И снова утечка URL с диалогами, которыми делятся пользователи DeepSeek.
Все достаточно банально – если вы закрываете приватную часть сайта в robots.txt, будьте готовы к тому, что если на отдельные URL есть внешние ссылки, то они могут появиться в результатах поиска даже без проиндексированного контента. Поэтому для приватных разделов сайта рекомендую отдавать краулерам поисковиков отлуп на уровне кода состояния HTTP 4хх или 5хх.

Из интервью с Николой Агиус (директор по SEO и Discover в медиахолдинге Reach PLC, где она курирует более 60 новостных сайтов):

ИИ-функции сейчас повсюду — мы особенно хорошо это видели во время только что завершившегося ЧМ по футболу. Онлайн-трансляции были огромной возможностью для привлечения поискового трафика. Но когда вы искали любой матч или команду, Google выдавал в верхней части результатов поиска огромное количество информации, полученной с помощью ИИ: диаграммы, составы игроков, кто забил гол, количество минут, прошедших с начала матча, статистика игроков и так далее. Это создавало проблемы для издателей.

Исторически сложилось так, что типичные заголовки типа «Англия против Америки в прямом эфире: счет, последние новости и т. д.», привлекали огромное количество читателей, но сейчас такие заголовки больше не работают, потому что вся эта информация предоставляется ИИ Google прямо в верхней части страницы результатов поиска.

Несмотря на все это, люди по-прежнему пролистывают контент, созданный ИИ, и просматривают карусель «Главные новости». CTR не так высок, но люди все равно пролистывают вниз и это открывает возможности для издателей. Людям все еще нужна дополнительная информация и нам нужно выяснить, что это за информация.

Вместо того чтобы фокусироваться на общих реакциях, которые ИИ может собрать из соцсетей, людям важны реакции наших экспертов-репортеров — а это то, что они могут получить только на наших сайтах.

Про Discover:

Мы все конкурируем в той же сфере, но теперь у нас гораздо больше издателей, с которыми приходится конкурировать. Количество контента в ленте Discover выросло на 58% к прошлому году. Кроме того, соцсети (X и YouTube) теперь занимают почти четверть ленты Discover, что просто невероятно, потому что в это же время в прошлом году X там практически не было. YouTube был, но совсем немного.

Про экспертов:

Не существует такого понятия, как SEO-эксперт. В SEO нужно постоянно учиться. Все, кого я уважаю в этой отрасли, постоянно учатся — никто не знает всего. Нельзя сбавлять обороты. И помните, самый громкий человек в комнате не обязательно самый умный.

Буржуйская сеошница Хелен Поллит разбирает задачи технического SEO, выхлоп от решения которых не стоит затраченных на это усилий:

"Да, я знаю, что показатели Core Web Vitals важны. Просто я не думаю, что они настолько важны, чтобы их постоянно оптимизировать. Пока ваши показатели CWV находятся в «хорошем» диапазоне, дальнейшее их смещение в этот диапазон, скорее всего, будет приносить всё меньшую отдачу.
...
Если вы не видите зацикленных редиректов, цепочек с более чем пятью переходами, редиректов на нерелевантные страницы или такого количества редиректов, которое затрудняет сканирование большей части вашего сайта поисковыми роботами, то, вероятно, можете оставить их в покое.
...
Если на вашем сайте появились ловушки для поисковых роботов или боты позволяют индексировать страницы, которые вы не хотите видеть в результатах поиска, это стоит исправить. В противном случае, если Google Search Console показывает, что Google индексирует ваши важные страницы, вы, вероятно, можете переместить оптимизацию бюджета сканирования на более низкий уровень в списке приоритетов.
...
Ошибки 404 — это нормальное и ожидаемое явление на веб-сайте. Если они ухудшают пользовательский опыт, обязательно исправьте их. Если же вы просто пытаетесь очистить список ошибок 404 в вашем инструменте сканирования, это, вероятно, может подождать, пока у вас не появится время.
...
Я знаю, что никто больше не добавляет мета-тег keywords. Это хорошо. Но это также не значит, что нужно тратить драгоценное время на их удаление. Просто оставьте их.
...
Мне трудно представить, чтобы регулярное обновление файла Disavow links по расписанию было бы продуктивным."

В общем-то, все по делу.

Буржуйский сеошник Эдвард Штурм делится классическим примером стремительного взлета и катастрофического падения в Google контента, масштабируемого с помощью ИИ.

"Для всех, кто говорил, что масштабируемый контент Ainvest с использованием ИИ того стоил, потому что после падения они оказались выше, чем начинали... Раньше — 270 тысяч кликов в месяц, ненадолго вырос до 9,6 млн в месяц, а теперь полностью уничтожен... 8000 кликов в месяц"

Некоторые не приветствуемые поисковиками сеошные практики зазвучали по-новому с приходом GEO:

"PBN = «обратные ссылки, созданные с помощью ИИ».
Спам на Reddit = «упоминания бренда для GEO».
Клоакинг = «создание версии вашего сайта специально для LLM»."

