Хотел перенести на завтра, мол, все отдыхают, на шашлыках, а потом Коля грамотно напомнил, что у нас тут никто и не напрягается

Поэтому ждите 👍

Некуда деть деньги? Наймите маркетолога!

Про гарантии мы уже выяснили, там хаос, но относительно управляемый на дистанции. А вот что реально неуправляемо и нерегулируемо - маркетинг в целом как явление.

Это же буквально черная дыра, которая сожрет любые деньги, которые в неё попадают. Причем в отличие от тупейших заезженных способов отмыва миллионных бюджетов, тут реально возможно выставить кому-то чек 10-15-20 миллионов и это вряд ли покажется налоговой чем-то удивительным.

Контекст, таргет, смм, фото, видео, монтаж, дизайн, репутация, GEO, SEO, оффлайн-активности и т.д. - возможностей состричь с бизнеса денег бесконечное множество. А что самое прекрасное - ни одна из веток маркетинга не является конечным продуктом. Продается всегда «процесс», который может продолжаться годами и десятилетиями.

Даже снятые, смонтированные, сгенерированные медиа-материалы - лишь кирпичик общего процесса работы над конкретным направлением.

Плохо ли это?

Нет, нельзя же просто купить хорошее здоровье или спортивное телосложение, это постоянный процесс роста. Как и с физической формой - если тратить ресурсы безграмотно, можно не только потерять время и деньги, но и покалечиться.

Ровно как бизнес, который все яйца складывает в одну корзину, это не окупается и бизнес закрывается.

Хорошо ли это?

Для предпринимателя, которому хочется заплатить раз и больше к этому не возвращаться - наверно, тоже нет.

Однако!

Чем больше инструментов доступно, тем больше шанс, что хоть что-то да стрельнет. Долбиться головой в Яндекс, где спроса нет, а на формирование спроса денег нет - плохая идея. И как бы не душили малый бизнес, но социальные сети до сих пор работают (не мертвый ВК).

Не одними «разрешенными» инструментами едины

Моим главным открытием конца прошлого-начала этого года стало то, насколько в запрещенограме спустя 4 года блокировки огромные охваты и активность. Тысячи предпринимателей совершенно разных направлений, которые делают вирусный контент просто чтобы о них кто-то узнал. А если услуга или товар качественные, то и покупок долго ждать не приходится.

Ну и реклама у блогеров там в нативку без всяких еридов закупается массово, что уж тут скрывать.

Подытожу

Проблема и достоинство маркетинга - океан возможностей, которым нужны инвестиции. И вот ТУТ и приходят на помощь специалисты, которые могут просчитать приоритет запуска и проработку направлений, чтобы минимизировать риски, коих не избежать, и максимизировать скорость получения первых денег от продвижения.

Про скорость получения результатов от разных инструментов нужно будет поговорить?

В конце хочу немного подкорректировать свои давние слова о том, что продать можно что угодно, если вложить туда достаточно денег, времени и креатива. Всё так, если исключить обязательную окупаемость этих мероприятий 👍

Хотел написать про Директ, но Коля сказал, что посты опубликованные после 11 часов утра никто не читает.

Поэтому ждите завтра отложку на 9 утра, на которую в комментариях не отреагирую до 12 часов, пока не проснусь 🙂

Статистика по Директу

Давненько не рассказывал ничего об актуальных проектах. Исправляюсь.

Новых проектов много, все разные, интересные, с разными проблемами.

Глобально заметил две необычные тенденции на всех актуальных проектах. Такое уже было было с РСЯ, которая, как оказывается, научилась находить нужную ЦА даже без указания целевой услуги в заголовке объявления.

1) Микро-цели - херня

Не все, не везде и не всегда. Чисто по моим личным наблюдениям в актуальных проектах за пару месяцев статистика показывает, что обучение на макро-цели дает лучший результат, нежели микро-цели.

Даже если не достигается 10 конверсий в неделю.

ВАЖНО: под макро-целью в данном случае я подразумеваю ту цель, которую можно достичь на сайте в рамках условного первого визита.

Если у вас макро-цель СРМ-заявка, эта история не про вас.

2) Колесо Сансары дало оборот и, по моим личным наблюдениям, пестрящие яркие (возможно ебанутые) креативы работают гораздо лучше стандартных.

«Китай-стайл», если хотите.

Пробить баннерную слепоту стало настолько сложно, что просто показать Дверь и чтобы человеку было на нее не все равно - нужно еще постараться.

Для интернет-магазинов тоже самое, просто показать товар - одно, на каком-нибудь сервисе сгенерить яркие варианты креосов с тематическими надписями - другое.

Гипотеза исключительно на основе статистики по актуальным проектам. Не призываю к действиям и повторению.

3) Оптимизация конверсий на Поиске вроде как начала хорошо работать.

Наблюдения пока на небольшом промежутке времени на двух разных кабинетах двух разных тематик.

