Как на Руси импортозамещали супостатов западных
Пока мы сетуем на МЕССЕНДЖЕР МАКС, который ВК за два года так не смог тупо скопировать с Телеграма (учитывая, что весь исходный код доступен либо просто так, либо по запросу), хочу напомнить, что Яндекс далеко не ушел.
Есть такая штука ДИРЕКТ КОМАНДЕР. Это тот же Макс, но от мира отечественной рекламы.
ГуглЭдс Эдитор существует уже сто тысяч лет, скопировать функционал смог бы и Кирилл со своим взводом терминаторов, но многомиллиардная компания-монополист не хочет туда и рубля инвестировать, видимо.
Чтобы вы понимали, Эдитор настолько удобный в использовании, что лишний раз в кабинет через браузерный интерфейс можно не заходить, особенно если статистика прокинута через биай или лукер студио.
Господи, а ведь есть же еще Лукер Студио. Который подвязывается напрямую к гуглэдс, таблицам, всему что вообще возможно.
А есть НАШ ДатаЛенс от Яндекса, у которого за десяток лет даже прямой бесшовной интеграции с Директом и Метрикой не появилось.
Какое же позорище.
А знаете почему так? Кто помнит - застал кейс своеобразной «войны» между отделами Директа и ЯБиза. Они потом, конечно, формально заявили, что это враки, все работают на общее благо и так далее, но мы то с вами все понимаем.
Лукер-Ленс, Эдитор-Командер - доказательство несостоятельности подхода, где в корпорации каждый отдел даже в рамках смежного продукта никак не связан друг с другом, а в случае тотальной экономии еще и палки друг другу в колеса ставят. А плохо при этом только конечному потребителю👍
Про Коммандер почему вспомнил - вчера нужно было скопировать РК с одного каба на другой. Кампании загружаются по кнопке отдельно, группы отдельно, объявления отдельно. Какая в этом логике? Никакой.
Такой вот бубнеж получился, пока отдыхаю на беговой дорожке👍
Пока мы сетуем на МЕССЕНДЖЕР МАКС, который ВК за два года так не смог тупо скопировать с Телеграма (учитывая, что весь исходный код доступен либо просто так, либо по запросу), хочу напомнить, что Яндекс далеко не ушел.
Есть такая штука ДИРЕКТ КОМАНДЕР. Это тот же Макс, но от мира отечественной рекламы.
ГуглЭдс Эдитор существует уже сто тысяч лет, скопировать функционал смог бы и Кирилл со своим взводом терминаторов, но многомиллиардная компания-монополист не хочет туда и рубля инвестировать, видимо.
Чтобы вы понимали, Эдитор настолько удобный в использовании, что лишний раз в кабинет через браузерный интерфейс можно не заходить, особенно если статистика прокинута через биай или лукер студио.
Господи, а ведь есть же еще Лукер Студио. Который подвязывается напрямую к гуглэдс, таблицам, всему что вообще возможно.
А есть НАШ ДатаЛенс от Яндекса, у которого за десяток лет даже прямой бесшовной интеграции с Директом и Метрикой не появилось.
Какое же позорище.
А знаете почему так? Кто помнит - застал кейс своеобразной «войны» между отделами Директа и ЯБиза. Они потом, конечно, формально заявили, что это враки, все работают на общее благо и так далее, но мы то с вами все понимаем.
Лукер-Ленс, Эдитор-Командер - доказательство несостоятельности подхода, где в корпорации каждый отдел даже в рамках смежного продукта никак не связан друг с другом, а в случае тотальной экономии еще и палки друг другу в колеса ставят. А плохо при этом только конечному потребителю
Про Коммандер почему вспомнил - вчера нужно было скопировать РК с одного каба на другой. Кампании загружаются по кнопке отдельно, группы отдельно, объявления отдельно. Какая в этом логике? Никакой.
Такой вот бубнеж получился, пока отдыхаю на беговой дорожке
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В «Директе» появился ИИ-помощник, который может запускать рекламные кампании, сообщили в пресс-службе.
Внутреннее тестирование показало, что около 25 тыс. компаний (из 50 тыс. участников), запустивших продвижение в «Простом старте» «Директа» с ботом, получили на 30% больше конверсий, чем те, кто без него.
Утверждается, что ИИ-ассистент за 10 минут способен автоматизировать многие маркетинговые процессы: проанализировать бизнес, предложить стратегию и параметры продвижения, выбрать оптимальные варианты бюджета, создать тексты и изображения под аудиторию и при необходимости сгенерировать лендинги.
Запуск при помощи ИИ вроде бы происходит быстрее по сравнению со стандартным в интерфейсе «Директа». Но судя по комментариям представителя «Яндекса» до полной автоматизации еще далеко — пользователю приходится отвечать на множество вопросов машины, чтобы она точнее отразила суть бизнеса.
Великая трагедия Яндекса 🤣
Этой ночью произошли события, достойные экранизации премии Дарвина. Каждый раз, когда вы подумаете, что сделали откровенную хуйню - вспоминайте этот кейс.
⭐️ АКТ ПЕРВЫЙ
15 апреля. Война с ВПНами в самом разгаре.
Минцифры обязует маркетплейсы (WB / Ozon / Я.Маркет), а также основные банковские приложения и карты закрыть возможность использования сервисов отовсюду кроме РФ.
Люди, находящиеся в отпуске в условной Испании, не могут зайти не только в Вайлдбериз, но и оплатить свои кредиты / ипотеки🤣 🤣 🤣
Создаются сотни тредов людей, удаливших приложения, делающие использование неудобным. Но тут как в любой новости с заголовком «РОССИЯНЕ НАЧАЛИ...», можно смело игнорировать, массовости это точно не возымеет.
⭐️ АКТ ВТОРОЙ
16 апреля. Первые последствия.
Сразу в нескольких ТГ-каналах вижу посты с жалобами селлеров с маркетплейсов о том, что, внимание, реклама СО ВСЕХ каналов, кроме ВК и Директа, умерла.
Ведешь канал в телеграме, тиктоке, запрещенограме и кидаешь ссылку на свою продукцию - лови при переходе ошибку 404, после которой нельзя вернуться к рекламируемому товару даже после «возвращения на Родину».
Для особо внимательных проговорю, копирование артикула и вставка в приложение - процесс, требующий выключения ВПНа, включения ВБ, заказа товара и переключения обратно. Осознанные покупки не пострадают, импульсивные и «просто посмотреть» - можете забыть.
Каких зайцев убили одним выстрелом:
👉 Монополия белых рекламных систем и сервисов стала еще более монопольной;
👉 Чтобы зацепить холодную аудиторию селлерам теперь придется делать полноценный сайт для продажи товаров. И не просто сайт-прокладку, а полноценный такой, чтобы человека сразу на ступень осознанной покупки переставить. Органическое продвижение в рилсах останется, но что дальше - невозможно спрогнозировать поведение пользователя.
👉 Возрастут издержки > Повысятся цены > «И МЫ СЧААААСТЛИВЫ»
⭐️ АКТ ТРЕТИЙ
17 апреля. Апогей абсурда.
И вот мы переходим к мякотке. Казалось бы, что могло пойти не так во всей этой вакханалии?
Применяю обобщение: пользователи начали скидывать скриншоты рекламных постов сервисов Яндекс, запущенных через продвижение в Телеграме, ссылки в которых ведут на страницу 404.