😄

Годные мысли от буржуйской сеошницы Лили Рэй:

"Одна из самых больших ошибок, которые я вижу у владельцев сайтов, стремящихся к SEO/GEO-показателям: они не понимают, что определенные типы страниц — особенно при массовой публикации — могут быть скорее обузой, чем преимуществом. Это особенно актуально сейчас, когда инструменты ИИ рекомендуют создавать новые страницы для ранжирования или цитирования, не понимая, какие типы страниц могут быть действительно рискованными для общей эффективности."

Судьи явно не любят Google:

"Федеральный судья отклонил иски Google против SerpApi в соответствии с Законом об авторском праве в цифровую эпоху (DMCA), постановив, что блокировка автоматического доступа к общедоступным результатам поиска не считается обходом авторских прав, если эти результаты не содержат контента, защищенного авторским правом."

Гуглоиды наконец-то договорились с французскими властями и выкатывают во Франции AI Overviews, AI Mode и прочие фичи с использованием ИИ:

"Очень важное обновление: наши расширенные возможности поиска с использованием ИИ появляются во Франции уже сегодня! 🇫🇷"

Удивительно, но европейцы сопротивляются "прогрессу" дольше всех. 😄

На сайте конференции «Оптимизация» опубликовали программу. Она получилась очень насыщенной и актуальной в тот момент, когда поисковый маркетинг переживает глобальные изменения

За последние 12 месяцев поисковый маркетинг пережил больше изменений, чем за несколько предыдущих лет вместе взятых. Нейросети стали не просто вспомогательным инструментом, а частью пути клиента. Привычные каналы дорожают, а решения о покупке принимаются прямо в диалоге с ИИ — без кликов по сайтам.

Все эти изменения будут разбираться 8–9 октября в Сколково.

Секции получились разными по духу, но каждая — про реальную практику. Во время них обсудят:

🔘 как выстраивать работу SEO на стыке команд и переводить поисковые метрики в бизнес-эффект;
🔘 реальные факапы специалистов — честные истории о том, кто на какие грабли наступал, чему это научило и какую цену пришлось заплатить;
🔘 как управлять репутацией в нейросетях, когда любое действие отражается в поиске и ответах ИИ-систем;
🔘 как автоматизируют SEO-процессы с помощью Claude Code, Cursor, n8n и собственных MVP — без презентаций вендоров, только кейсы и честные разборы того, что не взлетело;
🔘 как устроены карьерные треки, куда расти специалистам и как трансформироваться из технического эксперта в маркетолога, отвечающего за бизнес-результат;
🔘 как меняется путь онлайн-покупателя под влиянием ИИ-агентов и как будет выглядеть борьба за клиента завтра.

Кто задаст тон дискуссиям?

➡️➡️➡️ Программу модерируют практики, которые управляют SEO в крупнейших проектах цифрового маркетинга. Среди них — Head of SEO Ozon, Wildberries и Lamoda, руководители digital-направлений в Циане, «Ашманов и партнёры», «Все Инструменты», основатели и лидеры мнений в области репутационного маркетинга и автоматизации. Это не просто теоретики, а те, кто каждый день принимают решения, влияющие на поведение миллионов пользователей.

✍️ Когда и где: 8–9 октября, Москва, Сколково.

✍️ По промокоду PROGRAM10 до 1 августа действует скидка 10% на все категории билетов.

Подробнее о каждой секции, модераторах и спикерах — на сайте

Гуглоиды обновили справочный документ «Оптимизация бюджета сканирования», заявив, что это сделано для улучшения ясности, согласованности терминологии и удобства восприятия.
Основные добавленные фрагменты:

"Каждый сайт изначально имеет одинаковый, консервативный лимит пропускной способности сканирования. Если возникает потребность в сканировании большего количества сайтов, и при этом сайт остается работоспособным, системы Google автоматически корректируют этот лимит с течением времени".
...
Что касается Googlebot, то спрос на него варьируется в зависимости от размера сайта, частоты обновлений, качества страниц и их релевантности по сравнению с другими сайтами.
...
Хотя требования к скорости передвижения у каждого краулера различны, ограничение по скорости передвижения является общим для всех роботов. Это означает, что высокая скорость передвижения одного робота может снизить доступную скорость для других.
...
Улучшите скорость загрузки: оптимизируйте время отклика сервера и ресурсы, чтобы страницы загружались быстрее.
...
Используйте HTTP-кэширование: поддержка кодов состояния HTTP 304 (Not Modified). Если страница не менялась с момента последнего индексирования Google, возврат кода 304 указывает Google на необходимость повторного использования кэшированной версии, что экономит пропускную способность и ресурсы вашего сервера."

А как владельцы Reddit надували щеки. А на деле успех зависит от благосклонности Google и не от чего более.

"Акции Reddit упали на фоне сообщений о том, что компания может не продлить соглашение с Google по поводу контента, созданного с использованием искусственного интеллекта."

