Google AI Overviews начали замечать в новых странах: Турции, Швеции и Нидерландах. Не исключено, что на конференции Google I/O 2025 объявят о расширении географии AI Overviews.

Буржуйский сеошник Бретт Табке разбирает документы Google, обнародованные во время антимонопольного процесса. Интересные факты:

"Важно отметить, что новые документы показывают, что Google пока не передал ключи полностью глубокому обучению. Традиционные факторы ранжирования (текстовые, ссылочные и т. д.) по-прежнему объединены в линейной взвешенной формуле . В одном документе отмечается, что сигналы ранжирования верхнего уровня по сути являются линейной комбинацией оценок отдельных факторов (часто с использованием значений логарифмической шкалы, чтобы предотвратить чрезмерное доминирование какого-либо одного фактора). Влияние каждого сигнала остается монотонным — это означает, что более позитивный сигнал никогда не должен повредить вашему рейтингу, при прочих равных условиях. В последние годы Google добавил сигналы машинного обучения (например, модель «DeepRank» на основе BERT), но даже они, как было обнаружено, разлагаются на знакомые сигналы релевантности, а объединение выходов машинного обучения с устоявшимися сигналами дало наилучшие результаты. Короче говоря, Google по-прежнему доверяет своим классическим составляющим ранжирования, даже несмотря на то, что интегрирует ИИ."

Обзор конференции SEOWeek 2025 от компании-организатора  iPullRank. Основной вывод:

"В совокупности эти выступления отразили переход от традиционных показателей и тактик SEO к более интегрированному, стратегическому подходу, сочетающему в себе техническую экспертизу, видение бренда и глубокое понимание меняющегося цифрового поведения.
На всех сессиях прослеживалась одна объединяющая тема: будущее SEO больше не связано с ключевыми словами; оно связано со знаниями."

Знания — сила!

Несколько интересных определений из показаний гуглоида Панду Наяка, опубликованных министерством юстиции США:

• Q* – показатель качества документа, используемый Google.

• У Google есть внутреннее окно отладчика, которое они могут использовать для просмотра весовых коэффициентов сигналов для каждого документа по конкретному запросу.

• Традиционный подход Google к ранжированию был в стиле Okapi BM25, функции ранжирования, используемой для оценки релевантности документов заданному поисковому запросу.

• Rank Embed – это модель двойного кодирования, которая внедряет как запрос, так и документ в пространство встраивания. Пространство встраивания учитывает семантические свойства запроса и документа в дополнение к другим сигналам. Поиск и ранжирование представляют собой точечное произведение (мера расстояния в пространстве встраивания).

• Navboost описывается как таблица поиска запросов к документу, используемая в обоих направлениях и содержащая количество/ частоту запросов пользователя к документу.

Гуглоид Джон Мюллер напоминает, что hreflang – это не обязательная к исполнению директива, а уведомление (типа canonical). На вопрос, игнорирует ли Google hreflang, он ответил:

"Я не уверен, что вы пытаетесь показать скриншотом, но hreflang не гарантирует индексацию, так что может быть, что не все вариации индексируются. И если они одинаковы (например, fr-fr, fr-be), то обычно один из них выбирается как канонический (они одинаковы)."

Google обновил англоязычную версию Рекомендаций по поисковой оптимизации контента для Google Картинок. Наиболее существенное изменение касается обработки изображений, которые появляются на нескольких страницах. Добавлен абзац:

«Если изображение упоминается на нескольких страницах крупного веб-сайта, рассмотрите общий бюджет сканирования сайта . В частности, постоянно ссылайтесь на изображение с одним и тем же URL-адресом, чтобы Google мог кэшировать и повторно использовать изображение без необходимости запрашивать его несколько раз».

То есть рекомендуется использовать один и тот же URL изображения в случае его размещения на разных страницах.

AI Overviews начинают замечать и в России, но почему то только незалогиненые в Google пользователи. Я сам ещё не поймал, но вот скриншот прислали в личку. До этого в русскоязычной выдаче я видел AIO только через vpn.

