Одной из стратегий, которой я пользуюсь для поиска вещей на ресейле, является поиск по брендам. Например, этот кашемировый пуловер я нашла случайно на местном сайте вроде авито. Увидела бренд (Franco Callegari) и далее поиски веду по бренду уже целенаправленно. Итог: нашла идентичный в другом цвете и на 30% дешевле. Если бы я поиск вела по запросу «кашемировый свитер», то вероятность наткнуться на этот была бы минимальная. Поэтому, помимо любимых известных всем марок (скажем, COS, на который спрос велик и цены на ресейле немаленькие), искать можно по брендам менее известным, но которые ничем не уступают по качеству.
#селфстайлинг
#шоппингквин
#селфстайлинг
#шоппингквин
Из ежегодного отчета McKinsey и Business of Fashion: The State of Fashion 2025
Источник: Business of Fashion, перевод beinopen
Перенесу сюда предложения аналитиков для решения проблем, с которыми сталкивается/столкнется индустрия, потому что интересно отмечать как бренды будут действовать по этой методичке.
Например, уже сейчас заметно, как фэшн обращает внимание на зрелую публику и на подиумах, в лукбуках часто можно увидеть моделей 50+ и это продается как инклюзивность, но на самом деле это обращение к платежеспособной аудитории, которой становится все больше.
Итак:
• Отсутствие интереса потребителей: необходимо расширять ценовой диапазон и сосредоточить внимание на позиционировании (демонстрировать покупателям, почему продукция имеет цены премиум-сегмента), а также улучшении качества обслуживания.
• Фэшн-индустрия все больше специализируется на более молодых поколениях: обратить внимание на платежеспособную аудиторию 50+, доля которой постоянно увеличивается, как и ее расходы на моду.
• Падение цен на акции онлайн-площадок и скудеющий ассортимент в зарубежном e-commerce: привлекать для работы с запросами покупателей ИИ-помощников, которые помогут эффективно отыскивать нужный товар и создавать положительное впечатление от работы с платформой и совершения покупки.
• Избыточные запасы и риски дефицита: отслеживание и анализ происходящих изменений в мировом ритейле; создание более гибких цепочек поставок.
• Только 18% руководителей фэшн-сферы назвали устойчивую моду одним из основных факторов риска для роста в 2025 году по сравнению с 29% в 2024 году. Покупатели, в свою очередь, на практике оказались не так массово готовы переплачивать за экопродукцию. Однако те компании, которые готовы вкладываться в устойчивое развитие с ориентацией на долгосрочную перспективу, со временем будут иметь конкурентное преимущество, поскольку прежние правила игры устарели и индустрии требуется новая формула для дифференциации и роста.
#сдаёманализы
Источник: Business of Fashion, перевод beinopen
Перенесу сюда предложения аналитиков для решения проблем, с которыми сталкивается/столкнется индустрия, потому что интересно отмечать как бренды будут действовать по этой методичке.
Например, уже сейчас заметно, как фэшн обращает внимание на зрелую публику и на подиумах, в лукбуках часто можно увидеть моделей 50+ и это продается как инклюзивность, но на самом деле это обращение к платежеспособной аудитории, которой становится все больше.
Итак:
• Отсутствие интереса потребителей: необходимо расширять ценовой диапазон и сосредоточить внимание на позиционировании (демонстрировать покупателям, почему продукция имеет цены премиум-сегмента), а также улучшении качества обслуживания.
• Фэшн-индустрия все больше специализируется на более молодых поколениях: обратить внимание на платежеспособную аудиторию 50+, доля которой постоянно увеличивается, как и ее расходы на моду.
• Падение цен на акции онлайн-площадок и скудеющий ассортимент в зарубежном e-commerce: привлекать для работы с запросами покупателей ИИ-помощников, которые помогут эффективно отыскивать нужный товар и создавать положительное впечатление от работы с платформой и совершения покупки.
• Избыточные запасы и риски дефицита: отслеживание и анализ происходящих изменений в мировом ритейле; создание более гибких цепочек поставок.
• Только 18% руководителей фэшн-сферы назвали устойчивую моду одним из основных факторов риска для роста в 2025 году по сравнению с 29% в 2024 году. Покупатели, в свою очередь, на практике оказались не так массово готовы переплачивать за экопродукцию. Однако те компании, которые готовы вкладываться в устойчивое развитие с ориентацией на долгосрочную перспективу, со временем будут иметь конкурентное преимущество, поскольку прежние правила игры устарели и индустрии требуется новая формула для дифференциации и роста.
#сдаёманализы
Подруга Наташа работает в Париже оформителем/декоратором, и особенно перед праздниками их часто приглашают украшать витрины и декорировать интерьеры магазинов. Недавно Наташа поделилась фотографиями из Hermès, где провела ночь с вечера субботы до воскресенья, создавая рождественское оформление.
#удивительноерядом
#удивительноерядом
Миланский стритстайл в объективе Скотта Шумана. Скотт — фэшн-фотограф, автор блога о моде The Sartorialist, сейчас работы можно посмотреть тут. Нравятся его комментарии к образам.
