Havaianas — самые популярные шлепанцы в мире. Они производят 200 миллионов пар в год, или 7 каждые секунду🩴
За несколько десятилетий бразильский бренд сумел превратить обычные резиновые сланцы в глобальный культурный феномен, который одинаково уместно смотрится и на пляже, и на улицах модных столиц.
Всё началось в 1962 году с прообраза японских сандалий дзори. Дизайн, вдохновленный рисовой соломой (фактурная подошва имитирует рисовые зерна), оказался настолько удачным, что стал визитной карточкой бренда на десятилетия.
Изначально обувь была утилитарной и недорогой, что обеспечило ей бешеную популярность в Бразилии — их даже продают в аптеках как предмет первой необходимости. Но настоящий прорыв случился в 90-х, когда компания сделала ставку на моду: яркие рекламные кампании, расширение цветовой палитры и коллаборации.
Ключевые этапы становления легенды:
🩴 От пляжа до подиума: Сначала Havaianas носили туристы и торговцы, затем молодежь. Сегодня это модный аксессуар, который органично смотрится и на пляже, и в городе.
🩴Сила бренда: Сотрудничество с футбольными командами и бразильскими знаменитостями превратило «бренд тапок» в национальный символ.
🩴Высокая мода: К Havaianas обращались такие гиганты, как Jean Paul Gaultier, Missoni и Valentino.
В чем формула успеха?
Бренд сумел объединить три редких качества: доступность, удобство и сильную идентичность. История Havaianas доказывает: чтобы стать модной легендой, не обязательно выпускать сложные вещи. Иногда достаточно пары резиновых сланцев.
За несколько десятилетий бразильский бренд сумел превратить обычные резиновые сланцы в глобальный культурный феномен, который одинаково уместно смотрится и на пляже, и на улицах модных столиц.
Всё началось в 1962 году с прообраза японских сандалий дзори. Дизайн, вдохновленный рисовой соломой (фактурная подошва имитирует рисовые зерна), оказался настолько удачным, что стал визитной карточкой бренда на десятилетия.
Изначально обувь была утилитарной и недорогой, что обеспечило ей бешеную популярность в Бразилии — их даже продают в аптеках как предмет первой необходимости. Но настоящий прорыв случился в 90-х, когда компания сделала ставку на моду: яркие рекламные кампании, расширение цветовой палитры и коллаборации.
Ключевые этапы становления легенды:
🩴 От пляжа до подиума: Сначала Havaianas носили туристы и торговцы, затем молодежь. Сегодня это модный аксессуар, который органично смотрится и на пляже, и в городе.
🩴Сила бренда: Сотрудничество с футбольными командами и бразильскими знаменитостями превратило «бренд тапок» в национальный символ.
🩴Высокая мода: К Havaianas обращались такие гиганты, как Jean Paul Gaultier, Missoni и Valentino.
В чем формула успеха?
Бренд сумел объединить три редких качества: доступность, удобство и сильную идентичность. История Havaianas доказывает: чтобы стать модной легендой, не обязательно выпускать сложные вещи. Иногда достаточно пары резиновых сланцев.
🔥7❤5👏2👍1
Рубрика «Солафри»
Несу вам слово, которое вы уже любите, но пока ещё об этом не знаете.
Solafri, в переводе с исландского, означает «солнечный выходной». Время, когда тем, кто работает, предоставляется свободный день, чтобы насладиться теплом и хорошей погодой.
Берём?
Несу вам слово, которое вы уже любите, но пока ещё об этом не знаете.
Solafri, в переводе с исландского, означает «солнечный выходной». Время, когда тем, кто работает, предоставляется свободный день, чтобы насладиться теплом и хорошей погодой.
Берём?
❤7🔥4👍2
Взглянув на первые логотипы культовых компаний, сложно поверить, что это не фейк. Когда минимализм и плоский дизайн стали абсолютным стандартом.
Ребрендинг — это не просто смена картинки, это отражение того, как рос и трансформировался сам бизнес. Переход от перегруженных деталями гравюр к простым геометрическим формам позволил брендам стать легко узнаваемыми на любых носителях: от крошечных экранов смартфонов до огромных уличных баннеров.
⚡️ — скучаю по старым лого
🍓 — Ягуар сколько заплатил за такой логотип?
Ребрендинг — это не просто смена картинки, это отражение того, как рос и трансформировался сам бизнес. Переход от перегруженных деталями гравюр к простым геометрическим формам позволил брендам стать легко узнаваемыми на любых носителях: от крошечных экранов смартфонов до огромных уличных баннеров.
