INEX Service Design LIVE
2.63K subscribers
1K photos
115 videos
40 files
666 links
Как сделать бизнес прибыльнее, улучшив сервис и создав сильную корпоративную культуру: инструменты и кейсы.

Сайт: https://inex.partners
Сотрудничество: @podgornova18
Download Telegram
Сейчас у всех компаний полностью меняется продуктовая стратегия:

1. Создавать новые продукты для существующих клиентов (развивать продукт)
2. В условиях изменения потребностей клиентов тоже создавать новые продукты (диверсифицировать продукты)
Сегодня завершились наши 4 недели погружения в сервис-дизайн и мы надеемся, что они были вам полезны и своевременны 🤗

Сейчас мы планируем наш контент на следующий период и просим вас поделиться - какой формат вам интересен и какие вопросы актуальны 👇🏻
Друзья!😊Завтра 31 марта в 19-00 приглашем вас на вебинар "Как внедрить культуру сервис-дизайна в крупные компании с устоявшейся организационной структурой?"

Сейчас в условиях пандемии мы все являемся участниками глобального эксперимента, который неизбежно приведет к радикальному переформатированию рынков и к новым вызовам для организаций.

Все больше наших коллег и клиентов осознают необходимость перехода к решению стратегических вопросов.

Как сервис-дизайн помогает "организовать себя и других", воплотить новые идеи в жизнь. Помогая в том числе менять культуру, стратегию и структуру компании, чтобы можно было приземлять инновации на эти новые элементы.

Это то, что мы называем организационным дизайном. Применение сервис-дизайна в дизайне организаций дает нам ответы на следующие вопросы.

Как начать перемены?
Как подогреть интерес коллег к человекоцентричному подходу?
Как показать эффект от применения метода и начать создавать уникальный позитивный опыт пользователя?
Как распространить идею?
Как сделать принципы работы сервис-дизайна частью корпоративной ДНК?

Ведущие: Иоанна Березецкая и Ирина Баранова

Ждем всех желающих онлайн 31 марта 2020 с 19:00 до 21:00!

Ссылка на вебинар будет доступна завтра на нашем канале https://t.me/joinchat/AAAAAE5cmvAbpoH2YNzPwQ
Доброе утро! 🌞
Интересная статья на завтрак о том, как же оценить качество вашего продукта - как его воспринимают клиенты.

https://www.cossa.ru/trends/245296/

Не секрет, что клиент сравнивает ваш продукт не только с альтернативными решениями (которые решают ту же самую задачу), но и с аналогичными - где ещё есть похожий опыт.

И тогда критерии сравнения - это ЛЮБОЙ опыт, где клиент получал сервис - рестораны, кафе, отели, театры.
Мозг 🧠 человека не делает отраслевых различий - он просто оценивает СОСТОЯНИЕ тела (расслабленность/ напряженность) и ЧУВСТВА (радость или страх/ злость/ боль) - и мотивация повторять этот опыт становится больше или меньше.

И после этого уже УСИЛИЯ (легко/просто, дорого/дёшево, быстро/долго), которые определяют возможность повторения.

Поэтому критически важно ДО запуска продукта посмотреть на его качество и на опыт, который он создаёт в контексте жизни человека.

Все, что мы привыкли называть LUXURY продуктами - это всего лишь готовность (willingness to pay) возможность и мотивация ПОВТОРЯТЬ тот опыт, который дарит радость, удовольствие, вдохновение и признание.

В этих брендах ключевая ценность создаётся невидимым невероятным сервисом для небольшого количества людей - потому что качество продукта изначально высокое (его можно попробовать), но именно клубный формат отношений удерживает клиентов в числе приверженцев этого бренда.

Как это можно использовать для любого решения?

Строить сразу
воронку продаж (Customer Value Proposition - продукт и опыт, которые привлекают и удовлетворяют клиентов),
и воронку лояльности (Loyalty Value Proposition - привелегии и сервисы, которые удерживают и восхищают клиентов).

Это те точки восприятия и отношения, которые развиваются после того, как человек стал уже вашим клиентом или сотрудником и вы хотите благодарить его за долгосрочные отношения, создавать ещё больше ценности в его жизни, сохранять и поддерживать доверие.

Это именно то, что делает людей приверженцами и адвокатами вашей компании, вашего бренда.

