Юные пиарщицы очень любят пересказывать успешные кейсы. Вот и сейчас столкнулся с забавным рассказом о том, как Tinder стал великим. Оказывается, была использована схема с вечеринками, вход на которые был доступен только тем, кто установит приложение. Ну а потом якобы те, кто установил ради посещения вечеринки, начали этим предложением пользоваться, и все заверьте. Разумеется, мифология приправлена баснями о том, как в правильных кофейнях агенты влияния громко обсуждали Tinder, привлекая тем самым к нему внимание.
Мифология – неизбежный спутник созревшего сервиса. Про Facebook целый фильм сняли, хотя история Марка Цукерберга как-то странно перекликается с историей успеха Павла Дурова и его ВК. Скопировать ее получилось бы едва ли, когда Паша кодил свой ВК, миф о Марке и его FB еще не сформировался окончательно. А так почитаешь «Код Дурова», посмотришь «Социальную сеть» Финчера, а они по большому счету про одно и то же. Как же так, неужели кто-то привирает?
Чего скрывать, все мы любим читать истории успеха. Особенно обернутые в неплохую беллетристику, которой славится VC. Но к сожалению за каждой историей успеха стоит вовсе не миф о вечеринках, вирусном посеве в кампусе или божьей искре, осенившей создателя сервиса. За всем этим стоит серьезный труд, пот и кровь сотрудников, которых стартапы высасывают досуха. Можно сколько угодно говорить о том, что вот та-та компания достигла успеха благодаря уникальному подходу в маркетинге и PR, но увы, начинаешь тыкать ее палкой и ковырять совочком, как выясняется интересное. Ну или как минимум неудобная правда типа той, что знаменитый «продавец обуви», создавший Nike, не разорился и не утащил на дно многочисленных кредиторов разве что чудом. Но кому интересно читать книги и изучать вопрос. Куда прикольнее рассказывать друг другу сказки о прорывном PR и креативном подходе к маркетингу.
Вот на прошлой неделе стал знаменит мальчик из Нижнего Новгорода. Он спокойно клеил корявую и некрасивую бумажную модель города, но скучающие маркетологи раскопали его в сети и начали соревноваться в креативности. Нет больше мальчика, нет больше бумажной поделки, есть десятки креативных сообщений о том, как в бумажном городе открыли представительства банки, социальные сети, да кого там только нет. Прикольно лишь то, что по этим представительствам можно прям перепись кровопийц на теле PR и маркетинга проводить.
Ретроспективный анализ – это явно не про наш PR и маркетинг. Вот помните, как Альфа-Банк заливал Моргенштерна кэшем? Было бы здорово увидеть реальные цифры, год-то вроде прошел. Про «активации» мы помним, а что с клиентами, сколько из них осталось, сколько принесли в банк денег, принесли ли вообще хотя бы рубль? Зато у маркетологов появилась новая байка про сверхуспешный кейс. Который на самом деле сводится к «мы сожгли тонну бабла, классно покуражились».
В завершении – небольшой ретроспективный кейс. Все прекрасно помнят, что свою первую базу подписчиков Netflix набирал через try&buy – купоны с бесплатным периодом вкладывались почти во всю продаваемую в США DVD-технику (кассеты Netflix не использовал). Именно такой же тактики, видимо, с подачи штатных маркетологов, придерживались наши интернет-кинотеатры. Только вот купоны эти чуть было не уничтожили Netflix, потому что оказалось, что потребителям очень нравится try, а вот до buy доходят единицы. В результате компания только теряла деньги, а платные подписчики прирастали слишком медленно. Ничего не напоминает?
– Ребе, у меня дохнут куры. Что делать?
– Кидай им зерно в круг, предварительно его начертив.
Еврей начертил круг, стал кидать в него зерно, но куры все равно дохли. Тогда он опять пришел к ребе:
– Что делать?
– Нарисуй квадрат и бросай зерно в квадрат.
Еврей нарисовал квадрат, стал бросать в него зерно, но куры все равно дохли.
– Что делать, ребе?
– Нарисуй треугольник и бросай зерно в треугольник.
