AI Overviews продолжают жестить. На все запросы на естественном языке ручной модерации не запасешься.
Поиск, который мы заслужили?

Любопытный факт о британских сеошниках от австралийского сеошника Гагана Готры:

"В этом году самым забавным для меня моментом в сфере SEO стало то, что многие компании в Великобритании хотят передать SEO-услуги на аутсорсинг в Дубай/США/Австралию не потому, что хотят сэкономить, а в некоторых случаях из-за того, что хотят потратить больше денег. ВСЕ ЭТО потому, что местные агентства не приносят особой пользы, что интересно, учитывая, что в Великобритании так много мероприятий в сфере SEO, например, конференция по SEO в Брайтоне..."

Я так понимаю, британские сеошники, это как британские учёные – много шума из ничего 😄

Большая статья буржуйского сеошника Дэна Петровича о том, что находится под капотом у Google Gemini, на основе случайной утечки тестового сценария.
Полезно для общего развития.

Большое исследование буржуйского сеошника Джанлуки Фиорелли:

"Это исследование построено вокруг теории: Google AI Mode — это не просто тестовая функция; это будущее поиска . И хотя это может показаться смелым, сейчас есть достаточно сигналов, указывающих в том же направлении, чтобы сделать весомые доводы.

Некоторые из этих признаков очевидны, другие разрозненны или едва заметны, но если их рассмотреть в совокупности, то можно увидеть нечто большее: Google готовится заменить традиционную страницу результатов поиска на диалоговый, персонализированный интерфейс на базе искусственного интеллекта .

Все они указывают на четкое направление: Google не экспериментирует, он развивается. AI Mode — это не виджет. Это следующий интерфейс поиска."

Джанлука уверен, что этот процесс начался довольно давно. Просто гонка вооружений в LLM его значительно ускорила.

Бюро по защите авторских прав США встало на сторону создателей контента, придя в своем последнем отчете к выводу, что исключение о добросовестном использовании, скорее всего, не распространяется на коммерческое обучение искусственного интеллекта.
Из заключения отчета:

"Но коммерческое использование огромных массивов защищенных авторским правом произведений для создания выразительного контента, который конкурирует с ними на существующих рынках, особенно там, где это достигается посредством незаконного доступа, выходит за рамки установленных границ добросовестного использования."

Google тестирует кнопку AI Mode в поисковой строке.

Буржуйский сеошник Джоно Алдерсон считает, что оптимизация под LLM предъявляет к техническому SEO очень строгие требования:

"Эти системы не сканируют веб, как Google. Они не рендерят ваши страницы и не выполняют ваши скрипты. В большинстве случаев они просто извлекают сырой HTML с вашего сервера и двигаются дальше.
Это имеет глубокие последствия.
Если агент ИИ обнаружит только пустую страницу, URL, возвращающий неправильный статус HTTP, или запутанную разметку, он не увидит и не поймет ваш контент. Он может неправильно вас истолковать, проигнорировать или порекомендовать вам конкурента. Если ваш сайт в значительной степени зависит от клиентской обработки, агент может вообще ничего не найти."

Звучит резонно.

Если вдруг кто забыл: 😊

Джон Мюллер напомнил, как посмотреть результаты поиска в Гугле на определенном языке и/или в определенной стране — с помощью параметров в урле:

&hl=(код языка) + &gl=(код страны)

Например:
https://www.google.com/search?q=usd+eur&hl=it&gl=IT

А я напомню про удобный инструмент Local & International Google SERP Checker.

В Google замечена бета-версия Discussions. Интересный комментарий по этому поводу буржуйского сеошника Гленна Гейба:

"Google, в очередной раз, показывает, что он хотел бы расшириться с точки зрения социальных сетей/UGC. Кроме того, определенно существует странное напряжение между Google и Reddit сейчас, когда Reddit расширяет свою функциональность поиска на сайте (через ИИ), а Google тестирует воду с более похожей на обсуждения функциональностью. Конечно, Google может снизить рейтинг и трафик Reddit в любой момент, поэтому я бы сказал, что они имеют преимущество. Будет интересно следить. :)"

Создание собственного источника UGC, на котором можно обучать ИИ безо всяких проблем, — вполне логичный шаг.

Google AI Overviews начали замечать в новых странах: Турции, Швеции и Нидерландах. Не исключено, что на конференции Google I/O 2025 объявят о расширении географии AI Overviews.

Буржуйский сеошник Бретт Табке разбирает документы Google, обнародованные во время антимонопольного процесса. Интересные факты:

"Важно отметить, что новые документы показывают, что Google пока не передал ключи полностью глубокому обучению. Традиционные факторы ранжирования (текстовые, ссылочные и т. д.) по-прежнему объединены в линейной взвешенной формуле . В одном документе отмечается, что сигналы ранжирования верхнего уровня по сути являются линейной комбинацией оценок отдельных факторов (часто с использованием значений логарифмической шкалы, чтобы предотвратить чрезмерное доминирование какого-либо одного фактора). Влияние каждого сигнала остается монотонным — это означает, что более позитивный сигнал никогда не должен повредить вашему рейтингу, при прочих равных условиях. В последние годы Google добавил сигналы машинного обучения (например, модель «DeepRank» на основе BERT), но даже они, как было обнаружено, разлагаются на знакомые сигналы релевантности, а объединение выходов машинного обучения с устоявшимися сигналами дало наилучшие результаты. Короче говоря, Google по-прежнему доверяет своим классическим составляющим ранжирования, даже несмотря на то, что интегрирует ИИ."

