УВАЖАЕМЫЙ ЯНДЕКС,

По мотивам поста Ани, продолжу ряд вопросов:

1) Почему в Директе нет возможности включить показы исключительно на определенную выбранную аудиторию ретаргетинга без танцев с бубном?

Любые аргументы про то, что «рекламодатель может не получить нужного количества трафика, а РК не обучится» - бред.

Площадку не должно волновать, что там и как у рекламодателя будет с результатами. Ваша задача дать инструмент, а как им пользоваться - дело каждого отдельного гражданина.

И вот эту хуйню про «двойные бублики», секретные лайфхаки и «совсем небольшой процент новой аудитории» при отключении всех галочек - не пишите, пж. Это должно быть вшито напрямую и не зависеть от удачи, кому-то нальет больше новой аудитории, кому-то меньше.

2) Сколько лет пройдет перед тем, как точечные таргетинги настройки Медийной рекламы перетекут в обычную РСЯ?

Хоть убейте, не могу понять, в чем причина помимо Директ «Лайт» и Директ «Про», сделать «Директ Супер Мега Про», в котором у РСЯ будут супер точечные настройки таргетинга, а в Поиске... Да вроде с ним норм всё, не трогаем.

Хотите упрощать настройку рекламы, чтобы еще бодрее выжимать бабло из каждого второго предпринимателя? Ваше право. Но дайте что-то и задротам, которым не лень будет потратить больше 10 минут на запуск РК ради более вероятного положительного результата.

3) Библиотеки объектов.

Вы решили не идти по пути Гугла и не делать отдельную вкладку под уточнения, промоакции, картинки, видео, чтобы это можно было выбирать прямо внутри создания кампаний.

НО ЧТО НЕ ТАК С БЫСТРЫМИ ССЫЛКАМИ? ПОЧЕМУ ВЫ ПРОСТО НЕ МОЖЕТЕ ДАТЬ ВОЗМОЖНОСТЬ СОЗДАТЬ ПЕРЕЧЕНЬ БЫСТРЫХ ССЫЛОК, КОТОРЫЕ МОЖНО БУДЕТ ПОДСТАВЛЯТЬ В ОДИН КЛИК ВО ВСЕ ВИДЫ КАМПАНИЙ?

4) Библиотеки площадок

Это уже из области фантастики, но всё же. Если вы не хотите расширять список площадок, почему бы не дать возможность создавать заготовленные библиотеки минус-площадок (как сделано с минус-словами) на уровне кабинета, чтобы не приходилось всякие dsp/vpn/gdz вручную вписывать?

P.S. Картинка на самом в тему, я так РСЯ запускаю

В какой момент знания перестают быть полезными и становятся лишними?

Буквально сегодня Венцеслав на мой вопрос о внутрянке Тильды сказал, что не мне этим заниматься и на каждую сферу у клиента должен быть свой отдельный человек

Недавно для разработки учебной стратегии я вообще погрузился в механику тендеров.

Как, на что, куда, и кто выделяют гранты из гос.бюджета. Интересная история, которая, почему-то, считается чем-то недоступным и сакральным для обычного бизнеса, но на деле это совершенно не так.

Те же комбайны Хитро и эксель таблички для обработки миллиарда строк данных - мне это вообще неорганично, поэтому перестал даже пытаться, но тема все равно полезная

Отсюда вопрос, почему консервирование знаний только в одной области вошло в обиход, если всю историю человечества наиболее ценились люди, которые совмещали разные сферы, получая что-то совершенно новое?

В моей картине мира, даже если ты не представляешь, как работает ДВС, само знание о его существовании уже дает возможность придумать что-то отличное от того, кто повозкой с конями всю жизнь управляет

Запуск рекламы в b2c сегменте

В феврале взял в работу проект по СПб (Авторское ателье). Средний чек высокий, ЦА - деловые богатые дяди в костюмах.

