и о погоде

Я неоднократно сталкивался с удивительным феноменом. Снимешь какой-нибудь ролик или напишешь текст, вложишь душу и свой смысл, а читатель или зритель увидит что-то свое. О чем ты и не собирался говорить. О чем ты вообще не думал. Для меня, на самом деле, это лучшая похвала, ведь если текст или ролик заставил человека подумать, поразмышлять, увидеть в этом что-то свое, это же великолепно. Это значит, что зацепило. И пусть выводы зрителя или читателя никак не совпадают с моими, это дает пищу для размышлений.

Мне очень нравятся документальные фильмы и сериалы. Не те, которые снимают для телеканала «История», нет. Там то как раз все очень педантично, нет места для маневра. Я о других сериалах. Например, «Холивар. История рунета», снятый в 2019 году. Андрей Лошак пообщался с деятелями, которые сами себя называют «отцами рунета», а на поверку оказываются наивными людьми оказавшимися в правильное время в правильном месте. Из той серой массы людей сегодня остался разве что Артемий Лебедев. Да и тот на днях опубликовал пост, который дословно повторяет его же текст десятилетней давности. Ну, Артемию простительно. Ни один, даже слишком жизнерадостный графоман, не может десятилетиями выдавать контент на ежедневной основе.

Так вот, кто-то в «Холивар. История Рунета» увидел прямо какие-то откровения. Я же увидел весьма странных людей, которые жалуются на жизнь и страдают от того, что их довольно быстро отстранили от кормушки. Они до сих пор не понимают, почему серьезные дяди не дали им резвиться, отсекли от бюджетов, забрали ресурсы и оставили их на задворках. Хотя и сами говорят, что им предлагали договориться и билет на уходящий бизнес-поезд у них был. Но вот такие уж они «отцы». С такими «отцами» лучше уж сиротой ходить.

Или вот «История российского юмора», отснятая в 2011 году. Удивительной силы шоу. Каждая серия посвящена определенному году, начинается все в 1986 году. Создатели видели свою задачу просто – показать развитие юмора сквозь призму истории страны (которой не стало). А получился сериал о том, как сказал один из собеседников ведущих, «прохохотали страну». Про то, какой вклад в разрушение ментальности и ценностей внес неудержимый юмор. Сегодня жернова истории сделали очередной оборот, и внезапно до многих начинает доходить, что есть предел бесконечному ржачу. Потому что, блин, уже не смешно. Потому что «прохохотали» страну тогда, «прохохочем» сейчас. И никто не расскажет, что было дальше. Кстати, где они, бесстрашные комики, стендаперы, импровизаторы. Чего ж не шутят, ведь буквально пару месяцев рубашку на груди рвали, что никто им не запретит шутить о чем угодно.

После удручающей истории российского юмора, которая больше про историю страны, которую проржали, отлично зашел сериал Сергея Минаева «Девяностые». Особенно последняя серия, в которой главные рекламные режиссеры и продюссеры 90-х очень подробно рассказывают, как зарубежные компании последовательно разрушали то малое, что осталось от нашей ментальности после бесконечного смеха над всем подряд. Вот, например: «мне этот американец говорит, что батончик Марс – он для перекуса. А я ему объясняю, мол, меня с детства мама учила, что сладкое до еды нельзя. Никаких денег, мол, не хватит, чтобы вы нас заставили забыть, чему нас мама учила. На что американец пристально на меня посмотрел и сказал, что хватит». И ведь хватило, хватило денег на то, чтобы сегодня домашних животных кормили какими-то специальными кормами, чтобы заставить жевать всякую дрянь, чтобы вместо обеда жрать химический шоколад.

Я вообще-то со всем уважением, не подумайте. Просто интересно, как сериалы, задумывавшиеся совсем про другое, заставляют иначе посмотреть на исторический отрезок. Пусть авторы и не предполагали, что отснятый ими контент способен побудить зрителя посмотреть на него немного иначе. Под другим углом.

Ну или идите на YouTube. Там SlowCowCow новые «Плохие песни» выпустили. Посмейтесь.