Пару слов о фото: белые носочки под черную обувь, фриули на третьем фото (писала о них здесь), лео принт и спорт. Кто ещё что заметил?
#контентплен
Пару слов о фото: белые носочки под черную обувь, фриули на третьем фото (писала о них здесь), лео принт и спорт. Кто ещё что заметил?
#контентплен
Цифровое издание о моде Who What Wear опубликовало ежегодный отчет The State of Style, в котором они комментируют семь основных изменений, определяющих 2024 год и как они отражают коллективные настроения.
Возрождение бохо как ответ на политический климат. Здесь издание проводит аналогию с 2000 и 60ми годами (вторжение в Ирак, война во Вьетнаме и сегодняшние дискуссии о конфликтах в мире), когда богемный стиль также был в тренде и являлся символом протеста и стремлением к свободе.
Современный максимализм отсылает нас к 80м и к 2008, к периодам финансовых кризисов и инфляций. Максимализм или дофаминовая мода (dopamine dressing) - эмоциональный ответ на экономические трудности, когда одежда и цвет форсируют выделение гормона счастья. Сюда колорблок, металлик, перья-пайетки, историзм.
Анти-“clean girl” - этот тренд появился под влиянием современной поп-культуры. Его суть заключается в женственности, которая не следует правилам - она небрежная, неидеальная и более расслабленная, противоположность выверенной и минималистичной женственности (тренд на шубы в эту же копилку).
Статусные символы - особенно тренд популярен среди поколения Z, которые открыли для себя бренды с историей (Ralph Lauren, J. Crew, Loro Piana) и эстетику old money, с её атрибутикой богатого образа жизни (куртка рабочего, жокейские сапоги, лоферы).
Предметы роскоши - речь об аксессуарах сегмента люкс, которые могут себе позволить покупатели с меньшим достатком, но которые хотят быть причастны к миру люкса. Здесь автор статьи Анна Лаплака вспоминает теорию «эффекта помады», согласно которой в периоды экономического спада потребители чаще выбирают доступные предметы роскоши, чтобы оставаться в контакте с желаемыми брендами, избегая крупных затрат (ремни, шапки-таблетки).
Индивидуализм - тенденция к самовыражению, поиску персонального стиля и непохожести. Многие дизайнеры (миу миу, прада) предлагают нам уже не столько тренды, сколько варианты носки одежды, стилизации.
Мягкая сила (soft power) - этот тренд отчасти последствие локдауна, когда людям захотелось носить офисную одежду на работу, но с одним требованием: тейлоринг должен быть комфортным и непринужденным (мягкие линии, гибкость силуэта). Также здесь отсылка к 80м и расцвету корпоративной культуры.
#хорошиймаркетинг
Возрождение бохо как ответ на политический климат. Здесь издание проводит аналогию с 2000 и 60ми годами (вторжение в Ирак, война во Вьетнаме и сегодняшние дискуссии о конфликтах в мире), когда богемный стиль также был в тренде и являлся символом протеста и стремлением к свободе.
Современный максимализм отсылает нас к 80м и к 2008, к периодам финансовых кризисов и инфляций. Максимализм или дофаминовая мода (dopamine dressing) - эмоциональный ответ на экономические трудности, когда одежда и цвет форсируют выделение гормона счастья. Сюда колорблок, металлик, перья-пайетки, историзм.
Анти-“clean girl” - этот тренд появился под влиянием современной поп-культуры. Его суть заключается в женственности, которая не следует правилам - она небрежная, неидеальная и более расслабленная, противоположность выверенной и минималистичной женственности (тренд на шубы в эту же копилку).
Статусные символы - особенно тренд популярен среди поколения Z, которые открыли для себя бренды с историей (Ralph Lauren, J. Crew, Loro Piana) и эстетику old money, с её атрибутикой богатого образа жизни (куртка рабочего, жокейские сапоги, лоферы).
Предметы роскоши - речь об аксессуарах сегмента люкс, которые могут себе позволить покупатели с меньшим достатком, но которые хотят быть причастны к миру люкса. Здесь автор статьи Анна Лаплака вспоминает теорию «эффекта помады», согласно которой в периоды экономического спада потребители чаще выбирают доступные предметы роскоши, чтобы оставаться в контакте с желаемыми брендами, избегая крупных затрат (ремни, шапки-таблетки).
Индивидуализм - тенденция к самовыражению, поиску персонального стиля и непохожести. Многие дизайнеры (миу миу, прада) предлагают нам уже не столько тренды, сколько варианты носки одежды, стилизации.
Мягкая сила (soft power) - этот тренд отчасти последствие локдауна, когда людям захотелось носить офисную одежду на работу, но с одним требованием: тейлоринг должен быть комфортным и непринужденным (мягкие линии, гибкость силуэта). Также здесь отсылка к 80м и расцвету корпоративной культуры.
#хорошиймаркетинг
Who What Wear UK
The State of Style: 7 Major Shifts Defining 2024 Fashion
From emerging aesthetics to luxury It buys, we're doing a deep dive into the global influences that are shaping modern fashion trends. Discover them all here.