Google объявил, что Google Merchant Center Next, обновленная версия Google Merchant Center, анонсированная на Google Marketing Live в 2023 году, будет доступна всем продавцам в этом месяце:

"Merchant Center Next, анонсированный на GML 2023, уже начал развертываться для новых пользователей и для многих существующих. Начиная с этого июля он наконец-то появится во всех аккаунтах продавцов с обновленным пользовательским интерфейсом, переосмысленными сложными функциями и новыми возможностями."

Буржуйский сеошник Гаган Готра скурпулезно собрал в одной статье все эксперименты в поисковой выдаче Google, которые ему удалось найти. Весьма познавательно. Очень много экспериментов с интерфейсом, меня не покидает ощущение, что гуглоиды пытаются решить задачу манипулирования потоками поискового трафика. Ведь такое добро далеко не всегда утекает в нужном направлении, и его монетизирует кто-то другой.

Вышел июльский выпуск Google SEO Office Hours. Одним из наиболее интересных ответов мне представляется тот, в котором гуглоид Гэри Ийеш признал, что в выдаче на национальных языках национальные домены имеют пусть небольшой, но все же приоритет перед общими (gTLD):

"В целом, локальные доменные имена, в вашем случае .kr, как правило, работают лучше, потому что Google Search продвигает контент, локальный для пользователя. Это не значит, что домен .com не может работать хорошо, он может, но в целом .kr имеет немного больше преимуществ, хотя и не слишком много."

При ответе на один из вопросов июльских SEO Office Hours гуглоид Джон Мюллер упомянул, что они работали с неким SEO агентством по оптимизации раздела Search Central.
Я понимаю, когда Яндекс нанимает сеошников, чтоб оптимизироваться под Google. Но под какой поисковик оптимизируют свой сайт гуглоиды, имея 97% мирового рынка поиска?

Во время июльских SEO Office Hours гуглоид Гэри Ийеш еще раз обозначил единственно возможный способ запрета от сканирования и индексации Google определенного текстового фрагмента на странице. Способ уровня танцы с бубнами:

"Короткий ответ заключается в том, что нет тега или аннотации, которые вы могли бы использовать для этого. Один из хакерских способов добиться желаемого — внедрить на страницу странные теги, которые вы не хотите индексировать с помощью JavaScript, и запретить сканирование этого JavaScript. Если мы не можем его получить, мы его не видим."

Google объявил о прекращении поддержки сервиса перенаправлений goo.gl:

"Начиная с 23 августа 2024 года ссылки goo.gl начнут отображать промежуточную страницу для определенного процента существующих ссылок, уведомляя ваших пользователей о том, что ссылка больше не будет поддерживаться после 25 августа 2025 года, перед переходом на исходную целевую страницу.
Со временем процент ссылок, которые будут показывать промежуточную страницу, будет увеличиваться до даты отключения. Эта промежуточная страница должна помочь вам отслеживать и корректировать любые затронутые ссылки, которые вам нужно будет перенести в рамках этого изменения. Мы продолжим показывать эту промежуточную страницу до даты отключения, после которой все обслуживаемые ссылки будут возвращать ответ 404."

Похоже, будет потеряно немало ссылок, т.к., подозреваю, что далеко не все озаботятся переносом.

Член Палаты представителей США Адам Шифф и еще четверо его коллег потребовали от генерального директора Google Сундара Пичаи рассмотреть обеспокоенность по поводу новой функции компании AI Overviews, которая предоставляет пользователям вводящую в заблуждение политическую и медицинскую информацию. Шифф в своем письме также просит разъяснить шаги, которые Google предпринимает для обеспечения приоритета функции надежных источников информации.
"Функция AI Overviews предназначена для предоставления сгенерированного ИИ снимка с ключевой информацией, сопровождаемой веб-ссылками. Однако уже обнаружено, что функция предоставляет вводящую в заблуждение информацию из широкого спектра ненадежных источников. Эти источники часто включают сатирические сайты или, в худшем случае, давно разоблаченные конспирологические публикации"

Ну вот уже и политики вмешались.

Сравнение side-by-side - простой способ заметить важное.