Что было сделано
- собрана семантика по целевым поисковым запросам с минусацией лишних запросов.
- запущены ЕПК кампании на поиск с группировкой объявлений, вместо кучи бестолковых МК.
- по моим рекомендациям полностью сделали новый сайт на тильде под каждое направление на новом домене
- добавлены несколько дополнительных посадочных страниц
- поменяли ссылку в ябизе на новый сайт на новом домене

Результаты
Несколько нецелевых заявок с сайта за 3 недели, вечные пересборки блоков, тесты разных УТП - всё в мусорку.

Что было сделано (2)
- запустил РСЯ, разделенную на целевые направления, на старый сайт по старому домену
- пробовали иишные вылизанные картинки - высокий CPA, живые фото - CPA в 2 раза меньше

Результаты
Второй месяц подряд на небольшом бюджете идут хорошие лиды по ~2200р. (не считая звонки).

Так что не теряйте надежд. Нужно пробовать, обращаться к грамотным специалистам и выходить на результат.

А как вы объясняете механику работы контекстной рекламы клиентам, которые вообще не понимают, что это такое?

За сегодня я привел две аналогии:

1) Надувной завлекала рядом с автомастерской, которая привлекает внимание, но не отвечает за качество тех, кого приводит

2) Получить лид - пожать штангу 100кг. Без предварительной работы по сайту / аналитике и тд - можно попробовать, но вряд ли что-то получится. Да и со всей аналитикой может не получиться и придется идти на другой снаряд

19 июня я не иду на конференцию по маркетингу,
чтобы продолжать радовать вас стратегическими постами

Понедельничный вопрос любимым подписчикам:

На какой год работы вы перестали принимать близко к сердцу неудачные запуски проектов?

Предыстория:

Есть у меня одно guilty pleasure - смотреть эфиры посвященные всяким тайнам и мистификациям в политике, мире и тд. Как сказки слушать, но со знакомыми персонажами.

Крайний такой эфир был с МАГОМ. Который обряды проводит разные, колдунством ведает и прочее.

Все бы ничего, если бы не следующий диалог:

- Как вы понимаете, будет ли результат? Есть ли в ритуалах какие-то гарантии?

- Какие уж тут гарантии. Максимум, что может гарантировать специалист в нашей сфере - полную свою вовлеченность в процесс и в результат. Сторонних факторов вселенной слишком много для каких-либо прогнозов.

Меня как молнией поразило.

Поздравляю, маркетологи не так далеко ушли от колдунов!

А теперь второй вопрос сторожилам, которые варятся в Директах уже по 10 лет:

Кто впервые публично и массово озвучил позицию, что специалист по рекламе отвечает за что-то, кроме приведения целевого трафика?

(Все остальное - индивидуальные плюшки каждого отдельного человека, не включенные в обязательный пул работ)

Пусть балуются со всякими голосованиями, премиями, накрутками.

Но все и так знают, настоящее народное голосование будет в конце года…

А теперь к Дыректу и проектам в работе

В крупном екоме оптимизация по ДРР все сломала

Еще до постов Лысого тестил разные вариации работы с екомом для удержания целевого ДРР в том числе и ОЗК. Но ОЗК не зацепилась потому что цикл принятия решения для покупки 1-2 недели и покупок не так много получается, если это не брендовая РК.

И вот крайним тестом решил попробовать оптимизировать по целевому ДРР, который был даже выше, чем при оптимизации на покупку (коих не набиралось 10 в неделю, но в целом по дрр было окей).

Две недели тестов и пришлось вернуть обратно, потому что ДРР улетел в космос, по всем показателям спад и беда короче.

Стоило перевести обратно на оптимизацию по еком-покупке - показатели вернулись на этап до теста. И слава богу.

Мемные цепляющие тексты в объявлениях перестали работать

Я не знаю, как это объяснить. Три проекта, одна логика заголовков, один и тот же спад в одинаковый промежуток времени.

Как будто что-то работало, они что-то щелкнули и все отрубило.

Вернулся к логике «целевой заголовок - целевой товар / услуга».

