У всех без исключения есть свои мечты, особенно у тех, кто любит путешествовать. Кто-то мечтает о том, чтобы подняться на Эльбрус. Кто-то — увидеть своими глазами Камчатку. Ну а я мечтаю о том, чтобы отправиться на Северный полюс на ледоколе. Когда-то я мог это сделать с моим папой, когда он еще работал на ледоколе «Ямал», но не вышло по разным причинам. Тогда мне было 15, сегодня 32, но мечта оказаться и побывать там, где почти всю свою взрослую жизнь проработал мой отец, осталась. Сейчас туры на Северный полюс можно купить в интернете, правда цены на них умопомрачительные — от 2,5 миллионов рублей. У меня таких денег нет. Пока нет.

Я специально подписался на соцсети этого туристического клуба, который эти туры организовывает, чтобы не забывать про свою мечту и о ней помнить. И я пообещал себе, что когда закончу строительство дома, буду откладывать все деньги на то, чтобы в конечном счете этот тур приобрести. 2,5 миллиона рублей для меня — огромная сумма. Но я просто никогда себя не прощу, если там так и не побываю.

Еще одна цель поставлена. Время пошло.

Сегодня в течение дня наблюдаю такие вот сторис в разных соцсетях у разных блогеров. Понятно, что это посев, но обыграли прикольно. Получается, что они пробуют отстроиться от конкурентов за счет своей айдентики и цветов, но беда в том, что это уже априори узнаваемые цвета.

Бог с ним с Магнит Маркетом, есть тот же Алиэкспресс Россия. Да, уже полумертвый и скорее постепенно умирающий, но есть. А есть Wildberries с его фирменным фиолетовым, есть Ozon с его синим, есть Мегамаркет с сине-фиолетово-белым оттенком. Каждый из них все равно друг от друга отличается, а здесь как будто бы пошли по пути наименьшего сопротивления.

Причем я понимаю, что невозможно за неделю согласовать такой дизайн — вероятно это делали сильно давно, но вышло как вышло: Магнит сделал ход первым и нарушил все планы. Понятно, что коммуникацию пришлось переделывать, понятно, что все поехало и пошло не так, как планировалось изначально. Вопросов нет.

Но, возвращаясь к этим постам из посева у блогеров: беда в том, что это сторис. То есть контент, который пропадет через 24 часа и люди о нем забудут. И резонный вопрос, который у меня появляется в голове: а стоит ли тратить на такие посевы деньги, если выхлоп от этого, ну, мягко скажем, не очень понятный? Поясню: если бы речь шла про построение узнаваемости и запоминаемости, как мне говорили в основном канале сегодня, то тогда бы это была полноценная стратегия, блогеров бы покупали на долгосрок. Больше постов — больше мелькание в ленте — больше аудитории видит и узнает про изменения — больше запоминаемость и охватов. Вместо этого — сторис. Да, классные, с классным подходом. Но это одноразовый контент. А новый дизайн, вроде как, с Маркетом надолго. В общем, не понимаю.