Не важно, Я.Музыка, Кинопоиск, Я.Банк - везде просто ошибка 404, потому что те, кто видит объявление в Телеграме - мягко говоря, находятся не в России, и им блага наших технологий недоступны.
Сколько денег они уже потеряли, пока косяк не исправляется? Хотел бы знать😀
Далее абсурда будет только больше, IT-корпорации физически не успевают за ежедневными нововведениями блокировок. Мы терпели и они сейчас потерпят, а потом и мы опять потерпим. Круговорот терпения в природе.
🔖 Ну а на выходных ждите долгожданный пост про МАКС ЗДОРОВОГО ЧЕЛОВЕКА.
Этой ночью произошли события, достойные экранизации премии Дарвина. Каждый раз, когда вы подумаете, что сделали откровенную хуйню - вспоминайте этот кейс.
15 апреля. Война с ВПНами в самом разгаре.
Минцифры обязует маркетплейсы (WB / Ozon / Я.Маркет), а также основные банковские приложения и карты закрыть возможность использования сервисов отовсюду кроме РФ.
Люди, находящиеся в отпуске в условной Испании, не могут зайти не только в Вайлдбериз, но и оплатить свои кредиты / ипотеки
Создаются сотни тредов людей, удаливших приложения, делающие использование неудобным. Но тут как в любой новости с заголовком «РОССИЯНЕ НАЧАЛИ...», можно смело игнорировать, массовости это точно не возымеет.
16 апреля. Первые последствия.
Сразу в нескольких ТГ-каналах вижу посты с жалобами селлеров с маркетплейсов о том, что, внимание, реклама СО ВСЕХ каналов, кроме ВК и Директа, умерла.
Ведешь канал в телеграме, тиктоке, запрещенограме и кидаешь ссылку на свою продукцию - лови при переходе ошибку 404, после которой нельзя вернуться к рекламируемому товару даже после «возвращения на Родину».
Для особо внимательных проговорю, копирование артикула и вставка в приложение - процесс, требующий выключения ВПНа, включения ВБ, заказа товара и переключения обратно. Осознанные покупки не пострадают, импульсивные и «просто посмотреть» - можете забыть.
Каких зайцев убили одним выстрелом:
17 апреля. Апогей абсурда.
И вот мы переходим к мякотке. Казалось бы, что могло пойти не так во всей этой вакханалии?
Применяю обобщение: пользователи начали скидывать скриншоты рекламных постов сервисов Яндекс, запущенных через продвижение в Телеграме, ссылки в которых ведут на страницу 404.
Не важно, Я.Музыка, Кинопоиск, Я.Банк - везде просто ошибка 404, потому что те, кто видит объявление в Телеграме - мягко говоря, находятся не в России, и им блага наших технологий недоступны.
Сколько денег они уже потеряли, пока косяк не исправляется? Хотел бы знать
Далее абсурда будет только больше, IT-корпорации физически не успевают за ежедневными нововведениями блокировок. Мы терпели и они сейчас потерпят, а потом и мы опять потерпим. Круговорот терпения в природе.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Max. Что пошло не так?
По моему скромному мнению, из Макса мог получиться хороший продукт, которым бы люди пользовались добровольно, но именно некомпетентность отдела маркетинга, а также негласные правила государственных корпораций привели ко всеобщему хейту приложения.
🔘 Мессенджер для всех
Концепция расширения возможностей Гос.Услуг - неплохая. Загрузка документов в электронный формат, подтверждение возраста без физического паспорта, уменьшение бумажной волокиты - круто.
Возможность прямого общения с гос.структурами / больницами / МФЦ в рамках чата, где можно прикрепить все свои документы и сэкономить кучу времени походов по кабинетам - ультра мега круто.
Дырявая система шифрования данных, продажа аккаунтов за копейки, возможность регистрации пользователей извне России - пиздец.
Как исправить:
🌱 Убрать возможность общения пользователей друг с другом.
Обывателя физически не смогут ограбить через переписку, если она ведется напрямую с гос.органом. Вход для оператора при этом должен быть возможен только с зарегистрированного рабочего устройства с динамической системой шифрования, что автоматически убирает возможность «обмана» оператора и доступу к перепискам удаленно.
🔘 Технические и визуальные проблемы
Разработка чего угодно на базе продукта от ВК - отвратительная идея без перспективы на что-то хорошее. Начиная с технической составляющей, заканчивая UX/UI. Я всей душой ненавижу всё, что сделал «Лебедев и КО» с ВК за последние несколько лет.
У нас в стране полным полном умных разработчиков, которые, я уверен, готовы сделать качественный продукт, пусть даже полностью спизженный из Телеграма, но лоббирование как обычно побеждает здравый смысл.
Блять, да как можно было не добавить комментарии в первый год после релиза? Сколько этой технологии лет? 10-15-20?
Как исправить:
🌱 Уволить всех, кто связан с холдингом VK из всех отделов.
Изначально нужно было брать исходный код Телеграма и засунуть туда крипто-шифрование для сохранения данных пользователей (как с ЭДО, но без флешки). И потом уже отталкиваясь от готового скелета менять вектор в сторону интеграции с гос.услугами и отсутствию доступа к чатам с другими пользователями.
Никогда не поздно допилить продукт до достойного уровня, но для этого нужны грамотные мозги. Кейс Госуслуг - прямое подтверждение, что даже государственные приложения могут быть удобными и не выглядеть как пиздец из нулевых.
🔘 Принуждение
Если продукт качественный, напрямую упрощает жизнь гражданину, имеет в себе опции, недоступные любому другому приложению - он будет использоваться добровольно и массово.
Как исправить:
🌱 К сожалению, уже никак.
Репутацию Макса вряд ли уже можно спасти без крупных реформ. В него вложили настолько много денег, что переворачивать на 180 градусов вектор пропаганды принуждения к использованию уже никто не будет.
Однако!
Если у кого-нибудь из влиятельных мира сего появится стратегическое мышление, они могут сделать альтернативное приложение-чат, интегрированное с гос.услугами, сочетающее в себе всё то, что я писал выше.
Макс при этом оставить «мессенджером для народа», который органически умрет в конкуренции с Телегой и с «Gos.Oleg» (тестовое название, не критикуйте).
🔘 Признаюсь честно, до написания поста, думал, накопится штук 5-10 пунктов для разбора. А на деле всё оказалось настолько просто, насколько это возможно.
WeChat (китайское приложение «All Inclusive»-формата) из того, что я видел и по словам тех, кто пользовался - удобная штука. Сделать альтернативу в России было стратегически грамотным шагом, но реализация и общий вектор с самого начала был ошибочен.
А ведь нужно всего несколько глобальных исправлений и мир заиграет новыми красками.
По моему скромному мнению, из Макса мог получиться хороший продукт, которым бы люди пользовались добровольно, но именно некомпетентность отдела маркетинга, а также негласные правила государственных корпораций привели ко всеобщему хейту приложения.
Концепция расширения возможностей Гос.Услуг - неплохая. Загрузка документов в электронный формат, подтверждение возраста без физического паспорта, уменьшение бумажной волокиты - круто.
Возможность прямого общения с гос.структурами / больницами / МФЦ в рамках чата, где можно прикрепить все свои документы и сэкономить кучу времени походов по кабинетам - ультра мега круто.
Дырявая система шифрования данных, продажа аккаунтов за копейки, возможность регистрации пользователей извне России - пиздец.
Как исправить:
Обывателя физически не смогут ограбить через переписку, если она ведется напрямую с гос.органом. Вход для оператора при этом должен быть возможен только с зарегистрированного рабочего устройства с динамической системой шифрования, что автоматически убирает возможность «обмана» оператора и доступу к перепискам удаленно.
