Цифровое издание о моде Who What Wear опубликовало ежегодный отчет The State of Style, в котором они комментируют семь основных изменений, определяющих 2024 год и как они отражают коллективные настроения.

Возрождение бохо как ответ на политический климат. Здесь издание проводит аналогию с 2000 и 60ми годами (вторжение в Ирак, война во Вьетнаме и сегодняшние дискуссии о конфликтах в мире), когда богемный стиль также был в тренде и являлся символом протеста и стремлением к свободе.

Современный максимализм отсылает нас к 80м и к 2008, к периодам финансовых кризисов и инфляций. Максимализм или дофаминовая мода (dopamine dressing) - эмоциональный ответ на экономические трудности, когда одежда и цвет форсируют выделение гормона счастья. Сюда колорблок, металлик, перья-пайетки, историзм.

Анти-“clean girl” - этот тренд появился под влиянием современной поп-культуры. Его суть заключается в женственности, которая не следует правилам - она небрежная, неидеальная и более расслабленная, противоположность выверенной и минималистичной женственности (тренд на шубы в эту же копилку).

Статусные символы - особенно тренд популярен среди поколения Z, которые открыли для себя бренды с историей (Ralph Lauren, J. Crew, Loro Piana) и эстетику old money, с её атрибутикой богатого образа жизни (куртка рабочего, жокейские сапоги, лоферы).

Предметы роскоши - речь об аксессуарах сегмента люкс, которые могут себе позволить покупатели с меньшим достатком, но которые хотят быть причастны к миру люкса. Здесь автор статьи Анна Лаплака вспоминает теорию «эффекта помады», согласно которой в периоды экономического спада потребители чаще выбирают доступные предметы роскоши, чтобы оставаться в контакте с желаемыми брендами, избегая крупных затрат (ремни, шапки-таблетки).

Индивидуализм - тенденция к самовыражению, поиску персонального стиля и непохожести. Многие дизайнеры (миу миу, прада) предлагают нам уже не столько тренды, сколько варианты носки одежды, стилизации.

Мягкая сила (soft power) - этот тренд отчасти последствие локдауна, когда людям захотелось носить офисную одежду на работу, но с одним требованием: тейлоринг должен быть комфортным и непринужденным (мягкие линии, гибкость силуэта). Также здесь отсылка к 80м и расцвету корпоративной культуры.

#хорошиймаркетинг

Забытая идея головного убора: утепленная кепка/берет. Мне кажется, она классно выводит образ в кэжуал. И ещё: под свитером не рубашка, а съемный воротничок.

#селфстайлинг