В своей личке я каждый день отвечаю на множество разных сообщений. Это круто, потому что они помогают лучше видеть картину в Поиске глазами партнёра - бизнеса или контентного проекта. Самый частый вопрос - какие изменения на сайте могли бы помочь ему ранжироваться выше в поиске. Во многих случаях очень полезным оказывается простое сравнение с рынком - продавцами товаров, поставщиками услуг, контентными проектами. И такое сравнение - SBS (т.е. side-by-side) - можно сделать быстро и недорого.

На днях был вопрос про сайт ресторана. Посадочных мало, да и на тех, что есть - минималистичное описание используемых ингредиентов, нет отзывов, видео, условных "лайков" пользователей и кучи фоток. Обидно, ведь готовят на самом деле вкусно, я пробовал. Но сайт - пока не выглядит вкусно, жаль.

Другой пример: сайт аптеки. Так получилось, что тоже знаю их в оффлайне, недалеко живу. Ассортимент широкий, цены хорошие, работают допоздна, на мой вкус - отличная аптека. Но на сайте прямо базовые ошибки, у множества товаров какой-то общий тайтл. В результате - пользователям неудобно, сниппеты так себе. Обидно, тем более, что это легко исправить.

В примерах выше фокус на продуктовых отличиях, но аналогичным образом можно сравниваться и в более технических аспектах, например, скорости загрузки или мобилопригодности.

Несколько советов, чтобы избежать ошибок:

1. Постарайтесь честно занять роль покупателя: не игнорируйте недостатки своего проекта и не принижайте успех конкурентов, иначе просто не получится увидеть зоны роста.

2. Учитывайте контекст, в котором может находиться потенциальный пользователь вашего сайта: его потребность, критерии выбора, ограничения, знание предметной области. Если сомневаетесь - проведите интервью, спросите пользователей непосредственно или сотрудников компании, которые работают с покупателями.

3. Старайтесь смотреть продуктово, содержательно, не формально. Сравнение по длине текста, плотности ключевых слов и пр. не даёт полезной информации, зато сутевое сравнение может проявить отличие в ассортименте, функционале, удобстве, ценах, сервисе, и прочих реально важных для людей моментах.

Сравнивайте, и находите возможности!

Вот что хочу акцентировать. Амбассадор Яндекса Михаил Сливинский:

"Сравнение по длине текста, плотности ключевых слов и пр. не даёт полезной информации"

Большой привет апологетам текстовых анализаторов и прочих вариантов карго-культа. Хотя у них есть универсальный ответ: "Вывсёврёти".

Согласно исследованию проекта Data Provenance Initiative под руководством Массачусетского технологического института издатели активно ограничивают доступ к своему контенту для краулеров систем ИИ.
Ну дык, ясен пень, одним за доступ к контенту (причем весьма сомнительного качества – привет клею в пицце) платят, а у других норовят позаимствовать на халяву. Другим обидно.

И еще один заслуживающий внимания момент из июльских. Гуглоид Гэри Ийеш подтвердил, что следующая фраза из Руководства Google по поисковой оптимизации для начинающих:

"Размещение заголовков в смысловом порядке является "хорошей идеей" для программ чтения с экрана, однако с точки зрения поисковой оптимизации их порядок не имеет значения. Интернет состоит не только из корректного HTML-кода, поэтому Google Поиск не может полагаться на семантические значения, скрытые в спецификации HTML.

Не существует оптимального количества заголовков для страницы. Но если вы сомневаетесь, не многовато ли их, то наверняка так оно и есть."

актуальна.
Действительно, многие сеошники очень трепетно относятся к соблюдению иерархии заголовков и подзаголовков в тексте, считая, что поисковики могут как-то наказать за ее несоблюдение. Но мой опыт показывает, что это не так. Более того, скажу, что поисковикам вообще наплевать на заголовки. Ну, разве что исключением является только H1.

Огромная статья Тома Фабера в The Guardian о том, как Google дошел до жизни такой. Не смотря на много букв и несколько предвзятое отношение автора к сеошникам, написано неплохо. Рекомендую как легкое чтиво на ночь.