Буржуйский геошник из Peec AI Дэвид Коницны провел анализ использования оператора site в запросах разветвления ChatGPT 5.6, выявивший несколько интересных закономерностей:

"Во-первых, выбор оператора сайта не случаен. В большинстве случаев он, по-видимому, преследует четкую цель: сужение информационного пространства в сторону релевантных и заслуживающих доверия источников.
Преобладание брендированных доменов свидетельствует о том, что модель часто хорошо понимает, какие собственные источники релевантны для данного запроса. В то же время, небрендированные источники предоставляют дополнительный контекст, при этом такие платформы, как Reddit и Trustpilot, играют значительную роль в областях, где важны мнения сообщества, отзывы и внешняя проверка.

Ещё одно важное открытие — различие между корневыми доменами и конкретными URL-путями. Корневые домены в основном связаны с более широкими информационными потребностями, в то время как URL-пути появляются, когда модели требуется более точная информация, например, сведения о продукте или ценах.
В целом, эти закономерности указывают на то, что разветвление поисковых запросов не просто генерирует множество поисковых запросов. Вместо этого, они, по-видимому, отражают структурированную стратегию поиска, в которой системы искусственного интеллекта объединяют собственные источники, внешнюю проверку и все более точное таргетирование в зависимости от намерений пользователя."

В сухом остатке – цитирования ChatGPT все больше достаются небольшой группе конкретных брендов типа Reddit или Trustpilot и все меньше менее "кошерным" ресурсам.

Обзор развития и текущего состояния стандарта WebMCP на июль 2026 года, от буржуйского сеошника Шона Райана.

SimilarWeb опубликовал "Отчет о состоянии рынка генеративного искусственного интеллекта в 2026 году"

Буржуйский сеошник Ийюк Пеникате наблюдает изменения в поиске по отелям Google в Европе, очевидно, связанные с требованиями DMA:

"Думаю, Google начал внедрять масштабные изменения в поиск отелей в ЕС. После того, как Европейская комиссия обнаружила, что поиск отелей от Google не в полной мере соответствует требованиям DMA, мы ожидали изменений в блоке «Отели» (Hotel Local Pack)."

Еврокомиссия оштрафовала Google на 890 миллионов евро за нарушения Закона о цифровых рынках (DMA).

"Компания Google обязана выполнить решения Комиссии в течение 60 дней, в противном случае ей грозят периодические штрафные выплаты в размере до 5% от ее общего мирового оборота."

Европейцы начинают ощутимо покусывать Google.

Индийский сеошник Сугантан Моханадасан рассказывает, что OpenAI внесла два существенных изменения, сломавших его расширение Fanout Fox:

"Они изменили формат ответа. Что еще важнее, они удалили result_source из полезной нагрузки, а это значит, что мы больше не можем видеть части конвейера поиска, такие как Bing, Labrador и другие. Разочаровывает? Конечно. Неожиданно? Не совсем. Когда вы в одиночку разрабатываете инструменты для одной из крупнейших компаний в мире, занимающихся ИИ, это часть игры. Хорошая новость в том, что я уже исправил расширение, поэтому почти все продолжает работать. Плохая новость в том, что проверка в Chrome Web Store занимает время, поэтому обновление еще не опубликовано. Пока Google его не одобрит, вы можете установить последнюю версию вручную: скачайте ZIP-архив с сайта. Распакуйте его. Откройте chrome://extensions. Включите режим разработчика. Нажмите «Загрузить распакованное». Выберите извлеченную папку. Примерно через минуту всё снова заработает. Обратите внимание: при ручной установке автоматическое обновление не происходит, поэтому вам придётся заменять расширение вручную при каждом выпуске новой версии. Я буду поддерживать его до тех пор, пока OpenAI будет менять правила игры."

Похоже, Сунгатан таки привлек внимание разработчиков OpenAI, копаясь у нее под капотом.

Буржуйская сеошница Лили Рэй в очередном интервью выдала базу:
• Те, кто больше всех кричит про то, как надо делать GEO, на самом деле не знают, что происходит.
• Лучше всего для GEO подготовлены опытные SEO-специалисты, потому что большая часть поиска с использованием ИИ основана на поиске в интернете.
• SEO не умер, так что не верьте всей этой шумихе вокруг GEO.

Великолепно.

Интересное наблюдение от буржуйской сеошницы Лили Рэй:

"Известный бренд. Розовая область показывает полную видимость домена. В 2023 году они перенесли свой блог на поддомен (синяя область). В этом году январское обновление затронуло блог. Сначала вместе с ним перестал работать и основной сайт, но недавно он восстановился до прежнего состояния. С января блог так и не восстановился."

Получается, блог на поддомене сначала утянул за собой вниз в выдаче Google основной домен, в потом основной домен таки отклеился и всплыл.

Ahrefs запилил бесплатный генератор файлов llms.txt.
Удивительно своевременное решение. 😄