Разработка чего угодно на базе продукта от ВК - отвратительная идея без перспективы на что-то хорошее. Начиная с технической составляющей, заканчивая UX/UI. Я всей душой ненавижу всё, что сделал «Лебедев и КО» с ВК за последние несколько лет.
У нас в стране полным полном умных разработчиков, которые, я уверен, готовы сделать качественный продукт, пусть даже полностью спизженный из Телеграма, но лоббирование как обычно побеждает здравый смысл.
Блять, да как можно было не добавить комментарии в первый год после релиза? Сколько этой технологии лет? 10-15-20?
Как исправить:
Изначально нужно было брать исходный код Телеграма и засунуть туда крипто-шифрование для сохранения данных пользователей (как с ЭДО, но без флешки). И потом уже отталкиваясь от готового скелета менять вектор в сторону интеграции с гос.услугами и отсутствию доступа к чатам с другими пользователями.
Никогда не поздно допилить продукт до достойного уровня, но для этого нужны грамотные мозги. Кейс Госуслуг - прямое подтверждение, что даже государственные приложения могут быть удобными и не выглядеть как пиздец из нулевых.
Если продукт качественный, напрямую упрощает жизнь гражданину, имеет в себе опции, недоступные любому другому приложению - он будет использоваться добровольно и массово.
Как исправить:
Репутацию Макса вряд ли уже можно спасти без крупных реформ. В него вложили настолько много денег, что переворачивать на 180 градусов вектор пропаганды принуждения к использованию уже никто не будет.
Однако!
Если у кого-нибудь из влиятельных мира сего появится стратегическое мышление, они могут сделать альтернативное приложение-чат, интегрированное с гос.услугами, сочетающее в себе всё то, что я писал выше.
Макс при этом оставить «мессенджером для народа», который органически умрет в конкуренции с Телегой и с «Gos.Oleg» (тестовое название, не критикуйте).
WeChat (китайское приложение «All Inclusive»-формата) из того, что я видел и по словам тех, кто пользовался - удобная штука. Сделать альтернативу в России было стратегически грамотным шагом, но реализация и общий вектор с самого начала был ошибочен.
А ведь нужно всего несколько глобальных исправлений и мир заиграет новыми красками.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как я свой канал в РСЯ продвигал (микро-кейс)
Весна этого года началась с медийной гиперактивности. Аэрогриль на полторы тысячи подписчиков в канале ВСЁ БЛИЖЕ.
Во-первых, покупка обучения забустила нейронные связи и подкинула идей, о которых можно рассказать многоуважаемым директологам, которым рассказывают только о расписаниях показов в РСЯ и кнопках в МК.
Начал писать что-то умное добровольно - сразу пошла положительная динамика вообще во всех направлениях.
Во-вторых, спасибо Николаю, который показал, как грамотно запускать рекламу на свой канал в РСЯ, чем и воспользовался ваш покорный слуга.
К первому пункту еще нужно добавить, что если рекламируя сайт с услугой, клиента нужно заинтересовать одним касанием, то при рекламе каналов это должна быть и страница-прокладка цепляющая и пост/канал, куда он ведет. Задача удваивается по сложности!
Бюджеты при этом я лично использовал копеечные, все по тем же заветам Николая.
Цена подписчика варьировалась от 300р до нынешних 90-120. Чем больше креатива и использования трендовых мемов тт/рилсов - тем дешевле.
Благо, маркетинг - ниша где можно подвязать вообще любой инфоповод, чем и пользуюсь, чем и вам советую пользоваться.
Мемы быстро выгорают, но хорошо стреляют в моменте.
Третьим нововведением я сделал дублирование постов почти «как есть» на все возможные площадки. Сетка, дзен, вс, в тредсы хочу тоже, но руки не доходят. Везде также дублирую ссылку на тг, как основной канал.
Тот, кто сделает мультиплатформенный постинг одной кнопкой - получит место в раю.
Буду ли я при это вести канал в Максе? Нет👍
Весна этого года началась с медийной гиперактивности. Аэрогриль на полторы тысячи подписчиков в канале ВСЁ БЛИЖЕ.
Во-первых, покупка обучения забустила нейронные связи и подкинула идей, о которых можно рассказать многоуважаемым директологам, которым рассказывают только о расписаниях показов в РСЯ и кнопках в МК.
Начал писать что-то умное добровольно - сразу пошла положительная динамика вообще во всех направлениях.
Вывод #1
Нет смысла рекламировать канал «для галочки». Никому неинтересны сотни «полезных» постов неделю назад, большинству нужно интересно самое свежее и актуальное.
Во-вторых, спасибо Николаю, который показал, как грамотно запускать рекламу на свой канал в РСЯ, чем и воспользовался ваш покорный слуга.
Вывод #2
Алгоритмы Яндекса, тьфу тьфу, научились находить ЦА даже без точного указания предмета продвижения. Байтящие заголовки снова в тренде!
К первому пункту еще нужно добавить, что если рекламируя сайт с услугой, клиента нужно заинтересовать одним касанием, то при рекламе каналов это должна быть и страница-прокладка цепляющая и пост/канал, куда он ведет. Задача удваивается по сложности!
Бюджеты при этом я лично использовал копеечные, все по тем же заветам Николая.
Цена подписчика варьировалась от 300р до нынешних 90-120. Чем больше креатива и использования трендовых мемов тт/рилсов - тем дешевле.
Благо, маркетинг - ниша где можно подвязать вообще любой инфоповод, чем и пользуюсь, чем и вам советую пользоваться.
Вывод #3
Следить за трендами - о б я з а т е л ь н о!
Мемы быстро выгорают, но хорошо стреляют в моменте.
Третьим нововведением я сделал дублирование постов почти «как есть» на все возможные площадки. Сетка, дзен, вс, в тредсы хочу тоже, но руки не доходят. Везде также дублирую ссылку на тг, как основной канал.
Тот, кто сделает мультиплатформенный постинг одной кнопкой - получит место в раю.
Вывод #4
Мультиплатформенность - круто. И бесплатно.
Буду ли я при это вести канал в Максе? Нет
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1
Наполеоновские планы
Уже вторую неделю в голове сидит идея БИЗНЕСА, который, возможно, супер сильно стрельнет. Или прогорит и будет чуть-чуть неприятно.
Бизнес прям настоящий, оффлайн, не эти ваши кнопки в интернете нажимать. Тематику, естественно, не скажу, потому что погуглил, прям вот такого, о чем думаю, на рынке в России нет, но то, что рынку нужно!
Сразу после окончания обучения и защиты стротэгии на действующем проекте, будет два плана захвата мира: через великое изменение рынка маркетинга или через создание новой ниши в России.
Если все цифры и АНАЛИТИКА сойдется, останется за малым, найти 3-5 миллионов инвестиций и в бой 🥰
Надеюсь, к тому времени выйдут какие-то новые льготы для юных бизнесменов.
Стратег-маркетолог-кулинар-бизнесмен!
Уже вторую неделю в голове сидит идея БИЗНЕСА, который, возможно, супер сильно стрельнет. Или прогорит и будет чуть-чуть неприятно.
Бизнес прям настоящий, оффлайн, не эти ваши кнопки в интернете нажимать. Тематику, естественно, не скажу, потому что погуглил, прям вот такого, о чем думаю, на рынке в России нет, но то, что рынку нужно!