Буржуйская сеошница Ребека Эдвардс утверждает, что простая замена даты публикации на более свежую дату обновления поста в блоге привела к повышению органического трафика на него из Google на 27 процентов за одну ночь.
Как-то слишком просто...

Движок ответов на вопросы Perplexity сделал первый шаг на пути к поисковой машине. Как сообщает его гендир Аравинд Шринивас, теперь по навигационным запросам, имеющим единственный ответ (например, доменное имя сайта), юзер пересылается на соответствующий сайт:

"Люди обнаружили, что им было трудно быстро попасть на нужный сайт, используя Perplexity по умолчанию. Теперь эта проблема решена в разумной степени. По сути, для навигационных подсказок ответом является единственная ссылка назначения."

Ждём продолжения – появления уже по всем запросам аналога старой доброй гугловской кнопки "I'm feeling lucky" 😊

Контент становится весьма прибыльным активом. Если у тебя его много. Академическое издательство Taylor & Francis продало доступ к исследованиям своих авторов в рамках партнерства с Microsoft в области искусственного интеллекта. Сумма сделки за первый год составила почти 8 млн фунтов стерлингов (10 млн долларов США).
Причем, ученых авторов контента даже не спросили. Доктор Рут Элисон Клеменс, преподаватель современной английской литературы, чьи работы были опубликованы издательством Taylor & Francis:

"Мы находимся на перепутье в производстве и распространении исследовательских знаний, и, на мой взгляд, самая большая проблема этой сделки — это сведение академических исследований к сырому контенту, из которого можно извлечь данные и переупаковать их в знания"

Хе-хе. В злачном мире наживы и чистогана всё продается и покупается. А потом опять продается, но уже дороже. 😈

Любопытный факт от буржуйского сеошника Гагана Готры:

"Недавно я пообщался с несколькими издателями и понял, что общие затраты ресурсов на возврат AMP к обычным страницам настолько высоки, что они решили сохранить их."

Google внес в свою документацию по Notes напоминалку, что в связи с прекращением поддержки Notes созданные там записи можно будет выгрузить с помощью Google Takeout до конца августа 2024 г.

Яндекс прекратил поддержку инструмента Тренды.
Тоже не пригодилось.

Буржуйский сеошник Джим Бойкин провел анализ количества обратных ссылок у сайтов из топ10 Google по 2000 коммерческих запросов. Его выводы:

"• Более 99% сайтов из первой десятки имеют более 100 уникальных доменов, ссылающихся на них.
• На 94% из 10 лучших сайтов ссылаются не менее 500 уникальных доменов.
• Почти половина (43%) сайтов имеют от 1000 до 10 000 уникальных доменов, ссылающихся на них.
• Треть (33%) сайтов, входящих в первую десятку, имеют от 10 000 до 100 000 уникальных доменов, ссылающихся на них.
• Попасть в первую десятку Google, имея менее 100 уникальных обратных ссылок на домены, возможно, однако, согласно исследованию 9337 проанализированных нами веб-сайтов, вошедших в первую десятку по коммерческим фразам, вероятность этого составляет менее 1%.
Как четырехлистный клевер или синие лобстеры, сайты с небольшим количеством обратных ссылок встречаются довольно редко, составляя менее 1% таких сайтов в дикой природе."

Странно только, что он не взял для сравнения контрольную выборку из аналогичного количества случайно взятых сайтов.

Интересное наблюдение от буржуйской сеошницы Лили Рэй: у сайтов Secret Service и Crowdstrike выросла видимость в органической выдаче Gооgle после известных событий с их участием (покушение на Трампа и глобальный сбой Windows). Именно видимость, т.е. они стали лучше ранжироваться вследствие всплеска посещаемости.

Однако не всегда системы ИИ готовы платить за контент, на котором они обучают свои модели.
По сообщению издания The Information

"Журнальный гигант Condé Nast направил письмо о прекращении противоправных действий поисковой системе на основе искусственного интеллекта Perplexity с требованием прекратить использование контента изданий Condé Nast в результатах поиска, согласно копии письма, полученной The Information. Издания Condé Nast включают The New Yorker, Vogue и Wired."