В юности после школы я всегда смотрела сериал «Зачарованные» и ассоциировала себя с Прю (Шеннен Доэрти). Она умерла 13 июля. Этот минимализм 90х 🖤

Валерия подборкой зажигалок в качестве подвески вдохновила меня составить список необычных предметов, которые можно подвесить на шею (и это не колечко)

✨ подвеска-сосуд от Sophie Buhai (там ещё такие диковинки есть вроде серебряной зубочистки, держателя для косячка, сосуд для эфирного масла)

✨ мини-губная гармошка от Lemaire

✨ свисток от avgvst

Из необычного я на ресейле нашла флакончик для духов из серебра.

#удивительноерядом

Маркетинговая стратегия Zara

Zara является самым успешным масс-маркет брендом в Европе благодаря успешному маркетингу (на январь 2024 самая большая доля рынка у Nike, но это спортивный бренд, на втором месте Zara, а потом уже шведский H&M).

❌Во-первых, Zara активнее и быстрее других брендов копирует товары сегментов премиум и люкс, тем самым экономя на дизайне.

❌Кроме того, они не тратят деньги на рекламу (меня очень удивили в свое время филиалы масс-маркетов в исторических центрах городов Европы).

❌Также они экономят на логистических цепочках. Inditex - испанская дистрибьютерская группа, к которой относятся Zara, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius и др. Я замечала, что товары Zara в Испании процентов на 20 дешевле, чем в Германии.

❌Таким образом, Zara может позволить себе демократичный ценник, что привлекает ещё больше потребителей.

❌Но самое главное, Zara коллаборируют с именитыми дизайнерами (для Zara Home), и приглашают на съёмки лучших фотографов и моделей.

Из последних, например — польская модель Maglosia Bela для июльского лукбука. Она работала с брендами Alexander Wang, The Row, Gucci, Jil Sander и др. Её типаж очень перекликается с ДНК брендов. Zara тоже хорошо продаёт через типажи. Скажем, на Маглозии всё выглядит премиально, андрогинно и на ней летняя база звучит очень убедительно; модели с кукольным лицом продают Trafaluc линейку для юных покупателей.

#хорошиймаркетинг