Вышел 104-й выпуск подкаста Google Search Off the Record, в котором гуглоиды Мартин Шплитт и Гэри Ийеш решили оьсудить, нужен ли вебсайт в 2026-м году. В итоге они пришли к выводу, что ИИ-агенты и LLM не убьют вебсайты, как не убили их в свое время мобильные приложения или соцсети.
Очередные полчаса трепа ни о чем.

Все течет, все меняется, но только не анкор-файлы в поисковых алгоритмах. Гуглоид Джон Мюллер таки рекомендует использовать текстовые анкоры ссылок:

"Если вы хотите предоставить поисковым системам больше контекста, я бы сосредоточился на видимом тексте ссылки. Сделайте так, чтобы всем было понятно, для чего предназначена страница, на которую ведет ссылка."

Забавный случай. Некий товарищ жалуется на Reddit, что Google AI Mode сообщает о том, что его сайт недоступен, хотя с ним все нормально. Гуглоид Джон Мюллер обнаружил, что ларчик открывался просто:

"Я бы рекомендовал не использовать JavaScript для изменения текста на вашей странице с «недоступно» на «доступно», а просто загрузить весь этот фрагмент из JavaScript."

Я всегда говорил, что менять с помощью js контент – это плохая идея, т.к. никогда нельзя быть уверенным в том, выполнит ли его краулер или нет.

Буржуйский сеошник Дэвид МакСуини обнаружил, что функцию "Markdown for Agents" от Cloudflare можно использовать для клоакинга, идентифицируя с помощью нее ИИ-агентов и отдавая им контент, отличный от размещенного в HTML-версии страницы.

Буржуйский разработчик библиотеки matplotlib Скотт Шамбо рассказывает, как ИИ-агент накатал на него кляузу:

"ИИ-агент, владелец которого неизвестен, самостоятельно написал и опубликовал персонализированную клеветническую статью обо мне после того, как я отклонил его код, пытаясь подорвать мою репутацию и заставить меня принять его изменения в качестве стандартной библиотеки Python. Это первый в своем роде случай неадекватного поведения ИИ в реальных условиях, и он вызывает серьезные опасения по поводу того, что используемые в настоящее время агенты ИИ могут осуществлять шантаж."

Как страшно жить... 😊

Бесплатный инструмент для распознавания ИИ-агентов от турецкого сеошника Метехана Есилюрта.

Исследование буржуйской сеошницы Алейды Солис результатов поиска Google по четырем вертикалям – 5000 самых популярных запросов по наушникам, джинсам и онлайн-играм, а также 956 самых популярных запросов по поздравительным открыткам и электронным открыткам в США – констатирует, что снижение органического трафика владельцы сайтов пытаются компенсировать поисковой рекламой:

"• Доля классического органического клика снижается во всех отраслях.
• Контекстная реклама — самый прибыльный продукт во всех отраслях."

Неплохая маркетинговая стратегия у гулоидов — отжать c помощью AI Overviews органический трафик, чтобы больше покупали рекламу.😜

А вот Adobe ищет таки специалиста по GEO. Но с опытом работы в SEO.

Буржуйский сеошник Дэн Петрович представил инструмент Grounding Context Retriever, который

"показывает, какие части страницы будут отображаться в результатах поиска Google с использованием искусственного интеллекта.
Google берет фрагменты текста со страниц и составляет небольшое, специфичное для запроса, краткое резюме для каждого исходного источника, которое формирует более широкий контекст модели вместе с персонализацией, подсказками пользователю и любыми прикрепленными медиафайлами. Помимо вашего фирменного стиля, это все, что у вас есть для влияния на модель."

Хорошая вакансия от Финама:

🔥 Вакансия. Ищу Senior SEO-специалиста в Финам
Москва, full-time, гибридный формат.

Вы будете работать с одним из самых авторитетных финансовых ресурсов в рунете с более чем 25-летней историей. ФГ «Финам» объединяет в себе крупное финансовое медиа, услуги брокера и сервисы для инвесторов/трейдеров.

Это роль с высоким уровнем влияния на продукты на стыке маркетинга, разработки, аналитики и бизнеса.
Вы будете формировать и реализовывать план работ по технической оптимизации, продуктовым фичам, аналитике, контенту, внедрять эксперименты и давать рекомендации по архитектуре наших сайтов.

