Рынок performance-маркетинга в России вырос до 450 млрд рублей

По итогам 2025 г. рынок performance-маркетинга в России достиг объема примерно в 450 млрд руб. Чаще всего средства тратились на контекстную рекламу, таргетированную рекламу и ретейл-медиа, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные Kokoc Performance (входит в Kokoc Group).

На долю контекстной рекламы пришлись 38% всех инвестиций (171 млрд руб.), на долю таргетированной рекламы — 25% (113 млрд руб.). Ретейл-медиа заняли 22% рынка (99 млрд руб.).

То, что Яндекс вкусно кушает - мы знаем, а вот таргет - интересно, потому что туда входят и ВК и ТГ и Авито и всевозможные банковские системы по заданной ЦА. То есть, один игрок на рынке получает денег практически в 2 раза больше, чем все основные конкуренты в смежной рекламной модели. Такие дела.

Инвестиции в Telegram Ads увеличились за год в четыре раза (с 5 млрд до 20 млрд руб.). Преимущественно за счёт бюджетов малого и среднего бизнеса;

Если (или когда) ТГ окончательно заблочат, не верю, что в ВК прибыль сильно возрастет. Учитывая, что они еще и на новый кабинет всех перевели - звучит крайне сомнительно. Больше верю в Авито, как бы странно не звучало.

В digital-агентстве D-Agency считают, что в 2026 году performance-маркетинг останется одним из ключевых форматов продвижения. А общий бюджет этого сегмента увеличится до 530-550 млрд руб. Сильнее вырастет реклама на маркетплейсах – ей пророчат рост на 30-45%.

Удивительно, но факт. Пока за Январь закрывается больше бизнесов, чем за весь 2025 год, вливания в рекламу будут продолжать расти. Буржуи едят куропаток, а кофейни и салоны красоты вернутся к листовкам и ростовым куклам.

Ещё одно непопулярное мнение

Реклама в Телеграме не исчезнет даже после признания площадки экстремистской организацией

Причины:

1) Как бы фанатики не кричали, полноценно и навсегда в Макс уйдут только бабушки и дедушки (не в обиду реальным бабушкам и дедушкам), которые не знают, что такое винни-пух и которым нахер этот ваш интернет не сдался. Платежеспособная и активная аудитория останется там же, где и сидела. ПРО РАБОЧИЕ ЧАТЫ Я НЕ ГОВОРЮ - ЭТО ДРУГОЕ.

2) В запрещенной ныне соцсети с фотокарточками как было полно рекламы, так и осталось. Только теперь она перешла в формат рекомендаций (ЭТО НЕ РЕКЛАМА!!!). Каждая девушка, рассказывающая вам о том, какие находки на вайлдбериз она нашла СОВЕРШЕННО СЛУЧАЙНО, нашла их совершенно неслучайно. Живите с этим. И блогеры, которые СЛУЧАЙНО на весь экран оплачивают покупки картой условной Альфы, тоже делают это неслучайно.

3) Государственные (и не только) сервисы уже давно массово рекламируются в Телеграме без еридов, ериров и прочих оскорблений. Каждый раз, когда видите в канале-миллионнике о том, как в «ВК ВИДЕО выпустили новое крутое обновление для блогеров» - можете быть уверены, это рекламная интеграция.

4) Альтернативы нет. В Максе даже комментарии, насколько я знаю, не завезли еще, какие уж там рекламные системы. В Яндекс никто эти миллиарды вкладывать не будет, пусть не надеются.

Вы только представьте, насколько это абсурдное финансово неграмотное и недальновидное решение - отказываться от такого куска пирога в виде налогов от Телеги. Всякие Альфа-банки, Тиньки, Точки платили сотни миллионов налогов, которые уйдут в черный оборот. Умом, что сказать.

А ведь можно было сделать одну небольшую вещь - ну окей, нельзя спонсировать площадку, покупая ее услуги или рекламу внутри, но рекламу в личных каналах-то зачем казнить?

Как себя ощущает тот самый менеджер Яндекса, когда советует увеличить месячный бюджет в 4 раза, запустить рекламу в телеграм-каналах, заполнить 8 быстрых ссылок и оптимизировать кампании по «Автоцель: Клик по телефону»

Господи, реклама в АВАТАРКАХ. Это просто прекрасно.

Как понять, что мем официально умер? Его начали использовать маркетологи крупных кампаний.

Благо, я всего лишь мелкая рыбешка, которой не нужно согласовывать каждый креатив, чтобы рекламировать себя и свой канал. Именно поэтому вы могли встретить в интернете мои креативы с огурцами, токсисом, шаманом. Сегодня вообще вдохновился гением с маркетплейса и Сидни теперь также закреплена за моим каналом в РСЯ.

А вот крупные кампании в большинстве случаев боятся рисковать и использовать даже самый безобидный мем. Пока всё согласуют - тренд уже закончится и картинка выглядеть будет глупо и не смешно. Те кто не боятся рисковать - всегда будут в выигрыше и соберут свои сливки в момента хайпа. Поэтому я до конца буду сопротивляться корпоративизации маркетинга, в том числе и в рамках контента в канале и рекламы канала.

В рилсах, например, которые в той самой запрещенной соцсети, почти весь отечественный крупняк бизнеса активно используют мем-тренды, собирая миллионные охваты. Тот же Я.Маркет, Вб-Озон, Авиасейлс (они вообще легенды) и так далее.

По моему мнению, только если держать руку на пульсе современных трендов, можно ловить активную и заинтересованную аудиторию. А вот деды-маркетологи, которые не понимают за современные тренды и не могут в иронию и самоиронию, будут отходить на второй план (иногда и вообще на тот свет, но не по причинам, связанным с маркетингом).

За вирусностью и системностью маркетинга - будущее, особенно, когда рекламных каналов останется 2-3 штуки и перегреты будут до невозможности. Возможно, не прямо сейчас и не для каждого бизнеса. Возможно, не выстрелит 9 из 10 видео. Но надеяться, прости господи, на РСЯ, как на единственный способ привлечения лидов - это изначально мертвая история (если гипотеза подтвердится, завтра интересную штуку покажу).

Юмор, смерть, секс - всю жизнь это привлекало массы людей и будет привлекать, пока человечество окончательно не мигрирует в цифровой мир. Поэтому пользуемся чем можем, чтобы принести клиенту денежку.

По поводу денежек клиентов - пора уже начинать рассказывать о своих приобретенных знаниях страт.маркетинга или вы еще не готовы?

Решил наконец остепениться и устроиться в штат. Какие подводные камни?

Когда вы хотя бы на секунду подумаете, что в Яндексе сидят не гении - только что девочка в парке установила мне Поиск Яндекса в браузер за 100 рублей, а в качестве подтверждения нужно было кликнуть по первой же ссылке в выдаче по СЛУЧАЙНОМУ запросу

Так что если кому то прилетел отказный клик по Ипотека Новошахтинск за 700р с поиска - это был я!

-700 +100