Гуглоиды опубликовали документацию для разработчиков о том, как проводить аутентификацию запросов от ботов с помощью Web Bot Auth.

Буржуйский сеошник Броди Кларк обнаружил функцию оформления заказа на основе UCP в сетке товаров органической выдачи Google, хотя ранее она была доступна только в AI Mode.
Теперь юзеры смогут делать покупки, вообще не заходя на сайт.

Амбассадор Яндекса Михаил Сливинский утверждает, что четких критериев полезности контента в Яндексе нет. Ещё одно подтверждение того, что яндексоиды уже не понимают систему, которую создало машинное обучение.

Есть ли четкие критерии полезности и добавочной стоимости контента в понимании Яндекса? В справке написано очень расплывчато, как будто предполагается, что это и так всем известно).

А есть чёткие критерии, гарантирующие лидерство бизнесу в оффлайне? лучшее время в марафоне? работу в компании мечты? успех книги? Конечно, нет. И никто не заменяет соревнования сравнением объёма мышц, и книгу вряд ли выбирают по объёму словарного запаса автора. Конечно, тут будет какая-то корреляция с успешностью, но она даст вам только довольно очевидный сигнал: "если не тренироваться — выиграть не получится".

Результаты поиска — очень конкурентная среда. ЭПОС является той призмой, через которую вы можете сравнить своё предложение с конкурентами в контексте задачи пользователя. Лучше услышать ожидания аудитории, понять сильные стороны конкурентов, сформулировать ценность собственного предложения и логику отстройки от конкурентов — задачи, которые решает маркетинговая команда продукта.

Гуглоид Хема Бударажу рассказал о нововведениях в AI Mode и AI Overviews.
Обещается больше ссылок, но на десктопах при наведении курсора на встроенную ссылку юзер будет получать предварительный просмотр страницы. Обоснование звучит довольно странно:

"Мы заметили, что люди могут колебаться, прежде чем перейти по ссылке, если они точно не знают, куда она ведет, — поэтому это обновление поможет людям чувствовать себя увереннее при посещении полезных веб-сайтов."

Что-то мне подсказывает, что истинная причина прямо противоположная – хочется удержать юзера от перехода на сторонний сайт.

Интересная статья от команды Microsoft Bing об эволюции индексации.
Основная мысль – для поиска на основе ИИ нужна индексация на основе доказательств. Так как он отбирает у пользователя право принимать решение, чему доверять.
Сдается мне, идет прогрев на то, что информацию следует предоставлять только с каких надо "кошерных" сайтов. Типа Reddit.

Буржуйский сеошник Дэн Петрович наглядно показывает, что Gemini принимает решение на основе сохраненной копии страницы, а не не ее актуального содержимого.

Ну, собственно, всё к тому и идет. Исследование команды Foundation 57 миллионов упоминаний брендов в системах ИИ показывает, что

"На долю Reddit приходится 20,8% всех внешних ссылок в наборе данных. Это крупнейший источник в шести из семи изученных нами вертикалей. В небрендированных поисковых запросах эта доля возрастает до 30,9%. Почти каждый третий источник, который ИИ использует при ответе на вопрос «какой лучший инструмент в [категории]?», — это ветка обсуждений на Reddit. Возможно, ей несколько лет, и она создана пользователем, чей опыт может уже не соответствовать вашему продукту."

Таки гуглоиды объявили, что

"Начиная с 15 июня 2026 года, кнопка «Назад» в браузере больше не будет запускать рекламные виньетки.
...
Google Search недавно ввел новую политику против «перехвата кнопки «Назад»» — практики, при которой веб-сайты или скрипты мешают пользователю вернуться на предыдущую страницу. Чтобы наши издатели оставались в соответствии с этими новыми рекомендациями по пользовательскому опыту и качеству поиска, мы удаляем из набора триггеров для показа коротких рекламных объявлений триггер, который отображает рекламный фрагмент при возврате пользователя назад."

Антиспам победил AdSense.

