Обзор первого дня мероприятия Search Central Live Deep Dive Asia Pacific 2025 от буржуйского сеошника Дэна Тейлора.

"Некоторые практические советы, которые появились в первый день:
• Продолжайте создавать контент, ориентированный на человека. Модели Google отдают предпочтение естественному, профессиональному стилю написания.
• Оптимизируйте для различных модальностей. Убедитесь, что изображения имеют описательный альтернативный текст, видео — транскрипции, а голосовой поиск поддерживается разговорным языком.
• Контролируйте бюджет сканирования . Оперативно исправляйте ошибки 5XX и оптимизируйте структуру сайта для эффективного управления роботом Google.
• Воспользуйтесь рекомендациями Search Console. Владельцы сайтов, не являющиеся экспертами, могут воспользоваться функцией подсказок для повышения удобства использования и производительности.
• Будьте гибкими. Устоявшиеся тенденции в области трафика могут меняться по мере развития возможностей искусственного интеллекта. Прошлый успех не гарантирует успех в будущем."

Обзор второго дня мероприятия Search Central Live Deep Dive Asia Pacific 2025 от буржуйского сеошника Дэна Тейлора. Из интересного:

"«Ссылки по-прежнему играют важную роль в Интернете и используются для поиска новых страниц, а также для определения структуры сайта. Мы также используем их для ранжирования». – Черри Проммавин."

Кто бы мог подумать? 😀

"Гэри Ийеш пояснил, какое место в этом потоке занимают файл robots.txt и мета robots:
Файл robots.txt определяет, какие данные могут извлекать поисковые роботы.
Мета-теги робота управляют тем, как полученные данные используются далее.
Он выделил несколько менее известных директив:

none: эквивалентно noindex,nofollow, объединеным в одно правило. Есть ли в этом преимущество? Несмотря на идентичность функций, использование одной директивы вместо двух может упростить управление тегами.
notranslate: Если установлено, Chrome больше не будет предлагать перевод страницы.
noimageindex: Также применяется к видеоресурсам.
Unavailable after: Несмотря на то, что эта функция была внедрена инженерами, которые позже ушли на другую работу, она всё ещё работает. Это может быть полезно для отмены публикации в блоге, срочных публикаций, таких как предложения и акции с ограниченным сроком действия, чтобы они не сохранялись в функциях искусственного интеллекта Google и не вводили пользователей в заблуждение или не наносили ущерб восприятию бренда."

Вот про Unavailable after не знал.

"Гэри Ийеш подчеркнул, что основной контент, согласно определению Google Quality Rater Guidelines, является важнейшим элементом сканирования и индексации. Это может быть текст, изображения, видео или расширенные функции, например, калькуляторы.
[...]
«Если вы хотите попасть в топ по определённым вещам, разместите эти слова и темы в важных местах (на странице)». — Гэри Ийеш"

Большой привет подвальным портянкам. 😀

"Черри Проммавин объяснила суть дедупликации в трех основных областях:
[...]
если страницы отличаются только локалью (например, из-за геоперенаправлений), hreflang объединяет их без штрафных санкций."

Стало быть, без canonical и hrefrlang дубли вызывают штрафы. Что и требовалось доказать.

"Основные сигналы геотаргетинга, которые использует Google:
1. Национальный домен верхнего уровня (ccTLD): такие домены, как .sg или .au, указывают целевую страну.
2. Аннотации hreflang: используйте теги <link>, заголовки HTTP или записи карты сайта для объявления языковых и региональных альтернатив.
3. Местоположение сервера: IP-адрес или место хостинга вашего сервера могут служить географической подсказкой.
4. Дополнительные локальные сигналы , такие как язык и валюта на странице, ссылки с других региональных веб-сайтов и сигналы из профиля вашей местной компании, усиливают ваш целевой регион."

Ссылки с других региональных сайтов рулят, давно понятно.

"Микроразметка не используется в процессе ранжирования."

Очередной пруф.

"Ийеш подтвердил, что Google всё ещё использует PageRank внутри компании. Это не тот же алгоритм, что был в Белой книге 1996 года, но он носит то же название."

Ага, уже читали в материалах антимонопольного процесса.

"Ийеш подчеркнул, что EEAT не является показателем индексации или ранжирования. Это объяснительный принцип, а не вычисляемая метрика."

Объяснительная для асессоров, которые размечают выборки для обучения алгоритма? Ну да, совсем не показатель. 😊

"Если страница была просканирована, но не проиндексирована, решением проблемы является улучшение качества контента."

