Ну, с наступившим! Праздник к нам пришел. Let it snow.

В последний день прошлого года вышел 88-й выпуск подкаста Google Search Off the Record.
Джон Мюллер, Гэри Ийеш Мартин Шплитт и Лиззи Сассман из команды по связям с общественностью собрались, чтобы оглянуться на 2024 год и подумать обо всех забавных вещах, с которыми они столкнулись.
Из забавных вещей им вспомнилось: турецкие сеошные гуру, не знающие ответов на базовые вопросы, бабушка Гэри Ийеша, спрашивающая его об искусственном интеллекте, умирающее с 2001 года SEO, которое никак не умрёт.

Ahrefs рассказывает о 8 сайтах, привлекающих безумный трафик с помощью калькуляторов.
Приём хорошо известный, но тут есть пару нюансов: во-первых, поисковый трафик здесь даёт, как правило, только топ-1.
Во-вторых, этот трафик ещё нужно уметь монетизировать, так как юзеров в данный момент интересуют только данные калькулятора.
И да, который год успешно борюсь за русскоязычный топ-1 в Яндексе и Goоgle по одному из подобных запросов из той же оперы, но без слова "калькулятор".

Бретт Табке сообщает, что Google тестирует замену традиционной выдачи на результаты, на 100% сгенерированные ИИ:

"Пользователи из Индии теперь видят, как они появляются случайным образом в прямом эфире в тестах. По-видимому, вся страница состоит из AI Overview, People also ask, Google links и People also search for."

Наступление на органику началось.

Подоспел еще один достаточно подробный обзор от буржуйского сеощника Михая Апергиса выступления гуглоидов на мероприятии Search Central Live Zurich 2024, прошедшем пару недель назад. Есть новые интересные подробности, например, слова Дэнни Салливан о персонализации:

"Персонализация в результатах поиска остается ограниченной, но постепенно увеличивается в таких областях, как функции и рекомендации. Однако наиболее существенные различия в результатах поиска часто возникают из-за локализации, а не персонализации."

Похоже, гуглоиды пока не намерены черезчур увлекаться персонализацией в отличие от яндексоидов.

Статья техдира Search Engine Journal Вагана Петросяна о том,что такое векторные базы данных для ИИ и как их применять в SEO для вычисления косинусного сходства текста и запроса.
Настоятельно рекомендую.

Интересная дискуссия в Твиттере с участием Илона Маска. Обсуждают профессии, играющие в "игры с нулевой суммой", с представителями которых вы не захотели мы оказаться на необитаемом острове – рекламщики, финансисты, юристы.
По сути поисковые инженеры последние годы играют в те же игры – вместо улучшения качества поиска развивают рекламные форматы.

Что, собственно, и подтверждается последними новостями:

"Google Ads готовится к тому, что руководители называют «сейсмическим сдвигом» в поведении потребителей при поиске, при этом ИИ играет центральную роль в преобразовании того, как пользователи находят информацию и взаимодействуют с компаниями."

Когда мы в последний раз слышали о "сейсмических сдвигах" в органическом поиске? Вспоминается разве что "система полезного контента", которая утащила на дно кучу полезных сайтов.

Гуглоид Джон Мюллер развенчал еще один сеошный миф — название региональной папки (типа /es/) никак не повлияет на ранжирование в соответствующем регионе.
Судя по всему, для геопривязки алгоритму ранжирования нужны более весомые аргументы нежели название папки.

Интересный кейс – ушлые ребята на своем жирном домене перепечатали оригинальную статью с другого домена, поставили у себя дату публикации днем ранее, чем в оригинале, и стали с точки зрения Google и Bing каноническим первоисточником.
Как всё просто...

Видео выступления гуглоида Мартина Шплитта на конференции SearchNorwich 18, во время которого он рассказывает, что далеко не во всех проблемах с индексацией виноват JavaScript как таковой. Мартин утверждает, что когда JavaScript замешан в проблемах сканирования или рендеринга, чаще всего это происходит не из-за того, что JavaScript как-то не так работает, а из-за его неправильного использования.