Сразу после окончания обучения и защиты стротэгии на действующем проекте, будет два плана захвата мира: через великое изменение рынка маркетинга или через создание новой ниши в России.
Если все цифры и АНАЛИТИКА сойдется, останется за малым, найти 3-5 миллионов инвестиций и в бой 🥰
Надеюсь, к тому времени выйдут какие-то новые льготы для юных бизнесменов.
Стратег-маркетолог-кулинар-бизнесмен!
1
Вот и думайте после этого
А пока вы думаете про РСЯ, надеюсь, беговая дорожка даст сил написать что-то поинтереснее репоста новости про Яндекс👍
А пока вы думаете про РСЯ, надеюсь, беговая дорожка даст сил написать что-то поинтереснее репоста новости про Яндекс
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
ADPASS
РСЯ тестирует монетизацию в каналах «Макса»
«Яндекс» объявил о начале бета-тестирования монетизации партнеров, уже подключенных к РСЯ и развивающих свои каналы в «Максе». Размещать рекламу пока будут около 2 тыс. публичных и закрытых каналов с тысячью и…
«Яндекс» объявил о начале бета-тестирования монетизации партнеров, уже подключенных к РСЯ и развивающих свои каналы в «Максе». Размещать рекламу пока будут около 2 тыс. публичных и закрытых каналов с тысячью и…
1
Дмитрий, отвечать за результаты будем? Ч.1
Довелось вчера в одном чате пообщаться с человеком (так и не понял, чем он вообще занимается), яро ищущим директолога, который будет не херней с автотаргетингом заниматься, а ответственно подойдет к процессу и обязательно будет отвечать за результат👍
Напомнило уморительную историю, как кто-то у себя в канале рассказывал про чувака, который отпиздил несколько директологов, которые бюджет слили и предложил, мол, если не балабол и за слова отвечаешь - СМОЖЕМ ПОРАБОТАТЬ.
Несостоятельность переноса ответственности за результаты на директолога я уже как-то разбирал на канале. Мысль абсолютно не потеряла актуальности. Хотите ПРОДАЖИ - ищите маркетолога, который будет работать над всей воронкой, а не только приведение целевого трафика, что и подразумевается в услуге специалиста по рекламе.
А вот что зацепило конкретно во вчерашней ситуации - распространенная мысль бумеров, что результат, полученный альтернативным путем, кроме как тем, который они ожидали и представляли у себя в голове - херня, а не результат.
Представьте, если бы руководство условного Визита или Авиасейлс смотря на охваты в соцсетях и цитируемость постов вдруг решили, что это всё нарушает традиционные ценности бизнеса в России и нужно просто больше денег влить в Яндекс, а все эти ваши кринжульки - детская ерунда, которая не сочетается с серьезным крупным бизнесом.
Даже вот о своем опыте. Со всеми своими клиентами я лапочка. Всегда все делаю вовремя (за редкими исключениями), не опаздываю на созвоны, не токсичу, не игнорирую в рабочее время. Даже если результатов нет - я не развожу сопли и не даю их разводить клиенту. Просто молча делаю свою работу максимально качественно, как могу в том формате, в котором МНЕ удобно.
Но стоит мне где-то в чате КОЛЛЕГ написать, что сплю до 12 часов дня и не собираю семантику пол жизни - сразу налетают бумеры с визгами о ленивых и безответственных зумерах👍
Как блять пробуждение в 12 часов дня влияет на результаты работы?
Благо, только один раз таким вот бумером у меня оказался клиент, который благополучно через неделю ушел, забрав доступы, но не забрав оплату за работу. На том спасибо.
Тут должен был быть важный третий пункт о том, что маркетинг - денежная черная дыра и где там взять ответственность, но об этом вы прочитаете уже послезавтра👍
Довелось вчера в одном чате пообщаться с человеком (так и не понял, чем он вообще занимается), яро ищущим директолога, который будет не херней с автотаргетингом заниматься, а ответственно подойдет к процессу и обязательно будет отвечать за результат
Напомнило уморительную историю, как кто-то у себя в канале рассказывал про чувака, который отпиздил несколько директологов, которые бюджет слили и предложил, мол, если не балабол и за слова отвечаешь - СМОЖЕМ ПОРАБОТАТЬ.
Несостоятельность переноса ответственности за результаты на директолога я уже как-то разбирал на канале. Мысль абсолютно не потеряла актуальности. Хотите ПРОДАЖИ - ищите маркетолога, который будет работать над всей воронкой, а не только приведение целевого трафика, что и подразумевается в услуге специалиста по рекламе.
А вот что зацепило конкретно во вчерашней ситуации - распространенная мысль бумеров, что результат, полученный альтернативным путем, кроме как тем, который они ожидали и представляли у себя в голове - херня, а не результат.
Представьте, если бы руководство условного Визита или Авиасейлс смотря на охваты в соцсетях и цитируемость постов вдруг решили, что это всё нарушает традиционные ценности бизнеса в России и нужно просто больше денег влить в Яндекс, а все эти ваши кринжульки - детская ерунда, которая не сочетается с серьезным крупным бизнесом.
Даже вот о своем опыте. Со всеми своими клиентами я лапочка. Всегда все делаю вовремя (за редкими исключениями), не опаздываю на созвоны, не токсичу, не игнорирую в рабочее время. Даже если результатов нет - я не развожу сопли и не даю их разводить клиенту. Просто молча делаю свою работу максимально качественно, как могу в том формате, в котором МНЕ удобно.
Но стоит мне где-то в чате КОЛЛЕГ написать, что сплю до 12 часов дня и не собираю семантику пол жизни - сразу налетают бумеры с визгами о ленивых и безответственных зумерах
Как блять пробуждение в 12 часов дня влияет на результаты работы?
Благо, только один раз таким вот бумером у меня оказался клиент, который благополучно через неделю ушел, забрав доступы, но не забрав оплату за работу. На том спасибо.
Тут должен был быть важный третий пункт о том, что маркетинг - денежная черная дыра и где там взять ответственность, но об этом вы прочитаете уже послезавтра
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Дмитрий, отвечать за результаты будем? Ч.1.5
Вчерашний пост вызвал бурные споры в комментариях. Про приверженцев традиционных скрепных подходов к работе писать не буду, их дело.
А вот что еще там было - будто бы я вообще всех бумеров / миллениалов приравнял к токсичным дедам, которые ничего в бизнесе не понимают, а я вот понимаю и жизни учу.
Так вот, все ровно наоборот
Вчерашний спич был конкретно про людей, которые не понимают и не хотят понять, как устроены зоны ответственности в сфере, от которой они ждут гарантий в виде фактических результатов.
На одного «кабан-кабаныча» приходится десяток адекватных предпринимателей, которые понимают риски и механизм работы с рекламой. А если они не знают - им можно это объяснить и прийти к общему знаменателю. И дальше они уже эти риски принимают, либо ищут более стабильный вариант лидогенерации.
А самый лучший тип клиентов - это когда «так, ладно, всеми этими терминами голову мне не забивайте, вот вам денежка, через месяц созвонимся обсудим результаты и целесообразность пролонгации сотрудничества».
Дураки могут быть и с деньгами и без, и со стороны бизнеса и со стороны маркетинга. Поэтому обзывать можно и тех и тех, если за дело👍
Вчерашний пост вызвал бурные споры в комментариях. Про приверженцев традиционных скрепных подходов к работе писать не буду, их дело.