⚡️ — скучаю по старым лого
🍓 — Ягуар сколько заплатил за такой логотип?
⚡10🍓5👍3
Forwarded from Максим Спиридонов
Туризм мутирует прямо у нас на глазах. И главный двигатель перемен – маленький экран, в который человечество залипает по семь часов в сутки.
С одной стороны, гаджеты работают на отрасль как никогда. Появилось даже специальное слово – set-jetting: паломничество по местам, увиденным в сериалах, фильмах и рилзах. По свежему прогнозу Expedia на 2026 год, 81% путешественников до 44 лет планируют отпуск, отталкиваясь от того, что мелькнуло в ленте.
Весной я писал про яркий кейс на эту тему. Третий сезон “Белого лотоса” сняли в Таиланде – и отель Four Seasons на Самуи, ставший площадкой съёмок, за считанные недели нарастил бронирования на десятки процентов. Тогда мне казалось, что это просто красивая иллюстрация силы сторителлинга. Сейчас я вижу здесь симптом покрупнее – поколенческий сдвиг в самой мотивации к путешествию.
Парадокс в том, что те же гаджеты, которые сейчас гонят молодёжь по миру, в перспективе отрасль могут и подкосить. На фоне рекордных турпотоков мысль звучит контринтуитивно, но осмелюсь предположить, что туризм ждут непростые времена (и дело тут не только в экранах). Аргументов хватает:
- Цифровое поколение тупо реже выходит из дома. Производители алкоголя честно признают: их выручку убил не столько ЗОЖ, сколько тикток и видеоигры. Молодёжь не идёт даже в бар за углом – что уж говорить про самолёт в другое полушарие.
- У путешествий появился прямой конкурент в виде онлайна. Синтетический опыт уже сейчас вполне способен утолить тягу к далёкому и неизведанному – и всё это без джетлага и виз. Дальше качество и реалистичность этого опыта будут резко расти.
- Неизведанное было одним из главных моторов туризма: ехали за впечатлением, которого больше нигде не получишь. Сегодня этот мотор кашляет. Google Maps проутюжил каждый угол планеты. Париж, Лос-Анджелес, Гонконг геотегированы и отсняты тысячами ракурсов. К 18 годам человек видел их сотню раз в рилзах и шортсах. Зачем ехать?
- Глобализация постепенно уравнивает локации. Бали, Лиссабон, Тбилиси – везде латте, пицца и сетевой общепит. Со временем за аутентикой будет ехать просто некуда.
- Геополитика подбрасывает дров. Мир потихоньку закрывается, и поездки превращаются в квест с добыванием виз, жёстким погранконтролем, а то и рисками оказаться внутри военного конфликта.
Первые тревожные звоночки уже зазвенели. Опрос, проведённый недавно в США профильным изданием о туризме Skift, зафиксировал поколенческий разлом (смотрите график). На вопрос, что вы сделаете с неожиданно свалившимися $4 тысячами, миллениалы выбирали поездку намного чаще, чем зумеры. Для первых путешествия – часть идентичности и привычка, заложенная с детства. Для вторых – рядовая покупка, конкурирующая с парой кроссовок. И кроссовки, бывает, побеждают.
Туристической индустрии есть от чего занервничать. Ставить путешествия выше всего, как это делало предыдущее поколение, молодёжь больше не готова. Одного вдохновения с экрана ей уже мало – нужно ещё доказать, что ради поездки стоит выбираться из уютного домашнего шатра с доставкой и стримами.
С одной стороны, гаджеты работают на отрасль как никогда. Появилось даже специальное слово – set-jetting: паломничество по местам, увиденным в сериалах, фильмах и рилзах. По свежему прогнозу Expedia на 2026 год, 81% путешественников до 44 лет планируют отпуск, отталкиваясь от того, что мелькнуло в ленте.
Весной я писал про яркий кейс на эту тему. Третий сезон “Белого лотоса” сняли в Таиланде – и отель Four Seasons на Самуи, ставший площадкой съёмок, за считанные недели нарастил бронирования на десятки процентов. Тогда мне казалось, что это просто красивая иллюстрация силы сторителлинга. Сейчас я вижу здесь симптом покрупнее – поколенческий сдвиг в самой мотивации к путешествию.
Парадокс в том, что те же гаджеты, которые сейчас гонят молодёжь по миру, в перспективе отрасль могут и подкосить. На фоне рекордных турпотоков мысль звучит контринтуитивно, но осмелюсь предположить, что туризм ждут непростые времена (и дело тут не только в экранах). Аргументов хватает:
- Цифровое поколение тупо реже выходит из дома. Производители алкоголя честно признают: их выручку убил не столько ЗОЖ, сколько тикток и видеоигры. Молодёжь не идёт даже в бар за углом – что уж говорить про самолёт в другое полушарие.