ОЗК / маленькая ставка за клик в Поиске на смежные запросы идет неплохо

Тут все понятно, дубль обычной поисковой, но без всех минусов, все галочки автотаргетинга и поехали.

На двух из трех проектов дает лиды +- на уровне тематических

Тирлист женских-мужских редфлагов - детский сад.

Я сделал ТИРЛИСТ ЖИЗНИ ДИРЕКТОЛОГА.

Заполнять тут, а скриншоты итога в комментарии.

Для заполнения нужно нажать «Сделать свой», а в Настроить тиры удалить две лишние строки.

Сайт кривой, видимо делали ИИологи, простите.

Жара такая на улице, думать тяжело, еще и пятница

Накидайте по старой дружбе любых тем о чем вам стену текста написать и смешную картинку приложить

Кто напишет «кнопки в МК» - бан карандашиком

Дилемма хороших клиентов

Понедельник - самое время для крутого кейса, который развирусится на весь интернет, сделает «спецом» в нише, а потом привлечет новых клиентов и рекламодателей!

Было бы славно, только вот писать не о чем.

В древние времена написал целую статью на VC с заголовком «Как отличить настоящий кейс от пустышки». Там собран, как мне кажется, наиболее оптимальный «сценарий» кейса, который содержит и цифры и алгоритм действий, который к этим цифрам привел.

Ну чтобы вообще не доебаться даже самым душным комментаторам.

Таких вот «грамотных» материалов я написал полноценных пару штук и несколько коротких (по мере появления возможностей и сбора статистики).

Загвоздка в том, что такие кейсы решают только две задачи:

1. Масштабирование;
2. Спасение.

Оба варианта работают как шоукейс, который даже при полном повторе не гарантирует такого же результата, но показывают логику мышления человека, работающего с конкретным проектом и в целом с инструментом или системами инструментов.

По таким кейсам, как мне кажется, стоит судить, доверять ли специалисту при найме или нет. Классные циферки цены лида с классными циферками бюджета, подкрепленные обрезанным и заблюренным скриншотом - интересно только для тех, кто совершенно ничего не понимает в реальных цифрах.

Даже, тьфу-тьфу, по Директу можно писать интересные истории с проблемой, завязкой, решением, результатом. У Ани и Кати часто такие публикуются. У Артема вот тоже прям классный пост был недавно. Про Деда с его салонами красоты кто только не писал уже.

А всякие кейсы по воронке выше Директов - тут уже к вашему покорному слуге.

Вместе с этим более чем уверен, 99% спецов по рекламе ничего не пишут из-за двух ОСНОВНЫХ сюжетов сотрудничества:

Сценарий #1

«Проблема» для спеца-блогера и «счастье» для клиента наступают в момент, но когда в проекте всё хорошо. Про это попросту не написать никакого интересного материала.

В 99% случаев обыденный средний проект, который чудом завелся - не масштабируемая и уж тем более не копируемая история. Миллионы тестов, миллионы вариаций, чтобы что-то одно выстрелило. Скилл специалиста тут только в более удачном выборе "кнопки", которая принесла деньги. Выбери он другую кнопку - денег бы больше не стало.

Сценарий #2

В проекте всё плохо, но шанса на реабилитацию не дали. Тут тоже ничего не напишешь, кроме поста о том, что освободилось больше времени и буду рад поработать с каким-нибудь крупным B2B-заводом со средним чеком пару миллионов.

Можно написать анти-кейс, но не факт, что при исправлении сайта / оффера ситуация стала бы сильно лучше.

И вот мы тут.

Хочется вас порадовать, да нечем. Всё либо очень хорошо, либо очень плохо. Сложные ситуации разрешаются быстро, чего-то необычного не происходит, а кормить вас своими кнопками в Директе не хочу, всё равно результат не повторится.

P.S. У меня в последнее время освободилось больше времени и буду рад поработать с каким-нибудь крупным B2B-заводом со средним чеком пару миллионов.