Как будто бы Максимум кликов льет больше мусора, чем Максимум конверсий при одинаковом большом бюджете и одинаковыми настройками.

В какой-то перспективе будет еще один пост, тк тестирую ОЧЕНЬ много всего, что в голову пришло и чем-то даже поделюсь.

Короче, читайте, комментируйте, ставьте реакции, но не балуйтесь сильно пару часов 👍

Вместо того, чтобы ответить, когда всё-таки профиль добавят в выдачу - они решили просто выпилить эту опцию для всех 👍

Вопрос от подписчика

У вас есть услуга, которая может оказываться в любой части России, но исторически все что кроме Москвы и СПб дает низкий чек. Тем не менее, заказы из других регионов тоже пусть идут, но траты на это направление - третьестепенная задача. Есть трафик - окей, нет - пофиг.

ВОПРОС. Как вы закрываете потребность в не самом целевом трафике, если вообще закрываете?

К примеру, МСК/СПБ прорабатываем полноценно, разделяя или объединяя в зависимости от бюджета и площадки, а остальную РФ дублируете и ставите на ОЗК. Или все вместе в МК ОЗК. Или вообще ничего не делаете?

Я, например, всегда стараюсь абузить и запускать РСЯ / Поиск / МК ОЗК при каждом удобном случае, когда это никак не повлияет на ручные типы кампаний.

Даже если это 80% усилий, дающих 20% результата, все равно обычно нихуя не делаем, кого мы обманываем, а так, может, лишние шальные лиды залетят 🙂

Хотите со своим бизнесом так же?

Пишите в личку 🥰

Что вы делаете, когда фиксируете в проекте тренд на падение спроса на основную услугу / ключевой товар / бренд?

В сегодняшней политико-экономической ситуации что угодно кроме продуктов и аптек может одномоментно отвалиться, есть ли план Б на такой случай кроме закрытия?

Хорошо, когда продукт электронный или услуга, предоставляемая по всей стране / миру. В таком случае, можно пробовать достучаться до ЦА теми методами, которые раньше игнорировались из-за достаточного результата Директа.

К директологам вопросов нет - их уволят в первую же очередь ради сокращения издержек и отсутствия результатов после очередного месяца работы.

На одном из таких проектов я уже перепробовал и альтернативную техничку внутри Директа и альтернативные каналы трафика, но тренд не остановить.

Вот тут-то приходит СТРАТЕГИЯ. Уже летом я ее доделаю, презентую клиентам и преподавателям и может даже вам покажу, если клиент будет не против.

Главное - чтобы бизнес до этого не закрылся 🙂

И уж если эта история сработает, реально будет чем гордиться, а не удачным стечением алгоритмов РСЯ.

Снова к вопросу: вы что-то предпринимаете или просто ждете увольнения?

КТО Я? А вы кто?

Ежедневно в чатах и комментариях пишут, что я вечно занимаюсь не своей работой и лезу, куда не стоит.

Да и в целом не все понимают, я директолог, маркетолог или СТРОТЕГ.

Давайте расставим все по своим местам раз и навсегда - за деньги я хоть нейробиологом стану и изучу состав рекламируемого продукта.

Если зовут на проект как директолога - работаю в рамках Директа, если в созвоне изначально проявил инициативу в дополнительных услугах / направлениях - отвечаю за обозначенные направления.

Деление на Директолога / Маркетолога / Ололога - слишком сильное упрощение, имхо. Специалист по рекламе - нормально.

Для погружения добавляю диалоги с пояснением работы в 90% проектов будучи только директологом:

❌ Дмитрий, у нас программист не отвечает, замените лид-форму на сайте.

🤓 Сайт - не зона ответственности директолога. Но если мне не лень и я могу сделать задачу, напрямую влияющую на качество работы - я ее сделаю. Лучше так, чем потом ныть, как программист виноват, что Директ не работает.

✅ Дмитрий, по кроссоверам все забронировано до следующего месяца, остановите по ним рекламу.

🤓 Абсолютно любой вопрос, касающийся Директа - полная зона ответственности специалиста. С небольшим условием, что если начали работу - специалист отвечает только за свои решения, а не клиентские хотелки.

❌ Дмитрий, какие-то лиды холодные. Разберитесь.

🤓 Со своей стороны можно только посмотреть поисковые запросы и рекламируемые офферы. Все остальное - вне зоны компетенции. Любые доработки сайта / лидформ - необязательная, но желательная процедура (еще до старта работы).

✅ Дмитрий, у нас что-то случилось с #название#. Не знаете, к кому можно обратиться?

🤓 Когда до такого доебываются - это шок. Если клиент по-человечески обращается с помощью или вопросом вне рамок моей компетенции - чем я делаю хуже, если пытаюсь помочь вопросом в чате или минутным поиском в гугле?

Надеюсь, теперь для любимых папищеков стало прозрачнее, кто им пишет эти замечательные стены текста.

P.S. Картинку смешную не нашел, извините. С утра не балуйтесь и не обзывайтесь.