Обычно я прохожу мимо быстротечных тик-ток трендов, но у меня есть рубрика #мамкинлингвист и в рамках упомянутой нужно осветить один момент.

Этим летом, выпуск альбома британской исполнительницы Charli XCX “Brat” стал катализатором сразу двух трендов или даже эстетики среди зумеров - brat summer или bratcore. Она включает в себя одежду в Y2K стиле, лаймовый зеленый цвет (как обложка альбома), клубную эстетику и её визуальным воплощением является условная Джулия Фокс, если кратко.

Brat же, со слов самой исполнительницы, представляет собой образ девушки,

«…немного рассеянной и неорганизованной, иногда говорящей глупости, у которой то все хорошо, то нервный срыв».

Однако, интереснее всего фраза, приходящая на смену brat и влекущая за собой тренд, который подхватывают многие бренды и блоггеры, прозвучала у транс-инфлюенсера Jools Lebron в видеоролике, где она учит женщин вести себя very demure, very mindful (очень скромно, сдержанно и осознанно) в любых жизненных ситуациях.

Использованное сатирически, слово demure стало антонимом brat и мотто грядущей осени: demure fall, которая должна стать воплощением идей сдержанности и скромности. Слово brat приобрело негативное значение на фоне demure.

С лексической точки зрения мы наблюдаем интересное явление. Есть тренды, которые влекут за собой образование новых слов, вроде “coquettecore”, а есть слова, которые вирусят зарождающиеся тренды или их задают. В данном случае это brat и demure. Последнее соответствует нынешним настроениям в моде и бьюти сфере: тенденции на возрождение мягкости, натуральности, естественности и умеренности. Я думаю, что такие микро-тренды являются развитием глобального тренда на классическую женственность и в целом знаменуют переосмысление женственности.