А вот что еще там было - будто бы я вообще всех бумеров / миллениалов приравнял к токсичным дедам, которые ничего в бизнесе не понимают, а я вот понимаю и жизни учу.
Так вот, все ровно наоборот
Вчерашний спич был конкретно про людей, которые не понимают и не хотят понять, как устроены зоны ответственности в сфере, от которой они ждут гарантий в виде фактических результатов.
На одного «кабан-кабаныча» приходится десяток адекватных предпринимателей, которые понимают риски и механизм работы с рекламой. А если они не знают - им можно это объяснить и прийти к общему знаменателю. И дальше они уже эти риски принимают, либо ищут более стабильный вариант лидогенерации.
А самый лучший тип клиентов - это когда «так, ладно, всеми этими терминами голову мне не забивайте, вот вам денежка, через месяц созвонимся обсудим результаты и целесообразность пролонгации сотрудничества».
Дураки могут быть и с деньгами и без, и со стороны бизнеса и со стороны маркетинга. Поэтому обзывать можно и тех и тех, если за дело
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Дмитрий Светленко | Интернет-маркетинг
Дмитрий, отвечать за результаты будем? Ч.1 Довелось вчера в одном чате пообщаться с человеком (так и не понял, чем он вообще занимается), яро ищущим директолога, который будет не херней с автотаргетингом заниматься, а ответственно подойдет к процессу и обязательно…
Хотел перенести на завтра, мол, все отдыхают, на шашлыках, а потом Коля грамотно напомнил, что у нас тут никто и не напрягается
Поэтому ждите👍
Поэтому ждите
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1
Некуда деть деньги? Наймите маркетолога!
Про гарантии мы уже выяснили, там хаос, но относительно управляемый на дистанции. А вот что реально неуправляемо и нерегулируемо - маркетинг в целом как явление.
Это же буквально черная дыра, которая сожрет любые деньги, которые в неё попадают. Причем в отличие от тупейших заезженных способов отмыва миллионных бюджетов, тут реально возможно выставить кому-то чек 10-15-20 миллионов и это вряд ли покажется налоговой чем-то удивительным.
Контекст, таргет, смм, фото, видео, монтаж, дизайн, репутация, GEO, SEO, оффлайн-активности и т.д. - возможностей состричь с бизнеса денег бесконечное множество. А что самое прекрасное - ни одна из веток маркетинга не является конечным продуктом. Продается всегда «процесс», который может продолжаться годами и десятилетиями.
Даже снятые, смонтированные, сгенерированные медиа-материалы - лишь кирпичик общего процесса работы над конкретным направлением.
Плохо ли это?
Нет, нельзя же просто купить хорошее здоровье или спортивное телосложение, это постоянный процесс роста. Как и с физической формой - если тратить ресурсы безграмотно, можно не только потерять время и деньги, но и покалечиться.
Ровно как бизнес, который все яйца складывает в одну корзину, это не окупается и бизнес закрывается.
Хорошо ли это?
Для предпринимателя, которому хочется заплатить раз и больше к этому не возвращаться - наверно, тоже нет.
Однако!
Чем больше инструментов доступно, тем больше шанс, что хоть что-то да стрельнет. Долбиться головой в Яндекс, где спроса нет, а на формирование спроса денег нет - плохая идея. И как бы не душили малый бизнес, но социальные сети до сих пор работают (не мертвый ВК).
Не одними «разрешенными» инструментами едины
Моим главным открытием конца прошлого-начала этого года стало то, насколько в запрещенограме спустя 4 года блокировки огромные охваты и активность. Тысячи предпринимателей совершенно разных направлений, которые делают вирусный контент просто чтобы о них кто-то узнал. А если услуга или товар качественные, то и покупок долго ждать не приходится.
Ну и реклама у блогеров там в нативку без всяких еридов закупается массово, что уж тут скрывать.
Подытожу
Проблема и достоинство маркетинга - океан возможностей, которым нужны инвестиции. И вот ТУТ и приходят на помощь специалисты, которые могут просчитать приоритет запуска и проработку направлений, чтобы минимизировать риски, коих не избежать, и максимизировать скорость получения первых денег от продвижения.
В конце хочу немного подкорректировать свои давние слова о том, что продать можно что угодно, если вложить туда достаточно денег, времени и креатива. Всё так, если исключить обязательную окупаемость этих мероприятий👍
Про гарантии мы уже выяснили, там хаос, но относительно управляемый на дистанции. А вот что реально неуправляемо и нерегулируемо - маркетинг в целом как явление.
Это же буквально черная дыра, которая сожрет любые деньги, которые в неё попадают. Причем в отличие от тупейших заезженных способов отмыва миллионных бюджетов, тут реально возможно выставить кому-то чек 10-15-20 миллионов и это вряд ли покажется налоговой чем-то удивительным.
Контекст, таргет, смм, фото, видео, монтаж, дизайн, репутация, GEO, SEO, оффлайн-активности и т.д. - возможностей состричь с бизнеса денег бесконечное множество. А что самое прекрасное - ни одна из веток маркетинга не является конечным продуктом. Продается всегда «процесс», который может продолжаться годами и десятилетиями.
Даже снятые, смонтированные, сгенерированные медиа-материалы - лишь кирпичик общего процесса работы над конкретным направлением.
Плохо ли это?
Нет, нельзя же просто купить хорошее здоровье или спортивное телосложение, это постоянный процесс роста. Как и с физической формой - если тратить ресурсы безграмотно, можно не только потерять время и деньги, но и покалечиться.
Ровно как бизнес, который все яйца складывает в одну корзину, это не окупается и бизнес закрывается.
Хорошо ли это?
Для предпринимателя, которому хочется заплатить раз и больше к этому не возвращаться - наверно, тоже нет.
Однако!
Чем больше инструментов доступно, тем больше шанс, что хоть что-то да стрельнет. Долбиться головой в Яндекс, где спроса нет, а на формирование спроса денег нет - плохая идея. И как бы не душили малый бизнес, но социальные сети до сих пор работают (не мертвый ВК).
Не одними «разрешенными» инструментами едины
Моим главным открытием конца прошлого-начала этого года стало то, насколько в запрещенограме спустя 4 года блокировки огромные охваты и активность. Тысячи предпринимателей совершенно разных направлений, которые делают вирусный контент просто чтобы о них кто-то узнал. А если услуга или товар качественные, то и покупок долго ждать не приходится.
Ну и реклама у блогеров там в нативку без всяких еридов закупается массово, что уж тут скрывать.
Подытожу
Проблема и достоинство маркетинга - океан возможностей, которым нужны инвестиции. И вот ТУТ и приходят на помощь специалисты, которые могут просчитать приоритет запуска и проработку направлений, чтобы минимизировать риски, коих не избежать, и максимизировать скорость получения первых денег от продвижения.
Про скорость получения результатов от разных инструментов нужно будет поговорить?
В конце хочу немного подкорректировать свои давние слова о том, что продать можно что угодно, если вложить туда достаточно денег, времени и креатива. Всё так, если исключить обязательную окупаемость этих мероприятий
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Разговоры о важном
С 15 МАЯ В ДИРЕКТЕ АВТОМАТИЧЕСКИ ВКЛЮЧАТ… но об этом читайте у директологов.
Давайте лучше поговорим и обсудим что-то более приземленное и практически важное.
Все мы знаем о лестнице Ханта, полном цикле касаний с клиентом, мультиканальном, омниканальном продвижении бренда и прочим сложным словам.
Даже я недавно писал об этом.