И это сервис-дизайн версия 2.0 💜
С 1 апреля 🥳
Сегодня начинаем серию по Лидерству изменений.
Сервис дизайн - это инструменты, знания и подходы к изменениям и инновациям (будем разбираться в чем же здесь разница).
Первое, с чего мы начинаем - это анализ ЦЕЛЕЙ/ ДЕЙСТВИЙ (почему мы делаем то, что делаем сейчас? Во что мы верим, когда делаем именно это? - все, что создаёт социальную систему, культуру отношений, видимые поведение и действия) и вторая часть - разберёмся из чего состоит ПОДДЕРЖИВАЮЩАЯ СТРУКТУРА бизнеса (организационная структура, рабочие роли, процессы и системы).
Были ли у вас случаи, когда люди действовали не в соответствии с процессами, должностными инструкциями и оргструктурой? Или когда не удавалось внедрить изменения?
Anonymous Poll
50%
Очень часто
38%
Время от времени
0%
Иногда
9%
Изредка
0%
Никогда
3%
Другое
Итак, каждый раз когда вы планируете что-то новое, важно разобраться:

1. Поменялась ли цель? Или то, ради чего мы хотим эти изменения?
Часто в компаниях создаётся «видимость изменений» на словах - надо меняться! Повышать эффективность, снижать затраты, растить продажи, уменьшать отток.

Но это ещё не изменения. Мы просто кричим о том, что то, как мы работаем не даёт тот результат, который мы хотим. И это СТАТУС КВО. Мы просто хотим перестать ТЕРЯТЬ.
Это стратегия STOP LOSS. Как замена текущего крана на кухне.

И самая большая ошибка Лидеров - это пытаться вдохновить людей на изменения, по факту предлагая им генеральную уборку.
И здесь как никогда нужен сервис-дизайн - чтобы разложить все по полочкам, найти точки боли и просто доработать с существующими ресурсами то, что НЕ ДОДЕЛАЛИ раньше.

Здесь такой подход Just Do IT.
Отдельный вопрос - почему мы не сделали это раньше? Потому что получалось и так. И потому что не вводили себе стандарты качества и сервиса - отношения, коммуникации, процессы, решения.

Мы как будто все время думаем, что все должны понимать одинаково что значит хороший результат. Но!!! Самые успешные компании тратят десятки часов, чтобы сесть и договориться - что такое хороший РЕЗУЛЬТАТ. Как мы поймём, что это хорошо? Какие метрики будем использовать?
На какую работу и для какого результата мы нанимаем себя на самом деле в свой бизнес?

И особенно те, кто думал, что это НЕ ЕГО бизнес - а чей? Кто за вас определит КАК этот бизнес должен работать - какие отношения важны с клиентами и сотрудниками? В чем ценность бизнеса для жизни людей?

Первый квадрат - это СТАТУС КВО. Мы не меняем наши цели и не меняем основные элементы бизнеса. Мы просто наводим порядок.
2. Если цель поменялась - мы увидели, что хотим ПО-ДРУГОМУ и для других ЦЕЛЕЙ (то, что происходит сейчас), но при этом мы не готовы меняться сами, менять свои «жёсткие» элементы бизнеса, то это MISSION IMPOSSIBLE.

Если мы заявляем о клиентоцентричной трансформации, но при этом не заботимся о сотрудниках, или заявляем о цифровизации, но наши процессы - это «долгая дорога в дюнах», то это всего лишь ЛОЗУНГИ.

Они вызывают злость и раздражение, ощущение двойных стандартов.
Мы ДРАЗНИМ сотрудников тем, что будем меняться, но не делаем этого.
Люди теряют энергию и доверие к компании.
3. Наши цели остаются прежними, они полностью соответствуют нашей идентичности и тому, во что мы верим, но мы видим, что для реализации этого нам нужны новые технологии, подходы и инструменты. Это ПЕРЕХОД.

Именно сейчас весь мир осуществляет этот ПЕРЕХОД.
И это как ответ на внешнюю среду.

Точно также и сервис-дизайн является на начальном этапе инструментом ПЕРЕХОДА - помогая создавать более удобные и результативные решения для клиентов и сотрудников.
То есть мы тратим те же деньги, но получаем новый результат.