Еврей нарисовал треугольник и стал бросать туда зерно. Куры сдохли все.
– Ребе, все куры сдохли.
– Жалко, у меня было еще столько идей…
Мифология – неизбежный спутник созревшего сервиса. Про Facebook целый фильм сняли, хотя история Марка Цукерберга как-то странно перекликается с историей успеха Павла Дурова и его ВК. Скопировать ее получилось бы едва ли, когда Паша кодил свой ВК, миф о Марке и его FB еще не сформировался окончательно. А так почитаешь «Код Дурова», посмотришь «Социальную сеть» Финчера, а они по большому счету про одно и то же. Как же так, неужели кто-то привирает?
Чего скрывать, все мы любим читать истории успеха. Особенно обернутые в неплохую беллетристику, которой славится VC. Но к сожалению за каждой историей успеха стоит вовсе не миф о вечеринках, вирусном посеве в кампусе или божьей искре, осенившей создателя сервиса. За всем этим стоит серьезный труд, пот и кровь сотрудников, которых стартапы высасывают досуха. Можно сколько угодно говорить о том, что вот та-та компания достигла успеха благодаря уникальному подходу в маркетинге и PR, но увы, начинаешь тыкать ее палкой и ковырять совочком, как выясняется интересное. Ну или как минимум неудобная правда типа той, что знаменитый «продавец обуви», создавший Nike, не разорился и не утащил на дно многочисленных кредиторов разве что чудом. Но кому интересно читать книги и изучать вопрос. Куда прикольнее рассказывать друг другу сказки о прорывном PR и креативном подходе к маркетингу.
Вот на прошлой неделе стал знаменит мальчик из Нижнего Новгорода. Он спокойно клеил корявую и некрасивую бумажную модель города, но скучающие маркетологи раскопали его в сети и начали соревноваться в креативности. Нет больше мальчика, нет больше бумажной поделки, есть десятки креативных сообщений о том, как в бумажном городе открыли представительства банки, социальные сети, да кого там только нет. Прикольно лишь то, что по этим представительствам можно прям перепись кровопийц на теле PR и маркетинга проводить.
Ретроспективный анализ – это явно не про наш PR и маркетинг. Вот помните, как Альфа-Банк заливал Моргенштерна кэшем? Было бы здорово увидеть реальные цифры, год-то вроде прошел. Про «активации» мы помним, а что с клиентами, сколько из них осталось, сколько принесли в банк денег, принесли ли вообще хотя бы рубль? Зато у маркетологов появилась новая байка про сверхуспешный кейс. Который на самом деле сводится к «мы сожгли тонну бабла, классно покуражились».
В завершении – небольшой ретроспективный кейс. Все прекрасно помнят, что свою первую базу подписчиков Netflix набирал через try&buy – купоны с бесплатным периодом вкладывались почти во всю продаваемую в США DVD-технику (кассеты Netflix не использовал). Именно такой же тактики, видимо, с подачи штатных маркетологов, придерживались наши интернет-кинотеатры. Только вот купоны эти чуть было не уничтожили Netflix, потому что оказалось, что потребителям очень нравится try, а вот до buy доходят единицы. В результате компания только теряла деньги, а платные подписчики прирастали слишком медленно. Ничего не напоминает?
– Ребе, у меня дохнут куры. Что делать?
– Кидай им зерно в круг, предварительно его начертив.
Еврей начертил круг, стал кидать в него зерно, но куры все равно дохли. Тогда он опять пришел к ребе:
– Что делать?
– Нарисуй квадрат и бросай зерно в квадрат.
Еврей нарисовал квадрат, стал бросать в него зерно, но куры все равно дохли.
– Что делать, ребе?
– Нарисуй треугольник и бросай зерно в треугольник.
Еврей нарисовал треугольник и стал бросать туда зерно. Куры сдохли все.
– Ребе, все куры сдохли.
