Классная статья про то, почему фэшн, продвигаемый крупными корпоративными брендами, а также реклама в сфере моды, утратили былую креативность (визуал теряет качество становясь продуктом массового потребления). Главное:
- Раньше бренды продавали мета-товары (пример: реклама Michael Kors, изображающая высокую, молодую, белую девушку на фоне частного джета или яхты. Посыл-покупайте корс и будете богатыми и много путешествовать) и у каждого бренда была своя суть и позиционирование. Продавали не товар, а идею, образ жизни, статус, ценности. Сегодня мы видим исчезновение этого подхода, потому что люди разочарованы в многообещающих рекламах и социальные нормы также меняются
- Бренды боятся критики: ранее можно было объективировать женщину или в рекламе использовать только белых и худых. Сейчас будет много возмущений. Бренды боятся проступков и сами себя цензурируют.
- Реклама в сфере моды стала выглядеть следующим образом: селебрити + продукт + лого
- Дело не в том, что креативности не хватает, а в том, что креативность невыгодна
#психологиямоды
- Раньше бренды продавали мета-товары (пример: реклама Michael Kors, изображающая высокую, молодую, белую девушку на фоне частного джета или яхты. Посыл-покупайте корс и будете богатыми и много путешествовать) и у каждого бренда была своя суть и позиционирование. Продавали не товар, а идею, образ жизни, статус, ценности. Сегодня мы видим исчезновение этого подхода, потому что люди разочарованы в многообещающих рекламах и социальные нормы также меняются
- Бренды боятся критики: ранее можно было объективировать женщину или в рекламе использовать только белых и худых. Сейчас будет много возмущений. Бренды боятся проступков и сами себя цензурируют.
- Реклама в сфере моды стала выглядеть следующим образом: селебрити + продукт + лого
Look at the latest Loewe campaign, and you see Daniel Craig (celebrity), wearing a sweater (product), and a huge Loewe logo on top. There is nothing in the background, no meta-goods.
- Дело не в том, что креативности не хватает, а в том, что креативность невыгодна
#психологиямоды
Neckholder топ сделала из шёлкового платка, бермуды из тонкой шерсти (при 36° попа больше потеет в полиэстере), разные клипсы (клипсы это так старомодно, но так удобно), вьетнамки (разумеется мини-каблук делал бы образ эстетичнее, но я тут хожу, а не просто перед зеркалом стоЮ)
Платок и бермуды винтаж уже, пожалуй, а не секонд-хэнд💔
#селфстайлинг
Платок и бермуды винтаж уже, пожалуй, а не секонд-хэнд
#селфстайлинг
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Я всё-таки разделяю стайлинг для жизни, фэшн-стайлинг и стайлинг для соцсетей. Сейчас слишком много стилизации ради стилизации, не для людей живущих в реальности. Меня эта тема глубоко триггерит, потому что я сама жертва инстаграмного стайлинга.
В моде не предвидится ничего нового в ближайшее время, кроме новых технологий в текстильной отрасли. Поэтому желание нового удовлетворяем с помощью стилизаций.
Например, возвращаясь к теме с защипами, обратите внимание, как на талии задрапирован плащ KM by Lange. #stylingtrick? Да, но такое можно увидеть только в лукбуках или в инстаграм. Много ли мы такого видим в каждодневной жизни, скажем, в метро по пути на работу? Для общественного транспорта это будто даже овердрессинг🩶
А всё ради чего? Согласна, чувствуешь себя модной и стильной, но подлинная мотивация — ощущение принадлежности к определенному коммьюнити, которое тебя понимает и социально поглаживает.
#психологиямоды
В моде не предвидится ничего нового в ближайшее время, кроме новых технологий в текстильной отрасли. Поэтому желание нового удовлетворяем с помощью стилизаций.
Например, возвращаясь к теме с защипами, обратите внимание, как на талии задрапирован плащ KM by Lange. #stylingtrick? Да, но такое можно увидеть только в лукбуках или в инстаграм. Много ли мы такого видим в каждодневной жизни, скажем, в метро по пути на работу? Для общественного транспорта это будто даже овердрессинг
А всё ради чего? Согласна, чувствуешь себя модной и стильной, но подлинная мотивация — ощущение принадлежности к определенному коммьюнити, которое тебя понимает и социально поглаживает.
#психологиямоды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Смотрим простой понятный минимализм от шведского бренда House of Dagmar. У них фокус на тейлоринг, трикотаж и устойчивость (sustainability).
#контентплен
#контентплен
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Какая познавательная страница! История быта меня также захватывает. Хотя, минодьер это просто сумочка в жестком корпусе, существует и по сей день. Но кожа ската-это заявочка.
В комментариях оставлю современные объекты-минодьеры (Minaudière)
#удивительноерядом
В комментариях оставлю современные объекты-минодьеры (Minaudière)
#удивительноерядом
Это моя коллаборация с COS, а если серьезно, то воплощаю задуманное
Топ и шёлковая юбка ресейл
Обратите внимание во что одета пальма справа
#селфстайлинг
Топ и шёлковая юбка ресейл
Обратите внимание во что одета пальма справа
#селфстайлинг
Мила Йовович для французского Vogue декабрь 2008/январь 2009.
Рождественский выпуск был посвящен принцессе Монако - Стефании (дочь князя Монако Ранье III и американской актрисы Грейс Келли).
Модель, певица, дизайнер купальников, она была известна своими романами с бэдбоями. У неё (во всяком случае в прессе) был имидж бунтарки.
Серия архивных фото „Hurricane 80“, вдохновленная принцессой Стефанией, была сделана Питером Линдбергом, главред Vogue Paris на тот момент Эммануэль Альт (у нее в инстаграм много архивных съемок Vogue).
Посмотрите как обыграны принты, обратите внимание на крупные украшения (разные серьги и statement колье), ремень на талии комбинезона (подчеркнутая талия за счет чего акцент на плечи), платок на шее, жакеты с подплечниками Thierry Mugler (power dressing): типичные атрибуты бунтарского образа и моды 80х. Так может Стефания просто жила в ногу со временем и является олицетворением своей эпохи?
Из любопытного: у Стефании была линейка купальников и она одна из первых стала работать с таким материалом как лайкра, и даже вдохновила Аззедина Алайю начать использовать этот материал. Дизайнер знаменит скульптурными облегающими нарядами, эффект которых достигается за счет использования лайкры.
#контентплен
Рождественский выпуск был посвящен принцессе Монако - Стефании (дочь князя Монако Ранье III и американской актрисы Грейс Келли).
Модель, певица, дизайнер купальников, она была известна своими романами с бэдбоями. У неё (во всяком случае в прессе) был имидж бунтарки.
Серия архивных фото „Hurricane 80“, вдохновленная принцессой Стефанией, была сделана Питером Линдбергом, главред Vogue Paris на тот момент Эммануэль Альт (у нее в инстаграм много архивных съемок Vogue).
Посмотрите как обыграны принты, обратите внимание на крупные украшения (разные серьги и statement колье), ремень на талии комбинезона (подчеркнутая талия за счет чего акцент на плечи), платок на шее, жакеты с подплечниками Thierry Mugler (power dressing): типичные атрибуты бунтарского образа и моды 80х. Так может Стефания просто жила в ногу со временем и является олицетворением своей эпохи?
Из любопытного: у Стефании была линейка купальников и она одна из первых стала работать с таким материалом как лайкра, и даже вдохновила Аззедина Алайю начать использовать этот материал. Дизайнер знаменит скульптурными облегающими нарядами, эффект которых достигается за счет использования лайкры.
#контентплен