- У путешествий появился прямой конкурент в виде онлайна. Синтетический опыт уже сейчас вполне способен утолить тягу к далёкому и неизведанному – и всё это без джетлага и виз. Дальше качество и реалистичность этого опыта будут резко расти.
- Неизведанное было одним из главных моторов туризма: ехали за впечатлением, которого больше нигде не получишь. Сегодня этот мотор кашляет. Google Maps проутюжил каждый угол планеты. Париж, Лос-Анджелес, Гонконг геотегированы и отсняты тысячами ракурсов. К 18 годам человек видел их сотню раз в рилзах и шортсах. Зачем ехать?
- Глобализация постепенно уравнивает локации. Бали, Лиссабон, Тбилиси – везде латте, пицца и сетевой общепит. Со временем за аутентикой будет ехать просто некуда.
- Геополитика подбрасывает дров. Мир потихоньку закрывается, и поездки превращаются в квест с добыванием виз, жёстким погранконтролем, а то и рисками оказаться внутри военного конфликта.
Первые тревожные звоночки уже зазвенели. Опрос, проведённый недавно в США профильным изданием о туризме Skift, зафиксировал поколенческий разлом (смотрите график). На вопрос, что вы сделаете с неожиданно свалившимися $4 тысячами, миллениалы выбирали поездку намного чаще, чем зумеры. Для первых путешествия – часть идентичности и привычка, заложенная с детства. Для вторых – рядовая покупка, конкурирующая с парой кроссовок. И кроссовки, бывает, побеждают.
Туристической индустрии есть от чего занервничать. Ставить путешествия выше всего, как это делало предыдущее поколение, молодёжь больше не готова. Одного вдохновения с экрана ей уже мало – нужно ещё доказать, что ради поездки стоит выбираться из уютного домашнего шатра с доставкой и стримами.
❤4💯2🔥1
Думаю, что тут отсылка к Году Лошади, а вы? 😅
😁9🔥4👍3😱2
Обязана с вами поделиться тем, как мы гастрономически наслаждаемся в Крыму! 🍽✨
«Эпохи России» от Мрия х Ресторанов Раппопорт — это был не просто ужин, это настоящее путешествие сквозь время, где вкус рассказывал историю страны.
Шесть эпох, два шефа и невероятные блюда, которые буквально «собирали» дух своего времени. Мы не просто ели — мы погружались в прошлое, используя продукты, технологии и философию, актуальные для каждого периода.
Каждая подача раскрывала три грани:
👑 Что ели тогда
👑 Как это связано с душой и укладом народа
👑 Как это звучит сегодня
Меню нашего исторического трипа:
1. Древняя Русь: Вяленая свекла с сорбе из репы
2. Средневековая Россия: Пате из фазана с грибным кетчупом
3. Царская Россия: Кулебяка в бородинском тесте с лососем, гречкой и белыми грибами
4. Императорская Россия: Перепелка с фуа-гра и грибным дюкселем
5. Советская Россия: Пожарская котлета с трюфелем и пюре из молодого горошка
6. Современная Россия: Мусс из ряженки с медовым крамблом и малиной
Меня очень вдохновляет история Средневекой и Царской России, поэтому пате и кулебяка были неповторимы!🇷🇺
А какая эпоха в русской гастрономии вдохновляет вас?
«Эпохи России» от Мрия х Ресторанов Раппопорт — это был не просто ужин, это настоящее путешествие сквозь время, где вкус рассказывал историю страны.
Шесть эпох, два шефа и невероятные блюда, которые буквально «собирали» дух своего времени. Мы не просто ели — мы погружались в прошлое, используя продукты, технологии и философию, актуальные для каждого периода.
Каждая подача раскрывала три грани:
Меню нашего исторического трипа:
1. Древняя Русь: Вяленая свекла с сорбе из репы
2. Средневековая Россия: Пате из фазана с грибным кетчупом
3. Царская Россия: Кулебяка в бородинском тесте с лососем, гречкой и белыми грибами
4. Императорская Россия: Перепелка с фуа-гра и грибным дюкселем
5. Советская Россия: Пожарская котлета с трюфелем и пюре из молодого горошка
6. Современная Россия: Мусс из ряженки с медовым крамблом и малиной
Меня очень вдохновляет история Средневекой и Царской России, поэтому пате и кулебяка были неповторимы!
А какая эпоха в русской гастрономии вдохновляет вас?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥7❤6👍3😍1