В рамках контекстной рекламы градация аудиторий выглядит примерно так:
Брендовые запросы
Коммерческие запросы об услуге / товаре
Информационные / смежные запросы
Все вышеперечисленное относится к тем пользователям, которые сами сделали шаг навстречу, а мы их оттуда подхватываем.
Что же делать с теми, кто о своей потребности еще не знает?
Здесь включается вся медийная история. РСЯ/медийка, соцсети, оффлайн-вывески, баннеры и все все все, что работает на широкую аудиторию, которую мы в дальнейшем будем по возможности мариновать ретаргетингом.
Вопрос #1
Решение:
Вопрос #2
Решение:
Вопрос #3
Решение:
Вопрос #4
Решение:
Вроде всё, что по теме вспомнил из того, что видел в чатах. Если где ошибся - не серчайте, такова жизнь.
С 15 МАЯ В ДИРЕКТЕ АВТОМАТИЧЕСКИ ВКЛЮЧАТ… но об этом читайте у директологов.
Давайте лучше поговорим и обсудим что-то более приземленное и практически важное.
Все мы знаем о лестнице Ханта, полном цикле касаний с клиентом, мультиканальном, омниканальном продвижении бренда и прочим сложным словам.
Даже я недавно писал об этом.
В рамках контекстной рекламы градация аудиторий выглядит примерно так:
Брендовые запросы
Готовы купить прямо сейчас / Узнают конкретно ваши условия
Коммерческие запросы об услуге / товаре
Есть сформированная проблема, сравнивают варианты решения
Информационные / смежные запросы
Нет сформированной потребности в решении проблемы, но ее существовании известно
Все вышеперечисленное относится к тем пользователям, которые сами сделали шаг навстречу, а мы их оттуда подхватываем.
Что же делать с теми, кто о своей потребности еще не знает?
Здесь включается вся медийная история. РСЯ/медийка, соцсети, оффлайн-вывески, баннеры и все все все, что работает на широкую аудиторию, которую мы в дальнейшем будем по возможности мариновать ретаргетингом.
Вопрос #1
Что случится, если мы попадаем в ситуацию, где спрос не увеличивается, а конкуренты не уменьшаются?
Решение:
Если вы уже сделали продукт лучше, чем у конкурентов (ЭТО БАЗА), да простят меня все ёба-крутые директологи с 20 летним стажем, которые кроме загрузки готового фида в кабинет ничего не делают и делать не хотят, кроме как изобретением колеса ничего нового не придумать.
Гифка с клоуном (в комментариях) - лучшее олицетворение работы на холодную аудиторию в рамках наличия большого числа конкурентов.
Вопрос #2
Как много мы потеряем денег, если выключим брендовые запросы и запросы по конкретным наименованиям товаров, если мы и так сверху органической выдачи?
Решение:
Прочтите тонну текста у Хитро на эту тему. Мог бы просто спиздить основную идею, но лучше прочтите оригинал.
Вопрос #3
Если задача на проекте проекта стоит исключительно в масштабировании и/или формировании аудитории потенциальных покупателей, насколько имеет смысл снижение бюджета на поисковую рекламу?
Решение:
Ровно так, как написано в решении выше, это будет лишь «оптимизацией расходов», но не «оптимизацией доходов».
Если задача была поставлена не в заработке денег, а в формировании аудитории (которую может забрать и конкурент в том числе), в жестких рамках бюджета такое решение может иметь смысл.
ПОДВОДНЫХ КАМНЕЙ В ЭТОМ СЛУЧАЕ БУДЕТ ПОЛНЫМ ПОЛНО, ДУМАЙТЕ ГОЛОВОЙ
Вопрос #4
Может ли поиск работать на формирование аудитории?
Решение:
Конечно! Особенно в сферах, связанными со здоровьем, животными, техникой, что заметил по своим проектам. Особенно ультра-крупняк практикует страницы с «экспертным мнением» и сравнением нескольких брендов, в которых бренд-рекламодатель показан в лучшем свете.
Это не распространенная история (пока что), поэтому можете взять на вооружение.
Вроде всё, что по теме вспомнил из того, что видел в чатах. Если где ошибся - не серчайте, такова жизнь.
Кринж или советское воспитание бизнесмена?
Давеча скроллил рилсы в запрещенной соцсети и осознал в моменте, как много теряет любой бизнес в России, не пытаясь снимать какие-то креативные ролики, имея шанс залететь в тренды.
Давайте посмотрим на факты:
1) Там остались те же миллионные охваты, какие были до блокировок. Даже если -20-30%, это все равно очень много для бесплатного органического продвижения в России.
2) Там до сих пор ЛУЧШИЕ алгоритмы, которые продолжают совершенствоваться.
Самая простая привязка алгоритмов - по гео, которой достаточно несколько лайков случайному Ростовскому блогеру или отелю из области, чтобы накидывать рилсы с теми же местными, которые более вероятно попадут в ЦА.
3) Конкуренции практически НЕТ.
Англоязычного контента много, но если человек не понимает других языков, почти вся выдача будет русскоязычной.
Соответственно, на всю нашу необъятную есть море аудитории, которую забирают те, кто:
а) Готов использовать тренды ради охватов и результатов на дистанции, не боясь кринжевать;
б) Готов тратить ресурсы на присутствие в соцсети и генерацию контента.
Молодых крутых заряженных монтажеров-зумеров - полным полно. Они по бартеру на шаурму будут готовы пилить видосы по сотне штук.
Вот только что попалось видео официального канала Пятерочки, парадирующая нейрослоп-сериал про мандаринку, которая изменила мужу и забеременела от коллеги-банана. А в конце была реклама их карты лояльности.
И это собирает огромные органические бесплатные охваты (не считая зп команде, кто это делает). Но даже в рамках микро-бизнеса достаточно просто хоть немного уметь в юмор и тренды, чтобы пробовать снимать что-то свое.
Все любят (и заслуженно часто) пиздеть на Яндекс, но когда речь заходит про альтернативные источники привлечения, всем становится лень делать хоть что-то, не вписывающееся в их рамки «серьезного бизнеа».
Всем все равно, что вы весь из себя серьезный и взрослый бизнес, если о вас никто, кроме жены и кошки не знает.
Думайте.
А еще давно хотел рассказать о феномене Мармеладыча и Редбула, точнее их модели бизнеса, в котором маркетинг идет впереди основного продукта. Классная тема, ждите.
Давеча скроллил рилсы в запрещенной соцсети и осознал в моменте, как много теряет любой бизнес в России, не пытаясь снимать какие-то креативные ролики, имея шанс залететь в тренды.
Давайте посмотрим на факты:
1) Там остались те же миллионные охваты, какие были до блокировок. Даже если -20-30%, это все равно очень много для бесплатного органического продвижения в России.
2) Там до сих пор ЛУЧШИЕ алгоритмы, которые продолжают совершенствоваться.
Самая простая привязка алгоритмов - по гео, которой достаточно несколько лайков случайному Ростовскому блогеру или отелю из области, чтобы накидывать рилсы с теми же местными, которые более вероятно попадут в ЦА.
3) Конкуренции практически НЕТ.
Англоязычного контента много, но если человек не понимает других языков, почти вся выдача будет русскоязычной.
Соответственно, на всю нашу необъятную есть море аудитории, которую забирают те, кто:
а) Готов использовать тренды ради охватов и результатов на дистанции, не боясь кринжевать;
б) Готов тратить ресурсы на присутствие в соцсети и генерацию контента.
