Продолжу тему значения цвета в маркетинге. Часть 1.
C помощью определённых цветов можно убедить человека принять то или иное решение — например, о покупке товара. Так, в 1994 году Вайнберг, Кэмбелл и Броди создали цветовую товарную матрицу (product color matrix). Они разделили продукты на группы в зависимости от их стоимости и тех потребностей, жизненных и эмоциональных, которые удовлетворял покупатель. Групп оказалось четыре:
К белым товарам относились автомобили, компьютеры, холодильники, телевизоры. Это были функциональные продукты, которые часто требовали больших финансовых затрат
Красные товары — это спортивные автомобили, ювелирные изделия, брендовая одежда. То, что стоит дорого, но подчёркивает статус и повышает самооценку
Голубые товары не требовали больших вложений. Среди них — моющие средства, строительные товары
Жёлтые иллюстрировали «маленькие удовольствия», которые можно быстро купить и употребить здесь и сейчас. Это десерты, сигареты, спиртные напитки.
Конечно, выведенная матрица не означает, что других цветов в указанных категориях товаров не встречается. Например, упаковки чистящих средств могут содержать не только синий цвет, но и белый, жёлтый, зелёный и оранжевый.
Есть много других работ, посвящённых влиянию цвета на поведение человека. Результаты в разных исследованиях отличаются, что говорит о субъективности восприятия цвета в зависимости от многих факторов:
— опыта человека
— индивидуальных предпочтений
— особенностей культуры, в которой человек вырос
— особенностей его воспитания
— контекста (например, в подавленном состоянии человека могут раздражать яркие упаковки товаров).
Тем не менее системность в выборе покупателей прослеживается.
Так, 85% людей решают, купить или не купить, на основании одного только цвета продукта. Более 90% делают выбор, оценивая визуальный дизайн, — логотип, оформление сайта, эстетичность рекламного объявления. И 80% остановятся на товаре, потому что узнали дизайн бренда среди конкурентов.
C помощью определённых цветов можно убедить человека принять то или иное решение — например, о покупке товара. Так, в 1994 году Вайнберг, Кэмбелл и Броди создали цветовую товарную матрицу (product color matrix). Они разделили продукты на группы в зависимости от их стоимости и тех потребностей, жизненных и эмоциональных, которые удовлетворял покупатель. Групп оказалось четыре:
К белым товарам относились автомобили, компьютеры, холодильники, телевизоры. Это были функциональные продукты, которые часто требовали больших финансовых затрат
Красные товары — это спортивные автомобили, ювелирные изделия, брендовая одежда. То, что стоит дорого, но подчёркивает статус и повышает самооценку
Голубые товары не требовали больших вложений. Среди них — моющие средства, строительные товары
Жёлтые иллюстрировали «маленькие удовольствия», которые можно быстро купить и употребить здесь и сейчас. Это десерты, сигареты, спиртные напитки.
Конечно, выведенная матрица не означает, что других цветов в указанных категориях товаров не встречается. Например, упаковки чистящих средств могут содержать не только синий цвет, но и белый, жёлтый, зелёный и оранжевый.
Есть много других работ, посвящённых влиянию цвета на поведение человека. Результаты в разных исследованиях отличаются, что говорит о субъективности восприятия цвета в зависимости от многих факторов:
— опыта человека
— индивидуальных предпочтений
— особенностей культуры, в которой человек вырос
— особенностей его воспитания
— контекста (например, в подавленном состоянии человека могут раздражать яркие упаковки товаров).
Тем не менее системность в выборе покупателей прослеживается.
Так, 85% людей решают, купить или не купить, на основании одного только цвета продукта. Более 90% делают выбор, оценивая визуальный дизайн, — логотип, оформление сайта, эстетичность рекламного объявления. И 80% остановятся на товаре, потому что узнали дизайн бренда среди конкурентов.
❤7🔥4👍3🙏1
В единстве сила 🇷🇺
Владимир Владимирович запустил Год единства народов России!
Владимир Владимирович запустил Год единства народов России!
2❤8🔥5👍4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
❤9👍7🔥7
🔥5👍4❤3
Основные значения цветов в маркетинге. Часть 2.
