Идем за контентом на рынок

Еда в искусстве всегда что-то означала — богатство, статус, время года, доступ к ресурсам. Сейчас аналогично работает в контенте брендов

🍅 Еда задает эмоциональный регистр

• Мороженое рядом с сумкой → легкость, лето без задач
• Вино рядом с часами → я могу себе позволить вот так красиво отдохнуть вечером
• Хлопья рядом с уходом для лица → утро, домашний ритуал

Выбираем, какое чувство хотим вызвать. Потом ищем еду, которая его уже носит.

🍅 Еда транслирует статус

Томат с фермерского рынка с идеальными складками ≠ томат из Пятерочки. Сезонные ягоды, устрицы, хорошее сливочное масло – новая тихая роскошь.

🍅 Еда подключает к культурному моменту

Взбитое масло, батончики ротфронт, чай со сливочной пенкой — все это микротренды (хотя можно поспорить, что ротфронт все же вечен), которые дают бренду быстрый вход в разговор.

Томаты у меня напрямую ведут нить к Loewe. Но есть и другие классные овощи (на фото: Chloé, Emka, Loewe, Tamburins, Orris, Arket).

❤️‍🔥 — спасибо, что выложила в обед, и я уже поел(а)
💔 — вот честно, надоели повсеместные томаты и бутерброды

Как зумеры воспринимают русский культурный код?

Учитывая растущий интерес к русской культуре, один из ключевых вопросов для брендов сегодня: как поколение, которое формирует спрос и задает эстетику, относится к локальности. Что для них стоит за «русским культурным кодом»? Спойлер: совсем не то, что для предыдущих поколений.

Вместе с командой Сообщества изионистов мы разобрали, через какие смыслы и образы зумеры считывают культурную идентичность, почему «душевность» работает лучше апелляций к истории и как бренды, которые это поняли, строят с ними настоящий контакт. Читайте в карточках!

А подробный файл с исследованиями по теме можно забрать в «ИЗИ-боте» Сообщества.

Когда начинаешь работать в сфере маркетингового туризма, то сразу обращаешь внимание на УТП отелей, дайвингов и разных курортов.

Вот такая красота в отеле мечты в Марселе, Tuba club, устроивший званый обед прямо в море!

Круто, даже просто в качестве перфоманса для контента, не говоря уже о том, что ребята смогли выпить натурального вина и перекусить. Вау вау!!