SEO-прогнозы на 2025 год от буржуйского сеошника Бретта Табке. Поддержу 3-й пункт: вытеснение органики с первого экрана поисковой выдачи, которому активно способствует генеративный ИИ. Сейчас у в поиске наблюдается некая маниакальное стремление забить все видимое пространство поисковой выдачи рекламой, собственными ресурсами и машинно-сгенерированными обзорами. Причем, у поисковых инженеров есть определенный карт-бланш – текущее качество обзоров сейчас их мало волнует в надежде, что со временем оно улучшится. Лично же я надеюсь, что наигравшись в эти игрушки, поисковые инженеры вернутся к приоритету старой доброй органики.

Очень подробная статистика по использованию основных элементов и конфигураций, влияющих на органическую видимость сайта в поиске.
Любопытно, что одним из наиболее часто используемых user-agent'ов в файле robots.txt является ahrefsbot – видимо, закрывают от него свои ссылки. 😀

Яндекс анонсировал инструмент для управления всеми филиалами сетевых организаций в Картах:

"В личном кабинете Яндекс Бизнеса появился новый раздел для владельцев сетевых организаций — «Обновления». Он поможет предпринимателю следить за тем, как все филиалы сети представлены в Яндекс Картах, а также оперативно обновлять информацию о каждом из них. "

P.S. Не забывайте регистрировать все свои региональные филиалы в Яндекс Бизнесе – это гарантированная геопривязка к их регионам, помогающая при ранжировании в них по геозависимым запросам.

Обзор инструментов на основе машинного обучения для определения тематики ключевых слов от буржуйской сеошницы Лазарины Стой.
Весьма интересно.

Гуглоиды в рамках видеоцикла Search Central Lightning Talk выпустили очередной ролик, в котором Мартин Шплитт рассказывает о файле robots.txt и мета-теге robots. Озвучивая прописные истины, одной из которых является недопустимость одновременного запрета в мета-теге и файле robots.txt, т.к. в этом случае краулер, которому запрещено сканирование страницы в файле, не сможет увидеть запрет индексирования в мета-теге.

Еще одно практически исчерпывающее руководство по директиве hreflang, на этот раз от буржуйской сеошницы Киры Хорошиловой. Написано очень понятно даже для тех, кто совсем не в теме.

На странице выдачи Google появилось сообщение, персонализированы ли результаты поиска, с предложением включить или отключить персонализацию.

Неплохая статья про операторы поиска Google.
Честно говоря, про оператор around() я не был в курсе.

Весьма удивительно встречать на таком уважаемом ресурсе как Seach Engine Land статьи, мягко говоря, сомнительного качества. Такие как статья с броским заголовком "Как исправить ошибку "Вариант страницы с тегом canonical" в Google Search Console", Собственно, дальше заголовка можно не читать, ибо даже в справке Google черным по белому написано:

"Страница была помечена как альтернатива уже проиндексированной странице (AMP-страница с канонической версией для ПК, мобильная версия канонической страницы для ПК или наоборот) и корректно указывает на каноническую страницу. Вам не нужно ничего предпринимать."

В общем, не нужно исправлять то, что исправлять не нужно. 😊

Google November 2024 Core update официально — всё. Можно фиксировать прибыль/убытки.
Хотя, в последнее время волатильность выдачи в межапдейтье, сильнее, чем в апдейт. 😀

Анализ 5 тысяч запросов в Google Shopping, основанный на старой доброй корреляции между выбранными факторами и ранжированием.
Не забываем, что наличие корреляции еще не означает причинно-следственную связь. 🙂

Вышел 87-й выпуск подкаста Google Search Off the Record. в котором Джон Мюллер и Мартин Шплитт пригласили поискового инженера Google Аллана Скотта. который вот уже 12 лет работает над проблемой обнаружения и устранения дубликатов. Естественно, речь пошла именно о дубликатах в поиске.
Из интересного:
• Если алгоритм решит, что страницы не должны находиться в одном кластере, директива canonical, указывающая с одного на другой, будет проигнорирована.
• Сигналы страниц из одного кластера объединяются.
• Если информация на странице временно удалена, правильно отдавать код состояния 404, а не 200 (т.н. "soft 404"), т.к. в случае 200 страница может быть объединена в один кластер с другими подобными страницами с удаленной информацией и кодом состояния 200 (т.н. "чёрная дыра"), и краулер может нескоро вернуться к их переиндексации. Поэтому, когда на ней снова появится информация, краулер об этом узнает далеко не сразу.
• Используется порядка 40 сигналов для канонического отбора.

Ну наконец-то интересная тема!

Статья руководителя отдела SEO в Getty Images Хелен Поллет о ранжировании изображений в Google. Напрямую влияет:
• скорость загрузки
• содержимое атрибута alt тега img
• имя файла изображения.
Влияют на сниппет:
• структурированные данные
• данные фотографий IPTC
• EXIF-данные

Буржуйский сеошник Андреа Вольпини утверждает, что конверсия клика из обзоров ИИ на его коммерческом сайте в несколько раз выше конверсии клика из органики – 1,378% против 0,201%.
Конечно, отдельно взятый сайт ещё не показатель, но тем не менее...

Ручные штрафы за злоупотребление репутацией в Google, похоже, ни о чём. На место оштрафованных единиц встают когорты новых злоупотребителей, жалуется буржуйская сеошница Лили Рэй. По факту, как воспитательная мера ручные пенальти провалились. А выпускать алгоритмические меры чревато ложными срабатываниями, которые гуглоидам авторитетные сайты не простят.

В Твиттере даже есть канал под говорящим названием Google Enough, на котором старательно фиксируются случаи злоупотребления репутацией, до которых не дотянулась карающая рука ручных пенальтистов.

Гуглоид Джон Мюллер актуализировал свое отношение к так называемому "программному" SEO, а попросту к генерации множества страниц в попытке охватить как можно больше запросов. На вопрос в соцсети LinkedIn о том, как лучшим способ обеспечить индексацию таких страниц, он сослался на свой пост годовой давности, процитированный ресурсом SERoundTable:

"Программное SEO часто становится красивым баннером для спама"

Тем не менее программное SEO всё еще остается в серой зоне, и достаточно авторитетные ресурсы, его использующие, обходятся без санкций. Как говорится, "все равны, но некоторые равнее." 😊

Генеральный директор Google Сундар Пичаи во время саммита DealBook в The New York Times 4 декабря анонсировал важные обновления поисковой системы в 2025 году:

"Я думаю, вы будете удивлены даже в начале 25-го года, насколько новыми возможностями сможет обладать поиск по сравнению с тем, что есть сегодня"

Я так понимаю, десять синих ссылок задвинут еще поглубже.

По итогам всей этой катавасии в Google с злоупотреблением репутацией (сиречь паразитное SEO) и анонсами первых лиц об удивительных метаморфозах в ближайшем будущем вырисовывается следующая картина. Гуглоиды нас долгое время приучали, что авторитетные сайты имеют право находиться в топе по широкому спектру. EEAT и все такое. И тут вдруг выясняется, что эти авторитетные сайты жульничают, злоупотребляя своим авторитетом. Вся система сдержек и противовесов в традиционном ранжировании трещит по швам. Последняя надежда на генеративный ИИ. Который не жульничает. Но который непредсказуем. Чувствую, нас ждут веселые времена.

Из Google Search Console исчезла ссылка "Прежние инструменты и отчёты". В документации упоминание об этом разделе еще остается.