Опубликованы архивы Vogue в Google Arts&Culture. Залипаю на разделе «Images» ✨

#контентплен

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤

Торстейн Веблен, американский экономист и социолог, в своей работе "Теория праздного класса" (1899) ввёл термин „демонстративное потребление“. В контексте моды это значит, что одежда приобретается не из-за её функциональности, а для демонстрации своей покупательской способности. В сегодняшних реалиях в потреблении (даже предметов роскоши) уже больше смыслов и мотивов.

Интересно, что консьюмеризм элиты трансформируется в недемонстративный. Предпочитая качество количеству, тихую роскошь яркой и демонстративной, инвестиции в образование, здоровье и личностный рост и пр., символами статуса становится забота о себе💰но это лишь частично верно для стран с развивающейся экономикой, где люкс и роскошь, потребление для демонстрации публике не сдают позиций.

Элиты в любом виде задают вектор соперничества и зависти „не-элиты“.

Не могу здесь не провести аналогию с инфлюенсерами в соцсетях, которые, по моему скромному мнению, являются новой элитой.

🔰Демонстративное потребление им не чуждо, дабы задавать новые тренды, развлекать и впечатлять публику (читай:подписчиков) и провоцировать желание хотеть/покупать/соперничать. Люкс как символ статуса и принадлежности к элите.

🔰Демонстративная праздность подразумевает непродуктивное времяпрепровождение, леность, путешествия и ничегонеделание, как прерогативу элиты и демонстрацию статуса (фото в кофейнях, шоппинг, курорты: образ неработающего, не производящего ничего материального)

По мере того, как структура социума и понимание люкса меняются, наиболее очевидными страты становятся в социальных сетях. Разница лишь в том, что возможность стать «элитой» теперь есть у каждого. Это уравнивает наши шансы, с одной стороны, но с другой - стать «элитой» становится самоцелью.

#теориямоды