Молодых крутых заряженных монтажеров-зумеров - полным полно. Они по бартеру на шаурму будут готовы пилить видосы по сотне штук.
Вот только что попалось видео официального канала Пятерочки, парадирующая нейрослоп-сериал про мандаринку, которая изменила мужу и забеременела от коллеги-банана. А в конце была реклама их карты лояльности.
И это собирает огромные органические бесплатные охваты (не считая зп команде, кто это делает). Но даже в рамках микро-бизнеса достаточно просто хоть немного уметь в юмор и тренды, чтобы пробовать снимать что-то свое.
Все любят (и заслуженно часто) пиздеть на Яндекс, но когда речь заходит про альтернативные источники привлечения, всем становится лень делать хоть что-то, не вписывающееся в их рамки «серьезного бизнеа».
Всем все равно, что вы весь из себя серьезный и взрослый бизнес, если о вас никто, кроме жены и кошки не знает.
Думайте.
А еще давно хотел рассказать о феномене Мармеладыча и Редбула, точнее их модели бизнеса, в котором маркетинг идет впереди основного продукта. Классная тема, ждите.
Интерактив с подписчиками от мала до велика:
В е-коме понятно, по ABC-анализу выбираются приоритетные направления, подготавливаются фиды для основных плейсментов и дальше уже зависит от бюджета и наличия или отсутствия прямого спроса.
А вот взять, например, B2B-услуги. Представим, что услуг там несколько и все они одинаково важные.
Пропускаем этап работы с поиском, там тоже свои нюансы, но сегодня не совсем об этом.
Вот запустили РСЯ. Это как борщ, у каждого свой рецепт стартового запуска, тут не доебываемся.
В недвижке, наслышан, можно и по 2-3 месяца ждать обучения РСЯ и это вроде как ОКЭЙ.
Ответы на эти вопросы, кстати, прямая инструкция по созданию читабельных и интересных кейсов.
Предпринимателям нужны цифры, независимо от их реалистичности, а специалистам - логика по которой были приняты решения (можете не волноваться, что украдут, реализуют это от силы 1%).
Жду ваших историй!
Сколько времени у вас уходит на каждую итерацию тестов при работе с новым проектом?
В е-коме понятно, по ABC-анализу выбираются приоритетные направления, подготавливаются фиды для основных плейсментов и дальше уже зависит от бюджета и наличия или отсутствия прямого спроса.
А вот взять, например, B2B-услуги. Представим, что услуг там несколько и все они одинаково важные.
Пропускаем этап работы с поиском, там тоже свои нюансы, но сегодня не совсем об этом.
Вот запустили РСЯ. Это как борщ, у каждого свой рецепт стартового запуска, тут не доебываемся.
В какой момент вы понимаете, что пора что-то менять, а в какой, что нужно потерпеть и оно может зацепиться?
В недвижке, наслышан, можно и по 2-3 месяца ждать обучения РСЯ и это вроде как ОКЭЙ.
В какой момент вы понимаете, что в рамках рекламного инструмента уже нечего исправлять и пора идти думать на ступень сайта / отдела продаж? Или сразу идете по всем фронтам?
Ответы на эти вопросы, кстати, прямая инструкция по созданию читабельных и интересных кейсов.
Предпринимателям нужны цифры, независимо от их реалистичности, а специалистам - логика по которой были приняты решения (можете не волноваться, что украдут, реализуют это от силы 1%).
Жду ваших историй!
Хотел написать про Директ, но Коля сказал, что посты опубликованные после 11 часов утра никто не читает.
Поэтому ждите завтра отложку на 9 утра, на которую в комментариях не отреагирую до 12 часов, пока не проснусь🙂
Поэтому ждите завтра отложку на 9 утра, на которую в комментариях не отреагирую до 12 часов, пока не проснусь
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1
Статистика по Директу
Давненько не рассказывал ничего об актуальных проектах. Исправляюсь.
Новых проектов много, все разные, интересные, с разными проблемами.
Глобально заметил две необычные тенденции на всех актуальных проектах. Такое уже было было с РСЯ, которая, как оказывается, научилась находить нужную ЦА даже без указания целевой услуги в заголовке объявления.
1) Микро-цели - херня
Не все, не везде и не всегда. Чисто по моим личным наблюдениям в актуальных проектах за пару месяцев статистика показывает, что обучение на макро-цели дает лучший результат, нежели микро-цели.
Даже если не достигается 10 конверсий в неделю.
ВАЖНО: под макро-целью в данном случае я подразумеваю ту цель, которую можно достичь на сайте в рамках условного первого визита.
Если у вас макро-цель СРМ-заявка, эта история не про вас.
2) Колесо Сансары дало оборот и, по моим личным наблюдениям, пестрящие яркие (возможно ебанутые) креативы работают гораздо лучше стандартных.
«Китай-стайл», если хотите.
Пробить баннерную слепоту стало настолько сложно, что просто показать Дверь и чтобы человеку было на нее не все равно - нужно еще постараться.
Для интернет-магазинов тоже самое, просто показать товар - одно, на каком-нибудь сервисе сгенерить яркие варианты креосов с тематическими надписями - другое.
Гипотеза исключительно на основе статистики по актуальным проектам. Не призываю к действиям и повторению.
3) Оптимизация конверсий на Поиске вроде как начала хорошо работать.
Наблюдения пока на небольшом промежутке времени на двух разных кабинетах двух разных тематик.
Как будто бы Максимум кликов льет больше мусора, чем Максимум конверсий при одинаковом большом бюджете и одинаковыми настройками.
В какой-то перспективе будет еще один пост, тк тестирую ОЧЕНЬ много всего, что в голову пришло и чем-то даже поделюсь.
Короче, читайте, комментируйте, ставьте реакции, но не балуйтесь сильно пару часов👍
Давненько не рассказывал ничего об актуальных проектах. Исправляюсь.
Новых проектов много, все разные, интересные, с разными проблемами.
Глобально заметил две необычные тенденции на всех актуальных проектах. Такое уже было было с РСЯ, которая, как оказывается, научилась находить нужную ЦА даже без указания целевой услуги в заголовке объявления.
1) Микро-цели - херня
Не все, не везде и не всегда. Чисто по моим личным наблюдениям в актуальных проектах за пару месяцев статистика показывает, что обучение на макро-цели дает лучший результат, нежели микро-цели.
Даже если не достигается 10 конверсий в неделю.
ВАЖНО: под макро-целью в данном случае я подразумеваю ту цель, которую можно достичь на сайте в рамках условного первого визита.
Если у вас макро-цель СРМ-заявка, эта история не про вас.
2) Колесо Сансары дало оборот и, по моим личным наблюдениям, пестрящие яркие (возможно ебанутые) креативы работают гораздо лучше стандартных.
«Китай-стайл», если хотите.
Пробить баннерную слепоту стало настолько сложно, что просто показать Дверь и чтобы человеку было на нее не все равно - нужно еще постараться.
Для интернет-магазинов тоже самое, просто показать товар - одно, на каком-нибудь сервисе сгенерить яркие варианты креосов с тематическими надписями - другое.
Гипотеза исключительно на основе статистики по актуальным проектам. Не призываю к действиям и повторению.
3) Оптимизация конверсий на Поиске вроде как начала хорошо работать.
Наблюдения пока на небольшом промежутке времени на двух разных кабинетах двух разных тематик.
Как будто бы Максимум кликов льет больше мусора, чем Максимум конверсий при одинаковом большом бюджете и одинаковыми настройками.