– Жалко, у меня было еще столько идей…
❤2👍1
Вчера досмотрели четвертый сезон "Очень странные дела". Конечно, когда творцов не зажимают в рамках, получается какой-то сюрр. Например, эпизод сериала на 2,5 часа. Больше, чем большинство полнометражных фильмов. И ладно бы он был насыщен событиями, но нет, час-полтора - это просто разговоры, которые смело можно (и нужно) вырезать, все эти сопли, намотанные на кулак, ломают динамику и уничтожают то, что действительно важно.
Клюква, конечно, присутствует, но чувствуется, что над ней серьезно поработали. И характеры русских вырисованы совсем по-другому (в сравнении с третьим сезоном), и всякие аттрибуты советских 80-х (куртки! правильные куртки!) собраны правильно. Насколько это возможно. Ну и правильное объяснение термина "мусор" явно не просто так появилось, как пишут в сети, грамотная работа с носителями культуры и языка.
Сам сюжет очень сильный, опять же, в сравнении с третьим сезоном. Оммажи, отсылки, пасхалки - работа проведена титаническая. Ну и арки персонажей великолепные. Мне очень понравилось.
Ну япона мать, 9 эпизодов по полтора часа (а последний - 2,5) это откровенный перебор. Ну разбили бы на 20 эпизодов по 40-45 минут - никто бы не обиделся, все наоборот были бы только рады.
Пятый сезон, кажется, будет крутым. Но будет интересно посмотреть, как они собираются бороться со стремительным взрослением актеров. Уже сейчас они никак не смахивают на подростков, что будет через пару лет - страшно подумать.
Клюква, конечно, присутствует, но чувствуется, что над ней серьезно поработали. И характеры русских вырисованы совсем по-другому (в сравнении с третьим сезоном), и всякие аттрибуты советских 80-х (куртки! правильные куртки!) собраны правильно. Насколько это возможно. Ну и правильное объяснение термина "мусор" явно не просто так появилось, как пишут в сети, грамотная работа с носителями культуры и языка.
Сам сюжет очень сильный, опять же, в сравнении с третьим сезоном. Оммажи, отсылки, пасхалки - работа проведена титаническая. Ну и арки персонажей великолепные. Мне очень понравилось.
Ну япона мать, 9 эпизодов по полтора часа (а последний - 2,5) это откровенный перебор. Ну разбили бы на 20 эпизодов по 40-45 минут - никто бы не обиделся, все наоборот были бы только рады.
Пятый сезон, кажется, будет крутым. Но будет интересно посмотреть, как они собираются бороться со стремительным взрослением актеров. Уже сейчас они никак не смахивают на подростков, что будет через пару лет - страшно подумать.
👍1🔥1
Когда-то очень давно набрел на сервис "Пульс" в MRG. Тогда они еще не переименовались в VK, даже еще Кириенко не пришел. Пульс был ответом Дзену, но ответом для галочки. Толком о Пульсе никто не знал, но он как-то существовал. И мы даже прошли долгую бюрократическую дорогу по интеграции наших RSS-лент и монетизации. Оставалось подписать документы, ну точнее куда-то их там завести, где они должны были пройти еще один бюрократический круг ада.
На том история с Пульсом и закончилась. А Дзен у нас был в теневом бане, из которого нас выводили довольно долго, постоянно находя оставленные нашими поклонниками костыли по пессимизации Content Review в целом и Половникова в частности.
А тут увидел, что Серега таки начал осваивать Пульс. Ну, думаю, надо заглянуть, что там. А там прям новое - личный кабинет, какое-то подобие редактора постов. Ну, думаю, надо завести площадку, лишней не будет. Начал ковырять.
Оказалось, что публикации допускаются при условии объема не меньше 200 слов. Меньше слов - нахрен с пляжа. Забавно, конечно, но терпимо, есть у меня такие тексты. Залил.
Пульс радостно хрюкнув сообщил, что в течение 20 дней модераторы посмотрят мой блог и, возможно, допустят до аудитории. А может и не допустят.
Что ж, подождем, посмотрим. О результатах доложу.
На том история с Пульсом и закончилась. А Дзен у нас был в теневом бане, из которого нас выводили довольно долго, постоянно находя оставленные нашими поклонниками костыли по пессимизации Content Review в целом и Половникова в частности.
