Сегодня премиум спускается до масс-маркета (премиум линейки, limited edition, коллаборации с дизайнерами), потому что качество становится не ожиданием потребителя, а стандартом, как отмечает аналитик Аня Якимова.

В результате многие бренды обращаются к стратегии, ставшей уже трендом в ритейле — премиумизации.

Она включает в себя не только улучшение качества продукции, но и создание более высокого потребительского опыта: это внимание к дизайну, сервису, сторителлингу бренда, и, уже ставшему неотъемлемым условием существования каждого бренда, — устойчивости.

Зачем брендам нужно делать премиум доступным?

• расширение ЦА (доступный премиум привлекает новую аудиторию)

• конкуренция (бренды в переизбытке предлагают эксклюзивность)

• лояльность потребителей (соотвествие цена-качество располагает потребителей)

• экономика (потребители в нестабильные времена более осторожны в расходах, а брендам нужны продажи, поэтому они продают меньше, но дороже, выполняя свои финансовые цели)

#хорошиймаркетинг