1. Ностальгия продолжает набирать оборотыкак культурный тренд (и маркетинговый инструмент)
В 2026 на TikTok и Instagram вспыхнула мем-волна «2026 is the new 2016» — люди массово возвращаются к эстетике и вайбу ранних соцсетей: простые фильтры, мемы, танцы и слегка необработанные видео, которые создают ощущение спонтанности и человечности.

2. Zero-click и новый формат поиска
AI-ответы в поиске становятся нормой: многие запросы останавливаются на первых AI-резюме без перехода на сайт. Это означает, что традиционный трафик уходит, и стратегии должны оптимизироваться под видимость в ответах, а не только под SEO.

3. AI-генерация растёт — но «аутентичность» становится премиум-сигналом
Практически все маркетологи уже используют ИИ: 97% контент-команд считают это обязательным навыком. Но около 67% потребителей при этом настороженно относятся к полностью автоматизированному контенту и хотят, чтобы контент сгенерированный нейросетью был помечен, а не выдаваться за «человеческий».

4. Социальные платформы становятся первичными поисковыми экранами
Почти четверть пользователей ищут информацию не через Google, а прямо в TikTok, Instagram и других соцсетях — особенно молодёжь. Это меняет стратегию: не только продвигать контент, но и оптимизировать его под внутренний поиск платформ.

5. Новая роль комьюнити и UGC 2.0
UGC (контент, созданный пользователями) переходит в новую фазу: не просто фото с продуктом, а динамические, моментальные реакции, истории и реплики, которые создают эффект живого диалога между брендом и аудиторией.