Блок "Обсуждения и форумы" (Discussion and forums) замечен в российском Гугле.

Вышел 96-й эпизод подкаста Google Search Off the Record, в котором Джон Мюллер и Мартин Шплитт обсуждают вопрос "Как CSS влияет на SEO?"
В самом начале они задались вопросом

"В рекомендациях Google говорится, что вы должны сделать свои CSS-файлы доступными для сканирования. Так что, должно быть, в этом есть какая-то
магия, верно?"

и потом сорок минут трепались, так толком и не ответив на него. Ну, разве что кроме того, чтоб в инструменте проверки URL-адресов, который выполняет предварительный просмотр страницы, отображалось все корректно. Но причем тут, собственно, SEO?

Буржуйский сеошник Гленн Гейб продолжает фиксировать положительную динамику у сайтов, пострадавших от апдейтов системы полезного контента и восстановившихся в июньский апдейт ядра.
Не было ни гроша, да вдруг алтын.

Keep Optimized – бесплатное расширение для Хрома, показывающее основные сеошные показатели веб-страницы.

Гуглоиды тестируют размещение гиперссылок внутри сниппетов органической выдачи. Большая коллекция примеров от различных сеошников собрана Барри Шварцем.
Хотят повысить кликабельность органики, снизившуюся после запуска AI Overviews?

Замечен еще один любопытный эксперимент в новоявленном Web Guide в Search Labs – радужное мерцание ссылки на вкладку Web с классическими десятью синими ссылками, явно призванное привлечь внимание пользователей.
Раньше эту вкладку старательно прятали куда подальше.
Неужто таки поступила команда повысить кликабельность органики и снивелировать "эффект крокодила"?

Яндексоиды в своем отчете о финансовых результатах за II квартал 2025 года заявляет, что доля Яндекса на на российском поисковом рынке выросла на 2,6 процентных пункта по сравнению с прошлым годом и составила 67,5%.

Гуглоиды объявили о запуске AI Mode в Великобритании.

Как-то пропустил еще один инсайд из выступления гуглоида Гэри Ийеша на Google Search Central Live Deep Dive Asia Pacific 2025 от японского сеошника Кеничи Сузуки:

"✅Основной контент — король ранжирования: системы Google отдают приоритет «основному контенту» (который он также называет «центральной частью») страницы для ранжирования и поиска. Слова и фразы, расположенные в этой области, имеют значительно больший вес, чем те, что находятся в верхних, нижних колонтитулах или боковых панелях навигации. Чтобы ранжироваться по важным терминам, необходимо убедиться, что они занимают видное место в основной части вашей страницы.
✅Расположение определяет важность:Google выполняет позиционный анализ отображаемой страницы, чтобы понять, где расположен контент. Затем он использует эти данные для присвоения оценки важности словам (токенам) на странице. Перемещение термина из области с низкой важностью (например, боковой панели) в область основного контента напрямую увеличит его вес и потенциал для ранжирования.
✅Токенизация — основа индекса: Google не индексирует сырой HTML. Он разбивает текст на «токены» (слова или фразы). Для таких языков, как китайский, японский и корейский, где пробелы не используются между словами, требуются сложные «сегментаторы» на основе словаря для выделения значимых терминов. Эти маркеры, аннотированные с указанием их местоположения на странице, сохраняются в поисковом индексе.
✅ «Мягкие ошибки 404» — это критическая ошибка: страница, возвращающая код статуса 200 OK, но отображающая сообщение об ошибке или имеющая очень скудный/пустой основной контент, считается «мягкой ошибкой 404». Google активно выявляет такие страницы и снижает их приоритет, поскольку они расходуют краулинговый бюджет и создают неприятный пользовательский опыт. Ийеш рассказал, что в течение многих лет страница документации Google о «мягких ошибках 404» помечалась как «мягкая ошибка 404» собственными системами Google и не могла быть проиндексирована."

По последнему пункту – сообщения об отсутствующей странице со статусом ответа сервера 202 – зло в квадрате. Мало того, что расходует краулинговый бюджет (т.к. ответ 200), так еще и thin content, и дубли. И таких URL может набраться очень много, что может сильно навредить "карме" сайта.

Буржуйский сеошник Джейсон Мун опубликовал слайды со второго дня Search Central Live Deep Dive Asia Pacific 2025.

В очередном коротком видеоролике серии Google SEO Office Hours Shorts гуглоид Джон Мюллер отвечает на вопрос, как предотвратить попадание страниц с get-параметрами, использующимися для отслеживания, в поисковый индекс. Джон в качестве "самого чистого подхода" советует использовать директиву canonical, указывающую на соответствующий URL без get-параметров.
Не поспоришь. 😊

Крик души гуглоида Джона Мюллера, задолбавшегося отвечать на вопросы "как исправить 404-е ошибки?":

"Наличие страниц на сайте, возвращающих 404 или 410, совершенно нормально с точки зрения SEO (и, да, даже оптимизации для систем искусственного интеллекта), даже если это сотни миллионов страниц. Возврат 404 (или 410: для поисковых роботов это, по сути, одно и то же) — технически правильный способ обработки запросов к несуществующим URL. Это *лучший* способ. Он сообщает поисковым роботам, что здесь нет ничего, что им нужно учитывать. Это не сигнал качества, не сигнал SEO, не сигнал вектора или фрагментации (я не совсем уверен, что люди под этим подразумевают, но если на странице нечего использовать, то использовать нечего). Гораздо лучше выдать ошибку 404 (или 410), чем 200 для несуществующей страницы. Это означает, что любой системе, просматривающей эти URL, не придётся интерпретировать их содержимое."

