Репутация вообще имеет смысл?

Худшее, что может сделать любой крупный и некрупный бренд медийно - причинить зло животным и вовремя на это не отреагировать.

У нас слабая законодательная база касательно бездомных животных, но в плане эмпатии - по статистике у 66% семей в России есть домашнее животное, а 97% считают их членом семьи. Вспомнить только историю с котом и РЖД.

С РЖД ничего не случилось, с Додо тоже ничего не случится. Я сам об этой истории узнал буквально час назад, когда Федор Овчинников вышел на связь и сообщил, что с собакой всё будет хорошо, ситуацию взял под свой контроль, а этот кейс будет помещен отдельной главой в «конституцию бренда» примером «как делать не надо».

То, что с собакой всё будет хорошо - в это могу поверить, но то, что подали это под соусом «ну такие переработки... не сдержалась в выражениях... не хотела причинить вред животному намеренно» - херня.

Любые формальные и неформальные проебы, если они не приукрашены и не извращены ради заголовков - должны быть пресечены руководством, а виновные как минимум публично извиниться. Особенно когда вы позиционируете себя как СЕМЕЙНЫЙ общепит.

Репутация и репутационный маркетинг в России, как мне кажется, работает не так, как в книжках. У нас нет института репутации от слова совсем. Ни к брендам, ни к людям. Оценку «5» на картах накрутили по 200 рублей за штуку и всем будет пофиг, как и что ты сделал неделю назад.

Рынок performance-маркетинга в России вырос до 450 млрд рублей

По итогам 2025 г. рынок performance-маркетинга в России достиг объема примерно в 450 млрд руб. Чаще всего средства тратились на контекстную рекламу, таргетированную рекламу и ретейл-медиа, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные Kokoc Performance (входит в Kokoc Group).

На долю контекстной рекламы пришлись 38% всех инвестиций (171 млрд руб.), на долю таргетированной рекламы — 25% (113 млрд руб.). Ретейл-медиа заняли 22% рынка (99 млрд руб.).

То, что Яндекс вкусно кушает - мы знаем, а вот таргет - интересно, потому что туда входят и ВК и ТГ и Авито и всевозможные банковские системы по заданной ЦА. То есть, один игрок на рынке получает денег практически в 2 раза больше, чем все основные конкуренты в смежной рекламной модели. Такие дела.

Инвестиции в Telegram Ads увеличились за год в четыре раза (с 5 млрд до 20 млрд руб.). Преимущественно за счёт бюджетов малого и среднего бизнеса;

Если (или когда) ТГ окончательно заблочат, не верю, что в ВК прибыль сильно возрастет. Учитывая, что они еще и на новый кабинет всех перевели - звучит крайне сомнительно. Больше верю в Авито, как бы странно не звучало.

В digital-агентстве D-Agency считают, что в 2026 году performance-маркетинг останется одним из ключевых форматов продвижения. А общий бюджет этого сегмента увеличится до 530-550 млрд руб. Сильнее вырастет реклама на маркетплейсах – ей пророчат рост на 30-45%.

Удивительно, но факт. Пока за Январь закрывается больше бизнесов, чем за весь 2025 год, вливания в рекламу будут продолжать расти. Буржуи едят куропаток, а кофейни и салоны красоты вернутся к листовкам и ростовым куклам.

Ещё одно непопулярное мнение

Реклама в Телеграме не исчезнет даже после признания площадки экстремистской организацией

Причины:

1) Как бы фанатики не кричали, полноценно и навсегда в Макс уйдут только бабушки и дедушки (не в обиду реальным бабушкам и дедушкам), которые не знают, что такое винни-пух и которым нахер этот ваш интернет не сдался. Платежеспособная и активная аудитория останется там же, где и сидела. ПРО РАБОЧИЕ ЧАТЫ Я НЕ ГОВОРЮ - ЭТО ДРУГОЕ.

2) В запрещенной ныне соцсети с фотокарточками как было полно рекламы, так и осталось. Только теперь она перешла в формат рекомендаций (ЭТО НЕ РЕКЛАМА!!!). Каждая девушка, рассказывающая вам о том, какие находки на вайлдбериз она нашла СОВЕРШЕННО СЛУЧАЙНО, нашла их совершенно неслучайно. Живите с этим. И блогеры, которые СЛУЧАЙНО на весь экран оплачивают покупки картой условной Альфы, тоже делают это неслучайно.

3) Государственные (и не только) сервисы уже давно массово рекламируются в Телеграме без еридов, ериров и прочих оскорблений. Каждый раз, когда видите в канале-миллионнике о том, как в «ВК ВИДЕО выпустили новое крутое обновление для блогеров» - можете быть уверены, это рекламная интеграция.

4) Альтернативы нет. В Максе даже комментарии, насколько я знаю, не завезли еще, какие уж там рекламные системы. В Яндекс никто эти миллиарды вкладывать не будет, пусть не надеются.

Вы только представьте, насколько это абсурдное финансово неграмотное и недальновидное решение - отказываться от такого куска пирога в виде налогов от Телеги. Всякие Альфа-банки, Тиньки, Точки платили сотни миллионов налогов, которые уйдут в черный оборот. Умом, что сказать.

А ведь можно было сделать одну небольшую вещь - ну окей, нельзя спонсировать площадку, покупая ее услуги или рекламу внутри, но рекламу в личных каналах-то зачем казнить?

Как себя ощущает тот самый менеджер Яндекса, когда советует увеличить месячный бюджет в 4 раза, запустить рекламу в телеграм-каналах, заполнить 8 быстрых ссылок и оптимизировать кампании по «Автоцель: Клик по телефону»

Господи, реклама в АВАТАРКАХ. Это просто прекрасно.