А то ж — верный знак, что что-то не так.

"Внутренние ссылки могут помочь, но лишь в той мере, в какой они действительно делают страницу более полезной. Цель Google — поощрять улучшения, ориентированные на пользователя, а не манипулировать им."

Типа, если по внутренним ссылкам не кликают, то и работают они хуже?

И, наконец, обзор третьего дня мероприятия Search Central Live Deep Dive Asia Pacific 2025 от буржуйского сеошника Дэна Тейлора. Из интересного:

"Хо отметил, что «Руководство по оценке качества» является полезным ресурсом. Эти рекомендации не влияют на рейтинг напрямую , но помогают понять, как Google оценивает эффективность своих систем."

Влияет не непосредственно на ранжирование, а на обучение алгоритма, которое, в свою, очередь, влияет на ранжирование. Просто двухходовка.

"Из EEAT (Опыт, Экспертиза, • Авторитетность и Доверие) ясно, что доверие имеет первостепенное значение.
• Даже если тема не касается здоровья, денег или безопасности (ваши деньги или ваша жизнь), Google все равно отдает приоритет достоверному контенту.
• Если страница резко расходится с общим мнением экспертов, она может быть сочтена в целом менее надежной.
• Большое количество страниц с кодом 404 или noindex на сайте не является проблемой качества. Ошибка 404 — это техническая проблема, как и тег «noindex»."

Получается, надо втереться в доверие асессорам.

"Восстановление после обновлений Google
Обновления ядра
Технически вы не наказаны, поэтому технически не предусмотрено восстановление, как в случае со спам-апдейтами.
Google рекомендует вам:
Продолжайте работать так же хорошо, смотрите на то, что ваши конкуренты делают лучше, и учитесь у сайтов, которые работают лучше вас.
Спам-апдейты
Удалите тип спама, упомянутый Google в сообщениях своего блога ."

В общем, радуйтесь, если вы упали в спам-апдейт. Тогда есть шанс восстановиться, если поймете, за что могли наказать. А вот если упали в апдейт ядра – пиши пропало, остается только твердить мантру "Развивайте ваш сайт, и со временем..." и бить в бубен.

"Добавление структурированных данных на ваш сайт не улучшит его ранжирование напрямую. Однако оно может сделать ваши сниппеты более привлекательными в результатах поиска, что может привести к увеличению числа кликов.
Со временем такая дополнительная активность может принести пользу вашему сайту.
[...]
Добавление структурированных данных не означает, что Google будет показывать расширенные результаты. Алгоритмы сами решают, когда и где целесообразно их показывать."

Собственно, пруфы и так уже известных фактов.

Гуглоид Джон Мюллер дает советы, что делать с "просроченными" страницами на сайте, например, анонсом шоу, которое уже прошло:

"Я считаю, что для некоторых «продуктов» (или «шоу») сайт может стать отличным долгосрочным источником информации, если продукт достаточно уникален и будет интересен пользователям ещё долгое время. Если вы последний/единственный, кто проводит шоу, это хорошая возможность сохранить ссылку надолго — люди будут её искать.
Для других «продуктов» интерес может быть ограничен по времени, например, на несколько месяцев. «В прошлом месяце я был на X-шоу, и мне понравилось. Кто там участвовал?» Для таких продуктов, возможно, стоит дать немного времени, чтобы интерес к ним ослаб, а затем выполнить 404-ю ошибку.
А для третьих, если сайт достаточно прост и на нём много всего появляется и исчезает, можно просто сразу выдать ошибку 404, чтобы всё очистить и продолжить. Сомневаюсь, что вам понадобится "unavailable_after", это кажется излишним, но тоже вариант."

Вопрос – как понять к какой именно из трех категорий относить конкретный "просроченный" продукт.

Гуглоид Ник Фокс поделился статистикой:

"AI Overviews теперь охватывают более 10% запросов *по всему миру* [новинка!] по тем типам запросов, по которым они показываются!"

Планомерный отжим топа поисковой выдачи у органики продолжается.

TheVerge напоминает, что

"В следующем месяце Google официально прекратит поддержку ссылок, созданных с помощью своего инструмента сокращения URL. 25 августа 2025 года все ссылки в формате «https://goo.gl/*» перестанут работать и будут возвращать ошибку 404."

