Исследование сервиса Ahrefs на предмет, приводит ли размещение платной рекламы к потере органического трафика или нет:

"Большинство SEO-специалистов против ставок на брендовые термины, поскольку считается, что покупка платной рекламы каннибализирует органический трафик, а также может повлиять на атрибуцию для конверсий и дохода. Платные рекламодатели считают, что общий трафик увеличивается. Кто прав?"

Проанализированы данные по рекламе в Ahrefs за 3 месяца по примерно 2,3 миллионам ключевых слов с 1 июня 2024 года по 31 августа 2024 года.
46,7% запросов были брендовыми
59,5% компаний делают ставки на условиях собственного бренда
В 63,9% случаев бренд был единственным участником торгов.
Итоговый вывод:

"Размещение рекламы с использованием фирменных терминов приводит к увеличению общего числа кликов на 18,3%".

Для брендовых терминов запуск платных объявлений приводит к увеличению общего числа кликов в среднем на 18,3%. Рассчитывается как +22,2% больше трафика, направляемого на рекламу, и -3,9% трафика, поглощаемого из органического трафика.

И SEO-специалисты, и платные рекламодатели были правы в своих предположениях. Платный трафик немного поглощает органический трафик, но в общем трафике наблюдается неплохой подъем."

Таки есть каннибализация.

Интересный ответ гуглоида Гэри Ийеша на вопрос буржуйского сеошника Адама Гента, какой приоритет сканирования у страниц, выпавших из индекса и получивших статус «URL неизвестен Google» в Google Search Console:

"Они не имеют приоритета; они не известны Google (поиску), поэтому по сути у них нет никакого приоритета. URL-адреса перемещаются между состояниями, поскольку мы собираем для них сигналы, и в этом конкретном случае сигналы рассказали историю, которая заставила наши системы «забыть», что URL-адрес существует."

Похоже, у подобных страниц мало шансов вернуться в индекс.

Согласно исследованию проекта Originality.ai более 40% длинных публикаций в Facebook, скорее всего, созданы искусственным интеллектом.
Интересно, как скоро люди вообще перестанут писать длинные тексты?

Когда человеку нечем заняться, или как гуглоид Джон Мюллер встраивал файл robots.txt в аудиофайл.

"robots.txt имеет замечательную функцию: он будет игнорировать все, что он не понимает. Случайный текст, ASCII-арт и даже другие данные могут быть добавлены без того, чтобы сделать файл robots.txt недействительным."

Гуглоид Джон Мюллер высказался по поводу объединения страниц в индексе Google:

"Объединение всегда немного сложнее, чем простой перенос, я бы просто дал ему время. Кроме того, даже при переносе, если вы явно ищете старый URL, он покажет его вам даже спустя долгое время («вы, кажется, знаете, что вам нужно, вот оно» — контент с нового сайта со старым URL)."

Честно говоря, на практике не замечал разницы между переносом страницы на вновь созданный URL и подклейкой к уже существующему.

Google начал тестирование нового формата отображения результатов поиска в ЕС в рамках своего плана по соблюдению антимонопольных правил цифрового блока. Теперь пользователям будет предлагаться выбрать, кому отдавать предпочтение в коммерческой выдаче – агрегаторам или конечным поставщикам товаров и услуг. Таким образом Google пытается обойти закон ЕС, который запрещает ему отдавать предпочтение собственным агрегаторам продуктов и услуг, таких как Google Shopping и Hotels.

P.S. Яндексу тоже такое бы не помешало 😀

Буржуйская сеошница Джой Хокинс раскрывает глаза своим коллегам на то, что ограничение на 60 символов тега title, демонстрируемых в заголовке сниппета, отнюдь не означает, что остальные слова из тега title не учитываются в ранжировании.
Джой утверждает, что многие буржуйские сеошники верят в это ограничение. Интересно, а они верят при этом в то, что ранжирование также ограничивается только теми словами из контента, которые попадают в основную часть сниппета? 😀

Неплохая статья буржуйского сеошника Зака Кадиша о важной роли пользовательского контента и умении его правильно преподнести.
Во многом с ним согласен. Качественный хорошо модерируемый пользовательский контент никогда не помешает.

Вышло новое исследование Google AI Overviews от Authoritas.

"Обзоры ИИ появились для 29,9% из 10 000 изученных ключевых слов, но составили всего 11,5% от общего объема поиска."

Бесплатный шаблон Google Analytics 4 Looker Studio для анализа обратных ссылок.

Интервалы в обновлении отчетов Google Search Console сократились до получаса. "Полчаса назад" я еще не видел, но 3,5 часа – пожалуйста.

Буржуйский сеошник Броди Кларк рекомендует:

"Не просто отправляйте файл индекса карты сайта в Google Search Console, вам также нужно будет отправить все важные карты сайта по отдельности."

Это полезно для анализа индексации отдельных страниц.

К вопросу, насколько качественны тексты, сгенерированные ИИ, и будут ли поисковые машины с ними бороться. Согласно исследованию Local Consumer Review Survey 2024 от Brightlocal

"Генеративный ИИ может играть роль помощника при написании отзывов: 58% потребителей предпочли отзыв, написанный ИИ, в случае, когда они имеют отзыв, написанный человеком, и отзыв, сгенерированный с помощью ИИ."

Буржуйская сеошница Лили Рэй упоминула о случае попадания под санкции Google так называемого "programmatic SEO":

"Один из сайтов, который пострадал больше всего, использовал стратегию контента «программируемого SEO», которая агрегирует данные переписи населения США для генерации фактов и цифр о конкретных городах и районах."

Еще один бесплатный пакетный классификатор запросов – на это раз от буржуйской сеошницы Сары Тахер. Разбивает запросы на естественном языке на 8 категорий: инструкции, короткие факты, сравнения, двоичные (да или нет) и др.

Гуглоид Джон Мюллер говорит, что команду Google Search Console побудили ввести 30-минутный интервал обновления отчётов отзывы пользователей в соцсетях. Неплохой пример клиентоориентированности.

Прикольный кейс от буржуйского сеошника Марка Уильямса-Кука. Получив пенальти от системы полезного контента Google, он скопипастил оштрафованный контент в Linkedin Pulse и через 72 часа попал с ним в AI Overviews и в Featured snippet. Теперь контент полезный. 😄

Роуз Яо, вице-президент по поисковым продуктам, вертикалям и международному развитию в Google, сообщает, что Google Search запускает функцию «Спроси меня»:

"В Search Labs только что запущен новый эксперимент — вы можете использовать ИИ, чтобы звонить компаниям от вашего имени, чтобы узнать, сколько они берут за услугу и когда она доступна, например, как можно скорее заменить масло у ближайшего автосервиса."

Сомневаюсь, что компании будут в восторге от звонков искусственного интеллекта. Напрашивается функция искусственного интеллекта, отвечающая на такие звонки. Пусть ИИ общается с ИИ. 😊

Старая добрая корреляция между позициями и количеством входящих ссылок в исследовании амбассадора бренда Ahrefs Патрика Стокса:

"Ссылки коррелируют с ранжированием немного меньше, чем раньше"

Не забываем, что корреляция ещё не означает причинно-следственную связь.

Пятничный мем 😄

Для пользователей Shopify — простой, но эффективный способ отправки пользовательской XML карты сайта в Google Search Console (и Bing Webmaster Tools) без использования Shopify.