Обзор конференции SEOWeek 2025 от компании-организатора  iPullRank. Основной вывод:

"В совокупности эти выступления отразили переход от традиционных показателей и тактик SEO к более интегрированному, стратегическому подходу, сочетающему в себе техническую экспертизу, видение бренда и глубокое понимание меняющегося цифрового поведения.
На всех сессиях прослеживалась одна объединяющая тема: будущее SEO больше не связано с ключевыми словами; оно связано со знаниями."

Знания — сила!

Несколько интересных определений из показаний гуглоида Панду Наяка, опубликованных министерством юстиции США:

• Q* – показатель качества документа, используемый Google.

• У Google есть внутреннее окно отладчика, которое они могут использовать для просмотра весовых коэффициентов сигналов для каждого документа по конкретному запросу.

• Традиционный подход Google к ранжированию был в стиле Okapi BM25, функции ранжирования, используемой для оценки релевантности документов заданному поисковому запросу.

• Rank Embed – это модель двойного кодирования, которая внедряет как запрос, так и документ в пространство встраивания. Пространство встраивания учитывает семантические свойства запроса и документа в дополнение к другим сигналам. Поиск и ранжирование представляют собой точечное произведение (мера расстояния в пространстве встраивания).

• Navboost описывается как таблица поиска запросов к документу, используемая в обоих направлениях и содержащая количество/ частоту запросов пользователя к документу.

Гуглоид Джон Мюллер напоминает, что hreflang – это не обязательная к исполнению директива, а уведомление (типа canonical). На вопрос, игнорирует ли Google hreflang, он ответил:

"Я не уверен, что вы пытаетесь показать скриншотом, но hreflang не гарантирует индексацию, так что может быть, что не все вариации индексируются. И если они одинаковы (например, fr-fr, fr-be), то обычно один из них выбирается как канонический (они одинаковы)."

Google обновил англоязычную версию Рекомендаций по поисковой оптимизации контента для Google Картинок. Наиболее существенное изменение касается обработки изображений, которые появляются на нескольких страницах. Добавлен абзац:

«Если изображение упоминается на нескольких страницах крупного веб-сайта, рассмотрите общий бюджет сканирования сайта . В частности, постоянно ссылайтесь на изображение с одним и тем же URL-адресом, чтобы Google мог кэшировать и повторно использовать изображение без необходимости запрашивать его несколько раз».

То есть рекомендуется использовать один и тот же URL изображения в случае его размещения на разных страницах.

AI Overviews начинают замечать и в России, но почему то только незалогиненые в Google пользователи. Я сам ещё не поймал, но вот скриншот прислали в личку. До этого в русскоязычной выдаче я видел AIO только через vpn.

Google представил новую фичу "Что происходит?" для бизнес-профиля баров и ресторанов:

"Мы рады представить новый способ для ресторанов и баров, позволяющий им выделять события, предложения и специальные предложения на видном месте в верхней части вашего бизнес-профиля Google. «Что происходит» выводит ваши своевременные обновления, такие как «Специальное предложение сегодня» или «Живая музыка в субботу», на передний план и в центр!"

Буржуйский сеошник Кевин Индиг опубликовал результаты исследования того, как пользователи Google взаимодействуют с AI Overviews. Основные выводы:

" • Пользователи рассматривают AIO как информационный листок: быстрое сканирование, расширение при необходимости, минимальная внутренняя навигация. Вы можете увидеть это в разнице между средней и медианной глубиной прокрутки. Лишь несколько пользователей прокрутили AIO до 75%.
• Примечательно, что 4 из 5 пользователей прошли AIO, поэтому ранжирование в первых органических или платных слотах остается критически важным для монетизируемых запросов.
• Данные показывают, что пользователи рассматривают AIO в первую очередь как сводку, доступную только для чтения.
Пользователи читают, принимают решение и остаются на месте.
Исходящий трафик — это исключение, а не правило. Когда в AIO отсутствуют, исходящие клики в среднем достигают 28% на десктопах и 38% на мобильных устройствах."

В общем, AI Overviews – это про почитать, а не покликать.

Буржуйская сеошница Лили Рэй размышляет, как легко заспамить Google AI Overviews:

"Да, это так просто: создайте статью с рейтингом компаний и назовите себя «лучшим». AI Overviews, очевидно, назовет вас «лучшим»."

И прогнозирует появление нового способа воздействия на AI Overviews:

"Я не удивлюсь, если будут заключены секретные соглашения, по которым компании договариваются работать вместе, чтобы упоминать друг друга в своих списках «лучших SEO-агентств», поэтому мы видим одни и те же SEO-агентства, всегда перечисленные во многих списках «лучших SEO-агентств»."

Похоже, на место обмена ссылками придет обмен рейтингами. 😊

Google тестирует возможность добавлять собственные аннотации в отчеты об эффективности Google Search Console.