Reuters сообщает, что Google предлагает внести изменения в политику борьбы со спамом, чтобы избежать антимонопольного штрафа со стороны ЕС.

"Американский технологический гигант оказался под прицелом европейских регуляторов после того, как издатели пожаловались на политику компании в отношении злоупотребления репутацией сайта. Эта политика направлена ​​на борьбу с практикой публикации страниц третьих лиц на сайте с целью злоупотребления поисковой выдачей путем использования сигналов ранжирования основного сайта, что обычно называют паразитным SEO."

Оказывается, таки антиспам не стенка, можно подвинуть. И таки паразитное SEO станет белым методом. 😀

Буржуйский сеошник Эммануэль Флосси в очередной раз обнаружил изменение в требованиях Google Merchant Center к целевым страницам товаров для товаров, которых нет в наличии. Доступные варианты несколько расширились:

"Для товаров, которых нет в наличии, теперь у вас есть несколько вариантов:
• Отображайте понятный текст, например, «Распродано» или «Товар недоступен».
• Отобразить неактивную, затемненную кнопку покупки.
• Если у вашей страницы есть несколько вариантов, отключите определенные параметры в таблице выбора, чтобы указать на их недоступность."

Вышел 110-й выпуск подкаста Google Search Off the Record, в котором гуглоиды Джон Мюллер и Мартин Шплитт обсуждали, насколько SE-friendly сайты, сделанные с помощью vibe-кодинга.
В сухом остатке – индексирумый сайт навайбкодить можно, не умея при этом программировать, но задачи по SEO искусственному интеллекту должен ставить и обязательно проверять их выполнение человек, который в нем разбирается. Иначе сайт может и не подружиться с поисковыми машинами.

Еще одна статья на тему, как сделать сайт, удобный для ИИ-агентов от гуглоидов Каспера Куликовски и Омкара Море.

"Чтобы помочь агентам ориентироваться на вашем сайте, рассмотрите следующие варианты:
• Все необходимые действия, предпринимаемые человеком или агентом, должны быть четко отражены в интерфейсе.
• Обеспечьте стабильную структуру сайта. Агенты, делающие скриншоты, скорее всего, будут сбиты с толку, если структура вашего сайта постоянно меняется, например, когда кнопка «Добавить в корзину» на странице товара находится в разных местах для каждой категории товаров.
• Избегайте «призрачных» элементов или прозрачных наложений, которые могут скрывать интерактивные элементы. Визуальный анализ, выполняемый агентом, может отбрасывать закрытые узлы, даже если узел кажется прозрачным.
• Создавайте интерактивные элементы с помощью семантического HTML. Отдавайте предпочтение тегам `<div> <button>` и `<div> <a>` перед измененными элементами `<div> <div>` и `<div> <span>`. Агенты распознают их как интерактивные.
Если вы не можете использовать семантический HTML, всегда указывайте элементу соответствующий тег <p> roleи </p> tabindex. Например, <div role="button">.
• Задается cursor: pointerс помощью CSS, что является важным сигналом для принятия решения.
• Добавьте атрибут for к <label>тегам, чтобы связать их с полями ввода. Это поможет агенту ИИ понять назначение поля, указав текст метки, непосредственно связанный со строкой действия.
• Убедитесь, что все интерактивные элементы, необходимые для продолжения взаимодействия пользователя с сайтом, имеют видимую область размером более 8 квадратных пикселей, чтобы избежать их фильтрации при визуальном анализе."

Гуглоиды окончательно отменили поддержку микроразметки FAQ:

"Предстоящее прекращение поддержки: с 7 мая 2026 года расширенные результаты поиска по разделу «Часто задаваемые вопросы» больше не будут отображаться в результатах поиска Google. Мы прекратим отображение результатов поиска по разделу «Часто задаваемые вопросы», отчета о расширенных результатах и поддержки в тестовой версии расширенных результатов в июне 2026 года. Чтобы дать время на настройку ваших API-запросов, поддержка расширенных результатов поиска по разделу «Часто задаваемые вопросы» в API Search Console будет удалена в августе 2026 года."