Задачи:
— поиск точек роста органического трафика на сайтах (www.finam.ru и другие)
— генерация гипотез и проведение экспериментов
— реализация продуктовых задач с помощью разработчиков: от постановки задачи и приоритизации до анализа продуктовых метрик
— поддержка миграции страниц и сайтов, стратегии каноникализации и редиректов, устранение проблем с дублирующимся контентом
— веб- и поисковая аналитика: от мониторинга эффективности краулинга, индексации, видимости в поиске, до конверсий
— тесно сотрудничать со всеми, кто влияет на разработку, контент и UX, с бизнес-заказчиками

Требования:
— от 5 лет опыта в SEO, включая работу над крупными сайтами (финтех, еком, SaaS или большой медиапроект)
— приверженность продуктовому data-driven подходу в SEO
— отличные знания принципов сканирования, индексации и ранжирования сайтов в Яндексе и Google
— технический бэкграунд (опыт разработки как плюс), базовые знания HTML/CSS/JS
— практический опыт работы с инструментами и сервисами типа Screaming Frog, Топвизор, Semrush, Ahrefs и т.п.
— опыт работы с SPA
— будет плюсом успешный опыт работы с Google Discover

Откликаться здесь.

Буржуйский сеошник Дэн Петрович выложил модель прогнозирования текстов ссылок, обученную на основе собственных шаблонов ссылок Google на 10 273 страницах блога "The Keyword".
Типа какими должны быть правильные анкоры, раз их используют сами гуглоиды.

Статья буржуйского сеошника Гленна Гейба о случаях из практики, связанных с тем, что Google определил каконической страницы не те, которые хотел видеть каноническими владелец сайта.

"Если у вас крупный и сложный сайт, крайне важно следить за тем, как Google обрабатывает канонизацию ваших URL-адресов. rel canonical — это всего лишь подсказка, и Google может, и будет, игнорировать вашу рекомендацию и принимать собственные решения. На крупном сайте это может привести к индексации множества URL-адресов, которые, возможно, не должны индексироваться… И, конечно же, эти URL-адреса будут занимать высокие позиции в результатах поиска и направлять пользователей к неправильным версиям контента."

Целиком и полностью согласен.

P.S. Кстати, часто поисковик выбирает канонической "неправильную" страницу, игнорируя директиву canonical, не просто так. Поэтому анализ подобных случаев позволяет найти ошибки, препятствующие корректному ранжированию сайта.

Ночной кошмар для SEO-агентств:
"Как мы заменили SEO-агентство, которое обходилось нам в 1500 долларов в месяц, на OpenClaw"

"18 000 долларов в год. Исчезло.
Именно столько мы платили SEO-агентству за исследование ключевых слов, составление контент-брифа, анализ обратных ссылок и, весьма скудные, ежемесячные отчеты.
Поэтому мы создали собственную систему. Использовали OpenClaw, четыре API и около 20 часов на настройку.
Теперь мы получаем в 5 раз больше результатов — автоматически, каждую неделю — примерно за 75 долларов в месяц на оплату API."

Ну, если SEO-агентство за такие деньги занималось только отчётностью, то поделом.

Интересное наблюдение от Игоря Бакалова:

Буржуйский сеошник Гленн Гейб утверждает, что у него в Google Search Console появился новый инструмент настройки отчетов эффективности результатов поиска с помощью ИИ:

"Внимание! Теперь это доступно всем в GSC. Конфигурация на основе ИИ. Вы должны это увидеть..."

Я пока такого у себя не наблюдаю.

UPD. Появилось)

Гуглоиды все еще продолжают изучать способы, позволяющие сайтам отказаться от отображения в функциях AI Mode и AI Overviews.
Управляющий директор по партнерским отношениям в сфере новостей и книг в регионе EMEA компании Google Сулина Коннал заявила:

"На данном этапе я могу сказать лишь то, что мы изучаем более детальные элементы управления. Поскольку ИИ является неотъемлемой частью работы поиска, внедрение новых элементов управления — это сложный, масштабный инженерный проект, и мы подошли к этому вопросу очень обдуманно. Идея состоит в том, чтобы сосредоточиться на простых, масштабируемых инструментах, которые вы можете использовать для управления своим контентом.
Мы также понимаем, что для принятия вами обоснованных решений относительно функций поискового ИИ вам необходима дополнительная информация, и измерение вовлеченности пользователей имеет ключевое значение для этого. Мы вас слышим, и слышим очень четко."

Как говорится, "а Васька слушает, да ест". Эдак они до морковкина заговения могут "изучать возможности".

Сервис Profound провел исследование, дает ли использование формата Markdown вместо HTML преимущество для поисковых роботов LLM:

"Мы провели A/B-тестирование 381 страницы на шести сайтах. Страницы, использующие разметку Markdown, показали примерно на 1 большее среднее количество посещений ботом за три недели. Не совсем ничего, но и не то, что, как предполагали некоторые, кардинально изменит ситуацию.
...
Если бы Markdown действительно изменил правила игры, мы бы увидели это в таких масштабах. Но этого не произошло."

Примерно на одно посещение больше. Расходимся. 😊

Гуглоид Робби Штайн официально подтвердил запуск на десктопах попапов с ссылками в AI Mode и AI Overviews после тестирования:

"Наши тесты показывают, что этот новый пользовательский интерфейс более привлекателен и упрощает доступ к полезному контенту в интернете."