А тут увидел, что Серега таки начал осваивать Пульс. Ну, думаю, надо заглянуть, что там. А там прям новое - личный кабинет, какое-то подобие редактора постов. Ну, думаю, надо завести площадку, лишней не будет. Начал ковырять.
Оказалось, что публикации допускаются при условии объема не меньше 200 слов. Меньше слов - нахрен с пляжа. Забавно, конечно, но терпимо, есть у меня такие тексты. Залил.
Пульс радостно хрюкнув сообщил, что в течение 20 дней модераторы посмотрят мой блог и, возможно, допустят до аудитории. А может и не допустят.
Что ж, подождем, посмотрим. О результатах доложу.
😁2
Наткнулся на рекламу книги за авторством телефонных хулиганов, самоназвавшихся "пранк-журналистами". Вспомнил, что ещё был такой Хантер Томпсон, которого называют основоположником "гонзо-журналистики". И возникло у меня ощущение, что вот это гендерное разнообразие со всеми "гендерквирами" и "нейтроисами" появилось не просто так. Просто в один прекрасный момент Вован, а может даже Лексус, решил, что негоже ему оставаться банальным телефонным хулиганом, надо придумать звучное название, примазавшись к чему-то настоящему. И вот оно, рождение "пранк-журналистики".
На самом деле журналистика не делится на категории. Ты либо информируешь о факте или событии, либо рассказываешь о том, как круто побухал и закинулся наркотиками, а мероприятие, о котором ты должен был информировать, просто багет к твоему портрету.
То, чем занимаются эти два балбеса, к журналистике отношение не имеет. Хотя бы потому, что журналист не создаёт событие. Он о нем рассказывает. И рассказывает о событии, а не о себе в этом событии.
На самом деле журналистика не делится на категории. Ты либо информируешь о факте или событии, либо рассказываешь о том, как круто побухал и закинулся наркотиками, а мероприятие, о котором ты должен был информировать, просто багет к твоему портрету.
То, чем занимаются эти два балбеса, к журналистике отношение не имеет. Хотя бы потому, что журналист не создаёт событие. Он о нем рассказывает. И рассказывает о событии, а не о себе в этом событии.
👍1
Сегодня произошло знаменательное для меня событие. Я добрался до дна своего почтового ящика. Впервые за много лет в нем нет непрочитанных и необработанных писем.
Для меня это серьезное достижение. Ежедневно в ящик сыпется 3-4 десятка писем. В основном с релизами от компаний, но и по другим делам. Бывали дни, когда количество непрочитанных в ящике достигало двух сотен. Боролся с этим, но чаще приходилось отступать. Но вот сегодня дожал таки гадину.
Можно с чистой совестью улетать в Томск, пробуду там до конца недели. Праздник топора, дочка, друзья. И температура меньше 20 градусов. Томск, люблю тебя
Для меня это серьезное достижение. Ежедневно в ящик сыпется 3-4 десятка писем. В основном с релизами от компаний, но и по другим делам. Бывали дни, когда количество непрочитанных в ящике достигало двух сотен. Боролся с этим, но чаще приходилось отступать. Но вот сегодня дожал таки гадину.
Можно с чистой совестью улетать в Томск, пробуду там до конца недели. Праздник топора, дочка, друзья. И температура меньше 20 градусов. Томск, люблю тебя
👍4
В копилку любителям монетизировать контент. Мы заделались "партнером Rutube" еще до всех известных событий, так получилось, что еще в прошлом году и порога достигли, и документы все оформили. Монетизацию в Дзене тоже получили по наследству от Эфира, тем более Дзен нормально к самозанятым относится, так и оформились.
Просмотры видео на Дзене резко упали в феврале, и с тех пор так и не восстановились до толковых показателей. На Rutube они всегда были смехотворны, а после того, как в мае Rutube "обновился" упали до смешного.
Но монетизация то работает. И тут случилось страшное - Rutube наконец-то прикрутил кабинет, в котором можно посмотреть на копейки заработанные и посмеяться. Итак - страшная тайна раскрыта:
CPM Rutube - 134 рубля
CPM Дзен - 154 рубля
Это сколько платят за 1000 показов. При этом CPM Rutube не включает налог и комиссию самого Rutube, у него она сейчас 0%. Сколько себе оставляет Дзен - неведомо, но указанный CPM - это после комиссии Дзена и налогов.