Google представил новую фичу "Что происходит?" для бизнес-профиля баров и ресторанов:

"Мы рады представить новый способ для ресторанов и баров, позволяющий им выделять события, предложения и специальные предложения на видном месте в верхней части вашего бизнес-профиля Google. «Что происходит» выводит ваши своевременные обновления, такие как «Специальное предложение сегодня» или «Живая музыка в субботу», на передний план и в центр!"

Буржуйский сеошник Кевин Индиг опубликовал результаты исследования того, как пользователи Google взаимодействуют с AI Overviews. Основные выводы:

" • Пользователи рассматривают AIO как информационный листок: быстрое сканирование, расширение при необходимости, минимальная внутренняя навигация. Вы можете увидеть это в разнице между средней и медианной глубиной прокрутки. Лишь несколько пользователей прокрутили AIO до 75%.
• Примечательно, что 4 из 5 пользователей прошли AIO, поэтому ранжирование в первых органических или платных слотах остается критически важным для монетизируемых запросов.
• Данные показывают, что пользователи рассматривают AIO в первую очередь как сводку, доступную только для чтения.
Пользователи читают, принимают решение и остаются на месте.
Исходящий трафик — это исключение, а не правило. Когда в AIO отсутствуют, исходящие клики в среднем достигают 28% на десктопах и 38% на мобильных устройствах."

В общем, AI Overviews – это про почитать, а не покликать.

Буржуйская сеошница Лили Рэй размышляет, как легко заспамить Google AI Overviews:

"Да, это так просто: создайте статью с рейтингом компаний и назовите себя «лучшим». AI Overviews, очевидно, назовет вас «лучшим»."

И прогнозирует появление нового способа воздействия на AI Overviews:

"Я не удивлюсь, если будут заключены секретные соглашения, по которым компании договариваются работать вместе, чтобы упоминать друг друга в своих списках «лучших SEO-агентств», поэтому мы видим одни и те же SEO-агентства, всегда перечисленные во многих списках «лучших SEO-агентств»."

Похоже, на место обмена ссылками придет обмен рейтингами. 😊

Google тестирует возможность добавлять собственные аннотации в отчеты об эффективности Google Search Console.

Основные моменты из интервью The Economist с главой Поиска Google Элизабет Рид, в котором обсуждается интеграция искусственного интеллекта в поиск и работа AI Overviews:

• AI Overviews рассматриваются вопросы, на которые трудно ответить с помощью традиционного поиска, поскольку соответствующая информация разбросана по многим веб-страницам.

• AI Overviews отображаются, когда они обеспечивают "чистое добавление" на страницу результатов поиска. Это зависит от качества самого обзора и качества результатов поиска, лежащих в его основе.

• Запросы, которые запускают обзоры с использованием искусственного интеллекта, как правило, показывают большее разнообразие сайтов, поскольку обзор может извлекать информацию с разных страниц, собирая контент с сайтов, которые могут охватывать только один конкретный аспект сложного запроса.

• Обзоры рассматриваются как отправная точка для того, чтобы "начать, а затем двигаться дальше", но это не обязательно означает полное завершение.

• Путеводная звезда Google помогает пользователям. В то время как бизнес-модель основана на кликах, считается, что пользователям нужен как обзор искусственного интеллекта (для начала работы), так и ссылки (чтобы копнуть глубже и найти полезные источники).

• Искусственный интеллект рассматривается как усовершенствование поиска, а не как замена, дополняя его, чтобы он был более функциональным, и в то же время признавая, что пользователи по-прежнему захотят общаться с людьми через традиционные ссылки во многих случаях использования.

• В планах на будущее — сделать поиск по любому вопросу "легким" за счет мультимодальности (использование не только текста, но и изображений, видео или их комбинаций) и естественного языка (позволяет пользователям задавать вопросы, которые лежат в основе их потребностей, а не только те, на которые, по их мнению, может ответить компьютер).

Cкрипт Python для локального анализа больших лог-файлов от индийского сеошника Кунджала Чавхана.

