FIPP сообщает, что

"По данным TollBit, доля попыток извлечения данных с помощью ИИ, обходящих файлы robots.txt, выросла с 3,3% в четвертом квартале 2024 года до примерно 13% к концу первого квартала 2025 года. Только в марте было зафиксировано более 26 миллионов случаев запрета извлечения данных с сайтов, на которых были размещены файлы robots.txt с просьбой к разработчикам не извлекать контент, но которые все равно были извлечены."

Весьма интересная статья о том, как Google Discover пытается понять ваши намерения с тем, чтоб показать подходящую подборку.

"Чтобы решить, какую статью, видео или подкаст добавить в вашу ленту, Google приходится совмещать две противоречивые временные шкалы:
Ваша долгая история  : что вы действительно читали, просматривали или игнорировали в течение месяцев, а то и лет. Эти глубинные закономерности раскрывают ваши неизменные увлечения, любимые темы и потребительские привычки.
Ваше краткое настроение  : мгновенное состояние устройства, текущее время, последние поисковые запросы, скорость прокрутки. Эти мимолетные сигналы отражают ваши текущие потребности и мимолетное любопытство.
Именно это разделение и воплощают "Пикассо" и "Ван Гог": два слоя пользовательских внедрений, которые накладываются друг на друга и дополняют друг друга, решая невозможное уравнение персонализации без запроса."

Буржуйский сеошник Оливье де Сегонзак утверждает, что раскрыл систему расширения запросов, которая применяется органическом поиске Google. В Яндексе в свое время это называлось переколдовкой запроса.

Ну, и, собственно, сводка по результатам исследований внутренней работы Google от Оливье де Сегонзака и Дэмьена Анделла.

"Мы получили список из почти 1200 экспериментов Google, более 800 из которых были активны по состоянию на июнь 2025 года.
Этот набор данных подтверждает, что многие компоненты, раскрытые в утечках 2024 года — Mustang, Twiddlers, QRewrite, Tangram, QUS и другие — по-прежнему играют центральную роль в системе.
В то же время появляется волна новых и интригующих кодовых имен: от «Гармония» и «Тор» до более вызывающих названий, таких как «Шепот», «Лунный камень» и «Солнце».
Среди наиболее примечательных — DeepNow, преемник Google Now с его аналогом NowBoost, и SuperGlue, который может заменить Glue — эквивалент NavBoost для универсального поиска."

Интересно, стало быть утечка из Google не так уж и бесполезна, если верить этим французам.

Согласно отчету исследовательского центра Pew, пользователи Google, получившие поисковую выдачу с AI Overviews, реже переходят по ссылкам в выдаче на другие сайты, чем пользователи, которые AI Overviews не видят.
Ну да, а гуглоиды будут нам втирать, что зато перешедшие на сайты из выдачи с AI Overviews – ну, очень качественные. За одного битого двух небитых дают. 😀

В очередном ролике серии Google SEO Office Hours Shorts гуглоид Джон Мюллер признал, что у них нет механизма обработки цен на товары, различающихся по штатам. Он предложил два альтернативных способа решения этой проблемы:
1) Используйте поле «Налог», чтобы скорректировать цену продукта до окончательной суммы для каждого штата.
2) Создайте отдельную страницу продукта для каждого штата, чтобы можно было сказать, что это продукт для Калифорнии, а затем новую страницу, чтобы сказать, что это цена в Нью-Йорке.

Бесплатный букмарклет для Google Chrome ChatGPT Search Query and Reasoning Extractor.

Этот инструмент извлекает:
• Все обоснованные поисковые запросы ChatGPT, используемые во время разговора (например, когда включен просмотр)
• Рассуждения или «мысли» ChatGPT о том, почему он искал то, что делал
• ОБНОВЛЕНИЕ: Теперь он также извлекает заголовки, URL-адреса и фрагменты всех веб-страниц, посещаемых в ходе поиска.

Буржуйская сеошница Алейда Солис поставила эксперимент, подтвердивший, что ChatGPT использует поисковую выдачу Google для своих ответов:

"Я провела простой, но понятный тест, который подтверждает зависимость ChatGPT от снипеттов выдачи Google для своих ответов, показав, что:
1. ChatGPT, по сути, смог дать ответ *только* после того, как Google начал показывать страницу в своей выдаче, когда страница ещё не была проиндексирована в Bing.
2. ChatGPT подтвердил, что он предоставил ответ (который был неполным), «извлекая фрагмент из публично проиндексированной версии страницы... через веб-поиск, который предварительно просматривает содержимое страницы — вероятно, из индекса поисковой системы».
3. Сравнив фрагмент ответа ChatGPT с о сниппетом выдачи Google, я подтвердила, что они были одинаковыми!

Получается, LLM тырят контент не только у издателей, но и у поисковиков. 😀

Гуглоиды представили Google Trends API. Принимаются заявки на альфа-тестирование:

"Мы начнём тестирование продукта, чтобы понять особенности его использования и довести его до совершенства, поэтому нам нужна обратная связь от разработчиков, которые любят тестировать и дорабатывать инструменты, которые могут быть ещё не готовы к использованию в промышленной эксплуатации. Если вы соответствуете этому профилю, подайте заявку на ранний доступ к альфа-версии API Google Trends.
В ближайшие недели мы начнём постепенно открывать доступ ограниченному числу разработчиков. Если вы не в первой группе, не волнуйтесь: мы расширим доступ в ближайшие месяцы."