Страшно подумать, что там у VK с монетизацией. Как известно, сейчас он монетизирует исключительно помойки типа MDK, но обещал открыть всем. Ждем, ждем. Посмеемся вместе.
Просмотры видео на Дзене резко упали в феврале, и с тех пор так и не восстановились до толковых показателей. На Rutube они всегда были смехотворны, а после того, как в мае Rutube "обновился" упали до смешного.
Но монетизация то работает. И тут случилось страшное - Rutube наконец-то прикрутил кабинет, в котором можно посмотреть на копейки заработанные и посмеяться. Итак - страшная тайна раскрыта:
CPM Rutube - 134 рубля
CPM Дзен - 154 рубля
Это сколько платят за 1000 показов. При этом CPM Rutube не включает налог и комиссию самого Rutube, у него она сейчас 0%. Сколько себе оставляет Дзен - неведомо, но указанный CPM - это после комиссии Дзена и налогов.
Страшно подумать, что там у VK с монетизацией. Как известно, сейчас он монетизирует исключительно помойки типа MDK, но обещал открыть всем. Ждем, ждем. Посмеемся вместе.
🤣6🤔1
С удивлением узнал, что Киномир в Томске, кинотеатр со столетней историей (был открыт в 1916 году) окончательно умер и превратился в руины. Даже в 90-е он продолжал работать, а на рубеже веков и вовсе стал главной точкой развлечений в Томске, установив оборудование Dolby Digital. И вот - бесславный конец. Грустно.
Vk
Про томский Киномир
С удивлением узнал, что Киномир в Томске, кинотеатр со столетней историей (был открыт в 1916 году) окончательно умер и превратился в руины. Даже в 90-е он продолжал работать, а на рубеже веков и вовсе стал главной точкой развлечений в Томске, установив оборудование…
Сегодня у Олега Кармухина вышел новый ролик из серии "Истории русской попсы" про группу "Пропаганда". Интересно, что Олег обычно не позволял себе излишнюю субъективность ранее, а тут его как будто прорвало. И банальная история из шоубиза, когда у девочки-автора отбирают права на песни превратилась в какую-то драму чуть ли не на полчаса.
Меня всегда удивляли такие стенания. В моем понимании если ты работаешь на кого-то - продюсера, издательский дом, районную малотиражку, не важно - результаты твоего труда тебе не принадлежат. Потому что их оплатили. Ты обменял свой труд на деньги.
Это в особенности касается авторов массового продукта. Сергей Леонидович в одной из своих лекций очень хорошо описал этот кейс. Работая на CNN во время расстрела из танков Белого дома, он отказался записывать повторный репортаж с присказкой "для такого-то телеканала", настаивая на формулировке "Сергей Доренко CNN для такого-то канала". А это принципиальный момент для продюсера, который хотел перепродать один и тот же сюжет нескольким каналам. Перепродать можно только если там не будет упоминания CNN. Сергей Леонидович объяснил это просто - CNN заплатило деньги за то, чтобы человек работал на него. Хотят, чтобы этот же человек работал на кого-то еще - пусть платят сообразные деньги. Или присылают своего человека.
Единица контента - будь то песня или статья - это единица контента. Я могу ее произвести сам и быть ее владельцем. Могу заказать ее производство кому-то еще, но все равно я останусь владельцем продукта. Если только автор не договорится со мной об обратном (но тогда я и заказывать не буду, зачем мне такое). Это основы основ.
А тут надо же - суд запретил девушке петь ее собственные песни. Хотя пару десятилетий девушка получала деньги от продюсера (особенно на старте). Ну, пусть вернет деньги. Или поет что-то новое, к чему продюсер отношения иметь не будет.
