить кривую разработку.

➡️➡️ Жду ваших историй о поганых разрабах в комментах и мнение разрабов тоже приветствуется


Первый 🚩

«Мы сделали — вы приняли». Вроде звучит логично. Фактически это перекладывание ответственности — качество "качества" перекладывается на плечи клиента.

Лучше спиздить, отнять, наебать и продать (с)

После того, как ответственность за качество полностью лежит на клиенте, можно начинать продавливать оплату за исправление их же косяков. Так фикс превращается "доработку решения".


😬 На горьком личном опыте

Сейчас в инхаус пришел новый сеошник.

Сталкиваемся с конфликтом:

🔣от вас кто-то когда-то что-то “принял”
🔣качество оказалось не тем, что ожидалось

И теперь в общем чате бесконечно обсуждаем: "ну вы же согласовали когда-то" — "ну вы же не протестировали".

🥺 На что направили фокус сейчас

Дефект есть дефект — исправляется за счет разработчиков.

Это:

🔣функционал работает не по заявленной логике

🔣система генерит некорректные статусы/страницы

🔣инструмент невозможно использовать (ломает процесс)

За что справедливо заплатить:

🔣мы меняем правила игры

🔣захотели апдейт функционала, которого не было в объёме

🔣сознательно расширям задачу

Пришлось делить все процессы строго на черное и белое.

😺 Наш рабочий “план меньшей кровью”

В нашем случае мы боремся с 47 000 страниц мусора, которое генерит когда-то созданное "удобное решение". Вся рутина по SEO свелась к тому, чтобы подчищать грязь за кривой разработкой. А генережка то не прекращается.

Смысл в этом всём простой: пока разработка не исправит базу — никакой помощи им не оказываем. Иначе мы платим за херовое решение, а потом ещё платим, чтобы оно вообще перестало быть херовым.

😕 НЕфинал истории

Когда вы начинаете работать с подрядчиками, которые позиционируют как себя как эксперты, они должны соответствовать.

Если вы предлагаете херню или хотите сложно, эксперт всегда скажет, почему так не надо, и где альтернатива.

Если при малейших нестыковках "задача — результат" вас тыкают в ТЗ — это не эксперты.

🤔 кек полугодия или почему пропадают utm-метки

История о том, как я хотела быть продактом, но приходится сначала сломать систему, а потом построить новую.

Сегодня у нас был созвон по аудиту рекламы.


Смешные и грустные факты

Главная проблема — сломана атрибуция. То есть мы платим деньги, а потом смотрим на аналитику и делаем выводы по стате с ооочень большой погрешностью. И чорт его знает, насколько большой.

🔣UTM-метки из Директа до сайта нормально не доходят. Во-первых, наш реакт просто не понимает "?". Отсюда utm пробрасывается, а потом просто пропадает. Отсюда нет подмены номеров, и лиды присваиваются другим каналам.

🔣автостратегии обучаются на почти что мусоре — нет единой системы фикса инициации диалогов с последующим фиксом был лид/ сделка или нет. А модель такова: большинство клиентов уходят в чяты.

Если просто: “клик в TG” — это просто клик. С текущим устройством внутрянки просто нет возможности считать "лиды" иначе.

🥺 Как чинить?

🔣фикс звоноков (через подмену)

🔣прокинуть оффлайн в Метрику через CRM

🔣искать пути трекать реальные инициации диалогов


Без этого базового минимума, хоть уоптимизируйся, все будет говно.


🥺 Что не так с кабинетами?

1️⃣ У нас много кампаний/срезов/групп — мы те еще экспериментаторы. Сами того не понимая, размазали бюджет. Из-за чего статка не копится, кампании не обучаются.

2️⃣ У нас в одном пространстве живут поиск и товарка. Из-за этого бюджет хочет уходить и уходит туда, куда ему "выгоднее".

3️⃣ Автотаргетинг и синонимы — тут я ниче говорить не буду, это секретная, но очень полезная информация. Скажу лишь, что автотаргет греет нам много лидов. Но смотреть в завтрашний день могут не только лишь все — мы тожэ.

Из-за синонимов мы льем не туда. Всё — больше ниче не скажу. Если интересно, почитайте.

🥳 Самое приятное: потенциал даже в текущих реалиях есть

Мы можем перераспределить до ~40% бюджета без потери качества трафа и квал лидов.

Но! Без аналитики ничего из этого невозможно. Просто настроить ≠ управлять.


🥪 Что я уношу из этой истории во имя чистой воронки

🔣Починить трекинг (UTM, подмена)

🔣Пересобрать цели: клики в мессенджеры — в отдельную корзину, не как фундамент для обучения автостратегий.

🔣Пересобрать структуру кампаний — но это глобал, мб снесем и сделаем все с нуля. Чаще так проще, когда все сильно запущено.

И только потом — оптимизация, тесты.

Если у вас тоже “контекст не работает” — сначала проверьте, что вы вообще умеете измерять его вклад и не пропадают ли метки. Хватит донатить Яндексу! 🧃

Держу в курсе 😬

Завтра будет интересное криминальное чтиво — по горячим следам сеошника на всратом, но трастовом сайте.

➡️ 47 000 страниц → 3 650 посадок
➡️ Неделя ручного ада
➡️+20 ИКС, просадка и посадка трафа
➡️ Сайт, от которого все отказались

Пациент:

*️⃣ нет SSR, но есть реакт
*️⃣ всё множится само и не управляется
*️⃣ любая правка = 10 часов
*️⃣ robots.txt не спасает

Напомню, мы решили делать сериальную пачку постов. И первый отчет туть был.