Японский сеошник Кеничи Сузуки цитирует высказывание гуглоида Гэри Ийеша на мероприятии Google Search Live Deep Dive:

"Чтобы ваш контент появился в AI Overview, просто используйте стандартные методы SEO. Вам не нужны GEO, LLMO или что-либо ещё. "

Ну вот, а то SEO уже некоторые успели похоронить 😀

Еще один инсайд от японского сеошника Кеничи Сузуки с Google Search Central Live Deep Dive:

"Гэри Ийеш четко заявил, что Google не поддерживает LLMs.txt и не планирует этого делать."

Короче, мертворожденное дитя этот ваш LLMs.txt.

Гуглоиды запустили Web Guide – экспериментальную страницу результатов поиска, организованную с помощью искусственного интеллекта.

"Web Guide группирует веб-ссылки удобным для пользователя образом — например, страницы, связанные с определёнными аспектами вашего запроса.
[...]
Подобно режиму искусственного интеллекта, Web Guide использует метод разветвления запросов, одновременно выдавая несколько связанных поисковых запросов для определения наиболее релевантных результатов."

Однако, весьма широкий шаг в сторону персонализации поисковой выдачи.

Обзор первого дня мероприятия Search Central Live Deep Dive Asia Pacific 2025 от буржуйского сеошника Дэна Тейлора.

"Некоторые практические советы, которые появились в первый день:
• Продолжайте создавать контент, ориентированный на человека. Модели Google отдают предпочтение естественному, профессиональному стилю написания.
• Оптимизируйте для различных модальностей. Убедитесь, что изображения имеют описательный альтернативный текст, видео — транскрипции, а голосовой поиск поддерживается разговорным языком.
• Контролируйте бюджет сканирования . Оперативно исправляйте ошибки 5XX и оптимизируйте структуру сайта для эффективного управления роботом Google.
• Воспользуйтесь рекомендациями Search Console. Владельцы сайтов, не являющиеся экспертами, могут воспользоваться функцией подсказок для повышения удобства использования и производительности.
• Будьте гибкими. Устоявшиеся тенденции в области трафика могут меняться по мере развития возможностей искусственного интеллекта. Прошлый успех не гарантирует успех в будущем."

Обзор второго дня мероприятия Search Central Live Deep Dive Asia Pacific 2025 от буржуйского сеошника Дэна Тейлора. Из интересного:

"«Ссылки по-прежнему играют важную роль в Интернете и используются для поиска новых страниц, а также для определения структуры сайта. Мы также используем их для ранжирования». – Черри Проммавин."

Кто бы мог подумать? 😀

"Гэри Ийеш пояснил, какое место в этом потоке занимают файл robots.txt и мета robots:
Файл robots.txt определяет, какие данные могут извлекать поисковые роботы.
Мета-теги робота управляют тем, как полученные данные используются далее.
Он выделил несколько менее известных директив:

none: эквивалентно noindex,nofollow, объединеным в одно правило. Есть ли в этом преимущество? Несмотря на идентичность функций, использование одной директивы вместо двух может упростить управление тегами.
notranslate: Если установлено, Chrome больше не будет предлагать перевод страницы.
noimageindex: Также применяется к видеоресурсам.
Unavailable after: Несмотря на то, что эта функция была внедрена инженерами, которые позже ушли на другую работу, она всё ещё работает. Это может быть полезно для отмены публикации в блоге, срочных публикаций, таких как предложения и акции с ограниченным сроком действия, чтобы они не сохранялись в функциях искусственного интеллекта Google и не вводили пользователей в заблуждение или не наносили ущерб восприятию бренда."

Вот про Unavailable after не знал.

"Гэри Ийеш подчеркнул, что основной контент, согласно определению Google Quality Rater Guidelines, является важнейшим элементом сканирования и индексации. Это может быть текст, изображения, видео или расширенные функции, например, калькуляторы.
[...]
«Если вы хотите попасть в топ по определённым вещам, разместите эти слова и темы в важных местах (на странице)». — Гэри Ийеш"

Большой привет подвальным портянкам. 😀

"Черри Проммавин объяснила суть дедупликации в трех основных областях:
[...]
если страницы отличаются только локалью (например, из-за геоперенаправлений), hreflang объединяет их без штрафных санкций."

Стало быть, без canonical и hrefrlang дубли вызывают штрафы. Что и требовалось доказать.

"Основные сигналы геотаргетинга, которые использует Google:
1. Национальный домен верхнего уровня (ccTLD): такие домены, как .sg или .au, указывают целевую страну.
2. Аннотации hreflang: используйте теги <link>, заголовки HTTP или записи карты сайта для объявления языковых и региональных альтернатив.
3. Местоположение сервера: IP-адрес или место хостинга вашего сервера могут служить географической подсказкой.
4. Дополнительные локальные сигналы , такие как язык и валюта на странице, ссылки с других региональных веб-сайтов и сигналы из профиля вашей местной компании, усиливают ваш целевой регион."