А группа "Пропаганда" - по крайней мере первый ее альбом - очень специфичный продукт. Кроме "Мелом" на том альбоме не было ни одной плюс-минус хитовой песни. Неудивительно, что когда был запланирован их тур по городам и весям с тем самым первым альбомом, в Томске их концерт отменили. Потому что билетов было продано то ли 100, то ли 200. При минимуме в 2000 (дворец спорта закрыть тогда было ой как не просто). А с "Супер деткой" Пропаганда и до сих пор чешет по всяким "Дискотекам 80-х".
Меня всегда удивляли такие стенания. В моем понимании если ты работаешь на кого-то - продюсера, издательский дом, районную малотиражку, не важно - результаты твоего труда тебе не принадлежат. Потому что их оплатили. Ты обменял свой труд на деньги.
Это в особенности касается авторов массового продукта. Сергей Леонидович в одной из своих лекций очень хорошо описал этот кейс. Работая на CNN во время расстрела из танков Белого дома, он отказался записывать повторный репортаж с присказкой "для такого-то телеканала", настаивая на формулировке "Сергей Доренко CNN для такого-то канала". А это принципиальный момент для продюсера, который хотел перепродать один и тот же сюжет нескольким каналам. Перепродать можно только если там не будет упоминания CNN. Сергей Леонидович объяснил это просто - CNN заплатило деньги за то, чтобы человек работал на него. Хотят, чтобы этот же человек работал на кого-то еще - пусть платят сообразные деньги. Или присылают своего человека.
Единица контента - будь то песня или статья - это единица контента. Я могу ее произвести сам и быть ее владельцем. Могу заказать ее производство кому-то еще, но все равно я останусь владельцем продукта. Если только автор не договорится со мной об обратном (но тогда я и заказывать не буду, зачем мне такое). Это основы основ.
А тут надо же - суд запретил девушке петь ее собственные песни. Хотя пару десятилетий девушка получала деньги от продюсера (особенно на старте). Ну, пусть вернет деньги. Или поет что-то новое, к чему продюсер отношения иметь не будет.
А группа "Пропаганда" - по крайней мере первый ее альбом - очень специфичный продукт. Кроме "Мелом" на том альбоме не было ни одной плюс-минус хитовой песни. Неудивительно, что когда был запланирован их тур по городам и весям с тем самым первым альбомом, в Томске их концерт отменили. Потому что билетов было продано то ли 100, то ли 200. При минимуме в 2000 (дворец спорта закрыть тогда было ой как не просто). А с "Супер деткой" Пропаганда и до сих пор чешет по всяким "Дискотекам 80-х".
Вчера смотрели первый эпизод нового кулинарного шоу "Адский шеф". Видимо, после утраты лицензии на "Адскую кухню", в ГПМ почесали репу и решили - а если мы в этот формат добавим каких-то новых элементов, это же уже не будет считаться плагиатом. И добавили. Поваров загнали на остров, устроили им смесь "Остаться в живых", "Дом 2" и занимательных конкурсов из пионерских лагерей. Получилось 2,5 часа из которых собственно кулинарии отведено от силы полчаса.
Не, мы конечно будем смотреть и дальше. Альтернативы нет, да и в принципе надо держать руку на пульсе, следить так сказать за развитием идиотии в ГазПромМедиа, но это уже какие-то конвульсии.
Не, мы конечно будем смотреть и дальше. Альтернативы нет, да и в принципе надо держать руку на пульсе, следить так сказать за развитием идиотии в ГазПромМедиа, но это уже какие-то конвульсии.
😁2
Каждый раз после поездки в Томск меня накрывает не джетлаг, но бодряк рано по утру. Обычно встаю в 9-10, а тут - в 7-8. Спасибо, что не в шесть, но даже такое утреннее бодрствование несет в себе некоторые неудобства.
Ведь я встаю рано, а те, с кем я работаю - такие же сибариты - дрыхнут как раньше до десяти. А то и одиннадцати. И в результате приходится сидеть, ждать когда их величества соблаговолят проснуться.
Бесит :)
Ведь я встаю рано, а те, с кем я работаю - такие же сибариты - дрыхнут как раньше до десяти. А то и одиннадцати. И в результате приходится сидеть, ждать когда их величества соблаговолят проснуться.
Бесит :)
👍3