Люблю этот город

Подкасту быть. Пока в ВК, но там есть экспорт RSS, а значит, потихоньку добавлю его на остальные площадки. Записано 6 выпусков, скоро начнем записывать новые. Приходите: https://vk.com/dailyobservations

Подоспело одобрение от Apple. Если у вас iPhone - милости прошу: https://podcasts.apple.com/us/podcast/ежедневные-наблюдения/id1618057299

С интересом смотрю за артистами погорелого театра (одного из многих). Чуваки весь прошлый год прокачивали комьюнити для начинающих ютуберов. Под конец года даже запустили "интенсив", ну, такой ускоренный курс под эгидой "давай запустим канал прямо сейчас". Результаты были удручающими (ну, а на что надеялись участники, заплатившие 100 долларов? на что-то действительно ценное?). Даже в достопамятном шоу "Можно все" на телеканале "Ю", где тем же самым занималась Ивлеева с Джараховым, было бодрее.

Меня, если честно, все эти потуги инфоцыган немного удивляли. В прошедшем времени, разумеется. Потому что паства их практически растаяла, как апрельский московский снег. Но они не сдаются. Выпустили целый часовой ролик, где чуваки из литвы и украины на полном серьезе рассуждают, что надо делать "коллегам ютуберам" сейчас. Эдакая прощальная гастроль.

Стартануть любому контент-проекту сегодня не проблема. Более того, сейчас самое подходящее для этого время. Аудитория российских площадок растет как на дрожжах. Если перестать морщить нос и изображать из себя эстета (или, как один дурачок-маркетолог заявил, "прогрессивный слой общества"), то можно взлететь без каких-то дополнительных финансовых вливаний.

А контент делать не трудно. Главное - засунуть поглубже перфекционизм в отношении технического исполнения и перестать об этом париться. Если вам есть, что сказать - самое время. Берите камеру (можно и смартфоном обойтись) и начинайте пилить контент прямо сегодня.

Только боже вас упаси от коротких вертикальных видосов. Если, конечно, вы не ориентируетесь на аудиторию "Ералаша".

Подкаст одобрили в Яндекс.Музыке. Подписывайтесь: https://music.yandex.ru/album/22259627?dir=desc

В свете появления на рынке армии маркетологов и прочих дармоедов подобное скоро можно будет наблюдать во всех офисах страны

В свете грядущей блокировки YouTube вспоминается гениальный "Кабельщик" с его "кто-то должен убить эту теленяню" и концовкой, достойной скрижалей

Подкаст одобрили в Google, можно подписываться: https://podcasts.google.com/feed/aHR0cHM6Ly92ay5jb20vcG9kY2FzdHMtMjEyMzc4NTU2LnJzcw

Теперь вроде все площадки охвачены, будем записывать новые выпуски. Сначала будут выходить на подкастах, а потом и в тексте.

Как и "Ресторан по понятиям" новый сериал тнт premier "Здравствуйте, вам пора" оказался творением сарика андреасяна. То есть непроходимо тупым и бездарным куском кинопленки. Убогие диалоги и сворованная идея - это прямо почерк.

Немедленно (спасибо more.tv) распечатали оригинальный" Мёртвые как я", роскошный сериал. И что примечательно, 20 лет ему не повредили, смотрится свежо, диалоги отличные, актёры шикарные.

Не смотрите сарика. Смотрите оригинал.

Коллеги, которых мы заслужили. И я не про vmware

Совершенно внезапно прокрался в Сбер.Звук с подкастом. А ну как кто-то им пользуется? Подпишитесь: https://zvuk.com/podcast/23759266

Мне присылают много пресс-релизов из ВУЗов. И больше всего мне нравятся новости из Пермского Политеха. Читаешь их и тихо радуешься (громко нельзя, в России же науки нет). А еще они прикладывают фотографии. На которых видно, что есть смена поколений. И пока ученики будут смотреть на учителей так, как смотрит Дарья Кривогина на Валерия Харитонова, я буду знать, что у нас есть шанс.

Ну и новость, к слову, была про то, как они научили искусственный интеллект решать сложные задачи выбора на множестве альтернатив с помощью интуиции. Исследование можете найти в журнале «Прикладная математика и вопросы управления».