Довольно интересный мануал о том, как начать все сначала после постоянной блокировки бизнес-аккаунта Google Merchant Center

"«Это конец пути?»
Не обязательно. Хотя вы не можете повторно использовать тот же бизнес для открытия нового аккаунта, есть законный путь развития, если вы запускаете новый, юридически уникальный и соответствующий требованиям бизнес. Но вам нужно сделать это правильно — прозрачно, этично и с полной перезагрузкой."

Гуглоид Джон Мюллер, отвечает на вопрос, нужно ли обновлять параметр lastmod в индексном файле карты сайта в случае, если из нее был удален URL:

"Да. Если карта сайта изменится, измените lastmod в индексе карты сайта."

Google выпустил сервер Model Context Protocol (MCP) с открытым исходным кодом, который позволяет анализировать данные Google Analytics с использованием LLM, таких как Gemini.
Вы можете установить сервер с GitHub с помощью инструмента pipx, который позволяет запускать приложения на Python в изолированных средах. После установки вы подключите его к Gemini CLI, добавив сервер в файл настроек Gemini.

Проблема с Google Gemini: ИИ-агент удалил файлы пользователя и признал «катастрофический провал».

Пользователь GitHub Анурааг Гупта сообщил о критическом сбое в работе CLI-интерфейса Google Gemini, когда ИИ-агент при попытке переместить файлы удалил их, а затем заявил: «Я полностью и катастрофически подвел вас». Инцидент демонстрирует потенциальные риски и недостатки в автономной работе больших языковых моделей, особенно при выполнении чувствительных операций с данными. Для профессионалов в области AI это подчеркивает необходимость усиления механизмов безопасности и отказоустойчивости в AI-системах.

Источник
Перевод статьи на русский

Буржуйский сеошник Гленн Гейб делится примером из практики:

"Как владелец сайта наконец удалил disavow-файл с более чем 15 тыс. доменов, прекратил постоянно отклонять ссылки и затем восстал из мёртвых".

Честно говоря, не понимаю, зачем гуглоиды вообще ввели этот инструмент. Ведь в случае ручного штрафа за входящее ссылочное (для снятия которого он, собственно, и создан), вопрос можно решить и в переписке с саппортом.

Генеральный директор Google Сундар Пичаи заявил, что число пользователей AI Overviews достигло 2 миллиарда пользователей в месяц.
Для таких красивых цифр и раскатывали за пределами США первым делом в Индии.

Если вы еще не слышали - это для вас) Если вы продвигаете ecom - обязательно приходите на наш летний фестиваль 8-го августа! Можно и онлайн, но лучше офлайн, конечно) Участие бесплатное, но не забудьте зарегистрироваться.

Блок "Обсуждения и форумы" (Discussion and forums) замечен в российском Гугле.

Вышел 96-й эпизод подкаста Google Search Off the Record, в котором Джон Мюллер и Мартин Шплитт обсуждают вопрос "Как CSS влияет на SEO?"
В самом начале они задались вопросом

"В рекомендациях Google говорится, что вы должны сделать свои CSS-файлы доступными для сканирования. Так что, должно быть, в этом есть какая-то
магия, верно?"

и потом сорок минут трепались, так толком и не ответив на него. Ну, разве что кроме того, чтоб в инструменте проверки URL-адресов, который выполняет предварительный просмотр страницы, отображалось все корректно. Но причем тут, собственно, SEO?

Буржуйский сеошник Гленн Гейб продолжает фиксировать положительную динамику у сайтов, пострадавших от апдейтов системы полезного контента и восстановившихся в июньский апдейт ядра.
Не было ни гроша, да вдруг алтын.

Keep Optimized – бесплатное расширение для Хрома, показывающее основные сеошные показатели веб-страницы.

Гуглоиды тестируют размещение гиперссылок внутри сниппетов органической выдачи. Большая коллекция примеров от различных сеошников собрана Барри Шварцем.
Хотят повысить кликабельность органики, снизившуюся после запуска AI Overviews?

Замечен еще один любопытный эксперимент в новоявленном Web Guide в Search Labs – радужное мерцание ссылки на вкладку Web с классическими десятью синими ссылками, явно призванное привлечь внимание пользователей.
Раньше эту вкладку старательно прятали куда подальше.
Неужто таки поступила команда повысить кликабельность органики и снивелировать "эффект крокодила"?

Яндексоиды в своем отчете о финансовых результатах за II квартал 2025 года заявляет, что доля Яндекса на на российском поисковом рынке выросла на 2,6 процентных пункта по сравнению с прошлым годом и составила 67,5%.

Гуглоиды объявили о запуске AI Mode в Великобритании.