5 правил, чтобы усилить любой текст

Собрала советы по копирайтингу от классиков письма: Оруэлл, Ильяхов, Хэндли.

🤩Активный залог вместо пассивного
Активный залог делает текст энергичнее и понятнее. В русском пассив звучит особенно тяжеловесно и добавляет лишних «был».

«Решение было принято командой» → «Команда приняла решение»

«Отчет был подготовлен» → «Я подготовила отчет»

🤩Короткое слово вместо длинного
А также простое вместо сложного. Так читается легче и быстрее. Если есть бытовое слово, выбираем его.

«Использовать» → «взять»

«Коммуницировать» → «общаться»

🤩Меньше прилагательных, больше глаголов
Глаголы дают движение и динамику, описывают процесс. Прилагательные тоже нужны, но они скорее должны украсить эту динамику.

«Наша инновационная современная платформа предоставляет удобные и практичные решения для бизнеса» → «Платформа автоматизирует рутину и экономит 5 часов в неделю»

🤩Факты вместо оценок
У каждого свое понимание «качественного, быстрого и удобного». Так что вместо них лучше показать конкретные факты.

«Быстро» → «за 3 минуты»

«Много клиентов» → «1200 компаний»

«Улучшили показатели» → «Конверсия выросла с 3% до 7%»

🤩Видеть конкретного человека
Пишем не для общей аудитории или сегмента Х, а для конкретного маркетолога Маши. Представляем: она читает наш текст в метро или в обеденный перерыв. Зачем?

❤️ – если интересны такие посты

Вчера вручали премию Института развития интернета ИРИ, в юбилейный пятый раз.

Каждая премия — восторг: сценарий, сцена в виде кокошника, номинации и выбор победителей. А главное, правильные смыслы, контексты и темы, которые поднимает и премия, и ИРИ в своей деятельности.

Овечкин, нейроклип Комович и православное реалити: победители Национальной премии ИРИ

👍 Анимационный контент — полнометражный мультфильм «Три кота. Зимние каникулы»
👍 Проект в вертикальном формате — «Девичий дневник»
👍 Промо-кампания — серия видеороликов под названием «Тур нижегородских закатов 2025»
👍 Non-scripted-проект — «Монастыринг. Православное реалити»
👍 Подкаст — «Сила слова»
👍 Вирусный контент — Ансамбль «Толока» поет в русских деревнях и Sasha Komovich – «Снегурочка»
👍 Музыкальный трек — «Бонд с кнопкой» – «Кухни»
👍 Канал в мессенджере — «Цифровая история – Егор Яковлев»
👍 Спецпроект в интернет-СМИ — «Попавшие в сети»
👍 Блог — Мария Чадина
👍 Социальная интернет-акция — #пирог на четвертое

👍 Спецноминация «Мир должен знать» — Александр Овечкин
👍 Спецноминация «Проект года Защитника Отечества» — документальный проект «Тактическая медицина»
👍 Спецноминация «Сила в правде» — проект «Российская цифровая дипломатия»
👍 Спецноминация «Конструируя новую реальность» — видеоподкаст «Война на восток»
👍 Спецноминация «Искусство просвещать» — веб-сериал «Первые. Разговоры о важном»
👍 Спецноминация «Герой нашего времени» — «Ландыши. Такая нежная любовь»
👍 Спецноминация «Быть человеком» — Паралимпийские чемпионы России (Алексей Бугаев, Варвара Ворончихина, Иван Голубков, Анастасия Багиян)