Ссылки с других региональных сайтов рулят, давно понятно.

"Микроразметка не используется в процессе ранжирования."

Очередной пруф.

"Ийеш подтвердил, что Google всё ещё использует PageRank внутри компании. Это не тот же алгоритм, что был в Белой книге 1996 года, но он носит то же название."

Ага, уже читали в материалах антимонопольного процесса.

"Ийеш подчеркнул, что EEAT не является показателем индексации или ранжирования. Это объяснительный принцип, а не вычисляемая метрика."

Объяснительная для асессоров, которые размечают выборки для обучения алгоритма? Ну да, совсем не показатель. 😊

"Если страница была просканирована, но не проиндексирована, решением проблемы является улучшение качества контента."

А то ж — верный знак, что что-то не так.

"Внутренние ссылки могут помочь, но лишь в той мере, в какой они действительно делают страницу более полезной. Цель Google — поощрять улучшения, ориентированные на пользователя, а не манипулировать им."

Типа, если по внутренним ссылкам не кликают, то и работают они хуже?

И, наконец, обзор третьего дня мероприятия Search Central Live Deep Dive Asia Pacific 2025 от буржуйского сеошника Дэна Тейлора. Из интересного:

"Хо отметил, что «Руководство по оценке качества» является полезным ресурсом. Эти рекомендации не влияют на рейтинг напрямую , но помогают понять, как Google оценивает эффективность своих систем."

Влияет не непосредственно на ранжирование, а на обучение алгоритма, которое, в свою, очередь, влияет на ранжирование. Просто двухходовка.

"Из EEAT (Опыт, Экспертиза, • Авторитетность и Доверие) ясно, что доверие имеет первостепенное значение.
• Даже если тема не касается здоровья, денег или безопасности (ваши деньги или ваша жизнь), Google все равно отдает приоритет достоверному контенту.
• Если страница резко расходится с общим мнением экспертов, она может быть сочтена в целом менее надежной.
• Большое количество страниц с кодом 404 или noindex на сайте не является проблемой качества. Ошибка 404 — это техническая проблема, как и тег «noindex»."

Получается, надо втереться в доверие асессорам.

"Восстановление после обновлений Google
Обновления ядра
Технически вы не наказаны, поэтому технически не предусмотрено восстановление, как в случае со спам-апдейтами.
Google рекомендует вам:
Продолжайте работать так же хорошо, смотрите на то, что ваши конкуренты делают лучше, и учитесь у сайтов, которые работают лучше вас.
Спам-апдейты
Удалите тип спама, упомянутый Google в сообщениях своего блога ."

В общем, радуйтесь, если вы упали в спам-апдейт. Тогда есть шанс восстановиться, если поймете, за что могли наказать. А вот если упали в апдейт ядра – пиши пропало, остается только твердить мантру "Развивайте ваш сайт, и со временем..." и бить в бубен.

"Добавление структурированных данных на ваш сайт не улучшит его ранжирование напрямую. Однако оно может сделать ваши сниппеты более привлекательными в результатах поиска, что может привести к увеличению числа кликов.
Со временем такая дополнительная активность может принести пользу вашему сайту.
[...]
Добавление структурированных данных не означает, что Google будет показывать расширенные результаты. Алгоритмы сами решают, когда и где целесообразно их показывать."

Собственно, пруфы и так уже известных фактов.

Гуглоид Джон Мюллер дает советы, что делать с "просроченными" страницами на сайте, например, анонсом шоу, которое уже прошло:

"Я считаю, что для некоторых «продуктов» (или «шоу») сайт может стать отличным долгосрочным источником информации, если продукт достаточно уникален и будет интересен пользователям ещё долгое время. Если вы последний/единственный, кто проводит шоу, это хорошая возможность сохранить ссылку надолго — люди будут её искать.
Для других «продуктов» интерес может быть ограничен по времени, например, на несколько месяцев. «В прошлом месяце я был на X-шоу, и мне понравилось. Кто там участвовал?» Для таких продуктов, возможно, стоит дать немного времени, чтобы интерес к ним ослаб, а затем выполнить 404-ю ошибку.
А для третьих, если сайт достаточно прост и на нём много всего появляется и исчезает, можно просто сразу выдать ошибку 404, чтобы всё очистить и продолжить. Сомневаюсь, что вам понадобится "unavailable_after", это кажется излишним, но тоже вариант."

Вопрос – как понять к какой именно из трех категорий относить конкретный "просроченный" продукт.

Гуглоид Ник Фокс поделился статистикой:

"AI Overviews теперь охватывают более 10% запросов *по всему миру* [новинка!] по тем типам запросов, по которым они показываются!"

Планомерный отжим топа поисковой выдачи у органики продолжается.

TheVerge напоминает, что

"В следующем месяце Google официально прекратит поддержку ссылок, созданных с помощью своего инструмента сокращения URL. 25 августа 2025 года все ссылки в формате «https://goo.gl/*» перестанут работать и будут возвращать ошибку 404."