Понимаю раздражение Джона, но гуглоиды сами виноваты в том, что не разъясняют критичность пунктов подраздела "Не проиндексированы" раздела "Индексация" в Google Search Console.

Исследование от BrightEdge различий в ответах ChatGPT и Google AI Overviews:

"Наибольшее расхождение наблюдается в тематике "Здравоохранение":
Самый значительный разрыв между платформами наблюдается в сфере здравоохранения — он составляет 62%.
• Когда подсказки касаются симптомов или медицинской информации, и ChatGPT, и Google будут упоминать CDC и клинику Майо.
• Однако при запросе помощи, например, «Как найти врача», ChatGPT направляет пользователей на Zocdoc, тогда как Google указывает на справочники больниц.
Технология B2B следует за ними с небольшим отставанием:

При расхождении в 47% в сегменте B2B-технологий наблюдаются существенные различия платформ.
• При сравнении таких технологий, как облачные платформы, оба варианта предполагают AWS и Azure.
• На вопрос «Как развертывать вещи (например, определенные приложения)» ChatGPT полагается на такие инструменты, как Kubernetes и AWS CLI, в то время как Google предлагает учебные пособия и Stack Overflow.
Сектор образования демонстрирует устойчивые тенденции:

При расхождении в 45% образование следует той же тенденции.
• При сравнении «Лучших платформ онлайн-обучения» обе платформы выделяют Coursera, EdX и LinkedIn Learning.
• Когда запрос пользователя касается изучения какого-либо навыка, например «Как изучить Python», ChatGPT рекомендует Udemy, тогда как Google направляет пользователей на хабы пользовательского контента, такие как GitHub и Medium.

Финансы демонстрируют самую низкую, но все еще значительную дивергенцию:
Даже при расхождении в 39% финансовая сфера сохраняет эту тенденцию.
•При сравнении «Лучших кредитных карт» оба банка указывают на такие крупные учреждения, как Chase, Wells Fargo и Citi.
• На вопрос «Как составить бюджет» ChatGPT подталкивает пользователей к таким приложениям, как Mint и YNAB, а Google направляет пользователей к NerdWallet и статьям в блогах."

Гуглоид Робби Штайн объявил, что на этой неделе полная версия Search Live, с поддержкой видео, а не только аудио, становится доступна на мобильных устройствах в США для пользователей, участвующих в эксперименте AI Mode Labs.

"Search Live полностью интегрирован с Google Lens, нашим инструментом визуального поиска. Чтобы начать, просто откройте Lens в приложении Google, нажмите на значок Live и задайте любой интересующий вас вопрос, направив камеру. Вы можете вести свободный диалог с Search в режиме ИИ, используя весь визуальный контекст с вашей камеры, например, разные ракурсы или движущиеся объекты."

Кроме того, теперь в Al Mode можно загружать файлы, включая изображения и PDF-файлы, а также создавать планы и организовывать информацию на динамической боковой панели Canvas.

Печальная история пенальти от Google за 22 тысячи страниц с thin content. Мораль:

"Не публикуйте мусор. Слабый контент, плохой таргетинг и масштаб спама вас погубят. Сосредоточьтесь на контенте, который действительно полезен вашим пользователям. А не только на контенте, который ранжируется."

Целиком и полностью поддерживаю. Особенно надо быть аккуратным сейчас, когда стоимость генерации контента, благодаря ИИ, упала почти до нуля.

Весьма интересная статья "5 способов посмотреть страницу, как Googlebot".
Ну, первый, конечно, банален – через инструмент "Проверка URL" в Google Search Console. А вот остальные не так тривиальны и используют различные симуляторы Googlebot'а.

А ловко кто-то придумал:

Журналист Джек Поулсон обнаружил уязвимость в Гугле, которая позволяла удалять произвольные результаты из выдачи с помощью Инструмента обновления устаревшего контента (Refresh Outdated Content tool). Эксплуатация уязвимости была связана с использованием заглавных букв в урле при запросе на обновление: если при замене одной буквы в слаге на заглавную сервер отдавал 404 (url-Example), поисковая система деиндексировала корректную страницу (url-example).

Гугл подтвердил наличие проблемы изданию 404 Media:

Этот инструмент помогает нам поддерживать актуальность результатов поиска. Мы внимательно отслеживаем нарушения и оперативно разработали решение этой конкретной проблемы, которая затронула лишь малую часть веб-страниц.

Исследование буржуйской сеошницы Лили Рэй "Обновление ядра за июнь 2025: победители, проигравшие и тенденции"

Топ-5 победителей;
1. youtube.com
2. wikipedia.org
3. imdb.com
4. instagram.com
5. yelp.com

Топ-5 неудачников:
1. amazon.com
2. cambridge.org
3. tripadvisor.com
4. linkedin.com
5. bestbuy.com

И там, и там мощные бренды. Так что бренд – не панацея.