Вот интересно. В последние недели очень часто встречал причитания о том, что рекламный рынок схлопывается. Прямо страшно жить, объемы падают, все пропало (и далее по списку). Сегодня даже какой-то круглый стол по этой теме проходил. Я послушал 10 минут и выключил. Потому что эти персонажи живут в какой-то альтернативной реальности.

Вот смотрите. Все последние годы Яндекс, ВК и другие площадки заботились только об одном - об увеличении открутки рекламы. Больше показов - больше денег, ну а при наличии транснациональных компаний в качестве рекламодателей, которые денег не считают, весь рынок напоминал бесконечную мельницу - трафик льется, мельница крутится, бабло мутится.

Именно под эту схему подстраивалась контентная политика упомянутых Яндекса и ВК. У Яндекса появилась смердящая помойка Дзен, в которой оригинальный контент терялся на фоне бесконечного кликбейта, хайпа и воровства контента. В ВК это началось еще раньше, и если просто полистать ненастроенную ленту рекомендаций, то можно увидеть мириады пабликов, ворующих друг у друга контент и тем самым куя гигантские охваты.

Вот недавно у нас в паблике (спасибо, кстати) было несколько экспериментов - накачивался (по-честному) охват постов, видео, подкастов. И да, метрики охвата были отличные. Сколько пришло подписчиков? Ноль.

И вот тут начинается самое интересное. В условиях, когда площадке нужны охваты для открутки как можно большего количества рекламы, этой площадке интересны хайпожоры и короли кликбейта. Сопричастные в курсе о легендарной эффективности таргетированной рекламы что в Яндексе, что в ВК (около нуля), она подходит разве что для прокачки узнаваемости, но не для продаж или других действий. А если будете возмущаться, вам быстро объяснят, что это просто вы не умеете правильно рекламу составлять.

А теперь бюджеты ушли. И Яндекс с ВК остались один на один с созданными под эти бюджеты помойками. ВК очень старается все исправить (хотя это и очень сложно). Яндекс же продолжает делать вид, что ничего не произошло.

Вместо того, чтобы ныть о конце веселых денечков, стоит уже начать работать с авторами и гнать ссаными тряпками эти паблики "три картинки в посте". Ну и конечно пилить сквозную платформу монетизации. Мир изменился, и если вы не готовы меняться - езжайте уже в Ереван. Или куда вы там все убежали.

Про ручки

[слушать в ВК, Я.Музыке, Звуке, Apple, Google]

На неделе в доме кончились гелевые ручки. Пару лет назад купил упаковку, не выбирая, просто первые попавшиеся. И вот – кончились. Раньше в супермаркете был отдел, где лежали ручки, теперь его нет. Искать магазин канцтоваров тоже тяжко. И вот, с оказией оказался в одном крупном магазине для творческих людей. В Москве такие есть, стеллажи завалены всяким барахлом для хобби на любой вкус. И ручки там тоже есть. Только почему-то их продают по одной, а я точно знаю, что приходят в магазин они блоками по дюжине в каждой. И стоит такой блок не так уж и дорого. Не триста рублей за одну ручку. Плюнул, заказал в интернет-магазине, но темой ручек заинтересовался.

Дело в том, что я обожаю писать ручкой на бумаге. У меня огромное количество блокнотов, а на мероприятия и интервью я хожу с записной книжкой. И так уж получилось, что в ручках, а точнее в бизнесе по их продаже, я кой чего да смыслю. Дело в том, что где-то на рубеже школы и университета я помогал родителям с сезонной работой на так называемом школьном базаре. Сегодня это архаизм, а в те времена в августе в каждом городе обязательно открывалось несколько специальных торговых рядов, где продавалась разная канцелярия для школьников и студентов. У родителей денег было немного, а потому держать мы могли лишь одну точку. Отец ежедневно отправлялся в райцентр на закупку, я торговал и собирал информацию о том, что сейчас в ходу, ну а мама была мозгом бизнеса и следила за тем, чтобы рентабельность была на хорошем уровне. За месяц зарабатывали очень неплохо, и главным секретом было погруженность в предмет.