Буржуйский сеошник Сайрус Шеппард решил взвесить факторы ранжирования цитирований с использованием ИИ на основе данных из опубликованных экспериментов и исследований, опираясь на воспроизводимость, силу доказательств и наличие в официальной документации.
На мой взгляд, метод весьма сомнительный, но, может кому-то зайдет.

Буржуйский сеошник Эммануэль Флосси объясняет, как в Google Merchant Center удалить товар, добавленный вручную,

"Старый способ (который больше не работает).
Если вы уже некоторое время пользуетесь Google Merchant Center, вы наверняка помните, что удаление товара раньше было довольно простым. Вы переходили в список товаров, ставили галочку рядом с товаром, и появлялся значок корзины, позволяющий удалить его прямо там. Легко.
Ну, теперь этого нет. Google удалил это, и многие недоумевают, куда это делось.
Вот что вам нужно сделать вместо этого.
Чтобы удалить товар, добавленный вручную, необходимо физически открыть сам товар. Для этого перейдите в раздел «Товары» , найдите товар, который хотите удалить, щелкните по нему, чтобы открыть, а затем прокрутите вниз в правой части экрана, чтобы найти опцию «Удалить товар»."

Неплохое руководство по переезду сайта на новый домен от буржуйского сеошника Йоста де Валка.

"Судя по миграциям, над которыми я работал или за которыми внимательно следил, реалистичный прогноз — потеря 30–40% трафика в течение трех-шести месяцев. После этого вы должны вернуться к исходному уровню. Если восстановление после миграции занимает больше времени, значит, что-то пошло не так, и вам следовало нанять специалиста, у которого есть опыт в подобных проектах."

Переезд сайта, пожалуй, одна из самых непростых задач в SEO, требующая высокой квалификации сеошника.

Буржуйский сеошник Гаган Готра демонстрирует пример programmatic SEO, похоронившего поисковый трафик из Google для сайта ClickUp:

"Некоторое время назад ClickUp попробовал эту стратегию SEO под названием «Контрольный список вещей для путешествия», но как только их домен начал падать в поисковой выдаче, все эти страницы стали выдавать ошибку 404."

Интересные данные от буржуйского сеошника Майка Кинга:

"Код ответа 499 не встречается в спецификации протокола передачи гипертекста (HTTP) (он заканчивается на 426) . Вы не найдете его в типичных описаниях кодов состояния, которые часто используются в SEO-блогах, и вы не увидите его в качестве проблемы в SEO-инструментах. Он был введен NGINX для описания очень специфической ситуации: клиент отключился до того, как сервер смог завершить ответ.
...
Мы наблюдаем четкую закономерность: рост числа обращений по коду 499 напрямую коррелирует со снижением видимости ИИ , и когда эти обращения устраняются, видимость восстанавливается.
...
В момент выполнения запроса система генерирует разветвление запроса, извлекает документы-кандидаты, получает эти документы, извлекает фрагменты текста и синтезирует ответ. Каждый из этих шагов выполняется с жесткими ограничениями по задержке.
Ваш контент имеет значение только в том случае, если он проходит этап загрузки, и именно здесь вступает в игру определение соответствия требованиям.
Если система не может надежно загрузить вашу страницу в ожидаемое время, ваша страница исключается из набора кандидатов. Она никогда не доходит до выбора фрагмента текста. Она никогда не доходит до цитирования. Она никогда не влияет на результат.
Код 499 — это лог-код, отображающий это исключение. Это момент, когда система перестала ожидать."

Анонсированный на днях новый формат ссылок в Google AI Overviews со всплывающими при наведении курсора сниппетами уже замечен индийским сеошником Сачином Пателем.

Буржуйский сеошник Харприт Чатха охарактеризовал продажу геошниками видимости в системах генеративного ИИ как метрику тщеславия.
Не в бровь, а в глаз.
Одни из самых неприятных клиентов в SEO, на мой взгляд, те, кто непременно хочет топ по "статусному" запросу, который на самом деле не конвертируется. Теперь им есть, что прикупить у геошников. 😄