Искусственный интеллект на службе у е-коммерции. Обзор: как интернет-магазины использовали ИИ в 2024 году. Как правило, это помощь в выборе товара: рекомендации, примерка и т.п.

Буржуйский сеошник Нил Патель делится результатами исследования :

"SEO следует рассматривать как метрику верхней части воронки продаж. У нас было 38 компаний, все из которых генерируют не менее 10 миллионов долларов годового оборота, которые спрашивали своих клиентов, где они впервые услышали о них, а затем мы сравнивали это с каналами, которые вызвали конверсию. Такие каналы, как SEO и органические социальные сети, заставляют новых людей входить в воронку продаж, в то время как платный поиск и платные социальные сети берут на себя ответственность за конверсии."

Ну, собственно, когда топ коммерческой выдачи плотно забит поисковой рекламой, старательно мимикрирующей под органику, неудивительно, что она даёт большую конверсию, чем органика

Интересное наблюдение от буржуйского сеошника Гагана Готра:

"Очень интересно наблюдать эту устойчивую тенденцию на нескольких сайтах: когда страница становится вирусной в Google Discover, средний CTR всегда близок к 13%. Не знаю почему, но интересно видеть одно и то же процентное значение для многих вирусных страниц Discover."

Выглядит так, будто по достижении 13%-ного CTR гуглоиды просто отрубают показ страницы в Discover. Ибо нефиг.

Немножко новостей из-под капота поискового движка Google. Изменение имени сайта не привязано к апдейтам – сообщает гуглоид Джон Мюллер

И ещё один инсайд из-под капота поискового движка Google от Джона Мюллера – ключевые слова в URL имеют мизерный вес:

"Я не ожидал бы, что это что-то заметно изменит. Если отступить назад, то URL сам по себе дает минимальный дополнительный "сигнал" для поисковых систем. Контент + все остальное дает много сильных сигналов. Даже изменение с ?id=12345 на /cheese само по себе не будет большим/заметным событием."

Про текстовое ранжирование соглашусь. Но вот в ссылках по URL ключевик таки должен сыграть в анкор-листе. Думаю, Джон об этом просто не подумал.

Microsoft Bing пытается уменьшить отток пользователей в Google, выдавая по запросу google свою строку поиска с картинкой в дизайне, очень похожем на гугловский, особенно на десктопе.
Интересно, сколько народу приняло эту строку поиска за гугловскую?

Руководство по UX для интернет-магазинов на основе рекомендаций Google Retail User Experience (UX) и собственного опыта от буржуйского консультанта по е-коммерции Кристофера Бирна.

Гуглоид Джон Мюллер в очередной раз подчеркнул, что наличие известных краулеру страниц с кодом состояния 404 - это не ошибка, которую надо обязательно исправлять, а абсолютно нормальная ситуация, если по данным адресам действительно не должно существовать страниц:

"Если они должны быть 404, то ничего не надо делать. 404 для страниц, которые не существуют, в порядке. Технически правильно, чтобы они возвращали 404. Их пометка не означает, что вы делаете что-то неправильно, если вы делаете 404 намеренно."

Google Search Central сообщает, что теперь доступен экспорт данных за последние 24 часа в отчёте Search Console Performance:

"В прошлом месяце мы анонсировали 24-часовой просмотр в отчетах Search Console Performance, и получили множество положительных отзывов и запросов на функции. Сегодня мы делаем кнопку экспорта доступной для этого просмотра (одна из самых востребованных функций): возможность экспортировать данные на почасовой основе за последние 24 часа. Наслаждайтесь новыми данными!"

Apple заявила, что обновит функцию ИИ после неточных новостных оповещений, в том числе о том, что мужчина, обвиняемый в убийстве руководителя американской страховой компании, застрелился, а звезда тенниса Рафаэль Надаль признался в своей гомосексуальности.
Похоже, гонки наперегонки, кто быстрей запустит новую версию ИИ, приводят к постоянным факапам.