Как лицо в платочке стало культурным кодом целой страны?

Это — результат грамотного маркетинга from USSR.

Интересные факты из истории бренда шоколада «Аленка»

🤎В начале 1960-х в СССР приняли продовольственную программу с задачей наладить выпуск массового и недорогого молочного шоколада.

🤎Несколько кондитерских фабрик (в Москве и других городах) экспериментировали с рецептурой, и в 1964 году специалисты московской фабрики «Красный Октябрь» добились идеального вкуса нового продукта.

🤎Рецепт молочного шоколада быстро внедрили и на других фабриках – «Рот Фронт» и имени Бабаева. Первая продукция выпускалась под ласковым названием «Алёнка», которое выбрали как производное от имени Елена – самого популярного женского имени 1950–70-х годов.

🤎Первые плитки «Алёнка» появились на прилавках в 1965 году сразу от нескольких производителей. Так, фабрика имени Бабаева выпускала свою «Алёнку» с изображением девочки в синем платочке, а на обёртках двух вариантов от «Рот Фронта» были девочки с лейкой и с собачкой и зайчиком. Фабрика «Красный Октябрь» поначалу не имела собственного оформления и использовала разные временные обёртки.

⁠Например, к праздникам печатались ограниченные серии с тематическими картинками – к Новому году, 8 марта, 1 и 9 мая и т.д. Вскоре стало ясно, что для успеха нужен единый узнаваемый образ.
Выбор образа девочки для обёртки

🤎Изначально, предлагалось назвать шоколад «Алёнушка» в честь персонажа русской сказки и поместить на упаковку одноимённую картину художника Виктора Васнецова.

Однако высокое руководство идею не одобрило:

⁠девочка на картине показалась слишком грустной и даже босой – шоколад не должен вызывать такие ассоциации в стране, где детство у всех счастливое . После отказа от Васнецова фабрика решила найти реальный прототип для портрета.
В 1965 году через газету «Вечерняя Москва» объявили конкурс фотографий детей для будущей обложки шоколадки . Победителем стал фотограф Александр Геринас, приславший снимок своей восьмимесячной дочери Елены (фото 1960 года); причём этот кадр кареглазой малышки в платочке уже публиковался ранее в журналах «Советское фото» и «Здоровье.

🤎Штатный художник «Красного Октября» Михаил Маслов перерисовал фотографию для обёртки, немного изменив черты: сделал девочке голубые глаза вместо карих, слегка вытянул овал лица и припухлые губы.

🤎В 1966 году фабрика выпустила первую партию 100-граммовых плиток с фирменной обёрткой, на которой красовалась пухлощекая девочка в косынке . Этот запоминающийся образ без существенных изменений дошёл до наших дней.

🤎Трансформация бренда в постсоветский период

В 1990-е годы, с переходом к рынку, культовая советская шоколадка пережила ряд изменений. Изменилась технология упаковки: если раньше плитку вкладывали в бумажную обёртку, то в новом дизайне 90-х её стали полностью заворачивать в фольгу и бумагу (это улучшало сохранность продукта).

🤎При этом сам рисованный портрет девочки в платке остался главным элементом дизайна и продолжал узнаватьcя покупателями разных поколений.

Конкурируя с наплывом импортных сладостей, «Алёнка» сделала ставку на ностальгию и доверие, ассоциируясь у населения с качеством советской эпохи.

🤎Марка благополучно перешла в новое тысячелетие: сейчас права на неё принадлежат корпорации «Объединённые кондитеры», объединяющей 15 фабрик (включая «Красный Октябрь», «Рот Фронт», «Бабаевский»).

За более чем полвека «Алёнка» стала не просто сладостью, а настоящим символом эпохи. Образ пухлощёкой девочки в платке прочно вошёл в культурный код россиян наряду с другими атрибутами советского детства.

Сладости фабрики «Красный Октябрь», включая «Алёнку», сопровождают взросление нескольких поколений – это уже не просто конфеты, а част традиций, вызывающей тёплые воспоминания.

⁠Для многих, кто вырос в СССР, шоколадка «Алёнка» навсегда ассоциируется с праздниками, подарками от родителей и вкусом счастливого детства.