Здесь происходит изменение РОЛЕЙ, структуры, процессов и систем (наша модель CXOps). И это позволяет компании перестроиться внутри - такая версия 2.0.
4. Меняются и наши цели, и все наши подходы - это ТРАНСФОРМАЦИЯ.

Она потребует от нас ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ИЗМЕНЕНИЙ на всех уровнях:
- остановиться и заметить наши привычки (ментальные, эмоциональные, поведенческие, в отношениях)
- увидеть какие наши УБЕЖДЕНИЯ определяли эти привычки.
- начать пересматривать эти убеждения, замечая насколько они мешали нам создавать то, что мы действительно хотим
- синхронизироваться с командой относительно того «во что мы действительно верим?»
- дать друг другу право показывать моменты, когда мы действуем по-старому
- поддерживать друг друга - меняться и менять
- вводить новые ритуалы, традиции, чтобы поддержать новые отношения
- после этого приступать к моделированию новых процессов и систем
- делать это постепенно, проверяя интеграцию каждого шага по всем системам - от топ-менеджеров до фронт-офиса (каждый грузчик и продавец)
- развивать предпринимательское мышление
- создавать внутренние стартапы
- постоянно синхронизироваться относительно стандартов качества и сервиса для клиентов и сотрудников

И вот для всего этого в компании нужны Лидеры. Те, кто умеет так разговаривать с людьми, чтобы вдохновлять их на эти маленькие шаги каждый день.

Сервис-дизайн помогает создавать ясное ВИДЕНИЕ того, что мы хотим создать и делать итерации, тестируя каждую гипотезу и идею, моделировать разные сценарии, чтобы внедрять уже те, которые удобны и полезны для людей и бизнеса.

Вот такой у нас с вами АПРЕЛЬ - будем разбираться как сервис-дизайн помогает лидировать изменения в компании.
Со всеми инструментами вы уже знакомы (кто ещё нет - найдите пожалуйста время почитать, чтобы быть в контексте).
Каждый инструмент будем смотреть именно с точки зрения управления изменениями - какую проблему решаем, какой результат хотим получить и ЧТО можно сделать с помощью сервис дизайна и не только (погрузимся в инструменты управления изменениями и трансформацией).

Всем солнышка 🌞 в окошке и внутри.
INEX Service Design LIVE pinned «Были ли у вас случаи, когда люди действовали не в соответствии с процессами, должностными инструкциями и оргструктурой? Или когда не удавалось внедрить изменения?»
Друзья, сегодня состоится последний из единой серии "Сервис-дизайн и жизнь прямо сейчас" живой разговор от inex!

Тема: "Cервис-дизайн как инструмент построения корпоративной культуры постоянных изменений".

Проведут его Ирина Баранова и Валентина Уралова, эксперты внедрения сервис-дизайна более 10 лет.

О чем будет говорить?

Хотели мы этого или нет, но внешние обстоятельства заставили нас пересмотреть устаревшие стратегии, своё видение «что правильно/что неправильно».

И если раньше некоторые компании только мечтали о внедрении системы быстрых изменений, которые мобильно адаптируются под новую действительность, то сейчас это необходимость, чтобы выжить в новой реальности.

Во время нашей онлайн-встречи мы обсудим:
💡Как сейчас увидеть изменившиеся потребности клиентов и сотрудников, быстро тестировать гипотезы, запускать новые продукты и сервисы?
📈 Мы все сейчас в ситуации стартапа. И если раньше мы так не думали, то как быстро включить мышление предпринимателя и начать действовать?
🤔 Во что сейчас надо инвестировать своё время и деньги?

Общий контекст, в котором будем находиться вместе с участниками вебинара: сними защитную маску паники со своего бизнеса и надень кислородную маску на себя.

Будем следовать фундаментальным правилам перед полетом в самолете: сначала маска для собственника, потом для сотрудников и клиентов.

Как обычно на наших онлайн-встречах, Вас ждет практический кейс и инструмент генерации и отбора идей - Fogg Behavior Model. Вы увидите, каким образом с помощью данного инструмента пересмотреть свой бизнес прямо сейчас.

Не пропустите! Мы делимся тем, что работает.🤗

Ждем всех желающих онлайн 02 апреля 2020 с 19:00 до 20:30!

Ссылка на вебинар будет доступна сегодня на нашем канале https://t.me/joinchat/AAAAAE5cmvAbpoH2YNzPwQ
1