Креативный директор BBDO* Дима Николаев выпустил свою первую книгу

Мысли админа: для новичков - хорошо, для акул рынка - слабовата, но оставляет приятное послевкусие.

В книге собран личный опыт автора, наблюдения за профессией и попытка честно зафиксировать, как на самом деле рождаются решения в креативе. Автор разбирает рабочие процессы, внутренние сомнения, удачные и спорные ходы. Вместо теоретических схем — практические выводы и рефлексия человека, который давно работает в индустрии и любит ее.

Что понравилось в книге:
📌Игра с бенефитами и умение пересматривать очевидное. В первой главе речь идет о бенефитах и о том, как бренды могут переосмыслять собственные атрибуты. Для этого не нужно изобретать новое свойство, достаточно поработать с тем, что уже есть: формой, привычкой потребления, особенностью восприятия. В книге напоминают: идея часто не в поиске «глубокого инсайта», а в точном взгляде на очевидное. Если у продукта есть характерная деталь, ее уже можно превратить в историю.

📌четко сформулирована позиция автора по отношению к профессии. Автор рассматривает креатив как систему решений, которые можно разобрать, пересобрать и проверить на прочность. Он возвращает профессии рабочий масштаб без «магии», но с вниманием к деталям и требованием доводить мысль до конца.

📌 автор предлагает рабочий список вопросов к продукту. Это способ развернуть его шире привычного описания и выйти за пределы стандартных характеристик. Глава построена как набор приемов: придумать продукту противника, перевернуть его логику, упростить до предела, ввести запрет, исказить исходные данные, посмотреть на него с детской позиции. Из последовательности таких действий постепенно появляется направление, с которым уже можно работать.

📌 фреймворк (добавила картинки к посту) с помощью одних и тех же вопросов, разные авторы выудят совершенно разные идеи. Даже литературу или сценарии можно свести к ограниченному числу арок, мотиваций и конфликтов. Жорж Польти сводил всё к 36 драматическим ситуациям, а Кристофер Букер к «Великой семерке сюжетов», но это ведь не мешает авторам каждый раз получать уникальный результат. Думаю, вам тоже повезет наловить себе что-то интересное, если под рукой будет это небольшое подспорье.

*BBDO в РФ придумали рекламу для МТС, Mars, VISA, Wrigley's, Metro, Mercedes, Haval, Pepsico, P&G, L'Oreal, ПИК, Озон и тд.

5 правил, чтобы усилить любой текст

Собрала советы по копирайтингу от классиков письма: Оруэлл, Ильяхов, Хэндли.

🤩Активный залог вместо пассивного
Активный залог делает текст энергичнее и понятнее. В русском пассив звучит особенно тяжеловесно и добавляет лишних «был».

«Решение было принято командой» → «Команда приняла решение»

«Отчет был подготовлен» → «Я подготовила отчет»

🤩Короткое слово вместо длинного
А также простое вместо сложного. Так читается легче и быстрее. Если есть бытовое слово, выбираем его.

«Использовать» → «взять»

«Коммуницировать» → «общаться»

🤩Меньше прилагательных, больше глаголов
Глаголы дают движение и динамику, описывают процесс. Прилагательные тоже нужны, но они скорее должны украсить эту динамику.

«Наша инновационная современная платформа предоставляет удобные и практичные решения для бизнеса» → «Платформа автоматизирует рутину и экономит 5 часов в неделю»

🤩Факты вместо оценок
У каждого свое понимание «качественного, быстрого и удобного». Так что вместо них лучше показать конкретные факты.

«Быстро» → «за 3 минуты»

«Много клиентов» → «1200 компаний»

«Улучшили показатели» → «Конверсия выросла с 3% до 7%»

🤩Видеть конкретного человека
Пишем не для общей аудитории или сегмента Х, а для конкретного маркетолога Маши. Представляем: она читает наш текст в метро или в обеденный перерыв. Зачем?

❤️ – если интересны такие посты

Вчера вручали премию Института развития интернета ИРИ, в юбилейный пятый раз.

Каждая премия — восторг: сценарий, сцена в виде кокошника, номинации и выбор победителей. А главное, правильные смыслы, контексты и темы, которые поднимает и премия, и ИРИ в своей деятельности.

Овечкин, нейроклип Комович и православное реалити: победители Национальной премии ИРИ

👍 Анимационный контент — полнометражный мультфильм «Три кота. Зимние каникулы»
👍 Проект в вертикальном формате — «Девичий дневник»
👍 Промо-кампания — серия видеороликов под названием «Тур нижегородских закатов 2025»
👍 Non-scripted-проект — «Монастыринг. Православное реалити»
👍 Подкаст — «Сила слова»
👍 Вирусный контент — Ансамбль «Толока» поет в русских деревнях и Sasha Komovich – «Снегурочка»
👍 Музыкальный трек — «Бонд с кнопкой» – «Кухни»
👍 Канал в мессенджере — «Цифровая история – Егор Яковлев»
👍 Спецпроект в интернет-СМИ — «Попавшие в сети»
👍 Блог — Мария Чадина
👍 Социальная интернет-акция — #пирог на четвертое

👍 Спецноминация «Мир должен знать» — Александр Овечкин
👍 Спецноминация «Проект года Защитника Отечества» — документальный проект «Тактическая медицина»
👍 Спецноминация «Сила в правде» — проект «Российская цифровая дипломатия»
👍 Спецноминация «Конструируя новую реальность» — видеоподкаст «Война на восток»
👍 Спецноминация «Искусство просвещать» — веб-сериал «Первые. Разговоры о важном»
👍 Спецноминация «Герой нашего времени» — «Ландыши. Такая нежная любовь»
👍 Спецноминация «Быть человеком» — Паралимпийские чемпионы России (Алексей Бугаев, Варвара Ворончихина, Иван Голубков, Анастасия Багиян)