moodboard

Ещё раз о персональном стиле

К сожалению, концепт персонального стиля утратил свою глубину, превратившись в очередной маркетинговый инструмент. Теперь он чаще говорит не об индивидуальности, а о том, насколько человек «в теме»: разбирается ли он в трендах, следит за модой и одевается так, как советуют стилисты.

В статье hurs рассуждают о том, почему мода стала «плоской» и однообразной. Одна из причин — превращение модной индустрии в развлечение и соревнование. Страх облажаться и сойти с проторенной дорожки подорвал креативность: бренды выпускают то, что гарантированно продастся (базовые вещи, капсулы), а люди покупают эти «безопасные» наборы, чтобы соответствовать социальным ожиданиям.

Кроме того, в эпоху, когда одежда доступна в таком изобилии, мы усложнили процесс одевания. Одежда превратилась в публичное заявление — сигнал о ценностях и принадлежности.

Но я всё ещё верю в персональный стиль — такой, как у местного персонажа, который сидит в кофейне в шароварах и разных кроссовках, а его волосы на стадии перехода в дреды.

Парадоксально, но сегодня настоящую свободу в выборе одежды могут позволить себе те, кто далёк от мира моды, кто с ней не в диалоге. Человек, интересующийся стилем, априори не может одеваться непринуждённо — его «естественность» требует слишком много усилий или находится под давлением извне.

#психологиямоды

Аналитик данных в сфере моды Molly Rooyakkers говорит, что по сравнению с аналогичным периодом прошлого года поиск кашемировых свитеров увеличился на 51%, и интерес распространяется на свитера из мериноса, а также шерстяные головные уборы. Она полагает, что спрос к качественной одежде вызван осознанием последствий фаст фэшн плюс желанием иметь долговечный базовый гардероб. Я же думаю, что причина, как мы уже обсуждали, в общей тенденции на премиумизацию и в трендах на old money и quiet luxury, в ядре которых заложено, в первую очередь, качество.
Я давно на ресейле ищу в основном шерсть, кашемир, шелк, кожу — всегда беспроигрышный вариант.

#хорошиймаркетинг