Рассмотрим на примере разных брендов, как они применяют психологию цвета в маркетинге
❤️Красный: энергия, страсть, срочность, стимуляция аппетита и внимания. Применяется в продуктах для молодёжи, фаст-фуде, акциях и продаже авто.
Так, красный цвет — один из базовых в МТС. Он есть не только на логотипе. С помощью красных оттенков они оформляют посты в социальных сетях, статьи и рекламные кампании.
🧡Оранжевый: тёплый, энергичный, привлекателен для детей и оптимистов. Часто используется в товарах массового потребления и развлечениях.
Он встречается у брендов Globus, Fanta, Mastercard, Firefox.
💛Жёлтый: счастье, творчество, светлое настроение. Подходит для рекламы такси, отдыховых услуг и фаст-фуда.
Цвет повышает продажи в сфере такси, товаров для отдыха, ресторанах быстрого питания. Используют бренды Nikon, McDonalnd’s, Lipton, Snapchat и др.
💚Зелёный: природа, рост, здоровье, спокойствие. Предпочтителен брендами экологически чистых товаров, фармацевтики и финансовых компаний.
Примеры: Xbox, Starbucks, Lacoste, Greenpeace.
💙Синий: спокойствие, надёжность, свобода. Широко распространён среди технологий, финансов, медицины и туризма.
Его любят большинство мужчин и женщин. В качестве основного синий цвет применяется в Skype, Twitter, Nivea, Samsung, Pepsi.
💜Фиолетовый: богатство, фантазия, таинственность. Используется в индустрии моды, женских брендах и промо эксклюзивных товаров. Считается цветом роскоши и богатства, поэтому нравится элитным брендам.
Среди брендов, где фиолетовый является основным цветом логотипа, — Milka, Viber, FedEx
Рассмотрим на примере разных брендов, как они применяют психологию цвета в маркетинге
❤️Красный: энергия, страсть, срочность, стимуляция аппетита и внимания. Применяется в продуктах для молодёжи, фаст-фуде, акциях и продаже авто.
Так, красный цвет — один из базовых в МТС. Он есть не только на логотипе. С помощью красных оттенков они оформляют посты в социальных сетях, статьи и рекламные кампании.
🧡Оранжевый: тёплый, энергичный, привлекателен для детей и оптимистов. Часто используется в товарах массового потребления и развлечениях.
Он встречается у брендов Globus, Fanta, Mastercard, Firefox.
💛Жёлтый: счастье, творчество, светлое настроение. Подходит для рекламы такси, отдыховых услуг и фаст-фуда.
Цвет повышает продажи в сфере такси, товаров для отдыха, ресторанах быстрого питания. Используют бренды Nikon, McDonalnd’s, Lipton, Snapchat и др.
💚Зелёный: природа, рост, здоровье, спокойствие. Предпочтителен брендами экологически чистых товаров, фармацевтики и финансовых компаний.
Примеры: Xbox, Starbucks, Lacoste, Greenpeace.
💙Синий: спокойствие, надёжность, свобода. Широко распространён среди технологий, финансов, медицины и туризма.
Его любят большинство мужчин и женщин. В качестве основного синий цвет применяется в Skype, Twitter, Nivea, Samsung, Pepsi.
💜Фиолетовый: богатство, фантазия, таинственность. Используется в индустрии моды, женских брендах и промо эксклюзивных товаров. Считается цветом роскоши и богатства, поэтому нравится элитным брендам.
Среди брендов, где фиолетовый является основным цветом логотипа, — Milka, Viber, FedEx
❤9👍3🔥2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
❤19🔥15🥰9👍6🕊3🍾1
Подсмотрела пост от Skolkovo School of Management про публичность первого лица, которая сегодня может стать как инструментом ускорения роста бизнеса, так и источником уязвимости. Харизма и ценности лидера работают на репутацию бренда, однако его личный промах или уход мгновенно ставят доверие под угрозу.
Где проходит граница между брендом лидера и брендом компании? Как извлечь пользу, не создавая рисков? Краткий разбор — в карточках.
Где проходит граница между брендом лидера и брендом компании? Как извлечь пользу, не создавая рисков? Краткий разбор — в карточках.
❤6🔥2👍1