Новое исследование Indexing Insight скорректировало "правило 130 дней" в "правило 190 дней": спустя 190 дней с момента последнего сканирования страницы Googlebot забывает о ее существовании:

"Если объединить данные исследования правила индексации за 130 дней, мы можем составить картину того, сколько времени требуется, чтобы страница была забыта поисковым индексом Google:

✅ 1–130 дней: в период с 1 по 130 день сканирования 90% страниц находятся в статусе «Проиндексировано».

❌ 131–180 дней: в период от 131 до 190 дней 50–90 % неиндексированных страниц имеют статус индекса «Просканировано — не индексировано».

👻 190+ дней: спустя 190 дней с момента сканирования страниц 90% из них состоят из «Обнаружено — не проиндексировано» или «URL неизвестен Google»."

Согласно новому исследованию Ahrefs обзоры ИИ выросли на 116% с момента мартовского обновления ядра. Причем Reddit теперь появляется в 5,5% обзоров ИИ.
Похоже, идеальный поиск в глазах гуглоидов выглядит так: сплошные AI Overviews, а в них — сплошной Reddit. 😀

Ну, вот, прямо в тему буржуйский сеошник Гаган Готра раскопал кусочек показаний гуглоида Панду Наяка министерству юстиции США:

"В настоящее время Google переосмысливает свой поисковый стек с нуля, и LLM играет более заметную роль. Они думают о том, как фундаментальные компоненты поиска (ранжирование, извлечение, отображение SERP) могут быть переосмыслены с учетом доступности LLM."

Разве что только Reddit не помянул. 😊

Еще одна находка буржуйского сеошника Гагана Готры в опубликованных показаниях гуглоидов министерству юстиции США, на этот раз про кликовый сигнал:

"Ранний сигнал [вырезано] измерял, сколько раз была показана ссылка по сравнению с тем, сколько раз по ней кликнули. Было обнаружено, что эта метрика была смещена позицией ссылки. Например, запрос «конвертация валюты» может вернуть совершенно разумную ссылку в позиции 1, но она может быть не лучше, чем ссылка, отображаемая в позиции 2. Использование [вырезано] создало бы систему, которая усилила бы эту модификацию ранжирования [вырезано], разработанную инженером Google, которая вычисляла [вырезано] (и избегала смещения, созданного) позицией ссылки."

То есть по крайней мере CTR сниппета гуглоиды в качестве фактора ранжирования используют достаточно давно.

Кстати, про "почитать, а не покликать". Новостники оказались, пожалуй, в самом проигрышном положении от запуска AI Overviews. Ведь если там можно почитать честно спаршенный поисковиком контент (ничего плохого — чисто в целях обучения 😊), то зачем переходить на первоисточник?
Директор по SEO новостника Mail Online Карли Стивен отмечает значительное снижение показателей кликабельности в результатах поиска Google, когда там появляются AI — на 56,1% на десктопе и на 48,2% на мобильных устройствах. Она описала падение трафика как «довольно шокирующее».
И самое циничное это то, что запретить использовать контент в AI Overviews можно, только закрыв сайт от индексации в поиске.

От поисковой системы к системе ответов. Очень хорошая статья буржуйского сеошника Бретта Табке о том, как жажда наживы убивает поиск Google.

"Интернет не стал хуже – это сделал фильтр Google. SEO-специалисты видят это каждый день: ранее чистые, удобные для навигации страницы SERP теперь выглядят как программные презентации продаж. Настоящие ответы похоронены. Оригинальные создатели наказаны. И пользователи это заметили."

Голосую двумя руками.

Руководство для интернет-магазинов от буржуйского сеошника Броди Кларка по получению значка Google Top Quality Store, который, по его мнению, может иметь большое значение при ранжировании магазинов в результатах поиска Google.

Majestic объявил о запуске архива файлов robots.txt для сайтов веба.

"Проект был запущен с помощью огромного экспорта данных файлов robots.txt, собранных краулером Majestic, MJ12bot.
...
Для сайта OpenRobotsTXT запланирован ряд бесплатных инструментов и функций. После запуска специального краулера дальнейшие обновления предоставят архивы с возможностью поиска, множество статистики и предоставят более глубокое понимание мира robots.txt."

Что ж, иногда бывает полезно посмотреть, как вел себя в прошлом файл robots.txt на анализируемом сайте.