В то время как у конкурирующих ячеек на базаре был очень широкий ассортимент, мы концентрировали внимание на самых ходовых позициях в каждом сегменте. Это отлично, когда у тебя на витрине 20 разных ручек, но в итоге на них просто посмотрят, а купят что? Правильно, купят практичные и недорогие ручки. Особенно в этом плане отличались студенты, которые писали очень много (и скоро я ощутил это на себе), им важнее всего была плавность хода ручки, скорость расходования чернил и минимальная маркость. С этим всегда были проблемы, потому что каждая из трех выбранная нами ручек имела свои недостатки. Это, к слову, вызывало доверия – я честно говорил покупателю, что идеальной ручки нет, что располагало их к дальнейшей беседе.

Ручки Beifa шли по 2 рубля, их кстати до сих пор продают. Как и Corvina, которые стоили чуть дороже. Beifa быстро приходили в негодность, но за счет низкой цены проще было выкинуть переставшую писать ручку и взять новую. Corvina обладали очень мягким ходом, но имели свой недостаток – на шарике постоянно скапливались чернила и чтобы не измазаться ее нужно было промокать. Зато цвет у ее чернил был более насыщенный, читать такие конспекты было искренним удовольствием. Ну а третьей позицией у нас были гелевые ручки Pilot, очень дорогие, к ним даже не чурались брать дополнительные стержни. Тем более они довольно быстро кончались. Гелевые ручки были шиком, студентами практически не использовались. Зато благодаря наценке за «понты», на них мы зарабатывали больше остальных.

Бизнес на ручках был очень выгоден. Условно говоря, мы брали упаковку за 100 рублей, а продавали в разновес на 500-600 рублей. В день уходило по несколько упаковок, и благодаря высокой марже на ручках мы могли держать низкие цены на другие товары, шедшие в довесок. И помня этот опыт, я, покрутив в руках ручки по триста рублей, в итоге заказал упаковку за пятьсот.

Что мне до сих пор непонятно, это отсутствие в России масштабного производства чернил и наконечников для ручек. Ведь это золотая жила, на которой сидят японцы (гелевые чернила) и европейцы (обычные чернила). Попробовал порыть эту тему, но оказалось, что отечественное производство ручек – это просто изготовление корпусов, а главные компоненты – чернила и наконечник – импортные. И есть у меня подозрения, что их производители получают сотни процентов прибыли в отличие от тех, кто просто отливает корпусы ручек из пластика.

Тверская тишина

Кажется, русский сегмент ютуба все же спасёт vpn) с такими показателями дохода за тысячу показов очень важно теперь добавлять в роликах "если смотрите нас через vpn, то выбирайте канадский IP")

Старое и новое в Нескучном саду

Дожил до седин и только сейчас узнал, что существуют рельсовые автобусы. Более того, один (или сколько?) такой был в родном Томске. Нет, я был в Волгограде и видел что такое метро, в котором ездят трамваи, а вот автобусы на железной дороге не встречались.

Если вы удивились как я, то стоит понимать, что это по большому счету маленький состав из московского метро (производят РА в Мытищах, там же где метропоезда). Предназначен для езды по неэлектрофицированным железным дорогам, а автобус потому, что работает на двигателе внутреннего сгорания. Это ограничивает длину маршрута (говорят о 200 километрах, но между Курском и Воронежом путь дольше), но зато позволяет запустить пассажирские маршруты в таких местах, о которых вы даже не слышали.

История не уникальная, такие есть и за рубежом. У нас этот вид транспорта возродили в конце 90-х, сейчас производится уже третья серия - с кондиционерами, туалетом и по инклюзивной моде. С 2019 года произвели и запустили в маршруты под сотню составов, маршруты найдете сами, если очень интересно.

Забавно, что некоторое время в тему хотели вписаться швейцарцы, но что-то пошло не так и стучат по дорогам наши составы. От швейцарцев правда остались кнопки вызова, но есть подозрение, что их просто в свое время слишком много закупили.

А с чего я этим заинтересовался? С того, что в этих "Орланах" сейчас устанавливают систему Wi-Fi аналогичную Аэрофлотовской - в каждом составе будет сервер с контентом (кино, сериалы, все как обычно). Надо почаще за МКАД выезжать, там все самое интересное происходит.