В какой-то перспективе будет еще один пост, тк тестирую ОЧЕНЬ много всего, что в голову пришло и чем-то даже поделюсь.
Короче, читайте, комментируйте, ставьте реакции, но не балуйтесь сильно пару часов
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1
УВАЖАЕМЫЙ ЯНДЕКС,
По мотивам поста Ани, продолжу ряд вопросов:
1) Почему в Директе нет возможности включить показы исключительно на определенную выбранную аудиторию ретаргетинга без танцев с бубном?
Любые аргументы про то, что «рекламодатель может не получить нужного количества трафика, а РК не обучится» - бред.
Площадку не должно волновать, что там и как у рекламодателя будет с результатами. Ваша задача дать инструмент, а как им пользоваться - дело каждого отдельного гражданина.
И вот эту хуйню про «двойные бублики», секретные лайфхаки и «совсем небольшой процент новой аудитории» при отключении всех галочек - не пишите, пж. Это должно быть вшито напрямую и не зависеть от удачи, кому-то нальет больше новой аудитории, кому-то меньше.
2) Сколько лет пройдет перед тем, как точечные таргетинги настройки Медийной рекламы перетекут в обычную РСЯ?
Хоть убейте, не могу понять, в чем причина помимо Директ «Лайт» и Директ «Про», сделать «Директ Супер Мега Про», в котором у РСЯ будут супер точечные настройки таргетинга, а в Поиске... Да вроде с ним норм всё, не трогаем.
Хотите упрощать настройку рекламы, чтобы еще бодрее выжимать бабло из каждого второго предпринимателя? Ваше право. Но дайте что-то и задротам, которым не лень будет потратить больше 10 минут на запуск РК ради более вероятного положительного результата.
3) Библиотеки объектов.
Вы решили не идти по пути Гугла и не делать отдельную вкладку под уточнения, промоакции, картинки, видео, чтобы это можно было выбирать прямо внутри создания кампаний.
НО ЧТО НЕ ТАК С БЫСТРЫМИ ССЫЛКАМИ? ПОЧЕМУ ВЫ ПРОСТО НЕ МОЖЕТЕ ДАТЬ ВОЗМОЖНОСТЬ СОЗДАТЬ ПЕРЕЧЕНЬ БЫСТРЫХ ССЫЛОК, КОТОРЫЕ МОЖНО БУДЕТ ПОДСТАВЛЯТЬ В ОДИН КЛИК ВО ВСЕ ВИДЫ КАМПАНИЙ?
4) Библиотеки площадок
Это уже из области фантастики, но всё же. Если вы не хотите расширять список площадок, почему бы не дать возможность создавать заготовленные библиотеки минус-площадок (как сделано с минус-словами) на уровне кабинета, чтобы не приходилось всякие dsp/vpn/gdz вручную вписывать?
P.S. Картинка на самом в тему, я так РСЯ запускаю
По мотивам поста Ани, продолжу ряд вопросов:
1) Почему в Директе нет возможности включить показы исключительно на определенную выбранную аудиторию ретаргетинга без танцев с бубном?
Любые аргументы про то, что «рекламодатель может не получить нужного количества трафика, а РК не обучится» - бред.
Площадку не должно волновать, что там и как у рекламодателя будет с результатами. Ваша задача дать инструмент, а как им пользоваться - дело каждого отдельного гражданина.
И вот эту хуйню про «двойные бублики», секретные лайфхаки и «совсем небольшой процент новой аудитории» при отключении всех галочек - не пишите, пж. Это должно быть вшито напрямую и не зависеть от удачи, кому-то нальет больше новой аудитории, кому-то меньше.
2) Сколько лет пройдет перед тем, как точечные таргетинги настройки Медийной рекламы перетекут в обычную РСЯ?
Хоть убейте, не могу понять, в чем причина помимо Директ «Лайт» и Директ «Про», сделать «Директ Супер Мега Про», в котором у РСЯ будут супер точечные настройки таргетинга, а в Поиске... Да вроде с ним норм всё, не трогаем.
Хотите упрощать настройку рекламы, чтобы еще бодрее выжимать бабло из каждого второго предпринимателя? Ваше право. Но дайте что-то и задротам, которым не лень будет потратить больше 10 минут на запуск РК ради более вероятного положительного результата.
3) Библиотеки объектов.
Вы решили не идти по пути Гугла и не делать отдельную вкладку под уточнения, промоакции, картинки, видео, чтобы это можно было выбирать прямо внутри создания кампаний.
НО ЧТО НЕ ТАК С БЫСТРЫМИ ССЫЛКАМИ? ПОЧЕМУ ВЫ ПРОСТО НЕ МОЖЕТЕ ДАТЬ ВОЗМОЖНОСТЬ СОЗДАТЬ ПЕРЕЧЕНЬ БЫСТРЫХ ССЫЛОК, КОТОРЫЕ МОЖНО БУДЕТ ПОДСТАВЛЯТЬ В ОДИН КЛИК ВО ВСЕ ВИДЫ КАМПАНИЙ?
4) Библиотеки площадок
Это уже из области фантастики, но всё же. Если вы не хотите расширять список площадок, почему бы не дать возможность создавать заготовленные библиотеки минус-площадок (как сделано с минус-словами) на уровне кабинета, чтобы не приходилось всякие dsp/vpn/gdz вручную вписывать?
P.S. Картинка на самом в тему, я так РСЯ запускаю
Вместо того, чтобы ответить, когда всё-таки профиль добавят в выдачу - они решили просто выпилить эту опцию для всех 👍
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Вопрос от подписчика
У вас есть услуга, которая может оказываться в любой части России, но исторически все что кроме Москвы и СПб дает низкий чек. Тем не менее, заказы из других регионов тоже пусть идут, но траты на это направление - третьестепенная задача. Есть трафик - окей, нет - пофиг.
ВОПРОС. Как вы закрываете потребность в не самом целевом трафике, если вообще закрываете?
К примеру, МСК/СПБ прорабатываем полноценно, разделяя или объединяя в зависимости от бюджета и площадки, а остальную РФ дублируете и ставите на ОЗК. Или все вместе в МК ОЗК. Или вообще ничего не делаете?
Я, например, всегда стараюсь абузить и запускать РСЯ / Поиск / МК ОЗК при каждом удобном случае, когда это никак не повлияет на ручные типы кампаний.
Даже если это 80% усилий, дающих 20% результата, все равно обычно нихуя не делаем, кого мы обманываем, а так, может, лишние шальные лиды залетят🙂
У вас есть услуга, которая может оказываться в любой части России, но исторически все что кроме Москвы и СПб дает низкий чек. Тем не менее, заказы из других регионов тоже пусть идут, но траты на это направление - третьестепенная задача. Есть трафик - окей, нет - пофиг.
ВОПРОС. Как вы закрываете потребность в не самом целевом трафике, если вообще закрываете?
К примеру, МСК/СПБ прорабатываем полноценно, разделяя или объединяя в зависимости от бюджета и площадки, а остальную РФ дублируете и ставите на ОЗК. Или все вместе в МК ОЗК. Или вообще ничего не делаете?
Я, например, всегда стараюсь абузить и запускать РСЯ / Поиск / МК ОЗК при каждом удобном случае, когда это никак не повлияет на ручные типы кампаний.
Даже если это 80% усилий, дающих 20% результата, все равно обычно нихуя не делаем, кого мы обманываем, а так, может, лишние шальные лиды залетят
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1